Jeśli promujesz w Google Ads aplikacje mobilne na Androida lub iOS, możesz korzystać ze śledzenia konwersji, aby zobaczyć, na ile skutecznie reklamy powodują instalację aplikacji lub aktywność w nich. W tym artykule opisujemy różne typy konwersji mobilnych i wyjaśniamy, jak je śledzić.
Rodzaje konwersji z aplikacji mobilnych, które możesz śledzić
W przypadku aplikacji na Androida i iOS możesz śledzić te konwersje:
- Instalacje aplikacji, np. pierwsze uruchomienie: śledzenie konwersji może pomóc określić, na ile skutecznie reklamy zachęcają użytkowników do instalowania Twoich aplikacji mobilnych. Możesz nie tylko sprawdzać, ile osób widzi Twoje reklamy i podejmuje działanie w postaci instalacji aplikacji, ale także śledzić liczbę osób, które otwierają Twoją aplikację po interakcji z reklamami. Te dane są rejestrowane domyślnie za pomocą Firebase lub platform większości zewnętrznych dostawców analityki aplikacji.
- Działania w aplikacji, np. zakupy: jeśli używasz Google Ads, aby zachęcać użytkowników do zakupów lub wykonywania innych wartościowych działań w aplikacji, śledzenie konwersji pozwoli Ci mierzyć skuteczność Twoich kampanii. Możesz śledzić niestandardowe działania w aplikacji, korzystając z Firebase lub dowolnej platformy zewnętrznego dostawcy analityki aplikacji, dodając odpowiedni kod do aplikacji.
W przypadku aplikacji na Androida jest kilka konwersji, które możesz śledzić automatycznie w Google Play bez dodawania kodu śledzenia do aplikacji:
- Pobrania: automatycznie śledź pobrania Twojej aplikacji ze Sklepu Google Play przez użytkowników, którzy kliknęli reklamę.
- Zakupy w aplikacji: automatycznie śledź zakupy w aplikacjach, które korzystają z systemu rozliczeń w aplikacji Google Play, dokonane przez użytkowników po kliknięciu Twojej reklamy.
- Wcześniejsze rejestracje: automatycznie śledź wcześniejsze rejestracje użytkowników, którzy kliknęli Twoją reklamę, na Twoją aplikację lub grę w sklepie Google Play.
Raporty dotyczące kampanii promujących aplikacje na iOS i Androida
Aby zapewnić pełniejsze raporty o konwersjach w kampaniach promujących aplikacje na iOS i Androida, możemy używać zapewniających ochronę prywatności modeli danych na temat użytkowników, którzy zalogowali się wcześniej w którejś z usług Google. Modele te przewidują konwersje z aplikacji na iOS i Androida, których nie możemy rejestrować bezpośrednio. Dzięki temu możemy dostarczać wyczerpujące raporty o zachowaniu użytkowników w ramach kampanii promujących aplikacje na iOS i Androida, uwzględniające zarówno zarejestrowane, jak i modelowane konwersje.
Instrukcje
Konfiguracja śledzenia konwersji w aplikacjach mobilnych
Możesz śledzić zdarzenia konwersji w aplikacji mobilnej, np. pierwsze uruchomienia i działania w aplikacji, importując zdarzenia z Firebase, platform zewnętrznych dostawców analityki aplikacji i Google Play.
Jak wyświetlać konwersje
„Wszystkie konwersje” i „Konwersje po wyświetleniu”
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie lub Grupy reklam.
- W prawym górnym rogu listy kampanii kliknij ikonę „Kolumny”
.
- Kliknij Modyfikuj kolumny.
- Kliknij strzałkę w dół obok opcji „Konwersje”, by wyświetlić wszystkie opcje danych o konwersjach.
- Zaznacz pola wyboru obok pozycji „Konw. po obejrzeniu” i „Wszystkie konw. (wg czasu konw.)”.
- Kliknij Zastosuj.
- Wyświetlając kampanie lub grupy reklam, zobaczysz teraz kolumnę danych „Wszystkie konwersje” i „Konwersje po wyświetleniu”.
.W przypadku wybranych kont: „Konwersje po wyświetleniu angażującym”, „Kliknięcia” i „Interakcje” (użyj ich do pomiaru konwersji uzyskiwanych dzięki reklamom wideo w kampaniach promujących aplikacje)
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie lub Grupy reklam.
- W prawym górnym rogu listy kampanii kliknij ikonę „Segmenty”
.
- Kliknij „Konwersje”.
- W menu „Konwersje” kliknij Typ interakcji z reklamą.
- Zobaczysz liczbę konwersji uzyskanych dzięki takim działaniom: „Kliknięcia”, „Wyświetlenia angażujące” i „Interakcje”.
.Określanie docelowych stawek CPA dla aplikacji
Te kampanie są zoptymalizowane tak, aby zliczać pobrania aplikacji, dlatego nie ma okresu oczekiwania dla docelowego CPA. Od razu po skonfigurowaniu śledzenia konwersji można korzystać z określania docelowych stawek CPA, aby generować więcej instalacji przy docelowym koszcie instalacji.
Śledzenie konwersji reklam wideo w przypadku aplikacji
Śledzenie konwersji wywołanych przez reklamy wideo wygląda inaczej niż w przypadku konwersji, do których zachęciły inne reklamy. Konwersja po wyświetleniu angażującym jest zliczana, gdy ktoś obejrzy co najmniej 10 sekund reklamy wideo w YouTube lub w sieci reklamowej. Raporty o konwersjach wywołanych przez reklamy wideo zawierają konwersje po kliknięciu i okna konwersji po wyświetleniu angażującym. Pobrania aplikacji są zliczane jako konwersje, gdy aplikacja zostanie zainstalowana w ciągu 2 dni od interakcji. W przypadku kliknięć reklamy konwersje są nadal zliczane, gdy użytkownik zainstaluje aplikację w ciągu 30 dni.
Płatności za reklamy wideo zależą od tego, gdzie się one wyświetlały. Jeśli było to w YouTube, obciążymy Cię za każde wyświetlenie. Jeśli w sieci reklamowej – za każde zaangażowanie.
Ochrona prywatności i zabezpieczenia w zakresie śledzenia konwersji
Google przestrzega ścisłych standardów związanych z bezpieczeństwem. Google Ads zbiera dane tylko z witryn i aplikacji, w przypadku których skonfigurujesz śledzenie.
Pamiętaj, aby udostępniać użytkownikom jasne i wyczerpujące informacje na temat danych, które zbierasz w swoich witrynach, aplikacjach i innych usługach. Musisz także uzyskiwać zgodę na gromadzenie takich danych, jeśli jest to wymagane przez prawo lub obowiązujące zasady Google dotyczące uzyskiwania zgody użytkownika, w tym politykę Google w zakresie zgody użytkownika z UE.
