אם אתם משתמשים ב-Google Ads כדי לקדם אפליקציות ל-Android או ל-iOS, אתם יכולים להשתמש במעקב המרות כדי להבין מהי מידת היעילות שבה המודעות שלכם מובילות להתקנות של האפליקציה ולפעילות בתוך האפליקציה. במאמר הזה נסביר את הסוגים השונים של המרות מניידים ואת הדרכים לעקוב אחריהן.
סוגים של המרות באפליקציות לנייד שזמינות למעקב
אפשר לעקוב אחרי ההמרות הבאות מאפליקציות ל-Android ול-iOS:
- התקנות של האפליקציה, כמו 'פתיחה ראשונה': במסגרת מעקב ההמרות אפשר למדוד את מידת היעילות שבה המודעות גורמות לאנשים להתקין את האפליקציות שלכם לנייד. בנוסף לאפשרות לראות כמה אנשים רואים את המודעות שלכם ומבצעים פעולה על ידי התקנת האפליקציה, תוכלו גם לעקוב אחרי מספר האנשים שפותחים את האפליקציה אחרי ההתקנה בתגובה למודעות. הנתונים האלה מתועדים כברירת מחדל באמצעות Firebase או רוב ספקי הצד השלישי של שירותים לניתוח של נתוני אפליקציות.
- פעולות בתוך האפליקציה, כמו רכישות: אם אתם משתמשים ב-Google Ads כדי לעודד רכישות או פעולות חשובות אחרות באפליקציה, תוכלו להשתמש במעקב המרות כדי למדוד את היעילות של הקמפיינים שלכם. אפשר לעקוב אחרי פעולות בתוך האפליקציה באמצעות Firebase או כל ספק צד שלישי של שירותים לניתוח של נתוני אפליקציות, על ידי הוספה של הקוד הרלוונטי לאפליקציה.
באפליקציות ל-Android אפשר למדוד כמה סוגי המרות באופן אוטומטי דרך Google Play, בלי להוסיף קוד מעקב לאפליקציה:
- הורדות: מעקב אוטומטי כשמישהו שלחץ על המודעה מוריד את האפליקציה מחנות Google Play.
- רכישות מתוך האפליקציה: מעקב אוטומטי כשמישהו שלחץ על המודעה מבצע רכישה מתוך אפליקציה שמוגדר בה חיוב דרך Google Play על רכישות באפליקציה.
- פעולות של רישום מראש: מעקב אוטומטי כשמישהו שלחץ על המודעה נרשם מראש לאפליקציה או למשחק דרך חנות Google Play.
דיווח בקמפיינים לקידום אפליקציות ב-iOS וב-Android
כדי לספק דוח מקיף יותר לגבי המרות בקמפיינים לקידום אפליקציות ב-iOS וב-Android, ייתכן שנשתמש בנתונים ללא פגיעה בפרטיות ממודלים שמבוססים על משתמשים שנכנסו בעבר לשירותי Google. המודלים האלה חוזים המרות באפליקציות ל-iOS ול-Android שאנחנו לא יכולים למדוד ישירות. כך אנחנו יכולים לספק דיווח מלא לגבי התנהגות בקמפיינים לקידום אפליקציות ב-iOS וב-Android, ולשלב בדיווח המרות מתועדות והמרות לפי מודל.
הוראות
איך מגדירים מעקב המרות באפליקציה לנייד
אפשר לעקוב אחרי אירוע המרה באפליקציות לנייד, כמו אירועי פתיחה ראשונה ופעולות בתוך האפליקציה, באמצעות ייבוא אירועים מ-Firebase, מספקי צד שלישי של שירותים לניתוח של נתוני אפליקציות ומ-Google Play.
איך להציג את ההמרות
'כל ההמרות' ו'המרות בעקבות צפייה (VTC)'
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים או על קבוצות של מודעות.
- לוחצים על סמל העמודות
שמוצג בפינה השמאלית העליונה של רשימת הקמפיינים.
- לוחצים על שינוי עמודות.
- לוחצים על החץ למטה בעמודה 'המרות' כדי לראות את כל אפשרויות המדדים מהמרות.
- מסמנים את התיבות שליד 'המרות בעקבות צפייה' ו'כל ההמרות (לפי תאריך ההמרה)'.
- לוחצים על אישור.
- מעכשיו, כשתציגו קמפיינים או קבוצות של מודעות, תוכלו לראות את כל ההמרות וההמרות בעקבות צפייה כעמודות של מדדים.
שמוצג בפינה השמאלית העליונה של רשימת הקמפיינים.בחשבונות מסוימים: 'המרות לאחר צפייה פעילה', 'קליקים' ו'אינטראקציות ראשוניות' (אפשר להשתמש בהם כדי למדוד המרות של מודעות וידאו בקמפיינים לקידום אפליקציות)
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים או על קבוצות של מודעות.
- לוחצים על סמל הפלחים
בפינה השמאלית העליונה של רשימת הקמפיינים.
- בוחרים באפשרות 'המרות'.
- בתפריט 'המרות', בוחרים באפשרות סוג האינטראקציה עם המודעה.
- תוכלו לראות את מספר ההמרות מ'קליקים', מ'צפיות פעילות' ומ'אינטראקציות ראשוניות'.
בפינה השמאלית העליונה של רשימת הקמפיינים.בידינג לפי יעד עלות להמרה באפליקציות
קמפיינים מסוג כזה נועדו לספור הורדות של האפליקציה, ולכן אין תקופת המתנה להגדרה של יעד עלות להמרה. כשתסיימו להגדיר את מעקב ההמרות, תוכלו להשתמש בבידינג לפי יעד עלות להמרה כדי להגדיל את מספר ההתקנות במסגרת יעד העלות להתקנה שהגדרתם.
מעקב אחר המרות ממודעות וידאו באפליקציות
המעקב אחר ההמרות ממודעות וידאו הוא ייחודי. המרה לאחר צפייה פעילה נספרת כשמישהו צופה במודעת הווידאו ב-YouTube או ברשת המדיה במשך 10 שניות לפחות. דיווח על המרות של סרטונים כולל המרות לאחר קליק וחלונות של המרות לאחר צפייה פעילה. המרות מסוג הורדה של אפליקציה נספרות רק אם ההתקנה מתרחשת עד יומיים אחרי האינטראקציה הראשונית. כשאנשים לוחצים על המודעה, נספרות המרות אם הם מתקינים את האפליקציה תוך 30 יום מביצוע הלחיצה.
החיוב על מודעת הווידאו ישתנה בהתאם למיקום שבו היא מוצגת. אם היא מוצגת ב-YouTube, נחייב אתכם על כל חשיפה. אם היא מוצגת ברשת המדיה, נחייב אתכם על כל אינטראקציה ראשונית.
אבטחה ופרטיות במעקב אחרי המרות
Google קבעה תקנים קפדניים לשמירה על האבטחה. מערכת Google Ads אוספת נתונים רק באתרים ובאפליקציות שבהם הגדרתם מעקב.
אתם צריכים לספק למשתמשים מידע מקיף וברור על הנתונים שאתם אוספים באתרים, באפליקציות ובנכסים אחרים שלכם. בנוסף, אתם נדרשים לקבל מהם הסכמה לאיסוף של הנתונים במקרים שבהם הדבר נדרש על פי חוק או על פי מדיניות רלוונטית של Google בנושא הסכמת משתמשים, כולל מדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי.
