Despre conversiile în vizite în magazin

Dacă vizitele în locații fizice (cum ar fi hoteluri, reprezentanțe auto, restaurante și magazine) sunt importante pentru companie, puteți folosi urmărirea conversiilor prin vizite în magazin pentru a afla cum influențează anunțurile vizitele în magazin.

Mulți consumatori fac cercetări online înainte de a cumpăra din magazin, iar Google Ads poate influența aceste decizii de cercetare online care duc la vizite în magazin. Vizitele în magazin ajută la măsurarea valorii complete a anunțurilor online, ținând cont de conversiile suplimentare care au loc offline. Cu ajutorul vizitelor în magazin, puteți să vă optimizați campaniile pentru performanță omnicanal și să maximizați rentabilitatea totală a cheltuielilor publicitare pentru toate canalele online și offline.

 

Avantaje

  • Aflați care sunt campaniile, cuvintele cheie și dispozitivele care generează cel mai mare număr de vizite în magazin pentru compania dvs.
  • Înțelegeți impactul rentabilității investiției (ROI) și luați decizii mai bine informate privind materialele publicitare, cheltuielile, strategiile de licitare și alte elemente ale campaniilor dvs.
  • Evaluați și optimizați performanța omnicanal prin includerea conversiilor în vizite în magazin în strategiile dvs. de Licitare inteligentă. Aflați mai multe despre Licitarea inteligentă pentru vizite în magazin.

Cum funcționează

How store visit work, here is a digital interaction

 

 

 

Un client este conectat la Contul Google și activează istoricul locațiilor în setările contului. Clientul vede un anunț pentru magazinul dvs. și interacționează cu acesta.

How store visits work; a user visiting a physical store

 

 

 

Apoi, accesează locația fizică a magazinului.

How store visits work – extrapolate, aggregate, and anonymize purchases Conectăm vizita clientului în magazin și interacțiunile cu anunțul într-un mod confidențial. Vizitele în magazin folosesc statistici anonime, cumulate, care sunt apoi extrapolate pentru a reprezenta populația mai largă a consumatorilor.

Când sistemele noastre detectează că au avut loc vizite potențiale, adăugăm un nivel suplimentar de verificare, chestionând anumiți utilizatori cu privire la vizitele în magazin. Folosind un grup de peste 5 milioane de utilizatori care s-au oferit în mod voluntar să participe la Premiile Google pentru opinii, îi întrebăm direct pe utilizatori ce locații au vizitat, aflăm cum se compară răspunsurile lor cu predicțiile noastre și folosim aceste date pentru a ne optimiza modelele de învățare automată.
How store visits work – report in Google Ads

 

 

Google Ads creează modele numerice pe baza datelor actuale și anterioare privind numărul de persoane care dau clic pe anunțurile dvs. sau le văd, după care vă vizitează magazinul. Veți putea vedea aceste rezultate în rapoartele Google Ads pentru vizitele în magazin.

Eligibilitate

Dacă aveți un magazin fizic sau vă vindeți produsele într-un magazin fizic și îndepliniți anumite criterii, puteți fi eligibil(ă) pentru conversii în vizite în magazin. Următoarele criterii sunt implementate astfel încât să avem suficiente date pentru a crea rapoarte cu privire la contul dvs., păstrând totodată confidențialitatea utilizatorilor.

  • Magazinele trebuie să se afle în țările eligibile în care este oferită raportarea vizitelor în magazin.
  • Locațiile magazinelor nu trebuie să fie considerate sensibile. De exemplu, locațiile asociate asistenței medicale, religiei, conținutului pentru adulți și copiilor ar fi considerate sensibile și ineligibile pentru conversii în vizite în magazin.
  • Anunțurile trebuie să folosească extensii de locație sau extensii de locație afiliate, astfel încât să știm ce magazine vă interesează. Cu cât aveți mai multe locații, cu atât mai mare va fi probabilitatea ca acest cont să aibă suficiente date ca să fie eligibil pentru vizite în magazin.
  • Extensiile de locație sau extensiile de locație afiliate sunt active și nu sunt dezactivate la nivel de campanie sau la nivel de grup de anunțuri în Google Ads. Trebuie să înscrieți și campaniile pentru a afișa extensii. Dacă nu înscrieți campaniile, vizitele în magazin nu vor fi raportate, iar contul dvs. Google Ads poate să nu primească suficiente date pentru a fi eligibil pentru vizite în magazin. 
  • Anunțurile dvs. trebuie să aibă suficiente clicuri pe anunțuri sau afișări, iar compania trebuie să înregistreze suficient trafic pentru a trece de pragurile de confidențialitate. Deoarece raportarea vizitelor în magazin folosește un model de învățare automată, avem nevoie de suficiente date pentru a raporta corect vizitele în magazin. Întrucât fiecare advertiser este diferit, cifrele pot varia în funcție de advertiser.
  • Dacă folosiți extensii de locație cu un cont Compania mea pe Google, asigurați-vă că locațiile magazinelor dvs. sunt configurate în contul Compania mea pe Google., iar toate locațiile magazinelor sunt confirmate în Compania mea pe Google.

Dacă întruniți cerințele de mai sus:

  • contul va începe să raporteze automat vizitele în magazin; 
  • conversiile generate de vizitele în magazin vor fi adăugate în coloanele „Toate conversiile” și „Conversii indirecte” (numai pe YouTube și în Rețeaua de display) din rapoartele privind campaniile
  • se va crea o nouă acțiune de conversie numită „Vizite în magazin” pentru dvs., în contul Google Ads. Dacă nu vedeți acțiunea de conversie „Vizite în magazin”, puteți să adăugați o coloană în rapoarte pentru a o vedea.

Dacă în cont nu apar date privind vizitele în magazin, deși considerați că vă calificați, contactați reprezentantul de vânzări Google.

Conversiile în vizite în magazin sunt disponibile în rețeaua de căutare, în Rețeaua de display și pe YouTube. Cerințele de mai sus se aplică tuturor rețelelor, dar eligibilitatea este separată pentru fiecare rețea. Unele conturi care au mai multe tipuri de campanii în diverse rețele ar putea fi eligibile să raporteze vizite în magazin pentru anumite rețele, dar nu și pentru altele.

Disponibilitatea cuantificării vizitelor în magazin în funcție de țară

Măsurarea vizitelor în magazin este disponibilă în următoarele țări:

  • Australia
  • Austria
  • Belgia
  • Brazilia
  • Canada
  • Danemarca
  • Franța
  • Germania
  • India
  • Italia
  • Japonia
  • Mexic
  • Țările de Jos
  • Noua Zeelandă
  • Norvegia
  • Polonia
  • Singapore
  • Spania
  • Suedia,
  • Elveția
  • Turcia
  • Regatul Unit
  • Statele Unite

Urmărirea conversiilor în vizite în magazin cu un cont de manager Google Ads

Deși vizitele în magazin se pot raporta la nivel de cont de manager (consultați mai multe informații aici), criteriile de eligibilitate trebuie să fie îndeplinite la nivel de cont secundar, nu la nivelul contului de manager. Fiecare cont secundar trebuie să îndeplinească individual criteriile de eligibilitate pentru a raporta vizitele în magazin.

În plus, doar pentru că vizitele în magazin sunt raportate la nivelul contului de manager, nu înseamnă că fiecare cont secundar este eligibil să raporteze vizitele în magazin. Chiar și două conturi care par similare pot să nu îndeplinească simultan criteriile de eligibilitate.

Optimizați pentru conversii în vizite în magazin

Dacă obiectivul dvs. este să creșteți numărul de vizite în magazinele fizice, vă recomandăm să configurați contul Google Ads în vederea optimizării pentru vizite în magazin.

Campanii locale

Dacă doriți să creșteți traficul în magazin, vă recomandăm să creați o campanie locală. Anunțurile din campaniile locale apar în Rețeaua de căutare Google, în Rețeaua de display Google, pe Google Maps și pe YouTube. Atunci când creați o campanie locală, trebuie doar să definiți locațiile magazinelor pe care doriți să le promovați. Puteți face acest lucru dacă vă conectați contul Compania mea pe Google sau dacă selectați locațiile afiliate. Aflați mai multe despre campaniile locale.

Local Campaigns (Account Optimization)

Licitarea inteligentă

Dacă doriți să maximizați rentabilitatea cheltuielilor publicitare, folosiți Licitarea inteligentă cu vizitele în magazin. Licitarea inteligentă cu vizitele în magazin vă ajută să găsiți clienții interesați să vă viziteze magazinul și să maximizați impactul online și offline pentru campaniile din rețeaua de căutare și pentru Cumpărături Google. Setați o valoare pentru vizitele în magazin și includeți vizitele în magazin în conversiile pentru care se poate licita în contul dvs. sau în anumite campanii. Aflați mai multe despre Licitarea inteligentă pentru vizite în magazin.

Modificați setările privind acțiunile de conversie pentru vizitele în magazin

După ce contul Google Ads devine eligibil să raporteze vizitele în magazin, se recomandă să ajustați setările acțiunilor de conversie. La fel ca în cazul altor acțiuni de conversie, puteți modifica fereastra de conversie pentru vizitele în magazin, valoarea conversiilor, modelul de atribuire și alte setări.

  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. Dați clic pe pictograma unelte Google Ads | tools [Icon] în colțul din dreapta sus al contului.
  3. În secțiunea „Cuantificare”, dați clic pe Conversii.
  4. Identificați în listă acțiunea de conversie prin vizită în magazin pe care doriți să o modificați și dați clic pe numele acesteia. Vor apărea setările care îi corespund.
  5. Dați clic pe Modificați setările.
  6. Dați clic pe o setare, faceți modificările dorite, apoi dați clic pe Salvați. Repetați acest pas pentru toate setările rămase pe care doriți să le modificați.
  7. Dați clic pe Terminat.
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema