Šiame straipsnyje
Vykdykite Apsipirkimo kampaniją savo parduotuvės prekėms reklamuoti
Naudodami apsipirkimo kampaniją galite tvarkyti ir pasirinktinai reklamuoti visas prekes sistemoje „Google Ads“. Tai gali padėti mažmeninės prekybos įmonėms pagerinti pardavimą ir sutaupyti laiko tvarkant prekes.
Naudodami Apsipirkimo kampanijas, o ne rinkdamiesi raktinius žodžius, nustatote produktų kanalą „Google Merchant Center“. „Google“ naudos šį kanalą skelbimams (vadinamiems Apsipirkimo skelbimais) rodyti su prekės nuotrauka, jos kaina ir parduotuvės pavadinimu. Toliau nurodomi keli Apsipirkimo kampanijų naudojimo pranašumai.
- Didesnis srautas ir daugiau potencialių klientų: daugelio įmonių, naudojančių apsipirkimo skelbimus, paspaudimų rodiklis (PR) gerokai didesnis, palyginti su teksto skelbimų, rodomų „Google“ apsipirkimo paieškose toje pačioje vietovėje, paspaudimų rodikliais.
- Labiau susidomėję potencialūs klientai: padidinkite potencialių klientų susidomėjimą, pateikdami produkto informaciją tiesiogiai skelbimuose, kad pirkėjai galėtų priimti labiau pagrįstus su pirkiniais susijusius sprendimus. Tada pirkėjai bus labiau linkę vykdyti pirkimo procesą svetainėje.
- Automatizuotas taikymas: rodant skelbimus pagal atitinkamas paieškas vietoje raktinių žodžių Apsipirkimo skelbimuose naudojami produktų atributai, kuriuos apibrėžėte duomenų sklaidos kanale.
- Didesnis pasiekiamumas: pagal kliento nurodytą paiešką gali būti rodomi keli Apsipirkimo skelbimai, be to, tuo pačiu metu gali būti rodomi Apsipirkimo ir teksto skelbimai (jei jie aktualūs). Tai reiškia, kad galite pasiekti du kartus daugiau pirkėjų, kai atliekama viena paieška.
Jei norite vykdyti apsipirkimo kampaniją, turite turėti su „Google Ads“ paskyra susietą „Google Merchant Center“ paskyrą.
Sužinokite, kaip nustatyti Apsipirkimo kampaniją.
Naudokite pakartotinės rinkodaros sąrašus grįžtantiems lankytojams pasiekti
Naudojant pakartotinę rinkodarą galima rodyti skelbimus anksčiau svetainėje apsilankiusiems žmonėms. Tai puikus būdas įmonėms gauti didžiausią grąžą, nes grįžtantys lankytojai gali geriau priimti jiems skirtus skelbimus ir specialiuosius pasiūlymus. Pritaikę pranešimą, kad jis būtų patrauklus grįžtantiems klientams, galite sugrąžinti juos atgal į svetainę ir paskatinti daugiau pirkti.
Jei norite nustatyti pakartotinę rinkodarą, turite į visus svetainės puslapius įtraukti kodo dalį (vadinamą pakartotinės rinkodaros žyma). Kai svetainėje apsilankys pirkėjai, jie bus pridėti pakartotinės rinkodaros sąrašuose. Tada galite sukurti pakartotinės rinkodaros kampaniją su specialiu pranešimu ir rodyti ją tik šio sąrašo žmonėms.
Galite keliais būdais nurodyti, ką pridėti prie pakartotinės rinkodaros sąrašo. Galite nustatyti žmonių, apsilankiusių tam tikrame puslapyje, sąrašus arba galite sukurti išplėstinius sąrašus, naudodami šablonus ir taisykles. Toliau pateikiami keli įprasti pakartotinės rinkodaros sąrašų tipai.
- Įprasti svetainės lankytojai: pats paprasčiausias pakartotinės rinkodaros taikymo būdas – pasiekti visus svetainės lankytojus. Tai reiškia, kad visi svetainės lankytojai matys pakartotinės rinkodaros skelbimus. Paprasčiausias pakartotinės rinkodaros sąrašų pradžios taškas – žmonės, parodę bet kokio tipo susidomėjimą jūsų prekės ženklu apsilankę jūsų svetainėje.
- Produktų kategorijos: jei norite demonstruoti įvairių produktų skelbimus, sukurkite populiariausių produktų kategorijų pakartotinės rinkodaros sąrašą. Tada, jei naudotojai apsilankė šioje jūsų svetainės skiltyje, galite sukurti jiems pritaikytus skelbimus.
- Palikusieji pirkinių krepšelius: naudodami pakartotinės rinkodaros sąrašą galite rodyti skelbimus, taikomus žmonėms, įdėjusiems prekių į pirkinių krepšelius, bet neužbaigusiems pirkimo. Kadangi šie klientai yra beveik priėmę sprendimą pirkti, tai gali būti vertinga galimybė juos pasiekti ir padėti jiems apsipirkti.
Sužinokite, kaip sukurti pakartotinės rinkodaros sąrašą.
Naudokite el. prekybos stebėjimą norėdami sužinoti, ką lankytojai perka jūsų svetainėje
Jei naudojate „Analytics“, el. prekybos stebėjimas gali padėti sužinoti, ką lankytojai perka svetainėje, įskaitant toliau nurodytus dalykus.
- Produktai: kuriuos produktus jie perka, kokiais kiekiais ir kokios pajamos gaunamos iš šių produktų. Tai padės suprasti, kokie produktai parduodami gerai, ir padaryti išvadą, kokie produktai geriausiai tinka jūsų klientų bazei, o kuriuos palaiko geriausios jūsų rinkodaros pastangos. Prastai parduodami produktai nebūtinai yra prasti produktai – prasta gali būti jų rinkodara.
- Operacijos: pajamos iš operacijos ir produktų per operaciją skaičius. Pvz., jei produktų skaičius atliekant vieną operaciją yra mažesnis, nei norėtumėte, gali būti naudinga pasiūlyti didesnių nuolaidų ar pašalinti pristatymo mokesčius, jei klientas perka už tam tikrą sumą.
- Pirkimo laikas: dienų ir apsilankymų skaičius iki pirkimo, pradedant nuo vėliausios kampanijos iki atliktos operacijos. Pavyzdžiui, jei jūsų pardavimo ciklai stabilūs arba nuspėjamai svyruoja pagal produktą arba sezoną, galite naudoti šią informaciją (kartu su bendromis pardavimo prognozėmis) patikimoms pajamų prognozėms. Jei klientai apsilanko kelis kartus prieš nusipirkdami prekę, galite pamąstyti apie svetainės dizainą, kuris padėtų daug lengviau pasiekti pirkimo puslapius arba parinktis, kurios leistų naudotojams palyginti produktus ir kainas su konkurentų produktais ir kainomis.
Sužinokite, kaip nustatyti el. prekybos stebėjimą.
