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A melhor forma de alcançar melhores resultados empresariais consiste em aproveitar ao máximo a IA. O Google Ads foi criado para ajudar a alcançar os seus objetivos de negócio. Para o fazer, recomendamos que use uma combinação de Máxima IA para campanhas de pesquisa e Lances inteligentes. |
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1. Alinhe a estratégia de anúncios de pesquisa com os lancesEscolha a estratégia de lance certa para os seus objetivos de negócio e, em seguida, decida as estratégias de segmentação. Porquê: o seu objetivo de lances vai determinar quais são as estratégias de segmentação mais adequadas para si. Se conseguir medir com precisão as suas conversões e usar uma estratégia de Lances inteligentes baseada em conversões, como Maximizar as conversões com um CPA alvo ou Maximizar o valor de conversão com um ROAS alvo, a Máxima IA para campanhas de pesquisa pode oferecer-lhe o maior alcance e conversões dentro dos seus objetivos. Isto é conseguido através da expansão das suas palavras-chave com a correspondência ampla e a tecnologia sem palavras-chave para encontrar consultas mais relevantes. Se os seus objetivos de lances se focarem noutras métricas, como a Quota de impressão alvo, pode considerar que os tipos de correspondência tradicionais, como a correspondência de expressão ou a correspondência exata, são mais adequados para a sua empresa. Caso práticoA L'Oréal, líder mundial em beleza, observou um aumento no desempenho através da utilização da Máxima IA para encontrar novas oportunidades de pesquisa e aumentar a relevância dos anúncios nas respetivas campanhas de pesquisa. Ao usar a Máxima IA e a estratégia Maximizar o valor de conversão em conjunto, registou uma taxa de conversão 2 vezes superior a um custo por conversão 31% inferior. Nicolás Moya, CMO da L'Oréal Groupe Chile, afirma: "A Máxima IA impulsionou-nos para novos mercados, alcançando públicos-alvo inexplorados com custos mais baixos, conversões mais elevadas e experiências de anúncios mais relevantes que aumentaram significativamente a interação".
Implemente estratégias de lances baseados em valor para melhorar o desempenho. Porquê: pode otimizar o impacto real das suas campanhas publicitárias com maior precisão se medir o valor de conversões que é importante para si (por exemplo, o valor do cliente, a receita ou o lucro) e não apenas o volume destas conversões. Isto permite que os Lances inteligentes maximizem o valor de conversão e alcancem o ROAS alvo. Em média, os anunciantes que mudam a respetiva estratégia de lance de CPA alvo para ROAS alvo podem verificar um valor de conversão 14% superior com um retorno do investimento publicitário semelhante.1 |
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2. Adote as campanhas de pesquisa com tecnologia de IA para conseguir o melhor alcance e desempenho possíveis para os seus anúnciosCom um clique, ative a Máxima IA para campanhas de pesquisa e tire o máximo partido da IA da Google para maximizar o desempenho na Pesquisa com um alcance expandido e anúncios mais relevantes. Porquê: com um simples clique, pode ativar todas as funcionalidades da Máxima IA para melhorar o desempenho e preparar-se para a próxima era da Pesquisa sem alterar a configuração atual. A Máxima IA oferece um conjunto de melhoramentos de segmentação e criativos, incluindo correspondência de termos de pesquisa, personalização de texto e expansão do URL final, ao mesmo tempo que lhe dá os controlos e a transparência de relatórios de que precisa. Os nossos dados mostram que os anunciantes que ativam a Máxima IA em campanhas de pesquisa, normalmente, registam 14% mais conversões ou valor de conversão com um CPA/ROAS semelhante. Para campanhas que ainda usam principalmente palavras-chave exatas e de expressão, o aumento típico é ainda maior, de 27%.2 Execute um teste para ver como esta combinação melhora o desempenho da sua campanha e, em seguida, consulte a página Recomendações na sua conta para ver mais oportunidades de otimização.
Use a correspondência de termos de pesquisa na Máxima IA com os Lances inteligentes para alcançar pesquisas mais relevantes para a sua empresa e que se prevê que tenham bom desempenho de acordo com os seus objetivos. Porquê: a correspondência de termos de pesquisa na Máxima IA expande as suas palavras-chave através da correspondência ampla e da tecnologia sem palavras-chave para encontrar consultas mais relevantes. Usa todos os sinais disponíveis no Google Ads para interpretar a intenção da sua palavra-chave e da pesquisa do utilizador. Além disso, tem a flexibilidade necessária para encontrar a correspondência mais relevante e que se prevê que tenha um bom desempenho no seu caso. Os Lances inteligentes garantem que, para todas as pesquisas relevantes que pode alcançar com a correspondência de termos de pesquisa, está a concorrer apenas nos leilões certos e com o lance certo para o utilizador certo.
Use a personalização de texto e a expansão do URL final para se adaptar às mudanças no comportamento dos consumidores e manter a relevância. Porquê: a apresentação em pesquisas novas e relevantes significa que o seu criativo tem de se adaptar para corresponder à intenção emergente em tempo real. A personalização de texto ajuda a gerar facilmente novos recursos de texto, como títulos e descrições, com base na sua página de destino, anúncios e palavras-chave. Além disso, use a expansão do URL final para enviar os utilizadores para as páginas mais relevantes do seu Website. Caso práticoA MyConnect, uma empresa de serviços de ligação de serviços públicos sediada na Austrália, gerou 16% mais leads a um custo por ação 13% inferior ativando todas as funcionalidades da Máxima IA nas respetivas campanhas de pesquisa. Com a correspondência de termos de pesquisa, a empresa conseguiu expandir as suas palavras-chave e encontrar uma nova intenção através da tecnologia sem palavras-chave. Em particular, observou um aumento de 30% nas conversões especificamente a partir de consultas totalmente novas. Além disso, com a personalização de texto e as expansões do URL final, conseguiu adaptar os textos dos anúncios e o conteúdo da página de destino à intenção dos clientes, criando uma experiência de anúncios relevante e útil. |
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3. Simplifique a estrutura da sua contaUse os Lances inteligentes com a Máxima IA para campanhas de pesquisa para ajudar a simplificar as suas contas. Porquê: os Lances inteligentes funcionam melhor quando podem ser otimizados em função dos seus objetivos com a maior flexibilidade possível. Como os algoritmos de lances do Google Ads aprendem ao nível da consulta e não ao nível da palavra-chave, se uma consulta de pesquisa já tiver correspondido a palavras-chave noutras partes das suas campanhas, aplicamos simplesmente o que aprendemos na sua conta. Isto significa que pode simplificar as contas usando a Máxima IA para campanhas de pesquisa.
Agrupe as palavras-chave em grupos de anúncios e campanhas com temas semelhantes. Porquê: isto permite que a Google compreenda melhor as suas palavras-chave, selecione a melhor e determine o anúncio que deve ser publicado para cada consulta de pesquisa.
Use controlos de localização e de marca para uma segmentação mais precisa sem ter de adicionar mais palavras-chave. Porquê: disponíveis exclusivamente na Máxima IA, as localizações de interesse ajudam a alcançar clientes específicos com base na respetiva intenção geográfica ao nível do grupo de anúncios. Além disso, com os controlos de marca ao nível da campanha e do grupo de anúncios, pode especificar as marcas exatas às quais quer associar os seus anúncios ou impedir a apresentação dos seus anúncios junto de marcas específicas. Saiba como preparar as suas campanhas de pesquisa para a IA vendo este vídeo, que inclui dicas de especialistas de agências líderes. Are your Search campaigns AI-ready? Get tips from top agency experts |
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4. Otimize o conteúdo do seu Website para anúncios baseados em IACertifique-se de que o conteúdo do Website é claro e preciso Porquê: a Máxima IA funciona melhor com Websites que têm títulos de páginas HTML bem escritos e conteúdo escrito com clareza. O conteúdo da página é usado para produzir títulos para os seus criativos e decidir que consultas são boas correspondências para a página. Os anunciantes, especialmente de setores sensíveis, têm de garantir que têm as certificações certas e o público-alvo certo definidos.
Otimize a experiência do Website para uma navegação fácil Porquê: a Máxima IA funciona melhor com páginas bem otimizadas onde esta pode identificar facilmente temas e termos na página Web. A Máxima IA não funciona bem com Websites que estão num formato para o qual o Google Ads não consegue fazer esta identificação. Por exemplo, sites que contêm essencialmente imagens ou conteúdo em Flash ou sites que requerem que os utilizadores iniciem sessão para aceder à maior parte do conteúdo do site. |
1. Dados internos da Google, análise global, fevereiro de 2023.
2. Dados internos da Google, 2025; com base em campanhas com mais de 70% das conversões ou do valor de conversão de palavras-chave de correspondência exata ou de expressão para anunciantes que não sejam de retalho.
