關於流動應用程式轉換追蹤

如使用 Google Ads 宣傳 Android 或 iOS 流動應用程式,您可以運用轉換追蹤來瞭解廣告對吸引用戶安裝應用程式和執行應用程式內動作的成效。本文會說明不同類型的流動轉換及追蹤方法。

注意:為 iOS 14 用戶而設的全新保障私隱措施已經推出,這可能會影響 Google Ads 轉換追蹤。建議您使用 Firebase SDK 版 Google Analytics (分析),因為 Firebase SDK 會自動與 SKAdnetwork 整合;SKAdnetwork 是依循全新保障私隱措施的 Apple 廣告系列評估框架。請密切留意 Apple 發佈的最新消息,以瞭解詳情和您可採取的步驟。

可以追蹤的流動應用程式轉換類型

您可以追蹤 Android 和 iOS 應用程式的各種轉換:

  • 應用程式安裝:轉換追蹤可以評估廣告對吸引用戶安裝您的流動應用程式的成效。追蹤方法有多種:
    • 從 Google Play 下載應用程式:如果是 Android 應用程式,您可以追蹤用戶點擊廣告後從 Google Play 商店下載應用程式的次數。系統會自動追蹤來自 Google Play 的轉換,您無需在應用程式加入追蹤碼。

    • 首次開啟:無論是 Android 還是 iOS 應用程式,您都可以追蹤用戶點擊廣告並安裝應用程式後首次開啟程式的資料。如果您使用 Firebase 或第三方應用程式數據供應商的服務,便可選用此選項。

  • 應用程式內動作 (例如購物):如果您使用 Google Ads 吸引用戶在您的應用程式內購物或採取其他動作,可以使用轉換追蹤來評估廣告系列的成效。採用應用程式內結帳功能的 Android 應用程式會自動追蹤應用程式內購買次數。如果想透過 Firebase 追蹤自訂應用程式內動作,則可在應用程式加入程式碼,或選用第三方應用程式數據供應商。

iOS 應用程式廣告系列報告

為提供更全面的 iOS 應用程式廣告系列轉換報告,系統所用的模型會以匿名方式彙整曾登入 Google 服務的用戶資料,預測無法直接觀察到的 iOS 應用程式轉換,以全面報告觀察和按模式轉換,助您瞭解 iOS 應用程式廣告系列的行為。

注意:向 iOS 用戶放送的應用程式廣告的全面報告功能,將只可在 Google Ads 使用。

指示

流動應用程式轉換追蹤的設定方法

您可以透過以下幾種方法追蹤流動應用程式轉換:

查看報告的位置

您可以在「廣告系列」網頁查看應用程式安裝廣告的結果。如果您現正使用轉換追蹤來計算應用程式安裝次數,可自訂資料欄以查看廣告促成的下載次數。

為應用程式設定目標每次獲客競價


由於這些廣告系列專為計算應用程式下載次數而優化,因此不設「目標每次獲客成本」等候期。轉換追蹤一經設定,即可使用「目標每次獲客競價」,按您的每次安裝成本目標爭取更多安裝次數。

注意事項:由於覆蓋率受限,首次開啟應用程式安裝轉換不適用於 iOS 搜尋應用程式安裝廣告系列。


為應用程式設定影片廣告轉換追蹤


影片廣告設有獨特的轉換追蹤條件。當用戶在 YouTube 或「多媒體廣告聯盟」觀看影片廣告達 10 秒,就會計算為一次影片互動。用戶必須在互動後兩天內安裝應用程式,該次安裝才會計算為應用程式下載轉換。若用戶點擊了廣告,則只要在 30 天內安裝應用程式,該次安裝就會計算為轉換。

影片廣告的收費方式視乎廣告刊登位置而異。如在 YouTube 上放送,就會按展示次數收費。如在「多媒體廣告聯盟」上放送,則按互動次數收費。
 

網站追蹤的安全和私隱

Google 的安全標準非常嚴格,Google Ads 只會在部署了相關聯標籤的網頁收集資料。

請確保您有就網站收集的資料為用戶提供清晰全面的資訊,並按法律規定取得用戶同意收集有關資料。

 

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