Посещения магазинов как конверсии

Компании, для которых важно привлекать посетителей в обычные точки продаж, такие как гостиницы, рестораны, розничные магазины и автосалоны, могут воспользоваться функцией отслеживания посещений магазинов как конверсий, чтобы оценить эффективность своей рекламы.

Прежде чем отправиться в магазин, многие покупатели изучают предложения онлайн, и Google Реклама может повлиять на их решение о том, какой именно магазин нужно посетить. Данные по посещениям магазинов помогают определить полную ценность интернет-рекламы, так как учитывают и те конверсии, которые происходят в обычном магазине. Используя эти данные, вы сможете оптимизировать ваши кампании по всем каналам и увеличить общую рентабельность инвестиций в рекламу как в обычном, так и в интернет-магазине.

Преимущества

• Получайте сведения о том, с какими кампаниями, ключевыми словами и устройствами чаще всего бывают связаны посещения ваших магазинов.
• Определяйте рентабельность инвестиций и принимайте взвешенные решения о рекламных креативах, расходах, стратегиях назначения ставок и других элементах кампаний.
• Измеряйте и оптимизируйте эффективность различных каналов, используя посещения магазинов для интеллектуального назначения ставок. Подробнее об интеллектуальном назначении ставок для посещений магазина…

Принцип работы

	Клиент входит в свой аккаунт Google и включает в настройках историю местоположений. Он видит рекламу вашего магазина и взаимодействует с ней.
	Затем он посещает ваш магазин.
	Мы связываем это посещение с взаимодействием покупателя с вашей рекламой с соблюдением требований конфиденциальности. Данные о посещениях магазинов основаны на анонимной обобщенной статистике. По этим данным делаются выводы об аудитории ваших покупателей. Когда наши системы обнаруживают, что посещения потенциально произошли, мы проводим дополнительную проверку этих данных, опрашивая некоторых пользователей о посещении магазина. С помощью Google Опросов, в которых участвует более пяти миллионов пользователей, мы узнаем, какие места они посетили, сопоставляем ответы с нашими прогнозами, а затем используем эти данные для настройки нашей модели машинного обучения.
	Google Реклама моделирует значения на основании текущих и прежних сведений о количестве пользователей, которые посещают ваш магазин после кликов по объявлениям или их просмотра. Эти данные показываются в отчетах о посещениях магазинов в Google Рекламе.

Требования

Если вы владеете обычным магазином или продаете свои товары в магазине и соответствуете определенным критериям, вы можете отслеживать посещения магазинов как конверсии. Приведенные ниже критерии используются, чтобы у нас было достаточно данных о вашем аккаунте, а при их обработке соблюдалась конфиденциальность пользователей.

• Ваши магазины должны находиться в странах, где доступны отчеты о посещениях магазинов.
• Данные о местоположении магазинов не являются конфиденциальными. Однако точки продаж, связанные с детьми, здравоохранением, религией и товарами для взрослых, считаются конфиденциальными. Посещение таких магазинов нельзя регистрировать как конверсии.
• В ваших объявлениях должны использоваться адреса или партнерские адреса, чтобы мы знали, какие магазины вас интересуют. Чем больше точек продаж, тем выше вероятность того, что в аккаунте будет достаточно данных для отслеживания посещений магазинов как конверсий.
• Убедитесь, что ваши адреса или партнерские адреса активны и не отключены на уровне кампании или группы объявлений в Google Рекламе. Вы также должны включить показ адресов в кампаниях. Если вы не сделаете этого, посещения магазинов не будут регистрироваться, и ваш аккаунт Google Рекламы может не получать достаточно данных для отслеживания посещаемости.
• Чтобы соответствовать нашим требованиям конфиденциальности, у объявлений должно быть достаточно кликов или показов, а у вашего бизнеса – достаточно посетителей. Поскольку в отчетах о посещениях магазинов используется модель машинного обучения, для передачи точных показателей посещаемости нужен достаточный объем данных. Эти значения могут быть разными в зависимости от рекламодателя.
• Если вы используете адреса в аккаунте Google Мой бизнес, убедитесь, что адреса ваших магазинов в этом сервисе настроены и подтверждены.

Если вы соответствуете указанным выше требованиям:

• Посещения магазинов будут регистрироваться в вашем аккаунте автоматически.
• Данные о конверсиях в результате посещений магазинов будут прибавлены к данным в столбцах "Все конверсии" и "Конверсии по показам" (компании на YouTube и в контекстно-медийной сети) в отчетах по кампаниям.
• В аккаунте Google Рекламы будет создано новое действие-конверсия "Посещения магазинов". Если оно не показывается, добавьте соответствующий столбец в ваши отчеты вручную.

Если вы считаете, что соответствуете требованиям, чтобы воспользоваться учетом посещений магазинов как конверсий, однако эта функция вам недоступна, обратитесь к представителю отдела продаж Google.