Konverteringsspårning är ett praktiskt verktyg för att marknadsföra appar för Android eller iOS med hjälp av Google Ads. Funktionen hjälper dig att se hur effektivt dina annonser leder till appinstallationer och aktivitet i appen. I den här artikeln beskriver vi de olika typerna av mobilkonverteringar och hur du spårar dem.
Typer av appkonverteringar som du kan spåra
Du kan spåra följande konverteringar för dina Android- och iOS-appar:
- Appinstallationer, som första öppning: Med konverteringsspårning kan du mäta hur effektivt dina annonser leder till installation av dina appar. Förutom att se hur många som ser dina annonser och vidtar åtgärder genom att installera appen kan du även spåra hur många som öppnar appen efter att ha installerat den till följd av dina annonser. Detta registreras som standard med hjälp av Firebase eller de flesta tredjepartsleverantörer av appanalyser.
- Åtgärder i appar, som köp: Om du använder Google Ads för att generera fler köp eller andra värdefulla åtgärder i din app kan du mäta kampanjernas effektivitet med hjälp av konverteringsspårning. Du kan spåra anpassade åtgärder i din app med hjälp av Firebase eller en tredjepartsleverantör av appanalyser genom att lägga till relevant kod i appen.
För Android-appar finns det flera konverteringar som du kan spåra automatiskt från Google Play utan att du behöver lägga till någon spårningskod i dina appar:
- Nedladdningar: Spåra automatiskt när någon som klickade på din annons laddar ned appen från Google Play Butik.
- Köp i appen: Spåra automatiskt när någon som har klickat på din annons gör ett köp i appen. Gäller för appar som använder Google Plays fakturering för köp i appar.
- Förhandsregistreringar: Spåra automatiskt när någon som klickar på din annons förhandsregistrerar sig för en app eller ett spel i Google Play Butik.
Rapportering av appkampanjer i iOS och Android
Vi vill kunna erbjuda en mer fullständig rapportering av konverteringar i appkampanjer i Android och iOS. Därför kan vi använda integritetssäker data från modeller som bygger på data från användare som tidigare har loggat in på Googles tjänster. Modellerna förutser konverteringar för iOS- och Android-appar som vi inte kan observera direkt. På så sätt kan vi generera fullständiga rapporter om beteendemönster i iOS- och Android-appkampanjer genom att kombinera observerade och modellerade konverteringar.
Anvisningar
Ställa in konverteringsspårning för appar
Du kan spåra konverteringshändelser för appar som första öppningar och åtgärder i appen genom att importera händelser från Firebase ,tredjepartsleverantörer av appanalyser ochGoogle Play.
Se konverteringar
Alla konverteringar och visningsbaserade konverteringar
- Klicka på ikonen Kampanjer
i ditt Google Ads-konto.
- Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
- Klicka på Kampanjer eller Annonsgrupper.
- Klicka på kolumnikonen
högst upp till höger på kampanjlistan.
- Klicka på Ändra kolumner.
- Klicka på nedåtpilen vid Konverteringar för att se alla mätvärdesalternativ för konverteringar.
- Markera rutorna bredvid Visningsbaserade konv. och Alla konv. (efter konv.tid).
- Klicka på Använd.
- När du nu visar kampanjer eller annonsgrupper kan du se alla konverteringar och visningsbaserade konverteringar som mätvärdeskolumner.
i ditt Google Ads-konto.
högst upp till höger på kampanjlistan.För utvalda konton: konverteringar av typen Visning med användarengagemang, klick och engagemang (använd dessa för att mäta konverteringar från videoannonser i dina appkampanjer)
- Klicka på ikonen Kampanjer
- Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
- Klicka på Kampanjer eller Annonsgrupper.
- Klicka på segmentikonen
högst upp till höger på kampanjlistan.
- Välj Konverteringar.
- Välj Annonsinteraktionstyp i menyn Konverteringar.
- Du kan se hur många konverteringar som var ett resultat av klick, visningar med användarengagemang och engagemang.
högst upp till höger på kampanjlistan.Budgivning med Mål-CPA för appar
Eftersom dessa kampanjer är optimerade för att räkna appnedladdningar sker ingen fördröjning för Mål-CPA. Så fort du har ställt in konverteringsspårning kan du använda budgivning med Mål-CPA så att du får fler installationer till din målkostnad per installation.
Konverteringsspårning för videoannonser i appar
Konverteringsspårning för videoannonser skiljer sig från andra typer av konverteringsspårning. En konvertering av typen Visning med användarengagemang räknas när någon tittar på minst tio sekunder av din videoannons på YouTube eller i Display-nätverket. Konverteringsrapporter för videor innehåller klickbaserade konverteringar och konverteringar av typen Visning med användarengagemang. Konverteringar i form av appnedladdningar räknas bara om installationen sker högst två dagar efter engagemanget. Konverteringarna fortsätter räknas om personerna som klickar på annonsen också installerar appen inom 30 dagar.
Faktureringen för videoannonsen varierar beroende på var den visas. Om den visas på YouTube debiteras du för varje exponering. Om den visas i Display-nätverket debiteras du för varje engagemang.
Säkerhet och integritet vid konverteringsspårning
Google har strikta riktlinjer för säkerhet. Google Ads samlar bara in data på webbplatser och i appar där du har ställt in spårning.
Tänk på att ge användarna tydlig och omfattande information om vilken data du samlar in på dina webbplatser, i dina appar och på andra egendomar. Tänk även på att inhämta samtycke för insamlandet där det krävs enligt lag eller tillämpliga Google-policyer som styr användarsamtycke, inklusive Googles policy för användares medgivande inom EU.