В тази статия:
Пускане на кампания за Пазаруване с цел рекламиране на наличните Ви продукти
Кампаниите за Пазаруване Ви позволяват да организирате и популяризирате персонализирано целия си инвентар чрез Google Ads. Това може да помогне на търговците на дребно да генерират повече продажби и да спестят време за организиране на инвентара си.
При кампаниите за Пазаруване вместо да избирате ключови думи, настройвате емисия за продукти в Google Merchant Center. Google ще използва тази емисия, за да показва реклами (наричани „реклами за Пазаруване“) със снимка на артикула Ви, цената му и името на магазина Ви. Ето някои предимства от използването на кампании за Пазаруване:
- Повече трафик и възможни клиенти: Много фирми получават значително по-висока честота на кликване (CTR) с рекламите за Пазаруване в сравнение с текстовите реклами, показвани в същото местоположение при свързани с пазаруване търсения с Google.
- По-подходящи възможни клиенти: Подобрявате качеството на възможните си клиенти, като представяте продуктова информация директно в рекламите си, за да помогнете на пазаруващите да вземат информирани решения при покупка. Така те стават по-склонни да извършат покупка на сайта Ви.
- Автоматично насочване: Рекламите за Пазаруване използват не ключови думи, а атрибутите за продукта, които сте дефинирали в емисията си за данни, за да показвате рекламите си при подходящи търсения.
- По-широк обхват: При дадено търсене на клиент в Пазаруване може да се показва повече от една от рекламите Ви, а ако е уместно, тя може да се извежда едновременно и с текстова реклама. Това означава, че обхватът Ви за отделно търсене сред пазаруващите може да се удвои.
За да провеждате кампания за Пазаруване, трябва да имате профил в Google Merchant Center, който да е свързан с профила Ви в Google Ads.
Научете как да настроите кампанията си за Пазаруване.
Използване на списъци за ремаркетинг за достигане до завърнали се посетители
Ремаркетингът Ви позволява да показвате реклами на хора, които преди това са посетили уебсайта Ви. Това е отличен начин бизнесите да получат по-висока доходност, тъй като завърналите се посетители биха могли да бъдат по-възприемчиви към рекламите и специалните им оферти. Като направите посланието си привлекателно за редовните клиенти, можете да ги върнете обратно на сайта си и да стимулирате повече продажби.
За да настроите ремаркетинга, ще трябва да поставите фрагмент с код (наричан „маркер за ремаркетинг“) във всички страници на уебсайта си. Когато пазаруващите го посетят, ще бъдат добавени в списъците Ви за ремаркетинг. След това можете да създадете кампания за ремаркетинг с конкретно послание, което да се показва само на хората от този списък.
Има няколко начина да определите кои да бъдат те. Можете да настроите списъци с хора, които са посетили определена страница, или да създадете по-разширени списъци с помощта на шаблони и правила. Ето някои често срещани типове списъци за ремаркетинг:
- Всички посетители на уебсайта Ви: Най-основният начин да извършвате ремаркетинг е като достигате до всичките си посетители. Това означава, че всеки, който посети уебсайта Ви, може да види рекламите Ви за ремаркетинг. Това е най-простата отправна точка за списъците за ремаркетинг – хора, които са проявили какъвто и да било интерес към марката Ви, като са посетили сайта Ви.
- Категории продукти: За да представяте реклами за различни продукти, можете да създадете списък за ремаркетинг за най-популярните си категории. По този начин, ако потребителите са прегледали тази част от сайта Ви, можете да създадете персонализирани реклами за тях.
- Изоставили пазарските кошници: С ремаркетинга показвате реклами, насочени към хора, които са добавили продукти към пазарските си кошници, без да завършат покупката. Тъй като тези клиенти често са много близо до това, да вземат решение за покупка, възможността да достигнете до тях и да им помогнете да купят може да е ценна.
Научете как да създадете списък за ремаркетинг.
Използване на проследяването на електронната търговия за установяване какво купуват посетителите чрез сайта Ви
Ако използвате Google Анализ, проследяването на електронната търговия може да Ви помогне да разберете какво купуват посетителите чрез сайта Ви, включително:
- Продукти: Кои продукти купуват, в какво количество и приходите, генерирани от тези продукти. Това Ви помага да разберете кои от продуктите Ви се продават добре, а оттам и кои от тях са най-подходящи за клиентската Ви база и кои са подкрепени от най-добрите Ви маркетингови усилия. Продукт със слаби продажби не е непременно неподходящ – възможно е маркетингът зад него да не е правилният.
- Транзакции: Приходите на транзакция и броят продукти на транзакция. Например ако броят продукти на транзакция е по-малък от желаното, може да Ви бъде от полза, ако предложите по-големи отстъпки за количество или премахнете цената за доставка за покупки над някаква минимална сума.
- Време до покупка: Броят на дните и посещенията, за които се извършва покупка, като се започва от най-скорошната кампания и се приключва с извършената транзакция. Например ако циклите Ви на продажби са стабилни или се колебаят предсказуемо според продукта или сезона, тогава можете да използвате тази информация (в съчетание с цялостните търговски прогнози), за да направите надеждни прогнози за приходите. Ако клиентите редовно посещават сайта многократно, преди да купят, бихте могли да помислите за дизайн на сайта, който по-лесно води до страниците за покупка, или за възможности потребителите да сравнят Вашите продукти и цени с тези на конкурентите.
Научете как да настроите проследяването на електронната търговия.
