Компании, для которых важно привлекать посетителей в обычные точки продаж, такие как гостиницы, рестораны, розничные магазины и автосалоны, могут воспользоваться функцией отслеживания конверсий, позволяющей лучше оценивать, как клики по объявлениям и показы в видимой области экрана влияют на посещаемость магазинов.
Конверсии в результате посещений магазинов доступны ограниченному кругу рекламодателей. Например, эту функцию нельзя использовать для деликатных категорий, таких как здравоохранение, религия, контент для взрослых и материалы для детей. Если вы считаете, что ваш аккаунт соответствует указанным ниже требованиям, обратитесь к менеджеру своего аккаунта.
Local Campaigns (Account Optimization)
Посмотрите другие видео с рекомендациями по повышению эффективности аккаунта.
Принципы работы
Данные о посещениях магазинов основаны на анонимной обобщенной статистике. Google Реклама моделирует значения на основании текущих и прежних сведений о количестве пользователей, которые посещают ваш магазин после кликов по объявлениям или их просмотра.
Такие данные не позволяют связывать определенные посещения магазинов с отдельными кликами, показами в видимой области экрана или пользователями. Мы обеспечиваем конфиденциальность пользователей в соответствии с общепринятыми стандартами в сфере интернет-рекламы.
Небольшие значения в отчетах по посещениям магазинов
Иногда в отчетах по посещениям магазинов отображаются небольшие значения, вплоть до "1". Это может объясняться тем, что вы просматриваете не все данные (например, вы сегментировали их по устройствам). Поскольку значения моделируются и обезличиваются, число "1" вовсе не означает, что всего один человек просмотрел объявление и затем посетил ваш магазин. Это значение следует интерпретировать как "близко к одному" или "один в среднем".
Из-за небольших значений в отчетах у вас может сложиться впечатление, что кампания работает неэффективно. Однако чем больше значения, тем точнее отчеты по посещениям магазинов. Поэтому для анализа эффективности кампаний рекомендуется сегментировать отчеты таким образом, чтобы в них отображались данные не менее чем о 100 посещениях магазинов.
Также важно помнить, что данные по посещениям магазинов не могут быть привязаны к отдельным пользователям, даже если в отчете представлены небольшие значения.
Требования
Конверсии в результате посещений магазинов доступны ограниченному кругу рекламодателей Google. Чтобы отслеживать эти конверсии, вам необходимо:
- быть владельцем нескольких обычных магазинов в определенных странах (дополнительную информацию по этому вопросу можно получить у менеджера аккаунта);
- получать тысячи кликов по объявлениям и показов в видимой области экрана;
- связать аккаунт сервиса "Google Мой бизнес" с аккаунтом Google Рекламы;
- добавить все адреса ваших магазинов или офисов в аккаунт сервиса "Google Мой бизнес";
- подтвердить данные не менее чем для 90 % магазинов или офисов, указанных в аккаунте сервиса "Google Мой бизнес";
- убедиться, что в вашем аккаунте активны расширения типа "адреса";
- собрать на стороне сервера объем данных о посещениях магазинов, достаточный для того, чтобы связать их со сведениями о кликах по объявлениям или показах в видимой области экрана, соблюдая требования в отношении конфиденциальности пользователей.
Преимущества
- Получайте сведения о том, с какими кампаниями, ключевыми словами и устройствами чаще всего бывают связаны посещения ваших магазинов.
- Оценивайте рентабельность инвестиций, чтобы принимать более обоснованные решения по управлению креативами, расходованию средств, выбору стратегий назначения ставок и другим вопросам, связанным с рекламой.
- Измеряйте и оптимизируйте эффективность различных каналов, используя посещения магазинов для интеллектуального назначения ставок. Подробнее…
Как настроить отслеживание посещений магазинов как конверсий
Если ваша компания соответствует указанным выше требованиям, посещения магазинов будут регистрироваться в вашем аккаунте автоматически. Когда вы получите доступ к этой функции, данные о конверсиях в результате посещений магазинов будут добавлены в столбцы "Все конверсии" и "Конверсии по показам" в отчетах по кампаниям. Рекомендуем прочитать о том, как просматривать данные о конверсиях в результате посещения магазинов. Также новые действия-конверсии категории "Посещения магазинов" будут доступны в отчетах по конверсиям. Если ваш аккаунт соответствует требованиям, но данные о посещениях магазинов в нем не представлены, обратитесь к своему представителю Google Рекламы.
Как изменить настройки действий-конверсий в результате посещения магазинов
- Войдите в аккаунт Google Рекламы
- Нажмите на значок инструментов
в правом верхнем углу страницы.
- В разделе "Отслеживание" выберите Конверсии.
- Нажмите на название нужного действия-конверсии. Появятся доступные настройки.
- Нажмите Изменить настройки.
- Нажмите на нужную настройку, внесите изменения и нажмите Сохранить. Выполните аналогичные действия, чтобы изменить другие настройки.
Выберите Конверсии для доступа к настройке "Период учета конверсий". Выберите Конверсии по показам для доступа к настройке "Окно конверсий по показам". - Нажмите Готово.
в правом верхнем углу страницы.