Если вы используете Google Рекламу для продвижения приложений Android и iOS, то отслеживание конверсий позволит узнать, как часто клики по вашим объявлениям приводят к установке приложений и действиям в них. В этой статье рассказывается о том, какие типы мобильных конверсий существуют и как настроить их отслеживание.
Какие типы конверсий в мобильных приложениях можно отслеживать
В приложениях для Android и iOS можно отслеживать следующие конверсии:
- Установки, например первое открытие. Это поможет понять, насколько эффективно ваши объявления привлекают новых пользователей. Вы не только увидите, сколько пользователей посмотрели ваши объявления и установили приложение, но и поймете, насколько часто его открывают после установки. Firebase и большинство других сторонних сервисов аналитики приложений собирают такие данные по умолчанию.
- Действия в приложении, например покупки. Если с помощью Google Рекламы вы побуждаете пользователей совершать покупки или другие действия в приложении, то отслеживание конверсий поможет вам оценивать эффективность кампаний. Firebase и большинство других сторонних сервисов поддерживают сбор таких данных. Для этого нужно добавить в приложение соответствующий код.
Для приложений Android в Google Play поддерживается автоматическое отслеживание некоторых конверсий:
- Скачивания. Конверсия регистрируется, когда пользователь, нажавший на объявление, скачивает ваше приложение в Google Play.
- Покупки в приложении. Конверсия регистрируется, когда пользователь, нажавший на объявление, делает покупку в приложении, оплачивая ее через Google Play.
- Предварительные регистрации. Конверсия регистрируется, когда пользователь, нажавший на объявление, оформляет предварительную регистрацию в вашей игре или приложении через Google Play.
Отчеты о кампаниях для приложений iOS и Android
Чтобы отчеты о конверсиях в кампаниях для приложений iOS и Android были более полными, мы можем использовать не нарушающие конфиденциальности данные, полученные с помощью моделирования и основанные на сведениях о пользователях, которые ранее вошли в сервисы Google. Эти модели прогнозируют конверсии, которые не удается зарегистрировать непосредственно. Благодаря этому мы можем предоставлять подробные отчеты о наблюдаемых и смоделированных конверсиях в кампаниях для приложений iOS и Android.
Инструкции
Как настроить отслеживание конверсий в мобильных приложениях
Вы можете отслеживать события-конверсии в мобильных приложениях, такие как первое открытие. Для этого необходимо импортировать данные из Firebase, сторонних сервисов аналитики приложений и Google Play.
Как просматривать конверсии
Все конверсии и конверсии по показам
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании или Группы объявлений.
- Нажмите на значок "Столбцы"
в меню со значками в правом верхнем углу списка кампаний.
- Выберите Изменить столбцы.
- Нажмите на стрелку вниз рядом с пунктом "Конверсии", чтобы посмотреть список доступных показателей.
- Установите флажки рядом с "Конверсии по показам" и "Все конв. (по времени конв.)".
- Нажмите Применить.
- Теперь при просмотре статистики кампании или группы объявлений вы будете видеть столбцы "Все конверсии" и "Конверсии по показам".
.
в меню со значками в правом верхнем углу списка кампаний.Для отдельных аккаунтов: конверсии по заинтересованным просмотрам, кликам и взаимодействиям (позволяют отслеживать конверсии для видеорекламы в кампаниях для приложений)
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании или Группы объявлений.
- Нажмите на значок "Сегменты"
в меню со значками в правом верхнем углу списка кампаний.
- Выберите "Конверсии".
- В меню "Конверсии" выберите Тип взаимодействия с объявлением.
- Вы сможете посмотреть количество конверсий, полученных благодаря кликам, заинтересованным просмотрам и взаимодействиям.
в меню со значками в правом верхнем углу списка кампаний.Целевая цена за конверсию для приложений
Поскольку в этих кампаниях учитываются скачивания приложений, стратегии "Целевая цена за конверсию" не требуется время на обучение. Настроив отслеживание, вы сможете выбрать стратегию "Целевая цена за конверсию", чтобы привлекать больше установок по целевой цене.
Отслеживание конверсий видеообъявлений для приложений
Принципы отслеживания конверсий для видеообъявлений отличаются от используемых для других типов рекламы. Конверсия Заинтересованный просмотр регистрируется, когда пользователь посмотрел хотя бы 10 секунд видеообъявления в контекстно-медийной сети или на YouTube. В отчетах о конверсиях для видеорекламы указаны периоды учета конверсий по клику и заинтересованному просмотру. Конверсия-скачивание засчитывается только при установке приложения в течение двух дней после взаимодействия. Если пользователь нажал на объявление, то конверсия засчитывается при установке приложения в течение 30 дней.
Расходы начисляются по-разному в зависимости от того, где показываются видеообъявления. Когда пользователи смотрят вашу рекламу на YouTube, вы платите за каждый показ, а когда она появляется в контекстно-медийной сети, вы платите за каждое взаимодействие.
Стандарты безопасности и конфиденциальности при отслеживании конверсий
В Google применяются очень строгие стандарты безопасности. Google Реклама собирает данные только на сайтах и в приложениях, где настроено отслеживание.
Вы должны предоставить пользователям точные и полные сведения о том, какую информацию вы собираете, и получить согласие на сбор таких данных в соответствии с законом и любыми применимыми правилами Google в отношении согласия пользователей, в том числе правилами Google в отношении согласия пользователей из ЕС. Это касается как сайтов и приложений, так и других ресурсов.