О конверзијама на основу посета продавници

Ако су посете физичким локацијама, попут хотела, ауто-салона, ресторана и малопродајних објеката, важне за ваше пословање, помоћу праћења конверзија на основу посета продавници можете да видите како огласи утичу на посете продавници.

Многи потрошачи претражују онлајн пре куповине у продавници, а Google Ads може да утиче на те одлуке о онлајн истраживању које воде до посета продавници. Те посете вам помажу да мерите укупну вредност онлајн огласа узимајући у обзир додатне конверзије остварене офлајн. Помоћу посета продавници можете да оптимизујете кампање за учинак омниканала и максимално повећате повраћај трошкова оглашавања на различитим онлајн и офлајн каналима.

Предности

  • Погледајте кампање, кључне речи и уређаје који привлаче највише посета продавници предузећа
  • Сазнајте колики је потпуни утицај повраћаја улагања и доносите утемељеније одлуке о елементима огласа, потрошњи, стратегијама лицитирања и другим елементима кампања
  • Процените и оптимизујте учинак омниканала тако што ћете у стратегије паметног лицитирања уврстити конверзије на основу посета продавници. Сазнајте више о паметном лицитирању за посете продавници.

Како то функционише

How store visit work, here is a digital interaction

 

 

 

Клијент је пријављен на Google налог и у подешавањима је омогућио историју локација. Види оглас за вашу продавницу и остварује интеракцију са њим.

How store visits work; a user visiting a physical store

 

 

 

Клијент затим посећује физичку локацију продавнице.

How store visits work – extrapolate, aggregate, and anonymize purchases Посету клијента продавници повезујемо са интеракцијама које остварује са огласом, при чему штитимо његову приватност. Посете продавници користе анонимне, обједињене статистичке податке на основу којих се затим представља већа популација потрошача.

Када системи открију да постоји могућност остваривања посета, додајемо додатни слој верификације анкетирањем изабраних корисника о посетама продавници. У бази имамо преко 5 милиона корисника који су се добровољно пријавили да учествују у Google наградама за утиске, па директно питамо људе које су локације посетили и проверавамо како се то уклапа у наша предвиђања. Онда те податке користимо за прецизно подешавање модела машинског учења.
How store visits work – report in Google Ads

 

 

Google Ads прави моделоване бројеве помоћу актуелних и пређашњих података о броју људи који су кликнули на огласе или их погледали и касније посетили продавницу. Затим можете да видите ове резултате у Google Ads извештајима за посете продавници.

Испуњавање услова

Ако имате физичку локацију продавнице или продајете производе у физичкој продавници и испуњавате одређене критеријуме, можда испуњавате услове за конверзије на основу посета продавници. Да бисмо имали довољно евидентираних података за ваш налог и истовремено очували приватност корисника, примењујемо следеће критеријуме:

  • Продавнице морају да се налазе у земљама које испуњавају услове у којима нудимо извештаје о посетама продавници.
  • Локације продавница не смеју да се сматрају осетљивим подацима. На пример, локације које се односе на здравствену заштиту, религију, сексуални садржај и децу се сматрају осетљивим и не испуњавају услове за конверзије на основу посета продавници.
  • Огласи треба да користе додатке за локацију или додатке за локацију промотера да бисмо знали које продавнице су вам важне. Што више локација имате, већа је вероватноћа да ће ваш налог имати довољно података да испуњава услове за посете продавници.
  • Уверите се да су додаци за локацију или додаци за локацију промотера активни и да нису искључени на нивоу кампање или огласне групе у Google Ads-у. Треба да омогућите и да кампање приказују додатке. Ако то не урадите, посете продавници се неће евидентирати и ваш Google Ads налог можда неће испуњавати услове за посете продавници јер неће имати довољно података. 
  • Да би огласи били у складу са ограничењима приватности, морају да имају довољно кликова или приказа, а предузеће довољан обим саобраћаја у физичким продавницама. Пошто извештаји о посетама продавници користе модел машинског учења, треба нам довољно података да бисмо прецизно евидентирали те посете. Ови бројеви се разликују од оглашавача до оглашавача пошто се и они међусобно разликују.
  • Ако додатке за локацију користите на налогу Мог предузећа на Google-у, уверите се да су локације продавница подешене на налогу Мог предузећа на Google-у и да су све локације верификоване у овој услузи.

Ако испуњавате наведене услове:

  • Налог ће аутоматски почети да евидентира посете продавници. 
  • Конверзије на основу посета продавници ће бити додате у колоне „Све конверзије“ и „Конверзије по приказу“ (само за YouTube и Мрежу мултимедијалног оглашавања) у извештајима о кампањи
  • На Google Ads налогу ћемо вам направити нову радњу конверзије под називом „Посете продавници“. Ако је не видите, то ћете решити додавањем колоне у извештаје.

Ако на налогу не видите податке о посетама продавници, а мислите да испуњавате услове, обратите се Google агенту продаје.

Конверзије на основу посета продавници су доступне на Мрежи за претрагу, Мрежи мултимедијалног оглашавања и YouTube мрежи. Горенаведени захтеви важе за све мреже, али услове испуњавате за сваку мрежу засебно. Неки налози са више типова кампања на различитим мрежама могу да испуњавају услове за извештаје о посетама продавници за одређене мреже, али не и за друге.

Доступност мерења посета продавници по земљама

Мерење посета продавници је доступно у следећим земљама:

  • Аустралија
  • Аустрија
  • Белгија
  • Бразил
  • Канада
  • Данска
  • Француска
  • Немачка
  • Индија
  • Италија
  • Јапан
  • Мексико
  • Холандија
  • Нови Зеланд
  • Норвешка
  • Пољска
  • Сингапур
  • Шпанија
  • Шведска
  • Швајцарска
  • Тајван
  • Турска
  • Уједињено Краљевство
  • Сједињене Америчке Државе

Праћење конверзија на основу посета продавници помоћу Google Ads менаџерског налога

Иако посете продавници могу да се евидентирају на нивоу менаџерског налога (више информација потражите овде), критеријуме морате да задовољите на нивоу подналога, а не менаџерског налога. Сваки подналог понаособ мора да задовољава критеријуме да би могао да евидентира посете продавници.

Поред тога, пошто се посете продавници евидентирају на нивоу менаџерског налога, то не значи да сваки подналог испуњава услове за евидентирање посета продавници. Чак ни два слична налога можда не задовољавају критеријуме у исто време.

Оптимизујте кампање за конверзије на основу посета продавници

Ако вам је циљ повећање броја посета физичкој локацији продавнице, можете да подесите Google Ads налог тако да оптимизујете кампање за посете продавници:

Локалне кампање

Ако желите да повећате обим саобраћаја у продавници, размислите о подешавању локалне кампање. Огласи у локалним кампањама се приказују на Google мрежи за претрагу, Google мрежи мултимедијалног оглашавања, Google мапама и YouTube-у. Када правите локалну кампању, морате само да одредите локације продавница које желите да промовишете. То можете да подесите повезивањем налога Мог предузећа на Google-у или избором локација промотера. Сазнајте више о локалним кампањама.

Local Campaigns (Account Optimization)

Паметно лицитирање

Ако желите да остварите што већи повраћај трошкова оглашавања, размислите о коришћењу паметног лицитирања уз посете продавници. То вам омогућава да пронађете клијенте заинтересоване за посету вашој продавници и максимално повећате онлајн и офлајн утицај постојећих кампања на Мрежи за претрагу и кампања Куповине. Подесите вредност за посете продавници и уврстите посете продавници у конверзије за које може да се лицитира на целом налогу или у изабраним кампањама. Сазнајте више о паметном лицитирању за посете продавници.

Измените подешавања за радње конверзије на основу посета продавници

Када Google Ads налог испуни услове за евидентирање посета продавници, можете да промените подешавања радњи конверзија. Као и код других радњи конверзије, можете да мењате период конверзије за посете продавници, вредност конверзије, модел приписивања и друга подешавања.

  1. Пријавите се на Google Ads налог.
  2. Кликните на икону алатке Google Ads | алатке [икона] у горњем десном углу налога.
  3. У делу „Мерење“ кликните на Конверзије.
  4. На листи пронађите радњу конверзије на основу посете продавници коју желите да измените и кликните на њен назив. Видећете подешавања те радње конверзије.
  5. Кликните на Измени подешавања.
  6. Кликните на подешавање, унесите промене и кликните на Сачувај. Поновите овај корак за сва подешавања која желите да измените.
  7. Кликните на Готово.
Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем

Претрага
Обришите претрагу
Затвори претрагу
Google апликације
Главни мени
Центар за помоћ за претрагу
true
73067
false