V tem članku:
Izvajanje oglaševalske akcije za Nakupovanje za oglaševanje izdelkov v trgovini
Oglaševalska akcija za Nakupovanje omogoča, da organizirate in prilagojeno promovirate celoten inventar prek Googla Ads. To lahko podjetjem, ki se ukvarjajo s prodajo, pomaga ustvarjati večjo prodajo in prihraniti čas pri organizaciji izdelkov, ki jih prodajajo.
Z oglaševalskimi akcijami za Nakupovanje namesto izbiranja ključnih besed nastavite vir izdelkov v storitvi Google Merchant Center. Google bo ta vir uporabil za prikazovanje oglasov (imenovanih oglasi za Nakupovanje) s sliko vašega izdelka, njegovo ceno in imenom vaše trgovine. Nekaj prednosti uporabe oglaševalskih akcij za Nakupovanje:
- Več prometa in potencialnih strank: številna podjetja so z oglasi za Nakupovanje zabeležila bistveno višja razmerja med prikazi in kliki (CTR) kot z besedilnimi oglasi, prikazanimi na isti lokaciji za iskanja, povezana z nakupovanjem, v Googlu.
- Bolj kvalificirane potencialne stranke: povečajte kakovost svojih potencialnih strank s prikazom podatkov o izdelkih neposredno v oglasih, s čimer se bodo kupci lažje odločali za ustrezne nakupe. Tako boste imeli več možnosti, da bodo kupci na vašem spletnem mestu opravili nakup.
- Samodejno ciljanje: oglasi za Nakupovanje namesto ključnih besed uporabljajo atribute izdelka, ki ste jih določili v viru podatkov, da se vaši oglasi prikažejo pri ustreznih iskanjih.
- Širši doseg: za dano iskalno poizvedbo stranke se lahko prikaže več vaših oglasov za Nakupovanje, lahko pa se prikažeta hkrati tudi oglas za Nakupovanje in besedilni oglas, če je to ustrezno. To pomeni, da bi se vaš doseg kupcev za posamezno iskanje lahko podvojil.
Če želite prikazovati oglaševalsko akcijo za Nakupovanje, mora biti račun Google Merchant Center povezan z računom Google Ads.
Preberite več o nastavitvi oglaševalske akcije za Nakupovanje.
Uporaba seznamov za ponovno trženje za doseganje obiskovalcev, ki se vračajo
Ponovno trženje vam omogoča, da se oglasi prikazujejo osebam, ki so prej že obiskale vaše spletno mesto. To je odličen način za podjetja, da pridobijo več obiskovalcev, ki se vračajo, saj so ravno takšne stranke navadno bolj dojemljive za oglase in posebne ponudbe. S prilagajanjem sporočila, da pritegne stranke, ki se vračajo, lahko stranke privabite nazaj na svoje spletno mesto in povečate prodajo.
Za nastavitev ponovnega trženja boste morali vnesti kodo (imenovano oznaka za ponovno trženje) na vse strani v vašem spletnem mestu. Ko kupci obiščejo vaše spletno mesto, bodo dodani na seznam za ponovno trženje. Nato lahko ustvarite oglaševalsko akcijo za ponovno trženje s posebnim sporočilom, ki se bo prikazalo le osebam s seznama.
Koga boste dodali na seznam za ponovno trženje, lahko določite na več načinov. Nastavite lahko seznam oseb, ki so obiskale določeno stran v vašem spletnem mestu ali pa ustvarite naprednejše sezname s predlogami in pravili. Nekaj pogostih vrst seznamov za ponovno trženje:
- Na splošno vsi obiskovalci spletnega mesta: najbolj osnoven način ponovnega trženja zajema vse obiskovalce vašega spletnega mesta. To pomeni, da lahko oglase za ponovno trženje vidi vsak, ki obišče vaše spletno mesto. To je najbolj preprosta začetna točka za ustvarjanje seznamov za ponovno trženje – združuje osebe, ki so izkazale kakršno koli zanimanje za vašo blagovno znamko tako, da so obiskale vaše spletno mesto.
- Kategorije izdelkov: za predstavitev oglasov za različne izdelke lahko ustvarite seznam za ponovno trženje za najbolj priljubljene kategorije izdelkov. Na ta način lahko ustvarite prilagojene oglase posebej za uporabnike, ki so si ogledali določen del vašega spletnega mesta.
- Osebe, ki so zapustile nakupovalno košarico: s ponovnim trženjem lahko omogočite prikaz oglasov, ki so ciljno usmerjeni za osebe, ki so v svojo nakupovalno košarico že dodale izdelke, vendar nakupa niso dokončale. Ker so take stranke pogosto zelo blizu odločitvi o nakupu, je to lahko dragocena priložnost, da se obrnete nanje in jim pomagate opraviti nakup.
Preberite več o ustvarjanju seznama za ponovno trženje.
Uporaba sledenja e-trgovini za ugotavljanje, kaj kupujejo obiskovalci prek vašega spletnega mesta
Če uporabljate orodje Analytics, vam sledenje e-trgovini omogoča, da ugotovite, kaj obiskovalci prek vašega spletnega mesta kupujejo, vključno z:
- Izdelki: katere izdelke obiskovalci kupujejo, v kakšnih količinah in prihodki, ki jih ti izdelki ustvarjajo. S tem lahko ugotovite, kateri vaši izdelki se dobro prodajajo ter posledično kateri izdelki so najbolj primerni za osnovno skupino vaših strank in za katere imate razvite najboljše tržne ponudbe. Izdelek, ki se slabo prodaja, morda ni neprimeren, temveč je le predstavljen z neustreznim trženjem.
- Transakcije: prihodki na transakcijo in število izdelkov na transakcijo. Če je na primer število izdelkov na transakcijo nižje, kot bi želeli, lahko ponudite več količinskih popustov ali zagotovite brezplačno pošiljanje, če stranke z nakupom presežejo določen znesek.
- Čas za nakup: število dni in število obiskov, potrebnih za nakup; od najbolj nedavne oglaševalske akcije do opravljene transakcije. Če so na primer prodajni cikli stabilni ali je nihanja mogoče predvideti glede na izdelek ali letni čas, lahko te informacije uporabite (skupaj s splošnimi napovedmi prodaje) za zanesljivo napovedovanje prihodkov. Če stranke običajno večkrat obiščejo spletno mesto preden opravijo nakup, razmislite o oblikovanju spletnega mesta, ki preprosto vodi kupca do strani za nakup ali ima možnosti za primerjavo izdelkov in cen s konkurenčnimi izdelki.
Preberite več o nastavitvi sledenja e-trgovini.
