Jika menggunakan Google Ads untuk mempromosikan aplikasi seluler Android atau iOS, Anda dapat menggunakan tracking konversi untuk membantu mempelajari seberapa efektif iklan dalam menghasilkan penginstalan aplikasi dan aktivitas dalam aplikasi. Artikel ini menjelaskan berbagai jenis konversi seluler dan cara melacaknya.
Jenis konversi aplikasi seluler yang dapat Anda lacak
Anda dapat melacak konversi berikut untuk aplikasi Android dan iOS:
- Penginstalan aplikasi, seperti pertama dibuka: Tracking konversi dapat mengukur keefektifan iklan dalam mendorong orang untuk menginstal aplikasi seluler Anda. Selain mengetahui jumlah orang yang melihat iklan Anda dan melakukan tindakan dengan menginstal aplikasi, Anda juga dapat melacak jumlah orang yang membuka aplikasi setelah menginstalnya sebagai respons terhadap iklan Anda. Jumlah ini dicatat secara default menggunakan Firebase atau sebagian besar penyedia analisis aplikasi pihak ketiga.
- Tindakan dalam aplikasi, seperti pembelian: Jika menggunakan Google Ads untuk mendorong pembelian atau tindakan lain yang bernilai dalam aplikasi Anda, gunakan tracking konversi untuk mengukur keefektifan kampanye. Anda dapat melacak tindakan dalam aplikasi kustom menggunakan Firebase atau penyedia analisis aplikasi pihak ketiga dengan menambahkan kode yang relevan ke aplikasi Anda.
Untuk aplikasi Android, ada beberapa konversi yang dapat Anda lacak secara otomatis dari Google Play tanpa menambahkan kode pelacakan ke aplikasi:
- Download: Secara otomatis melacak saat seseorang yang mengklik iklan Anda mendownload aplikasi Anda dari Google Play Store.
- Pembelian dalam aplikasi: Secara otomatis melacak saat seseorang yang mengklik iklan Anda melakukan pembelian dalam aplikasi untuk aplikasi yang menggunakan penagihan dalam aplikasi melalui Google Play.
- Prapendaftaran: Secara otomatis melacak saat seseorang yang mengklik iklan Anda melakukan prapendaftaran untuk aplikasi atau game Anda dari Google Play Store.
Pelaporan untuk kampanye Aplikasi di iOS dan Android
Untuk menawarkan laporan konversi kampanye aplikasi iOS dan Android yang lebih lengkap, kami menggunakan data yang menjaga privasi dari model berdasarkan pengguna yang sebelumnya telah login ke layanan Google. Model ini memprediksi konversi aplikasi iOS dan Android yang tidak dapat kami amati langsung. Dengan begitu, kami dapat memberikan pelaporan lengkap tentang perilaku kampanye aplikasi iOS dan Android yang menggabungkan konversi yang diamati dan konversi sesuai model.
Petunjuk
Cara menyiapkan tracking konversi aplikasi seluler
Anda dapat melacak peristiwa konversi aplikasi seluler seperti peristiwa pertama dibuka dan tindakan dalam aplikasi dengan mengimpor peristiwa dari Firebase, penyedia analisis aplikasi pihak ketiga, dan Google Play.
Cara melihat konversi
"Semua konversi" dan "konversi lihat-tayang"
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
.
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
- Klik Kampanye atau Grup iklan.
- Klik ikon “Kolom”
di kanan atas daftar kampanye.
- Klik Ubah kolom.
- Klik panah bawah untuk “Konversi” guna menemukan semua opsi metrik dari konversi.
- Centang kotak di samping "Konv. lihat tayang" dan "Semua konv. (menurut waktu konv.)"
- Klik Terapkan.
- Sekarang, saat melihat kampanye atau grup iklan, Anda akan menemukan semua konversi dan konversi lihat-tayang sebagai kolom metrik.
.
di kanan atas daftar kampanye.Untuk akun tertentu: "Konversi penayangan tak dilewati", "klik", dan "engagement" (gunakan tiga opsi ini untuk mengukur konversi untuk iklan video di kampanye aplikasi Anda)
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
- Klik Kampanye atau Grup iklan.
- Klik ikon “Segmen”
di kanan atas daftar kampanye.
- Pilih “Konversi”
- Dari menu “Konversi”, pilih Jenis interaksi iklan.
- Anda akan dapat melihat jumlah konversi yang dihasilkan dari "Klik", "Penayangan tak dilewati", dan "Engagement".
di kanan atas daftar kampanye.Bidding Target CPA untuk aplikasi
Karena kampanye ini dioptimalkan untuk menghitung download aplikasi, tidak ada periode tunggu untuk Target CPA. Segera setelah Anda menyiapkan tracking konversi, bidding Target CPA dapat digunakan untuk membantu Anda mendapatkan lebih banyak penginstalan sesuai dengan sasaran biaya-per-instal Anda.
Tracking konversi iklan video untuk aplikasi
Tracking konversi bersifat khusus untuk iklan video. Konversi penayangan tak dilewati dihitung saat seseorang menonton iklan video minimal selama 10 detik di YouTube atau Jaringan Display. Pelaporan konversi untuk video mencakup konversi klik-tayang dan periode Konversi penayangan tak dilewati. Konversi download aplikasi dihitung hanya jika penginstalan terjadi dalam waktu 2 hari setelah engagement. Bagi orang yang mengklik iklan Anda, konversi dihitung hanya jika mereka menginstal aplikasi Anda dalam waktu 30 hari.
Penagihan iklan video akan bervariasi, bergantung pada tempat penayangannya. Jika iklan tersebut ditayangkan di YouTube, Anda akan ditagih untuk setiap tayangan iklan. Jika iklan tersebut ditayangkan di Jaringan Display, Anda akan ditagih untuk setiap engagement.
Keamanan dan privasi untuk tracking konversi
Google memiliki standar keamanan yang ketat. Google Ads hanya mengumpulkan data di situs dan aplikasi yang tracking konversinya telah Anda konfigurasi.
Pastikan bahwa Anda memberikan informasi yang jelas dan komprehensif kepada pengguna tentang data yang dikumpulkan di situs, aplikasi, dan properti lainnya. Pastikan bahwa Anda juga mendapatkan izin untuk pengumpulan data tersebut jika diwajibkan oleh hukum atau kebijakan Google apa pun yang berlaku yang mengatur izin pengguna, termasuk Kebijakan izin pengguna Uni Eropa Google.