Jeśli wizyty klientów w lokalizacjach fizycznych – np. hotelach, salonach samochodowych, restauracjach lub sklepach detalicznych – są istotne dla Twojej firmy, możesz korzystać ze śledzenia konwersji do sprawdzania, w jakim stopniu kliknięcia i widoczne wyświetlania reklam przyczyniają się do wizyt w placówkach stacjonarnych.
Konwersje polegające na wizycie w sklepie stacjonarnym są dostępne tylko dla wybranych reklamodawców. Są one np. niedostępne dla reklamodawców, którzy uwzględniają kategorie obejmujące obiekty chronione powiązane z opieką zdrowotną, religią, treściami dla dorosłych i dziećmi. Jeśli uważasz, że kwalifikujesz się do stosowania konwersji polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym, i masz opiekuna konta, skontaktuj się z nim, by poznać wszelkie kwestie związane z wymaganiami obowiązującymi w przypadku takich konwersji.
Local Campaigns (Account Optimization)
Zobacz więcej filmów na temat poprawy skuteczności konta.
Jak to działa
Dane wizyt w sklepie stacjonarnym są oparte na anonimowych statystykach zbiorczych. Google Ads tworzy modele liczbowe na podstawie bieżącej i historycznej liczby osób, które kliknęły lub obejrzały Twoją reklamę, a później odwiedziły Twój sklep.
Dane wizyt w sklepie stacjonarnym nie mogą być powiązane z poszczególnymi kliknięciami i widocznymi wyświetleniami reklam ani z konkretnymi osobami. Stosujemy najwyższe standardy branżowe, by zapewnić ochronę prywatności użytkowników.
Małe liczby w raportach wizyt w sklepie stacjonarnym
Raporty wizyt w sklepie stacjonarnym mogą czasem pokazywać małe liczby (nawet „1”). Zdarza się to w przypadku bardziej szczegółowych danych, np. po ich posegmentowaniu według urządzeń. Liczby są jednak tylko anonimowymi modelami, więc wynik „1” wcale nie oznacza, że reklamę kliknęła lub obejrzała jedna osoba, która później odwiedziła sklep. Jest to raczej wartość przybliżona czy uśredniona.
Te dane mogą pokazywać przekrojowe wyniki skuteczności Twojej kampanii, natomiast raporty wizyt w sklepie stacjonarnym są dokładniejsze przy większych liczbach. Aby więc ocenić skuteczność kampanii, najlepiej jest używać poziomów raportowania, na których jest co najmniej 100 wizyt w sklepie stacjonarnym.
Pamiętaj też, że nawet wtedy, gdy liczby w raportach są małe, nasze systemy ochrony prywatności uniemożliwiają przyporządkowanie danych wizyt do konkretnych osób.
Wymagania
Konwersje polegające na wizycie w sklepie stacjonarnym są dostępne dla wybranych reklamodawców Google. Aby móc mierzyć takie konwersje, musisz spełnić te wymagania:
- Wiele lokalizacji sklepów stacjonarnych w krajach, w których ta funkcja jest obsługiwana. Zapytaj swojego opiekuna konta, czy konwersje polegające na wizycie w sklepie stacjonarnym są dostępne w Twojej lokalizacji.
- Tysiące kliknięć reklam i widocznych wyświetleń.
- Konto Google Moja Firma połączone z kontem Google Ads.
- Lokalizacja każdego z Twoich sklepów stacjonarnych utworzona na koncie Google Moja Firma.
- Co najmniej 90% powiązanych lokalizacji zweryfikowanych w Google Moja Firma.
- Aktywne rozszerzenia lokalizacji na Twoim koncie.
- Wystarczające dane w systemie o wizytach w sklepie stacjonarnym, które można przypisać do ruchu z kliknięć i widocznych wyświetleń reklam. Musisz też uzyskać minimalną liczbę wizyt wymaganą dla zabezpieczenia prywatności użytkowników.
Zalety
- Możesz się dowiedzieć, które kampanie, słowa kluczowe i urządzenia przynoszą najwięcej wizyt w Twoim sklepie.
- Możesz przeanalizować swój zwrot z inwestycji (ROI) i podejmować bardziej świadome decyzje w sprawie reklam, wydatków, strategii ustalania stawek i innych elementów swoich kampanii.
- Możesz oceniać i optymalizować skuteczność w wielu kanałach dzięki uwzględnianiu w strategiach inteligentnego określania stawek konwersji polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym. Więcej informacji o inteligentnym określaniu stawek w przypadku wizyt w sklepie stacjonarnym.
Jak skonfigurować śledzenie konwersji polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym
Jeśli spełniasz powyższe wymagania, Twoje konto zacznie automatycznie raportować wizyty w sklepie stacjonarnym. Jeśli możesz zacząć korzystać z tej funkcji, konwersje z wizyt w sklepie stacjonarnym zostaną dodane w raportach kampanii do kolumn „Wszystkie konwersje” i „Konwersje po obejrzeniu” (więcej informacji o tym, jak wyświetlać dane o konwersjach polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym). W raportach konwersji pojawi się też nowe działanie powodujące konwersję „Wizyty w sklepie stacjonarnym”. Jeśli nie widzisz na swoim koncie danych wizyt w sklepie stacjonarnym, a uważasz, że spełniasz wymagania, skontaktuj się ze swoim opiekunem konta Google Ads.
Jak edytować ustawienia działań powodujących konwersję w przypadku wizyt w sklepie stacjonarnym
- Zaloguj się na konto Google Ads.
- Kliknij ikonę narzędzia
w prawym górnym rogu konta.
- W obszarze „Pomiar skuteczności” kliknij Konwersje.
- Znajdź na liście działanie powodujące konwersję polegającą na wizycie w sklepie stacjonarnym, które chcesz edytować, i kliknij jego nazwę. Wyświetlą się ustawienia tego działania.
- Kliknij Edytuj ustawienia.
- Kliknij ustawienie, wprowadź zmiany i kliknij Zapisz. Powtórz tę czynność przy wszystkich pozostałych ustawieniach, które chcesz edytować.
Kliknij Konwersje, by użyć ustawienia „Okno konwersji”. Kliknij Konwersje po obejrzeniu, by użyć ustawienia „Okno konwersji po obejrzeniu”. - Kliknij Gotowe.
w prawym górnym rogu konta.