О конверзијама на основу посета продавници

Ако су посете физичким локацијама, попут хотела, ауто-салона, ресторана и малопродајних објеката, важне за ваше пословање, помоћу праћења конверзија на основу посета продавници можете да сазнате како огласи утичу на посете продавници.

Многи клијенти претражују онлајн пре куповине у продавници, а Google Ads може да утиче на те одлуке о онлајн истраживању које воде до посета продавници. Те посете вам помажу да мерите укупну вредност онлајн огласа узимајући у обзир додатне конверзије остварене офлајн. Помоћу посета продавници можете да оптимизујете кампање за учинак омниканала и максимално повећате повраћај трошкова оглашавања на различитим онлајн и офлајн каналима.

Предности

  • Сазнајте које кампање, кључне речи и уређаји привлаче највише посета продавници предузећа
  • Сазнајте колики је укупан утицај повраћаја улагања и доносите утемељеније одлуке о елементима огласа, потрошњи, стратегијама лицитирања и другим елементима кампања.
  • Процените и оптимизујте учинак омниканала тако што ћете у стратегије паметног лицитирања уврстити конверзије на основу посета продавници. Сазнајте више о паметном лицитирању за посете продавници

Како то функционише

How store visit work, here is a digital interaction

Клијент је пријављен на Google налог и у подешавањима је омогућио историју локација. Види оглас за вашу продавницу и остварује интеракцију са њим.

How store visits work; a user visiting a physical store

Клијент затим посећује физичку локацију продавнице.

How store visits work – extrapolate, aggregate, and anonymize purchases

Посету клијента продавници повезујемо са интеракцијама које остварује са огласом, при чему штитимо његову приватност. Посете продавници представљају ширу популацију клијената на основу анонимних, обједињених статистичких података.

Када системи открију да је можда дошло до посета, додајемо још један слој верификације анкетирањем изабраних корисника о посетама продавници. У бази имамо преко 5 милиона корисника који су се добровољно пријавили да учествују у Google наградама за утиске, па директно питамо људе које су локације посетили и те податке упоређујемо с нашим предвиђањима, а онда их користимо за прецизно подешавање модела машинског учења.

How store visits work – report in Google Ads

Google Ads прави моделоване бројеве помоћу актуелних и пређашњих података о броју клијената који су кликнули на огласе или их погледали и касније посетили продавницу. Затим те резултате можете да проучите у Google Ads извештајима за посете продавници.

Критеријуми

Ако имате локацију физичке продавнице или продајете производе у физичкој продавници и испуњавате одређене критеријуме, можда испуњавате услове за конверзије на основу посета продавници. Да бисмо имали довољно евидентираних података за ваш налог и истовремено очували приватност корисника, примењујемо следеће критеријуме:

  • Продавнице морају да се налазе у земљама које испуњавају услове у којима нудимо извештаје о посетама продавници.
  • Локације продавница не смеју да се сматрају осетљивим подацима. На пример, локације које се односе на здравствену заштиту, религију, сексуални садржај и децу се сматрају осетљивим и не испуњавају услове за конверзије на основу посета продавници.
  • Огласи треба да користе додатке за локацију или додатке за локацију промотера да бисмо знали које продавнице су вам важне. Што више локација имате, већа је вероватноћа да ће ваш налог имати довољно података да испуњава услове за посете продавници.
  • Уверите се да су додаци за локацију или додаци за локацију промотера активни и да нису искључени на нивоу кампање или огласне групе у Google Ads-у. Треба да омогућите и да кампање приказују додатке. Ако то не урадите, посете продавници се неће евидентирати и ваш Google Ads налог можда неће испуњавати услове за посете продавници јер неће имати довољно података.
  • Да би огласи испуњавали граничне вредности приватности, морају да имају довољно кликова или приказа, а предузеће довољну посећеност локације. Пошто извештаји о посетама продавници користе модел машинског учења, треба нам довољно података да бисмо прецизно евидентирали те посете. Ови бројеви се разликују од оглашавача до оглашавача пошто се и они међусобно разликују.
  • Ако додатке за локацију користите са профилом предузећа, уверите се да су све локације продавница подешене и верификоване на профилу предузећа.

Ако испуњавате наведене услове:

  • Налог ће аутоматски почети да евидентира посете продавници.
  • Конверзије на основу посета продавници ће бити додате у колоне „Све конверзије“ и „Конверзије по приказу“ (само за YouTube и Мрежу мултимедијалног оглашавања) у извештајима о кампањи.
  • На Google Ads налогу ћемо вам направити нову радњу конверзије под називом „Посете продавници“. Ако је не видите, за ту радњу можете да додате колону у извештаје.

Ако на налогу не можете да пронађете податке о посетама продавници, а мислите да испуњавате услове, обратите се Google агенту продаје.

Конверзије на основу посета продавници су доступне на Мрежи за претрагу, Мрежи мултимедијалног оглашавања и YouTube мрежи. Наведени услови важе за све мреже, али их испуњавате за сваку мрежу засебно. Неки налози са више типова кампања на различитим мрежама могу да испуњавају услове за евидентирање посета продавници за одређене мреже, али не и за друге.

Користите страницу Дијагностика за посете продавници

Ако имате питања у вези са извештајима о посетама продавници на налогу, на страници Дијагностика можете да видите општи статус ових извештаја. На овој страници можете да видите детаљне информације о конкретним проблемима на налогу који могу да утичу на извештаје о посетама продавници. Страница Дијагностика приказује и да ли је налог тренутно оптимизован за лицитирање за конверзије на основу посета продавници.

Како да приступите страници Дијагностика

  1. Пријавите се на Google Ads налог.
  2. Кликните на икону алатке Google Ads | алатке [икона] у менију за навигацију.
  3. Кликните на Мерење, па изаберите Конверзије да бисте отворили картицу „Радње конверзије“.
  4. Кликните на назив активне радње конверзије на основу посета продавници да бисте отворили страницу „Посете продавници“, па кликните на Дијагностика.
Напомена: На налогу морате да имате радњу конверзије на основу посете продавници да бисте приступили страници Дијагностика. Ако на налогу немате посете продавници, сазнајте више о конверзијама на основу посета продавници и критеријумима.

Како да прегледате страницу Дијагностика

Да би оглашавачи лакше могли да разумеју тренутни статус извештаја о посетама продавници, страница Дијагностика им пружа следеће детаље за радњу конверзије на основу посета продавници:
  • Тренутни статус: Показује статус извештаја о посетама продавници.
  • Локације: Показује да ли налог има повезане локације (додаци за локацију промотера или додаци за локацију).
  • Кампање које приказују додатке за локацију: Показује колико кампања на налогу приказује додатке за локацију. Подаци о посетама продавници се евидентирају само за кампање које активно приказују додатке за локацију.
  • Верификација локације: Показује који је проценат локација налога верификован на профилу предузећа јер локације морају да буду верификоване да би се евидентирале посете продавници. Ако су додаци за локацију или додаци за локацију промотера омогућени повезивањем са Google ланцима, те локације су већ верификоване.
  • Граничне вредности података: Показује да ли налог има довољно података да би достигао граничне вредности приватности и евидентирао конверзије на основу посета продавници.
  • Подешавање праћења конверзија: Показује да је праћење конверзија за налог подешено на нивоу менаџерског налога. Ово се приказује само ако је праћење конверзија подешено на нивоу менаџерског налога.
  • Подударање локација продавница на више налога: Показује да ли се локације налога подударају са најмање 75% локација на другим подређеним налозима повезаним са истим профилом предузећа или менаџерским налогом. Ово је неопходно да би се посете продавници евидентирале за налоге који користе праћење конверзија на нивоу менаџера. Приказује се само ако је праћење конверзија подешено на нивоу менаџерског налога.
  • Вредност конверзије: Показује да ли је прилагођена вредност конверзије за посете продавници додата на налог (нпр. за коришћење уз паметно лицитирање).
  • Уврстите као подразумевани циљ налога: Показује да ли оглашавач уврштава конверзије на основу посете продавници у колону „Конверзије“ да би их користио са паметним лицитирањем.

Доступност мерења посета продавници по земљама

Мерење посета продавници је доступно у следећим земљама:

  • Аустралија
  • Аустрија
  • Белгија
  • Бразил
  • Канада
  • Чиле
  • Данска
  • Француска
  • Немачка
  • Индија
  • Италија
  • Јапан
  • Мексико
  • Холандија
  • Нови Зеланд
  • Норвешка
  • Пољска
  • Сингапур
  • Шпанија
  • Шведска
  • Швајцарска
  • Тајван
  • Турска
  • Уједињени Арапски Емирати
  • Уједињено Краљевство
  • Сједињене Америчке Државе

Праћење конверзија на основу посета продавници помоћу Google Ads менаџерског налога

Иако посете продавници можете да евидентирате на нивоу менаџерског налога, услове морате да испуните на нивоу подналога, а не менаџерског налога. Сваки подналог понаособ мора да испуни услове да би могао да евидентира посете продавници.

Поред тога, пошто се посете продавници евидентирају на нивоу менаџерског налога, то не значи да сваки подналог испуњава услове за евидентирање посета продавници. Чак ни 2 слична налога можда не испуњавају услове у исто време. Сазнајте више о евидентирању конверзија на основу посета продавници

Оптимизујте кампање за конверзије на основу посета продавници

Ако вам је циљ повећање броја посета физичкој локацији продавнице, можете да подесите Google Ads налог тако да оптимизујете кампање за посете продавници:

Локалне кампање

Ако желите да повећате обим саобраћаја у продавници, размислите о подешавању локалне кампање. Огласи у локалним кампањама се приказују на Google мрежи за претрагу, Google мрежи мултимедијалног оглашавања, Google мапама и YouTube-у. Када правите локалну кампању, морате само да одредите локације продавница које желите да промовишете. То можете да подесите повезивањем налога за Профил предузећа или избором локација промотера. Сазнајте више о локалним кампањама.

Local Campaigns (Account Optimization)

Паметно лицитирање

Ако желите да остварите што већи повраћај трошкова оглашавања, размислите о коришћењу паметног лицитирања уз посете продавници. То вам омогућава да пронађете клијенте заинтересоване за посету вашој продавници и максимално повећате онлајн и офлајн утицај постојећих кампања на Мрежи за претрагу и кампања Куповине. Подесите вредност за посете продавници и уврстите посете продавници у конверзије за које може да се лицитира на целом налогу или у изабраним кампањама. Сазнајте више о паметном лицитирању за посете продавници

Измените подешавања за радње конверзије на основу посета продавници

Када Google Ads налог испуни услове за евидентирање посета продавници, можете да промените подешавања радњи конверзија. Као и код других радњи конверзије, можете да мењате период конверзије за посете продавници, вредност конверзије, модел приписивања и друга подешавања.

  1. Пријавите се на Google Ads налог.
  2. Кликните на икону алатке Google Ads | алатке [икона] у горњем десном углу налога.
  3. У делу „Мерење“ кликните на Конверзије.
  4. На листи пронађите радњу конверзије на основу посете продавници коју желите да измените и кликните на њен назив. Видећете подешавања те радње конверзије.
  5. Кликните на Измени подешавања.
  6. Кликните на подешавање, унесите промене и кликните на Сачувај. Поновите овај корак за сва подешавања која желите да измените.
  7. Кликните на Готово.
Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем

Претрага
Обришите претрагу
Затвори претрагу
Google апликације
Главни мени
Центар за помоћ за претрагу
true
73067
false
false