Посещения магазинов как конверсии

Возможности

• Получайте сведения о том, с какими кампаниями, ключевыми словами и устройствами чаще всего бывают связаны посещения ваших магазинов.
• Оценивайте рентабельность инвестиций, чтобы принимать более обоснованные решения по управлению креативами, расходованию средств, выбору стратегий назначения ставок и другим вопросам, связанным с рекламой.
• Измеряйте и оптимизируйте эффективность различных каналов, используя посещения магазинов для интеллектуального назначения ставок. Подробнее…

Требования

Конверсии в результате посещений магазинов доступны ограниченному кругу рекламодателей Google. Чтобы отслеживать эти конверсии, вам необходимо:

• быть владельцем нескольких обычных магазинов в определенных странах (дополнительную информацию по этому вопросу можно получить у менеджера аккаунта);
• получать тысячи кликов по объявлениям и показов в видимой области экрана;
• связать аккаунт сервиса "Google Мой бизнес" с аккаунтом Google Рекламы;
• добавить все адреса ваших магазинов или офисов в аккаунт сервиса "Google Мой бизнес";
• подтвердить данные не менее чем для 90 % магазинов или офисов, указанных в аккаунте сервиса "Google Мой бизнес";
• убедиться, что все адреса в аккаунте активны;
• собрать на стороне сервера объем данных о посещениях магазинов, достаточный для того, чтобы связать их со сведениями о кликах по объявлениям или показах в видимой области экрана, соблюдая требования в отношении конфиденциальности пользователей.

Принцип работы

Данные о посещениях магазинов основаны на анонимной обобщенной статистике. Google Реклама моделирует значения на основании текущих и прежних сведений о количестве пользователей, которые посещают ваш магазин после кликов по объявлениям или их просмотра.

Такие данные не позволяют связывать определенные посещения магазинов с отдельными кликами, показами в видимой области экрана или пользователями. Мы обеспечиваем конфиденциальность пользователей в соответствии с общепринятыми стандартами в сфере интернет-рекламы.

Небольшие значения в отчетах по посещениям магазинов

Иногда в отчетах по посещениям магазинов отображаются небольшие значения, вплоть до "1". Это может объясняться тем, что вы просматриваете не все данные (например, вы сегментировали их по устройствам). Поскольку значения моделируются и обезличиваются, число "1" вовсе не означает, что всего один человек просмотрел объявление и затем посетил ваш магазин. Это значение следует интерпретировать как "близко к одному" или "один в среднем".

Из-за небольших значений в отчетах у вас может сложиться впечатление, что кампания работает неэффективно. Однако чем больше значения, тем точнее отчеты по посещениям магазинов. Поэтому для анализа эффективности кампаний рекомендуется использовать отчеты, в которых указано более 100 посещений магазинов.

Также важно помнить, что данные по посещениям магазинов не могут быть привязаны к отдельным пользователям, даже если в отчете представлены небольшие значения.

Как настроить отслеживание конверсий в результате посещения магазинов

Если ваша компания соответствует указанным выше требованиям, посещения магазинов будут регистрироваться в вашем аккаунте автоматически. Когда вы получите доступ к этой функции, данные о конверсиях в результате посещений магазинов будут добавлены в столбцы "Все конверсии" и "Конверсии по показам" в отчетах по кампаниям. Рекомендуем прочитать о том, как просматривать данные о конверсиях в результате посещения магазинов. Также новые действия-конверсии категории "Посещения магазинов" будут доступны в отчетах по конверсиям. Если данные о посещениях магазинов не представлены в вашем аккаунте, обратитесь к вашему представителю Google Рекламы.

Как изменить настройки действий-конверсий в результате посещения магазинов