Kung mahalaga sa iyong negosyo ang mga pagbisita sa mga pisikal na lokasyon gaya ng mga retail na tindahan, restaurant, dealership ng sasakyan, at grocery store, puwede kang gumamit ng pagsubaybay sa conversion na mga pagbisita sa tindahan para matulungan kang malaman kung paano nakakaimpluwensya ang mga ad mo sa mga pagbisita sa tindahan.
Maraming customer ang nagsasaliksik online bago sila bumili sa tindahan, at puwedeng makaapekto ang Google Ads sa mga desisyong iyon na nakabatay sa online na pananaliksik na humahantong sa mga pagbisita sa tindahan. Nakakatulong ang mga pagbisita sa tindahan na sukatin ang buong halaga ng iyong mga online na ad sa pamamagitan ng pagsasaalang-alang sa mga karagdagang conversion na nangyayari offline. Gamit ang mga pagbisita sa tindahan, puwede mong i-optimize ang iyong mga campaign para sa omnichannel performance at i-maximize ang kabuuang return on ad spend (ROAS) sa mga online at offline na channel.
Sa artikulong ito
- I-explore kung paano gamitin ang mga pagbisita sa tindahan
- Alamin kung paano gumagana ang mga pagbisita sa tindahan
- Maunawaan ang pagiging kwalipikado
- Tuklasin kung paano subaybayan ang mga conversion na pagbisita sa tindahan gamit ang manager account sa Google Ads
- Alamin ang tungkol sa page na "Diagnostics" para sa pag-uulat ng mga pagbisita sa tindahan
- Suriin ang availability ng pagsukat sa mga pagbisita sa tindahan ayon sa bansa
- Tukuyin kung paano mag-optimize para sa mga conversion na pagbisita sa tindahan
- Alamin kung paano i-edit ang iyong mga setting ng pagkilos na conversion para sa mga pagbisita sa tindahan
Paano gamitin ang mga pagbisita sa tindahan
- Ulat: Maunawaan kung aling mga campaign, keyword, at device ang nagdadala ng pinakamaraming pagbisita sa tindahan sa iyong negosyo.
- Halaga: Magtakda ng halaga ng conversion na pagbisita sa tindahan para maunawaan ang buong return on investment (ROI) mo at makapagpasya nang mas nakabatay sa impormasyon tungkol sa iyong mga creative ng ad, gastos, at mga strategy sa pag-bid.
- Pag-optimize: Isama ang mga conversion na pagbisita sa tindahan sa iyong mga strategy sa Smart Bidding para mag-optimize sa mga omnichannel na customer at bigyan ng priyoridad ang foot traffic.
Paano ito gumagana
|
Naka-sign in ang isang customer sa kanyang Google account at nag-opt in siya sa history ng lokasyon sa mga setting ng account niya. Makakakita ang customer ng ad para sa iyong tindahan at makikipag-ugnayan siya rito. |
|
|
Pagkatapos, bibisita ang customer sa aktwal na lokasyon ng iyong tindahan. |
|
|
Ikokonekta ng Google ang pagbisita ng customer sa tindahan sa mga pakikipag-ugnayan sa iyong ad sa paraang ligtas sa privacy. Gumagamit ang mga pagbisita sa tindahan ng mga anonymous at pinagsama-samang istatistika na ine-extrapolate para kumatawan sa mas malawak na populasyon ng iyong mga customer. Puwedeng may mapansin kang karagdagang layer ng pag-verify ng survey kapag may natukoy na mga potensyal na pagbisita. Sa mga ganitong sitwasyon, pumipili ang mga survey ng Google ng mga user mula sa isang panel ng mahigit 10 milyong volunteer sa Google Opinion Rewards tungkol sa kanilang mga pagbisita sa tindahan. Batay sa kanilang mga sagot, malalaman ng Google kung aling mga lokasyon ang binisita nila at kung kumusta ang mga pagbisitang ito kumpara sa mga hinulaang pagbisita. Ginagamit ang data na ito para pinuhin ang Google AI. |
|
|
Gumagawa ang Google Ads ng mga nakamodelong bilang sa pamamagitan ng paggamit sa kasalukuyan at nakaraang data tungkol sa dami ng mga customer na nag-click o tumingin sa iyong mga ad at pagkatapos ay bumisita sa tindahan mo. Mauunawaan mo ang mga resultang ito sa iyong mga ulat sa Google Ads para sa mga pagbisita sa tindahan. |
Pagiging Kwalipikado
Kung mayroon kang lokasyon ng pisikal na tindahan o ibinebenta mo ang iyong mga produkto sa pisikal na tindahan at nakakatugon ka sa ilang partikular na pamantayan, baka kwalipikado ka para sa mga conversion na pagbisita sa tindahan. Nakatakda ang mga sumusunod na pamantayan para magkaroon ng sapat na data ang Google na iuulat para sa iyong account habang napapanatili pa rin namin ang privacy para sa aming mga user.
- Matatagpuan dapat ang iyong mga tindahan sa mga kwalipikadong bansa kung saan iniaalok ang pag-uulat ng mga pagbisita sa tindahan.
- Hindi dapat itinuturing na sensitibo ang mga lokasyon ng tindahan. Halimbawa, ang mga lokasyong nauugnay sa pangangalaga sa kalusugan, relihiyon, sekswal na content, at mga bata ay ituturing na sensitibo at hindi kwalipikado para sa mga conversion na pagbisita sa tindahan.
- Dapat gumamit ng mga asset para sa lokasyon o asset para sa lokasyon ng affiliate ang iyong mga ad para malaman namin kung aling mga tindahan ang mahalaga sa iyo. Kung mas marami kang lokasyon, mas malamang na magkakaroon ng sapat na data ang iyong account para maging kwalipikado para sa mga pagbisita sa tindahan.
- Tiyaking aktibo at hindi naka-off ang iyong mga asset para sa lokasyon o asset para sa lokasyon ng affiliate sa antas ng campaign o antas ng ad group sa Google Ads. Dapat ka ring mag-opt in ng mga campaign para makapagpakita ng mga asset. Kung hindi ka mag-o-opt in ng mga campaign, hindi iuulat ang mga pagbisita sa tindahan, at baka hindi makatanggap ng sapat na data ang iyong Google Ads account para maging kwalipikado para sa mga pagbisita sa tindahan.
- May sapat dapat na mga pag-click sa ad o impression ang iyong mga ad, at may sapat dapat na mga bisita ang negosyo mo, para makapasa sa aming mga limitasyon sa privacy. Dahil gumagamit ng Google AI ang pag-uulat ng pagbisita sa tindahan, kailangan namin ng sapat na data para tumpak na maiulat ang mga pagbisita sa tindahan. Dahil iba ang bawat advertiser, nag-iiba-iba ang mga numerong ito ayon sa advertiser.
- Kung gumagamit ka ng mga asset para sa lokasyon sa isang Google My Business account, tiyaking i-set up ang iyong Profile ng Negosyo at na na-verify ang lahat ng lokasyon ng tindahan mo sa iyong Profile ng Negosyo.
Kung natutugunan mo ang mga kinakailangan sa itaas:
- Awtomatikong magsisimulang mag-ulat ng mga pagbisita sa tindahan ang iyong account.
- Idaragdag ang mga conversion mula sa mga pagbisita sa tindahan sa mga column na "Lahat ng conversion" at "Mga view-through na conversion" (YouTube at Display lang) sa iyong mga ulat sa campaign.
- May bagong pagkilos na conversion na tinatawag na "Mga pagbisita sa tindahan" na gagawin para sa iyo sa Google Ads account mo. Kung hindi mo nakikita ang pagkilos na conversion na “Mga pagbisita sa tindahan,” puwede kang magdagdag ng column sa iyong mga ulat para dito.
Kung wala kang nakikitang data ng mga pagbisita sa tindahan sa iyong account at naniniwala kang kwalipikado ka, makipag-ugnayan sa sales representative mo sa Google.
Pagsubaybay sa mga conversion na pagbisita sa tindahan gamit ang manager account sa Google Ads
Kung mayroon kang manager account sa Google Ads, puwedeng tingnan ang mga pagbisita sa tindahan sa antas ng manager account o account ng kliyente anumang oras. Gayunpaman, kung naka-set up ang pagsubaybay sa conversion sa antas ng manager account, ide-dedupe ang mga pagbisita sa tindahan sa mga child account.
Kung naka-set up ang pagsubaybay sa conversion sa antas ng manager account, ang bilang ng mga pagbisita sa tindahan sa antas ng manager account ay palagi dapat katumbas ng kabuuan ng mga pagbisita sa tindahan para sa lahat ng account ng kliyente na sumusubaybay sa mga conversion na pagbisita sa tindahan sa ilalim ng manager account.
Bagama't puwedeng iulat ang mga pagbisita sa tindahan sa antas ng manager account, dapat matugunan ang mga kinakailangan sa pagiging kwalipikado sa antas ng sub-account, hindi sa antas ng manager account. Dapat matugunan ng bawat sub-account ang mga kinakailangan sa pagiging kwalipikado nang mag-isa para makapag-ulat ng mga pagbisita sa tindahan.
Dagdag pa rito, dahil lang iniuulat ang mga pagbisita sa tindahan sa antas ng manager account, hindi ito nangangahulugan na kwalipikadong mag-ulat ng mga pagbisita sa tindahan ang bawat sub-account. Kahit ang 2 account na mukhang magkapareho ay posibleng hindi makatugon sa mga kinakailangan sa pagiging kwalipikado nang sabay. Matuto pa Tungkol sa mga conversion na pagbisita sa tindahan.
Paggamit sa page na "Diagnostics" para sa mga pagbisita sa tindahan
Kung mayroon kang mga tanong tungkol sa pag-uulat ng mga pagbisita sa tindahan sa iyong account, gamitin ang page na "Diagnostics" para makuha ang pangkalahatang status ng pag-uulat ng mga pagbisita sa tindahan. Sa page na ito, makikita mo ang detalyadong impormasyon tungkol sa mga partikular na isyu sa iyong account na puwedeng makaapekto sa pag-uulat ng mga pagbisita sa tindahan. Lalabas din ang page na "Diagnostics" kung ang iyong account ay kasalukuyang naka-optimize para sa pag-bid sa mga conversion na pagbisita sa tindahan.
Paano i-access ang page na "Diagnostics"
-
Sa iyong Google Ads account, i-click ang icon na Mga Layunin
.
- I-click ang drop down na Mga Conversion sa menu ng seksyon.
- I-click ang pangalan ng aktibong pagkilos na conversion na mga pagbisita sa tindahan para buksan ang page na “Mga pagbisita sa tindahan," pagkatapos ay i-click ang Diagnostics.
Paano suriin ang page na "Diagnostics"
- Kasalukuyang status: Isinasaad ang status ng pag-uulat ng mga pagbisita sa tindahan.
- Mga Lokasyon: Isinasaad nito kung may mga naka-link na lokasyon ang account (mga affiliate na asset para sa lokasyon o asset para sa lokasyon).
- Mga campaign na nagpapagana ng mga asset para sa lokasyon: Isinasaad nito kung ilan sa mga campaign ng account ang nagpapagana ng mga asset para sa lokasyon. Iniuulat lang ang data ng mga pagbisita sa tindahan para sa mga campaign na aktibong nagpapagana ng mga asset para sa lokasyon.
- Pag-verify ng lokasyon: Isinasaad nito ang porsyento ng mga lokasyon ng account na na-verify sa Profile ng Negosyo, dahil kailangang ma-verify ang mga lokasyon para makapag-ulat ng mga pagbisita sa tindahan. Kung na-enable ang mga Asset para sa lokasyon o affiliate na asset para sa lokasyon sa pamamagitan ng pag-link sa mga chain ng Google, na-verify na ang mga lokasyong ito.
- Mga threshold ng data: Isinasaad nito kung may sapat na data ang account para matugunan ang mga threshold sa privacy at mag-ulat ng mga conversion na pagbisita sa tindahan.
- Pag-set up ng pagsubaybay sa conversion: Isinasaad nito na nakatakda sa antas ng manager account ang pagsubaybay sa conversion para sa account. Makikita lang ito kung naka-set up ang pagsubaybay sa conversion sa antas ng manager account.
- Halaga ng conversion: Isinasaad nito kung nagdagdag ang account ng custom na halaga ng conversion para sa mga pagbisita sa tindahan (halimbawa, halagang gagamitin sa pag-uulat ng halaga ng conversion at Smart Bidding).
Availability ng pagsukat sa mga pagbisita sa tindahan ayon sa bansa
Available ang pagsukat sa mga pagbisita sa tindahan sa mga sumusunod na bansa:
|
|
Mag-optimize para sa mga conversion na pagbisita sa tindahan
Kung layunin mong dumami ang mga pagbisita sa mga lokasyon ng pisikal na tindahan, baka gusto mong i-set up ang iyong Google Ads account para mag-optimize para sa mga pagbisita sa tindahan:
Performance Max para sa Mga Layunin sa Tindahan
Kung gusto mong mas dumami ang trapiko sa tindahan, pag-isipang mag-set up ng Performance Max campaign para sa Mga Layunin sa Tindahan. Magiging kwalipikadong lumabas sa mga property ng Google ang mga ad sa mga Performance Max campaign para sa Mga Layunin sa Tindahan. Kasama rito ang Google Search Network, Google Display Network, Google Maps, at YouTube. Kapag gumawa ka ng Performance Max campaign, kailangan mo lang tukuyin ang mga lokasyon ng tindahan na gusto mong i-promote. Puwede mo itong itakda sa pamamagitan ng pag-link ng iyong account sa Profile ng Negosyo o pagpili sa mga affiliate na lokasyon. Matuto pa Tungkol sa Performance Max para sa Mga Layunin sa Tindahan.
Local Campaigns (Account Optimization)
Smart Bidding
Kung gusto mong i-maximize ang iyong ROAS, pag-isipang gamitin ang Smart Bidding sa mga pagbisita sa tindahan. Magbibigay-daan sa iyo ang Smart Bidding sa mga pagbisita sa tindahan na makahanap ng mga customer na interesadong bumisita sa tindahan mo at parehong i-maximize ang online at offline na epekto para sa iyong mga kasalukuyang Search at Shopping campaign. Magtakda ng halaga para sa mga pagbisita sa tindahan, at isama ang mga pagbisita sa tindahan sa iyong mga nabi-bid na conversion sa buong account mo o sa mga piling campaign. Matuto pa Tungkol sa Smart Bidding para sa mga pagbisita sa tindahan
Sinusuportahan ang Smart Bidding para sa mga pagbisita sa tindahan sa mga sumusunod na uri ng campaign at strategy sa pag-bid:
| Uri ng campaign | Mga strategy sa pag-bid |
| Mga Performance Max campaign |
|
| Mga Search campaign |
|
| Mga Shopping campaign |
|
| Mga video campaign |
|
|
I-edit ang iyong mga setting ng pagkilos na conversion para sa mga pagbisita sa tindahan
Pagkatapos maging kwalipikado ang iyong Google Ads account na mag-ulat ng mga pagbisita sa tindahan, baka gusto mong gumawa ng ilang pagsasaayos sa iyong mga setting ng pagkilos na conversion. Gaya ng iba pang pagkilos na conversion, puwede mong i-edit ang palugit ng conversion para sa mga pagbisita sa tindahan, ang halaga ng conversion, ang modelo ng attribution, at iba pang setting.
- Sa iyong Google Ads account, i-click ang icon na Mga Layunin
- I-click ang drop down na Mga Conversion sa menu ng seksyon.
- I-click ang Buod.
- Hanapin ang pagkilos na conversion na mga pagbisita sa tindahan na gusto mong i-edit sa listahan, at i-click ang pangalan nito. Mahahanap mo ang mga setting para sa pagkilos na conversion.
- I-click ang I-edit ang mga setting.
- Mag-click sa isang setting, gawin ang iyong mga pagbabago, at pagkatapos ay i-click ang I-save. Ulitin ang hakbang na ito para sa lahat ng natitirang setting na gusto mong i-edit.
- I-click ang Tapos na.
