モバイルアプリのコンバージョン トラッキングについて

Google 広告で Android や iOS のモバイルアプリを宣伝する場合、コンバージョン トラッキングを利用して、広告のクリックがアプリのインストールやアプリ内操作の獲得にどの程度貢献しているかを把握することができます。この記事では、モバイル コンバージョンのさまざまな種類とその計測方法について解説します。

計測できるモバイルアプリ コンバージョンの種類

Android と iOS のアプリを対象に、さまざまなコンバージョンを計測できます。

  • アプリのインストール: コンバージョン トラッキングでは、モバイルアプリのインストールを促進するうえで広告がどの程度役立っているかを測定できます。アプリのインストールを測定する方法には、次の複数の種類があります。
    • Google Play からのダウンロード: Android アプリの場合、広告をクリックしたユーザーが Google Play ストアからアプリをダウンロードした回数や頻度を計測できます。コンバージョンは Google Play 側で自動的に計測されるため、トラッキング コードをアプリに追加する必要はありません。

    • 初回起動: Android アプリと iOS アプリの両方で、ユーザーがアプリをインストールした後で、広告をクリックして最初にアプリを起動した際に計測できます。この計測方法は、Firebase または第三者のアプリ分析プロバイダを使用している場合に選択できます。

  • 購入などのアプリ内操作: Google 広告を使用して購入などのアプリ内操作を獲得する場合でも、コンバージョン トラッキングを使用してキャンペーンの効果を測定できます。 アプリ内課金を採用している Android アプリでは、アプリ内購入を自動的に計測できます。また、アプリにコードを追加するか第三者のアプリ分析ツールを利用して、Firebase でカスタムのアプリ内操作を計測することもできます。

iOS のアプリ キャンペーン

Google は iOS のアプリ キャンペーン コンバージョンについてより詳細なレポートを提供するため、モデルを使用して直接計測できない iOS アプリのコンバージョンを予測します。これらのモデルは、Google サービスへのログイン歴のあるユーザーから集計した匿名データに基づいて作成されます。これにより、ユーザーのプライバシーを侵害することなく、測定されたコンバージョンと推定コンバージョンを組み合わせた、iOS アプリ キャンペーンの動向に関するレポートを作成できます。

: 検索ネットワークで iOS ユーザーに配信されるアプリ広告に関するレポートは、Google 広告内でのみ利用可能となります。

手順

モバイルアプリのコンバージョン トラッキングを設定する方法

モバイルアプリのコンバージョンをトラッキングするには次のような方法があります。

レポートが表示される場所

アプリ インストール広告の掲載結果は [キャンペーン] ページに表示されます。コンバージョン トラッキングでアプリのインストール数をカウントしている場合は、表示項目を追加すれば、広告経由で発生したダウンロード数を確認できるようになります。

アプリの目標コンバージョン単価制


これらのキャンペーンはアプリのダウンロード数をカウントするように設定されているため、コンバージョン トラッキングを設定すると、すぐに目標コンバージョン単価制を使用して、目標インストール単価を維持しながらインストール数を増やすことができます。

注: 測定範囲が制限されているため、iOS 検索アプリのインストール キャンペーンでは、初回起動のアプリ インストール コンバージョン数は表示されません。


アプリの動画広告のコンバージョン トラッキング


動画広告のコンバージョンのトラッキング方法は他とは異なります。動画エンゲージメントは、YouTube またはディスプレイ ネットワークでユーザーが動画広告を 10 秒以上視聴した場合にカウントされます。アプリのダウンロードのコンバージョンは、ユーザーがエンゲージメントから 2 日以内にアプリをインストールした場合にのみカウントされます。ユーザーが広告をクリックした場合、30 日以内にアプリをインストールするとコンバージョンとしてカウントされます。

動画広告に対する請求は、表示される場所によって異なります。YouTube の場合は、インプレッションごとに請求されます。ディスプレイ ネットワークの場合は、エンゲージメントごとに請求されます。
 

ウェブサイトのトラッキングにおけるセキュリティーとプライバシー

Google では、厳格なセキュリティ基準を設けています。このツールでのトラッキングの対象となるのは Google のコンバージョン タグを含むページに限られます。また、データの暗号化とセキュリティで保護されたサーバーを導入しています。

ウェブサイトで収集するデータに関しては、ユーザーに明快かつ包括的な情報を開示し、法律上必要な場合はデータ収集への同意を得なければならないことにご注意ください。

 

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