Google Ads에서 Android 또는 iOS 모바일 앱을 홍보하고 있다면, 전환 추적을 이용해 광고가 앱 설치 및 인앱 활동을 얼마나 효과적으로 유도하는지 알 수 있습니다. 이 도움말에서는 모바일 전환의 다양한 유형과 이를 추적하는 방법에 대해 설명합니다.
사전 등록, 설치 또는 참여 유도 앱 캠페인을 설정하는 방법을 알아보세요.
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모바일 앱 전환 추적의 이점
모바일 앱 전환 추적을 사용하면 Android 및 iOS 앱의 앱 캠페인 효과를 파악할 수 있습니다.
- 앱 설치 및 첫 실행 추적: 전환 추적을 통해 광고가 모바일 앱 설치를 얼마나 효과적으로 유도하고 있는지를 측정할 수 있습니다. 앱을 설치하여 광고를 보고 액션을 취한 사용자 수뿐만 아니라 광고를 보고 앱을 설치한 후 앱을 연 사용자 수도 추적할 수 있습니다. 이 데이터는 기본적으로 Firebase 또는 대부분의 서드 파티 앱 분석 제공업체를 사용하여 캡처됩니다.
- 인앱 액션 추적: 전환 추적을 통해 캠페인의 효과를 측정합니다. 앱에 관련 코드를 추가하여 Firebase 또는 서드 파티 앱 분석 서비스 제공업체를 통해 맞춤 인앱 액션을 추적할 수 있습니다.
- 원활한 웹-앱 통합: 앱 전환 추적을 설정한 후 Web to App Connect를 사용하여 고객에게 매끄러운 웹-앱 경험을 제공할 수 있습니다. 이렇게 하면 앱에서 모바일 웹사이트 대비 평균 2배 더 높은 광고 클릭 전환율을 달성할 수 있습니다. Web to App Connect에 대해 자세히 알아보세요.
모바일 앱 전환 추적을 사용해야 하는 경우
이 기능을 사용하면 다양한 전환을 추적할 수 있습니다. Android 앱의 경우 앱에 추적 코드를 추가하지 않고도 Google Play에서 자동으로 추적할 수 있는 전환이 몇 가지 있습니다.
- 다운로드: 광고를 클릭한 사용자가 Google Play 스토어에서 앱을 다운로드할 때 자동으로 추적합니다.
- 인앱 구매: 광고를 클릭한 사용자가 Google Play의 인앱 결제를 사용하는 앱에서 인앱 구매 액션을 할 때 자동으로 추적합니다.
- 사전 등록: 광고를 클릭한 사용자가 Google Play 스토어에서 앱 또는 게임에 사전 등록할 때 자동으로 추적합니다.
모바일 앱 전환 추적 관련 고려사항
전환 및 이벤트 추적을 위한 보안 및 개인 정보 보호
Google에서는 엄격한 보안 표준을 적용하고 있습니다. 이에 따라 Google Ads는 광고주가 추적을 설정한 사이트와 앱에서만 데이터를 수집합니다.
광고주는 사이트, 앱 및 기타 속성에서 수집되는 데이터에 관하여 명확하고 포괄적인 정보를 사용자에게 제공해야 하며, 법률 또는 관련 사용자 동의에 관한 Google 정책(예: Google의 EU 사용자 동의 정책)에 따라 해당 데이터 수집에 대한 동의도 받아야 합니다.
앱의 타겟 CPA 입찰
앱 다운로드 수의 집계를 위해 최적화된 캠페인에서는 타겟 CPA의 사용을 위한 대기 기간이 없습니다. 전환 추적을 설정하면 바로 목표 설치당비용(CPI) 수준에서 최대한 많은 설치가 발생하게 해주는 타겟 CPA 입찰을 사용할 수 있습니다.
앱의 동영상 광고 전환 추적
동영상 광고의 전환 추적에는 특별한 방법이 적용되며 결제는 광고 게재 위치에 따라 다릅니다.
조회 충족 전환:
- 사용자가 YouTube나 디스플레이 네트워크에서 동영상 광고를 10초 이상 시청하면 집계됩니다.
- 앱 다운로드 전환은 참여 시점 후 2일 이내에 사용자가 앱을 설치하는 경우에 집계됩니다.
- 클릭 후 전환:
- 광고를 클릭한 사용자가 30일 이내에 앱을 설치하면 집계됩니다.
- 결제:
- YouTube: 각 노출에 비용이 청구됨
- 디스플레이 네트워크: 참여 횟수별로 비용이 청구됨
iOS 및 Android의 앱 캠페인 보고서
보다 정확한 iOS 및 Android 앱 캠페인 전환 보고서를 제공하기 위해 이전에 Google 서비스에 로그인한 사용자를 기반으로 하는 모델의 개인 정보 보호 데이터가 사용될 수도 있습니다. 이 모델은 직접 관찰할 수 없는 iOS 및 Android 앱 전환을 예측합니다. 관찰된 전환과 모델링된 전환이 통합된 iOS 및 Android 앱 캠페인 행동에 관한 정확한 보고서를 제공할 수 있습니다.
