Pokud používáte Google Ads k propagaci mobilních aplikací pro Android nebo iOS, můžete využít měření konverzí. Dozvíte se tak, s jakým úspěchem vaše reklamy vybízejí uživatele k instalaci aplikace nebo určité aktivitě v ní. Tento článek popisuje různé typy konverzí na mobilních zařízeních a jejich měření.
Přečtěte si, jak nastavit kampaně na předběžnou registraci aplikace, instalace aplikace nebo interakce s aplikacemi.
Obsah této stránky
- Výhody měření konverzí z mobilních aplikací
- Kdy používat měření konverzí z mobilních aplikací
- Důležité informace o měření konverzí z mobilních aplikací
Výhody měření konverzí z mobilních aplikací
Měření konverzí z mobilních aplikacích vám pomůže zjistit efektivitu kampaní na aplikace pro Android a iOS.
- Měření instalací aplikací a jejich prvního spuštění: Pomocí měření konverzí můžete sledovat, jak účinně reklamy vedou uživatele k instalaci vaší mobilní aplikace. Kromě toho, že zjistíte, kolik lidí vaše reklamy vidí a co po nainstalování aplikace dělají, můžete také měřit počet lidí, kteří aplikaci po instalaci v reakci na reklamy otevřou. Tyto údaje jsou ve výchozím nastavení zaznamenány pomocí služby Firebase a většiny externích analytických služeb pro aplikace.
- Měření akcí v aplikaci: Měření konverzí můžete využít ke sledování efektivity kampaní. Pokud chcete měřit vlastní akce v aplikaci pomocí Firebase nebo libovolného externího poskytovatele analytických služeb pro aplikace, přidejte do aplikace příslušný kód.
- Plynulá integrace webu s aplikací: Jakmile si nastavíte měření konverzí z aplikace, můžete použít nástroj Web to App Connect k usnadnění přechodu zákazníků z webu přímo do aplikace. Díky tomu můžete u kliknutí na reklamy vedoucích do vaší aplikace dosáhnout v průměru dvojnásobně vyšších konverzních poměrů ve srovnání s mobilním webem. Další informace o nástroji Web to App Connect
Kdy používat měření konverzí z mobilních aplikací
Pomocí této funkce můžete měřit různé konverze. U aplikací pro Android existuje několik konverzí, které můžete automaticky měřit z Google Play, aniž byste do aplikace přidali měřicí kód například:
- Stažení: Automaticky měří případy, kdy si někdo, kdo kliknul na vaši reklamu, stáhl vaši aplikaci z obchodu Google Play.
- Nákupy v aplikaci: Automaticky měří případy, kdy někdo, kdo kliknul na vaši reklamu, provedl nákup v aplikaci u aplikací, které používají fakturaci v aplikaci Google Play.
- Předběžné registrace: Automaticky měří případy, kdy si někdo, kdo kliknul na vaši reklamu, předběžně zaregistruje vaši aplikaci nebo hru z Obchodu Google Play.
Důležité informace o měření konverzí z mobilních aplikací
Zabezpečení a ochrana osobních údajů při měření konverzí a událostí
Společnost Google uplatňuje přísné standardy zabezpečení. Služba Google Ads shromažďuje data pouze o webech a aplikacích, kde máte nakonfigurováno měření.
Poskytujte uživatelům jasné a úplné informace o tom, jaká data na svých webech, v aplikacích a jiných službách shromažďujete. Pokud to vyžaduje zákon nebo příslušné zásady společnosti Google týkající se souhlasu uživatele (včetně zásad pro souhlas uživatele z EU), musíte také od uživatelů získat souhlas.
Nabídka cílové CPA u aplikací
Jelikož jsou tyto kampaně optimalizovány tak, aby započítávaly stažení aplikace, nevztahuje se na ně čekací lhůta pro Cílovou CPA. Jakmile nastavíte měření konverzí, můžete hned začít používat strategii nabídek Cílová CPA, která vám pomůže získat více instalací při vaší cílové ceně za instalaci.
Měření konverzí videoreklam u aplikací
Měření konverzí je u videoreklam specifické a fakturace se liší podle toho, kde se zobrazují.
Konverze po aktivním zhlédnutí:
- Započítá se, když uživatel na YouTube nebo v Obsahové síti zhlédne alespoň 10 sekund videoreklamy.
- Konverze v podobě stažení aplikace se započítají v případě, že uživatelé aplikaci nainstalují do dvou dnů od zapojení.
- Konverze po prokliku:
- Započítá se, pokud si uživatelé, kteří na reklamu kliknou, aplikaci do 30 dnů nainstalují.
- Fakturace:
- YouTube: fakturováno každé zobrazení
- Obsahová síť: fakturováno každé zapojení
Přehledy kampaní na aplikace v systému iOS a Android
Abychom vám poskytli úplnější přehled o konverzích z kampaní na aplikace v systémech iOS a Android, můžeme s ohledem na ochranu soukromí používat údaje z modelů založených na uživatelích, kteří se dříve přihlásili ke službám Google. Tyto modely předvídají konverze týkající se aplikací pro iOS a Android, které neumíme zaznamenat přímo. Můžeme tak vytvářet úplné přehledy o tom, jak lidé s kampaněmi na aplikace pro iOS a Android pracují. Přehledy spojují zaznamenané a modelované konverze.
