Про відстеження конверсій у мобільних додатках

Якщо ви використовуєте Google Ads, щоб рекламувати мобільні додатки для Android або iOS, за допомогою функції відстеження конверсій можна визначати, наскільки ефективно кліки ваших оголошень сприяють встановленню додатків і взаємодії з ними. У цій статті описано різні типи мобільних конверсій і способи їх відстеження.

Типи конверсій у мобільних додатках, які можна відстежувати

У додатках Android та iOS можна відстежувати кілька типів конверсій.

  • Встановлення додатка. Функція відстеження конверсій може визначити, наскільки ефективно оголошення сприяють встановленню ваших мобільних додатків. Для цього можна використовувати два способи.
    • Відстежувати завантаження з Google Play (для додатків для Android), які відбулися в результаті кліку вашого оголошення. Конверсії відстежуються в Google Play автоматично, тому в додаток не потрібно включати код відстеження.

    • Перший запуск. За допомогою цього варіанту можна відстежувати кліки оголошення, які призводять до першого запуску додатка для Android або iOS після його встановлення. Спробуйте цей спосіб, якщо ви використовуєте платформу Firebase або засіб аналітики додатків від стороннього постачальника.

  • Дії в додатку, як-от покупки. Якщо ви використовуєте Google Ads для збільшення кількості покупок або інших дій у додатку, за допомогою функції відстеження конверсій можна визначити ефективність кампанії. Ви можете автоматично відстежувати покупки в додатку для Android за допомогою сервісу Продаж контенту через додаток або спеціальні дії в додатку, використовуючи платформу Firebase (для цього потрібно включити в додаток спеціальний код) або засіб аналітики додатків від стороннього постачальника.

Кампанії для додатків iOS

Щоб надавати повніші звіти про конверсії в кампаніях для додатків iOS, ми використовуємо моделі, що прогнозують конверсії, які ми не можемо спостерігати напряму. Ці моделі створено на основі зведених анонімних даних від користувачів, які раніше входили в обліковий запис у сервісах Google. Такі звіти поєднують зареєстровані та змодельовані конверсії в кампаніях для додатків iOS, не порушуючи конфіденційність користувачів. 

Примітка. Звіти про рекламу додатка, яка відображається користувачам пристроїв iOS у пошуковій мережі, будуть доступні лише в Google Ads.

Вказівки

Налаштування відстеження конверсій у мобільному додатку

Існує кілька способів відстежувати конверсії в мобільному додатку.

Як переглядати звіти

Щоб дізнатись ефективність оголошень, орієнтованих на встановлення додатка, перейдіть на сторінку "Кампанії". Якщо ви відстежуєте конверсії, щоб реєструвати встановлення додатка, можна налаштувати стовпці, які міститимуть дані про кількість завантажень завдяки рекламі.

Цільова CPA для додатків


Оскільки ці кампанії оптимізовано для підрахунку завантажень додатка, стратегія "Цільова CPA" починає працювати відразу. Налаштувавши відстеження конверсій, виберіть цю стратегію, щоб отримувати більше встановлень за цільової ціни за встановлення.

Зверніть увагу: через обмеження покриття перші запуски та конверсії встановлення додатка не відстежуються в пошукових кампаніях, орієнтованих на встановлення додатків для пристроїв iOS.


Відстеження конверсій для відеооголошень у додатках


У відеорекламі конверсії відстежуються не так, як в інших типах оголошень. Взаємодія реєструється, коли користувач перегляне принаймні 10 секунд відеооголошення з рекламою додатка на YouTube або в Медійній мережі Google. Конверсії завантаження додатків зараховуються, лише якщо встановлення відбувається протягом двох днів після взаємодії. Для користувачів, які натиснуть ваше оголошення, конверсії реєструється, якщо вони встановлять додаток протягом 30 днів.

Оплата для відеооголошень стягується залежно від рекламної мережі: на YouTube – за покази, а в Медійній мережі – за взаємодії.
 

Безпека та конфіденційність під час відстеження веб-сайтів

У Google застосовуються строгі стандарти безпеки. Відстежуються лише сторінки, які містять тег конверсії Google. Ми також використовуємо шифрування даних і безпечні сервери.

Обов’язково надавайте користувачам чітке та повне пояснення того, як дані збираються на вашому веб-сайті, і отримуйте згоду на такі дії, якщо це передбачено законодавством.

 

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему