אם אתם משתמשים ב-Google Ads כדי לקדם אפליקציות ל-Android או ל-iOS, אתם יכולים להפעיל מעקב המרות כדי לבדוק עד כמה המודעות שלכם יעילות ומשכנעות אנשים להתקין את האפליקציות ולעשות בהן פעולות. במאמר הזה נפרט אילו סוגים של המרות מניידים יש ונסביר לעקוב אחריהן.
בקישורים האלה מוסבר איך להגדיר קמפיינים להרשמה לקראת השקת אפליקציה, קמפיינים להתקנת אפליקציה או קמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה.
הנושאים בדף
- היתרונות של מעקב המרות באפליקציות לנייד
- מתי כדאי להשתמש במעקב המרות באפליקציות לנייד
- שיקולים שקשורים לשימוש במעקב המרות באפליקציות לנייד
היתרונות של מעקב המרות באפליקציות לנייד
מעקב המרות באפליקציות לנייד עוזר לכם לבדוק את היעילות של קמפיינים לקידום אפליקציות ל-Android ול-iOS.
- מעקב אחרי התקנות של האפליקציה ואירועי פתיחה ראשונה: עוזר לבחון עד כמה המודעות יעילות ומשכנעות אנשים להתקין את האפליקציות שלכם לנייד. הוא גם מראה לכם כמה אנשים התקינו את האפליקציות בעקבות צפייה במודעות וגם מאפשר לכם לבדוק כמה מהם פתחו את האפליקציות אחרי שהם התקינו אותן. הנתונים האלה מתועדים כברירת מחדל גם ב-Firebase וגם ברוב השירותים החיצוניים לניתוח נתוני אפליקציות.
- מעקב אחרי פעולות בתוך האפליקציה: מאפשר למדוד את היעילות של הקמפיינים. אתם יכולים לעקוב אחרי הפעולות האלה דרך Firebase או דרך כל שירות חיצוני לניתוח נתוני אפליקציות. כדי לעשות את זה, אתם צריכים להוסיף לאפליקציה את הקוד הרלוונטי.
- מעבר חלק מהאתר לאפליקציה: אחרי שמגדירים מעקב המרות באפליקציה, אפשר להשתמש ב-App Connect כדי לספק ללקוחות חוויה חלקה במעבר מהאתר לאפליקציה. ממשק Web to App Connect עוזר לכם להגדיל פי 2 בממוצע את שיעורי ההמרה (CVR) אחרי קליקים על מודעות שמובילים לאפליקציה בהשוואה לקליקים שמובילים לאתר לנייד. מידע נוסף על App Connect
מתי כדאי להשתמש במעקב המרות באפליקציות לנייד
אתם יכולים להשתמש בתכונה הזו כדי לעקוב אחרי המרות שונות. באפליקציות ל-Android אפשר לעקוב אחרי כמה סוגים של המרות באופן אוטומטי דרך Google Play, בלי להוסיף קוד מעקב לאפליקציה. סוגי ההמרות כוללים, בין היתר:
- הורדות: מעקב אוטומטי אחרי מקרים שבהם משתמש שלחץ על המודעה הוריד את האפליקציה מחנות Google Play.
- רכישות מתוך האפליקציה: מעקב אוטומטי אחרי מקרים שבהם משתמש שלחץ על המודעה ביצע רכישה מתוך אפליקציה שמוגדר בה חיוב דרך Google Play.
- רישום מראש: מעקב אוטומטי אחרי מקרים שבהם משתמש שלחץ על המודעה נרשם מראש לאפליקציה או למשחק דרך חנות Google Play.
שיקולים שקשורים לשימוש במעקב המרות באפליקציות לנייד
אבטחה ופרטיות במעקב אחר המרות ואירועים
Google קבעה תקנים מחמירים לשמירה על האבטחה. מערכת Google Ads אוספת נתונים רק באתרים ובאפליקציות שבהם הגדרתם מעקב.
אתם צריכים לספק למשתמשים מידע מקיף וברור על הנתונים שאתם אוספים באתרים, באפליקציות ובנכסים אחרים שלכם. בנוסף, אתם נדרשים לקבל מהם הסכמה במקרים שבהם הדבר נדרש על פי חוק או על פי מדיניות רלוונטית של Google בנושא הסכמת משתמשים, כולל מדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי.
בידינג לפי יעד עלות להמרה באפליקציות
קמפיינים מסוג כזה נועדו לספור הורדות של האפליקציה, ולכן אין תקופת המתנה להגדרה של יעד עלות להמרה. כשתסיימו להגדיר את מעקב ההמרות, תוכלו להשתמש בבידינג לפי יעד עלות להמרה כדי להגדיל את מספר ההתקנות במסגרת יעד העלות להתקנה שהגדרתם.
מעקב אחרי המרות ממודעות וידאו באפליקציות
מעקב המרות הוא ייחודי למודעות וידאו, והחיוב תלוי במיקום שבו המודעה הוצגה.
המרה לאחר צפייה פעילה:
- נספרת כשמשתמש צופה במודעת הווידאו ב-YouTube או ברשת המדיה במשך 10 שניות לפחות.
- המרות מסוג הורדה של אפליקציה נספרות רק אם ההתקנה מתרחשת עד יומיים אחרי האינטראקציה הראשונית.
- המרה לאחר קליק:
- נספרת אם משתמש שלחץ על המודעה התקין את האפליקציה תוך 30 ימים.
- חיוב:
- YouTube: חיוב על כל חשיפה
- רשת המדיה: חיוב על כל אינטראקציה ראשונית
דוחות על קמפיינים לקידום אפליקציות ב-iOS וב-Android
כדי לספק דוח מקיף יותר לגבי המרות בקמפיינים לקידום אפליקציות ב-iOS וב-Android, ייתכן שנשתמש במודלים שמתבססים על נתונים שנאספו ממשתמשים כשהם היו מחוברים לשירותי Google, בלי לפגוע בפרטיות. המודלים האלה חוזים המרות באפליקציות ל-iOS ול-Android שאנחנו לא יכולים למדוד ישירות. כך אנחנו יכולים לספק דיווח מלא לגבי התנהגות בקמפיינים לקידום אפליקציות ב-iOS וב-Android, ולשלב בדיווח המרות מתועדות והמרות לפי מודל.
