Če so obiski fizičnih lokacij, kot so hoteli, avtohiše, restavracije in prodajalne, pomembni za vaše podjetje, lahko uporabite sledenje konverzijam obiska trgovine za lažje ugotavljanje, kako vaši oglasi vplivajo na obiske trgovine.
Številne stranke pred nakupom v trgovini raziskujejo v spletu, Google Ads pa lahko med tem spletnim raziskovanjem vpliva na odločitve, ki vodijo do obiskov trgovine. Obiski trgovine omogočajo merjenje celotne vrednosti spletnih oglasov, saj upoštevajo dodatne konverzije, ki se zgodijo zunaj spleta. Z obiski trgovine lahko optimizirate oglaševalske akcije za uspeh v različnih kanalih ter povečate skupno donosnost naložbe v oglaševanje v spletnih in nespletnih kanalih.
Prednosti
- Oglejte si, katere oglaševalske akcije, ključne besede in naprave najbolj učinkovito povečujejo obiske trgovine za vaše podjetje.
- Poskrbite, da boste razumeli celoten vpliv donosnosti naložbe ter sprejemali bolje utemeljene odločitve glede datotek oglasov, porabe, strategij ponudb in drugih elementov oglaševalskih akcij.
- Ocenite in optimizirajte učinkovitost v različnih kanalih z vključitvijo konverzij obiska trgovine v strategije pametnih ponudb. Preberite več o pametnih ponudbah za obiske trgovine.
Delovanje
|
Stranka je prijavljena v svoj račun Google in v nastavitvah računa omogoči zgodovino lokacij. Stranka vidi oglas za vašo trgovino in izvede interakcijo z njim. |
|
|
Stranka nato obišče fizično lokacijo trgovine. |
|
| Strankin obisk trgovine povežemo z dejavnostjo, povezano z vašim oglasom, na način, ki zagotavlja varovanje zasebnosti. Pri obiskih trgovine se uporabljajo anonimni, združeni statistični podatki, ki se nato ekstrapolirajo za prikaz širše populacije potrošnikov. Ko naši sistemi zaznajo potencialne obiske, uporabimo dodatno preverjanje s postavljanjem vprašanj izbranim uporabnikom glede njihovih obiskov trgovin. Na podlagi panela z več kot petimi milijoni prostovoljcev, ki so se odločili za sodelovanje v programu Točke za mnenja Google, uporabnike neposredno vprašamo, katere lokacije so obiskali, in njihove odgovore primerjamo z našimi predvidevanji, te podatke pa nato uporabimo za izboljšanje modelov strojnega učenja. |
|
|
Google Ads ustvari modelirane številke tako, da uporabi trenutne in pretekle podatke o številu oseb, ki kliknejo ali si ogledajo oglase in pozneje obiščejo vašo trgovino. Te rezultate si lahko nato ogledate v poročilih Googla Ads za obiske trgovine. |
Primernost
Če imate fizično trgovino ali prodajate svoje izdelke v fizični trgovini in izpolnjujete nekatera merila, ste morda primerni za konverzije obiska trgovine. Z naslednjimi merili zagotavljamo, da je na voljo dovolj podatkov za poročanje za vaš račun, obenem pa varujemo zasebnost naših uporabnikov.
- Trgovine morajo biti v primernih državah, kjer je poročanje o obiskih trgovine na voljo.
- Lokacije trgovin se ne smejo šteti za občutljive. Lokacije, povezane z zdravstvom, vero, vsebinami za odrasle in otroki, se na primer štejejo za občutljive ter niso primerne za konverzije obiska trgovine.
- V oglasih morate uporabljati razširitve lokacij ali razširitve lokacij podružnic, na podlagi česar ugotovimo, katere trgovine vas zanimajo. Več lokacij kot imate, večja je verjetnost, da bo v vašem računu na voljo dovolj podatkov in boste primerni za obiske trgovine.
- Prepričajte se, da so razširitve lokacij ali razširitve lokacij podružnic aktivne in niso izklopljene na ravni oglaševalske akcije ali skupine oglasov v Googlu Ads. Poleg tega morate za oglaševalske akcije omogočiti prikaz razširitev. Če za oglaševalske akcije tega ne omogočite, se obiski trgovine ne bodo beležili in račun Google Ads morda ne bo prejel dovolj podatkov, da bo primeren za obiske trgovine.
- Oglasi morajo imeti dovolj klikov ali prikazov, podjetje pa mora imeti dovolj fizičnega obiska za doseganje naših pragov za varovanje zasebnosti. Pri poročanju o obiskih trgovine se uporablja model strojnega učenja, zato potrebujemo dovolj podatkov, da lahko zagotovimo natančnost tega poročanja. Ker se vsak oglaševalec razlikuje, se te številke razlikujejo glede na oglaševalca.
- Če uporabljate razširitve lokacij z računom Google My Business, se prepričajte, da so lokacije trgovin nastavljene v računu Google My Business in so vse lokacije trgovin preverjene v Googlu My Business.
Če izpolnjujete zgornje zahteve:
- Vaš račun bo samodejno začel poročati o obiskih trgovine.
- Konverzije iz obiskov trgovine bodo dodane v stolpca »Vse konverzije« in »Konverzije po ogledu« (samo za YouTube in prikazno omrežje) v poročilih o oglaševalskih akcijah.
- V vašem računu Google Ads bo ustvarjeno novo dejanje konverzije »Obiski trgovine«. Če ne vidite dejanja konverzije »Obiski trgovine«, v poročila dodajte stolpec za njegov prikaz.
Če v računu ne vidite podatkov o obiskih trgovine in menite, da izpolnjujete zahteve, se obrnite na Googlovega prodajnega zastopnika.
Razpoložljivost meritve števila obiskov trgovine glede na državo
Meritev števila obiskov trgovine je na voljo v teh državah:
|
|
Sledenje konverzijam obiska trgovine z računom upravitelja Google Ads
Čeprav je poročanje o obiskih trgovine na voljo na ravni računa upravitelja (več informacij je na voljo tukaj), morajo biti zahteve glede primernosti izpolnjene na ravni podračuna, ne na ravni računa upravitelja. Vsak podračun mora ločeno izpolnjevati zahteve glede primernosti za poročanje o obiskih trgovine.
Poleg tega dejstvo, da se o obiskih trgovine poroča na ravni računa upravitelja, še ne pomeni, da je vsak podračun primeren za poročanje o obiskih trgovine. Celo dva na videz podobna računa morda ne bosta hkrati izpolnjevala zahtev glede primernosti.
Optimiziranje za konverzije obiska trgovine
Če je vaš cilj povečanje števila obiskov lokacij fizičnih trgovin, lahko v računu Google Ads nastavite optimiziranje za obiske trgovine:
Lokalne oglaševalske akcije
Če želite povečati promet v trgovini, razmislite o nastavitvi lokalne oglaševalske akcije. Oglasi v lokalnih oglaševalskih akcijah se prikazujejo v Google Iskalnem omrežju, Google Prikaznem omrežju, Google Zemljevidih in YouTubu. Ko ustvarite lokalno oglaševalsko akcijo, je treba določiti samo lokacije trgovin, ki jih želite oglaševati. To lahko nastavite tako, da povežete račun Google My Business ali izberete lokacije podružnic. Preberite več o lokalnih oglaševalskih akcijah.
Local Campaigns (Account Optimization)
Pametne ponudbe
Če želite povečati donosnost naložbe v oglaševanje, razmislite o uporabi pametnih ponudb z obiski trgovine. Na podlagi pametnih ponudb z obiski trgovine lahko poiščete stranke, ki jih zanima obisk vaše trgovine, ter povečate vpliv svojih obstoječih oglaševalskih akcij v iskalnem omrežju in za Nakupovanje v spletu in zunaj njega. Določite vrednost za obiske trgovine in vključite obiske trgovine v konverzije z možnostjo ponudb na ravni računa ali v izbranih oglaševalskih akcijah. Preberite več o pametnih ponudbah za obiske trgovine.
Urejanje nastavitev dejanja konverzije za obiske trgovine
Ko postane račun Google Ads primeren za poročanje o obiskih trgovine, lahko v nastavitvah dejanja konverzije izvedete nekaj prilagoditev. Tako kot pri drugih dejanjih konverzij lahko uredite časovni okvir konverzije za obiske trgovine, vrednost konverzije, model dodeljevanja in druge nastavitve.
- Prijavite se v račun Google Ads.
- V zgornjem desnem kotu računa kliknite ikono orodij
.
- V razdelku »Meritve« kliknite Konverzije.
- Na seznamu poiščite dejanje konverzije obiska trgovine, ki ga želite urediti, in kliknite ime dejanja. Prikazane bodo nastavitve za dejanje konverzije.
- Kliknite Uredi nastavitve.
- Kliknite nastavitev, vnesite spremembe in kliknite Shrani. Ta korak ponovite še za vse ostale nastavitve, ki jih želite urediti.
- Kliknite Končano.