Si promocionas aplicaciones para dispositivos móviles con Android o iOS a través de Google Ads, puedes usar el seguimiento de conversiones para determinar la eficacia con la que tus anuncios generan instalaciones de aplicaciones y actividad en la aplicación. En este artículo, se explican los diferentes tipos de conversiones móviles y cómo hacer un seguimiento de ellas.
Tipos de conversiones de aplicaciones para dispositivos móviles de las que puede hacer un seguimiento
Puedes hacer un seguimiento de las siguientes conversiones en tus aplicaciones para iOS y Android:
- Instalaciones de aplicaciones, como el primer acceso: El seguimiento de conversiones puede medir qué tan eficaces son tus anuncios para generar instalaciones de tus aplicaciones para dispositivos móviles. Además de consultar cuántas personas miran tus anuncios y realizan acciones al instalar tu aplicación, también puedes hacer un seguimiento de la cantidad de personas que abren tu aplicación después de instalarla en respuesta a tus anuncios. Estos datos se capturan de forma predeterminada con Firebase o con la mayoría de los proveedor de estadísticas de aplicaciones externos.
- Acciones en la aplicación, como compras: Si utilizas Google Ads para generar compras y otras acciones valiosas en tu aplicación, usa el seguimiento de conversiones para medir la eficacia de tus campañas. Puedes hacer un seguimiento de las acciones en la aplicación personalizadas con Firebase o cualquier proveedor de estadísticas de aplicaciones externo. Para ello, agrega el código relevante a tu aplicación.
En el caso de las aplicaciones para Android, puedes hacer un seguimiento automático de varias conversiones desde Google Play sin tener que agregar el código de seguimiento a tu aplicación:
- Descargas: Haz un seguimiento automático cuando un usuario que hizo clic en tu anuncio descarga tu aplicación desde Google Play Store.
- Compras directas desde la aplicación: Haz un seguimiento automático cuando un usuario que hizo clic en tu anuncio realiza una compra directa desde la aplicación para las aplicaciones que usan la facturación integrada de Google Play.
- Registros previos: Haz un seguimiento automático cuando un usuario que hizo clic en tu anuncio se registra previamente para descargar tu aplicación o juego desde Google Play Store.
Informes para las campañas de aplicaciones en iOS y Android
Para ofrecer un informe más completo de las conversiones de las campañas de aplicaciones para iOS y Android, es posible que utilicemos datos que resguardan la privacidad de los modelos basados en usuarios que accedieron previamente a los servicios de Google. Estos modelos predicen las conversiones de aplicaciones para iOS y Android que no podemos observar directamente. Esto nos permite proporcionar informes completos sobre el comportamiento de las campañas de aplicaciones para iOS y Android que combina las conversiones observadas y modeladas.
Instrucciones
Cómo configurar el seguimiento de conversiones de aplicaciones para dispositivos móviles
Para hacer un seguimiento de los eventos de conversión de aplicación para dispositivos móviles, como los primeros accesos y las acciones en la aplicación, importa los eventos desde Firebase, proveedor de estadísticas de aplicaciones externos y Google Play.
Cómo ver las conversiones
"Todas las conversiones" y "conversiones posimpresión"
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas
.
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de secciones.
- Haz clic en Campañas o Grupos de anuncios.
- Haga clic en el ícono "Columnas"
en la parte superior derecha de la lista de campañas.
- Haga clic en Modificar columnas.
- Haz clic en la flecha hacia abajo de "Conversiones" para encontrar todas las opciones de métricas de las conversiones.
- Marque las casillas junto a "Conv. posimpresión". y "Todas las conv. (por horario de conv.)"
- Haz clic en Aplicar.
- Ahora, cuando veas campañas o grupos de anuncios, encontrarás todas las conversiones y las conversiones posimpresión como columnas de métricas.
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en la parte superior derecha de la lista de campañas.En el caso de cuentas seleccionadas, seleccione "Conversiones de vistas interesadas", "clics" y "participaciones" (utilice estas opciones para medir las conversiones de los anuncios de video en sus campañas de aplicaciones).
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de secciones.
- Haz clic en Campañas o Grupos de anuncios.
- Haga clic en el ícono "Segmentos"
en la parte superior derecha de la lista de campañas.
- Seleccione "Conversiones".
- En el menú "Conversiones", selecciona Tipo de interacción con el anuncio.
- Podrás ver la cantidad de conversiones que se generaron a partir de "Clics", "Vistas interesadas" y "Participaciones".
en la parte superior derecha de la lista de campañas.Oferta de CPA objetivo para aplicaciones
Dado que estas campañas están optimizadas para registrar las descargas de aplicaciones, no hay ningún período de espera para el CPA objetivo. En cuanto configures el seguimiento de conversiones, podrás utilizar las ofertas CPA objetivo para obtener más instalaciones en función de tu objetivo de costo por instalación.
Seguimiento de conversiones de anuncios de video para aplicaciones
En el caso de los anuncios de video, el seguimiento de conversiones funciona de forma diferente. Una conversión de vista interesada se registra cuando un usuario mira, al menos, 10 segundos de su anuncio de video en YouTube o en la Red de Display. Los informes de conversiones de los videos incluyen conversiones posclic y ventanas de conversión de vista interesada. Las conversiones que se generan a partir de las descargas de aplicaciones solo se registran si la instalación se da en el transcurso de los 2 días siguientes a la participación. Si un usuario hace clic en su anuncio, las conversiones se registran si este instala su aplicación en el transcurso de los próximos 30 días.
La facturación de tu anuncio de video variará según el lugar donde se muestre. Si aparece en YouTube, se facturará por cada impresión. Si aparece en la Red de Display, se facturará por cada participación.
Seguridad y privacidad para el seguimiento de conversiones
Google posee estándares de seguridad estrictos. Google Ads solo recopila datos en los sitios y las aplicaciones en los que haya configurado el seguimiento.
Asegúrese de brindar información clara y completa a los usuarios respecto de los datos que recopila en sus sitios, aplicaciones y otras propiedades. Asegúrese también de obtener el consentimiento para recopilar esos datos si así lo exige la legislación o cualquier otra política aplicable de Google que regule el consentimiento del usuario, incluida la Política de Consentimiento de Usuarios de la UE de Google.