Wenn Sie Google Ads nutzen, um Apps für Android oder iOS zu bewerben, sehen Sie mithilfe von Conversion-Tracking, wie häufig Klicks auf Ihre Anzeigen zu App-Installationen und In-App-Aktivitäten führen. In diesem Artikel erfahren Sie, welche Arten mobiler Conversions es gibt und wie Sie sie erfassen.
Weitere Informationen zum Einrichten von App-Kampagnen zur Vorregistrierung, zum Einrichten von App-Installationskampagnen und zum Erstellen von App-Interaktionskampagnen
Themen in diesem Hilfeartikel
- Vorteile des Conversion-Trackings für Apps
- Wann Conversion-Tracking für Apps verwenden?
- Hinweise zum Conversion-Tracking für Apps
Vorteile des Conversion-Trackings für Apps
Mit Conversion-Tracking für Apps können Sie die Effektivität von App-Kampagnen für Android- und iOS-Apps analysieren.
- App-Installationen und erstes Öffnen erfassen: Mit Conversion-Tracking lässt sich feststellen, wie häufig Nutzer über Ihre Anzeigen Ihre Apps installieren. Sie können nicht nur sehen, wie viele Personen Ihre Anzeigen aufrufen und Ihre App installieren, sondern auch, wie viele Nutzer Ihre App nach der Installation als Reaktion auf Ihre Anzeigen öffnen. Dies wird standardmäßig über Firebase oder die meisten Drittanbieter von App-Analysetools erfasst.
- In-App-Aktionen erfassen: Mit Conversion-Tracking können Sie die Effektivität Ihrer Kampagnen messen. Sie können benutzerdefinierte In-App-Aktionen mit Firebase oder einem App-Analysetool eines Drittanbieters erfassen, indem Sie den relevanten Code in Ihre App einfügen.
- Nahtlose Web-zu-App-Integration: Nachdem Sie App-Conversion-Tracking eingerichtet haben, können Sie Ihren Nutzern mithilfe von Web to App Connect ein nahtloses Web-zu-App-Erlebnis bieten. Über Anzeigenklicks, die in Apps führen, werden durchschnittlich doppelt so hohe Conversion-Raten erzielt als über Klicks, die zu mobilen Websites führen. Weitere Informationen zu Web to App Connect
Wann Conversion-Tracking für Apps verwenden?
Mit dieser Funktion können Sie verschiedene Conversions erfassen. Bei Android-Apps können Sie mehrere Conversion-Aktionen automatisch über Google Play erfassen, ohne Ihrer App Tracking-Code hinzuzufügen:
- Downloads: Wenn ein Nutzer, der auf Ihre Anzeige geklickt hat, die App im Google Play Store herunterlädt, wird diese Aktion automatisch erfasst.
- In-App-Käufe: Bei Apps, die Google Play In-App-Abrechnung verwenden, werden In-App-Käufe von Nutzern, die auf Ihre Anzeige geklickt haben, automatisch erfasst.
- Vorregistrierungen: Sie können automatisch erfassen, wenn sich ein Nutzer, der auf Ihre Anzeige geklickt hat, im Google Play Store für Ihre App oder Ihr Spiel vorregistriert.
Hinweise zum Conversion-Tracking für Apps
Sicherheit und Datenschutz beim Conversion- und Ereignis-Tracking
Google hat strenge Sicherheitsstandards. Google Ads erhebt nur Daten auf Websites und in Apps, für die Sie Tracking konfiguriert haben.
Sie müssen Nutzer verständlich und umfassend über die Daten informieren, die Sie auf Ihren Websites, in Ihren Apps und in anderen Properties erheben. Außerdem müssen Sie ihre Einwilligung einholen, sofern dies gesetzlich oder gemäß anwendbaren Google-Richtlinien zur Nutzereinwilligung, einschließlich der Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU, erforderlich ist.
Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ für Apps
Da diese Kampagnen darauf ausgelegt sind, App-Downloads zu erfassen, entsteht keine Wartezeit für den Ziel-CPA. Sobald Sie Conversion-Tracking eingerichtet haben, können Sie die Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ verwenden, um mit dem gewünschten Cost-per-Install mehr Installationen zu erzielen.
Conversion-Tracking für Videoanzeigen (Apps)
Conversion-Tracking für Videoanzeigen funktioniert etwas anders. Und die Abrechnung richtet sich danach, wo die Anzeige ausgeliefert wird.
Conversion nach aktiver Wiedergabe:
- Eine solche Conversion wird gezählt, wenn sich ein Nutzer die Videoanzeige mindestens zehn Sekunden lang auf YouTube oder im Displaynetzwerk ansieht.
- Eine App-Download-Conversion wird nur dann gezählt, wenn die Installation innerhalb von zwei Tagen nach dem Engagement erfolgt.
- Klick-Conversions:
- Eine Klick-Conversion wird gezählt, wenn der Nutzer, der auf die Anzeige geklickt hat, die App innerhalb von 30 Tagen installiert.
- Abrechnung:
- YouTube: Abrechnung pro Impression
- Displaynetzwerk: Abrechnung pro Engagement
Berichte zu App-Kampagnen auf iOS- und Android-Geräten
Wir möchten Ihnen einen umfassenderen Berichte zu Conversions bei iOS- und Android-App-Kampagnen bieten. Dazu können wir auf datenschutzfreundliche Daten aus Modellen zurückgreifen, die auf Nutzern basieren, die sich schon einmal bei Google-Diensten angemeldet haben. Diese Modelle prognostizieren iOS- und Android-App-Conversions, die wir nicht direkt messen können. Es lassen sich also umfassende Berichte zum Nutzerverhalten für iOS- und Android-App-Kampagnen erstellen, in denen tatsächliche und geschätzte Conversions berücksichtigt werden.
