Если вы используете Google Рекламу для продвижения приложений Android и iOS, то отслеживание конверсий поможет узнать, как часто клики по вашим объявлениям приводят к установке приложений и действиям в них. В этой статье рассказывается, какие типы мобильных конверсий существуют и как настроить их отслеживание.
Прочитайте, как настроить кампании для приложений с предварительной регистрацией, ориентированные на установку или ориентированные на взаимодействие.
Содержание
- Преимущества отслеживания конверсий в мобильных приложениях
- Для чего можно использовать отслеживание конверсий в мобильных приложениях
- Информация об отслеживании конверсий в мобильных приложениях
Преимущества отслеживания конверсий в мобильных приложениях
Отслеживание конверсий в мобильных приложениях помогает оценивать эффективность кампаний для рекламы приложений Android и iOS.
- Отслеживайте установки и первый запуск. Это поможет понять, насколько эффективно ваша реклама привлекает новых пользователей. Вы будете получать данные о том, сколько пользователей посмотрели ваши объявления, установили приложение и потом открыли его Firebase и большинство других сторонних сервисов аналитики приложений собирают такие данные по умолчанию.
- Отслеживайте действия в приложении. Это поможет оценивать эффективность кампаний. Firebase и большинство других сторонних сервисов поддерживают сбор таких данных. Для этого нужно добавить в приложение код.
- Свяжите сайт с приложением. После того как вы настроите отслеживание конверсий в приложении, настройте связь сайта с приложением, чтобы клиенты могли без проблем переходить между вашими ресурсами. Это позволяет в среднем в два раза повысить коэффициент конверсии для кликов с переходом в приложение по сравнению с кликами с переходом на сайт. Подробнее об инструменте "Связь сайта с приложением"…
Для чего можно использовать отслеживание конверсий в мобильных приложениях
Вы можете отслеживать разные конверсии. Для приложений Android в Google Play поддерживается автоматическое отслеживание некоторых конверсий (код при этом добавлять не нужно):
- Скачивания. Конверсия регистрируется, когда пользователь, нажавший на объявление, скачивает ваше приложение из Google Play.
- Покупки в приложении. Конверсия регистрируется, когда пользователь, нажавший на объявление, делает покупку в приложении, оплачивая ее через Google Play.
- Предварительные регистрации. Конверсия учитывается, когда пользователь, нажавший на объявление, оформляет предварительную регистрацию в вашей игре или приложении через Google Play.
Информация об отслеживании конверсий в мобильных приложениях
Стандарты безопасности и конфиденциальности при отслеживании конверсий и событий
В Google применяются очень строгие стандарты безопасности. Google Реклама собирает данные только на сайтах и в приложениях, где настроено отслеживание.
Вы должны предоставить пользователям полные и понятные сведения о том, какую информацию вы собираете на сайтах, в приложениях и на других ресурсах. Не забывайте запрашивать согласие, если это требуется по закону или в соответствии с действующими правилами Google, регулирующими согласие пользователей, в том числе правилами в отношении согласия пользователей из ЕС.
Целевая цена за конверсию для приложений
Поскольку в этих кампаниях учитываются скачивания приложений, стратегии "Целевая цена за конверсию" не требуется время на обучение. Настроив отслеживание, вы сможете выбрать стратегию "Целевая цена за конверсию", чтобы привлекать больше установок по целевой цене.
Отслеживание конверсий видеообъявлений для приложений
Принципы отслеживания конверсий для видеообъявлений отличаются от используемых для других типов рекламы, а плата взимается в зависимости от того, как они были показаны.
Конверсии по заинтересованным просмотрам:
- Регистрируются, когда пользователь посмотрел хотя бы 10 секунд видеообъявления в контекстно-медийной сети или на YouTube.
- Конверсия-скачивание регистрируется, если приложение было установлено в течение двух дней после взаимодействия.
- Конверсии по кликам:
- Регистрируются, если пользователь установил приложение в течение 30 дней после клика по объявлению.
- Оплата:
- На YouTube плата взимается за каждый показ.
- В контекстно-медийной сети плата взимается за каждое взаимодействие.
Отчеты о кампаниях для приложений iOS и Android
Чтобы отчеты о конверсиях в кампаниях для приложений iOS и Android были более полными, мы можем использовать не нарушающие конфиденциальности данные, полученные с помощью моделирования и основанные на сведениях о пользователях, которые ранее вошли в сервисы Google. Эти модели прогнозируют конверсии, которые не удается зарегистрировать непосредственно. Благодаря этому мы можем предоставлять подробные отчеты о наблюдаемых и смоделированных конверсиях в кампаниях для приложений iOS и Android.
