Se você usa o Google Ads para promover apps Android ou iOS, ative o acompanhamento de conversões e descubra se os anúncios geram instalações e atividades no app com eficiência. Neste artigo, explicamos os diferentes tipos de conversões em mobile e como acompanhá-las.
Tipos de conversões de app para dispositivos móveis que você pode acompanhar
Você pode acompanhar as seguintes conversões dos apps Android e iOS:
- Instalações de apps, como o primeiro acesso: o acompanhamento de conversões pode medir a eficiência com que seus anúncios levam as pessoas a instalar seus apps para dispositivos móveis. Além de saber quantas pessoas estão visualizando os anúncios e instalando seu app, você também pode acompanhar o número de pessoas que abriram o aplicativo depois de instalar em resposta aos anúncios. Isso é capturado por padrão usando o Firebase ou a maioria dos provedores de análise de aplicativos de terceiros.
- Ações no app, como compras: se você usa o Google Ads para promover compras ou outras ações valiosas no seu aplicativo, utilize o acompanhamento de conversões para medir a eficiência das suas campanhas. É possível acompanhar ações no app personalizadas usando o Firebase ou qualquer provedor de análise de aplicativos de terceiros adicionando o código relevante ao app.
Em apps Android, você pode acompanhar automaticamente várias conversões no Google Play sem adicionar o código de acompanhamento ao aplicativo:
- Downloads: acompanhe automaticamente o momento em que, após clicar no anúncio, o usuário faz o download do seu aplicativo na Google Play Store.
- Compras no app: acompanhe automaticamente o momento em que, após clicar no anúncio, o usuário faz uma compra em um app que usa o faturamento no app do Google Play.
- Pré-registros: acompanhe automaticamente o momento em que, após clicar no anúncio, o usuário faz o pré-registro para seu app ou jogo na Google Play Store.
Relatórios de campanhas para apps iOS e Android
Para oferecer um relatório mais completo das conversões de campanhas para apps iOS e Android, podemos usar dados com proteção da privacidade coletados de modelos com base nos usuários que já fizeram login nos Serviços do Google. Esses modelos preveem as conversões de apps iOS e Android que não conseguimos observar de modo direto. Dessa forma, geramos relatórios completos sobre o comportamento em campanhas para apps Android e iOS combinando conversões observadas e estimadas.
Instruções
Como configurar o acompanhamento de conversões de apps para dispositivos móveis
É possível acompanhar eventos de conversão de apps para dispositivos móveis, como primeiros acessos e ações no app, importando eventos doFirebase, dos provedores de análise de aplicativos de terceiros e do Google Play.
Como visualizar conversões
"Todas as conversões" e "Conversões de visualização"
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
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- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique em Campanhas ou Grupos de anúncios.
- Clique no ícone Colunas
no canto superior direito da lista de campanhas.
- Clique em Modificar colunas.
- Clique na seta para baixo em "Conversões" se quiser ver todas as opções de métricas das conversões.
- Marque as caixas ao lado de "Conv. de visualização" e "Todas as conv. (por momento da conv.)".
- Clique em Aplicar.
- Agora, ao visualizar campanhas ou grupos de anúncios, você vai encontrar todas as conversões e conversões de visualização como colunas de métricas.
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no canto superior direito da lista de campanhas.Para algumas contas: "conversões de visualização engajada", "cliques" e "engajamentos". Use essas métricas para avaliar as conversões de anúncios em vídeo nas suas campanhas para apps.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique em Campanhas ou Grupos de anúncios.
- Clique no ícone Segmentos
no canto superior direito da lista de campanhas.
- Selecione "Conversões".
- No menu "Conversões", selecione Tipo de interação com o anúncio.
- Lá é possível consultar o número de conversões resultantes de "Cliques", "Visualizações engajadas" e "Engajamentos".
no canto superior direito da lista de campanhas.Lance de CPA desejado para apps
Como essas campanhas são otimizadas para contabilizar os downloads de apps, não há um período de espera para o CPA desejado. Assim que você configurar o acompanhamento de conversões, poderá usar o lance de CPA desejado para gerar mais downloads com sua meta de custo por instalação.
Acompanhamento de conversões de anúncios em vídeo para apps
O acompanhamento de conversões para anúncios em vídeo é diferente. Uma conversão de visualização engajada é contabilizada quando alguém assiste a pelo menos 10 segundos do seu anúncio em vídeo no YouTube ou na Rede de Display. Os relatórios de conversão para vídeos incluem conversões de clique e janelas de conversão de visualização engajada. As conversões de download de app só serão contabilizadas se a instalação acontecer até dois dias depois do engajamento. Para as pessoas que clicarem no seu anúncio, as conversões serão contabilizadas se elas instalarem o app em até 30 dias.
O faturamento do anúncio em vídeo varia dependendo do local em que é veiculado. Se ele aparecer no YouTube, você será cobrado por impressão. Se for exibido na Rede de Display, a cobrança será feita por engajamento.
Segurança e privacidade para acompanhamento de conversões
O Google tem padrões de segurança rigorosos. O Google Ads só coleta dados em sites e apps em que você configurou o acompanhamento.
Verifique se você está fornecendo informações claras e abrangentes sobre os dados coletados nos seus sites, apps e outras propriedades. Também é necessário obter consentimento para essa coleta onde exigido por lei ou qualquer política do Google que rege o consentimento do usuário, incluindo a Política de consentimento de usuários da União Europeia do Google.