Als bezoeken aan uw fysieke locaties (zoals hotels, autodealers, restaurants en winkels) belangrijk zijn voor uw bedrijf, kunt u conversies bijhouden om na te gaan hoe uw advertentieklikken en zichtbare vertoningen van invloed zijn op winkelbezoeken.
Conversies via winkelbezoeken zijn alleen beschikbaar voor bepaalde adverteerders. Ze zijn bijvoorbeeld niet beschikbaar voor adverteerders met gevoelige locatiecategorieën die betrekking hebben op gezondheidszorg, religie, content voor volwassenen en kinderen. Als u denkt dat u in aanmerking komt voor conversies via winkelbezoeken en als u een accountvertegenwoordiger heeft, kunt u contact met de vertegenwoordiger opnemen voor vragen over de vereisten.
Local Campaigns (Account Optimization)
Bekijk meer video's over hoe u de prestaties van uw account kunt verbeteren.
Hoe het werkt
Gegevens over winkelbezoeken zijn gebaseerd op anonieme, verzamelde statistieken. Google Ads maakt gemodelleerde statistieken door huidige en oudere gegevens te gebruiken over het aantal mensen dat op uw advertenties heeft geklikt of deze heeft bekeken en later uw winkel heeft bezocht.
Gegevens over winkelbezoeken kunnen niet worden gekoppeld aan afzonderlijke advertentieklikken, zichtbare vertoningen of personen. We gebruiken praktische tips uit de branche om de privacy van afzonderlijke gebruikers te garanderen.
Kleine aantallen in rapporten over winkelbezoeken
Af en toe worden er kleine aantallen, zoals '1', weergegeven in rapporten over winkelbezoeken. Dit kan gebeuren als u gegevens op een gedetailleerder niveau bekijkt, zoals segmentering op apparaat. Omdat aantallen worden gemodelleerd en geanonimiseerd, betekent '1' niet werkelijk dat er één persoon op een advertentie heeft geklikt of deze heeft bekeken en vervolgens uw winkel heeft bezocht. In plaats daarvan is het beter om dit als een waarde die dicht bij één ligt, of als een gemiddelde van één, te beschouwen.
Hoewel u met deze gegevens een idee kunt krijgen van de prestaties van uw campagne, zijn rapporten over winkelbezoeken nauwkeuriger wanneer de aantallen groter zijn. Als u de prestaties van uw campagne dus wilt evalueren, raden we u aan rapportageniveaus met minstens honderd winkelbezoeken te gebruiken.
Het is tevens belangrijk er rekening mee te houden dat, zelfs wanneer de rapporten kleine aantallen bevatten, onze privacytechnieken ervoor zorgen dat gegevens over winkelbezoeken niet aan individuen kunnen worden gekoppeld.
Vereisten
Conversies via winkelbezoeken zijn beschikbaar voor een beperkt aantal Google-adverteerders. Als u conversies via winkelbezoeken wilt meten, moet u aan de volgende vereisten voldoen:
- U moet meerdere fysieke winkellocaties hebben in landen die in aanmerking komen. Vraag uw accountvertegenwoordiger of conversies via winkelbezoeken beschikbaar zijn op uw locatie.
- U moet duizenden advertentieklikken en zichtbare vertoningen ontvangen.
- U moet een Google Mijn Bedrijf-account hebben dat is gekoppeld aan uw Google Ads-account.
- U moet al uw winkellocaties maken in uw Google Mijn Bedrijf-account.
- U moet minstens negentig procent van uw gekoppelde locaties hebben geverifieerd in Google Mijn Bedrijf.
- Locatie-extensies moeten geactiveerd zijn in uw account.
- U moet in de backend voldoende gegevens over winkelbezoeken hebben die kunnen worden toegeschreven aan verkeer door advertentieklikken of zichtbare vertoningen. Ook moet u aan onze vereisten voor de privacy van gebruikers voldoen.
Voordelen
- U kunt zien welke campagnes, zoekwoorden en apparaten uw bedrijf de meeste bezoeken aan uw fysieke winkel opleveren.
- U heeft inzicht in uw rendement op investering (Return on Investment, ROI) en kunt beter onderbouwde beslissingen nemen over uw advertentiemateriaal, uitgaven, biedstrategieën en andere elementen van uw campagnes.
- U kunt de prestaties van omnichannel evalueren en optimaliseren door conversies via winkelbezoeken op te nemen in uw 'Slim bieden'-strategieën. Meer informatie over 'Slim bieden' voor winkelbezoeken.
Het bijhouden van conversies via winkelbezoeken instellen
Als u aan de bovenstaande vereisten voldoet, begint uw account automatisch met het rapporteren van winkelbezoeken. Als u deze functie kunt gebruiken, worden conversies via winkelbezoeken toegevoegd aan de kolommen 'Alle conversies' en 'View-through-conversies' in uw campagnerapporten (meer informatie over hoe u conversies via winkelbezoeken kunt weergeven). U ziet ook dat er een nieuwe conversieactie met de naam 'Winkelbezoeken' aan uw conversierapporten is toegevoegd. Als u geen gegevens over winkelbezoeken in uw account ziet en denkt dat u in aanmerking komt, neemt u contact op met uw Google Ads-vertegenwoordiger.
De instellingen bewerken voor conversieacties via winkelbezoeken
- Log in op uw Google Ads-account.
- Klik rechtsboven in uw account op het gereedschapspictogram
.
- Klik onder 'Meting' op Conversies.
- Zoek op de lijst naar de conversieactie via winkelbezoeken die u wilt bewerken en klik op de naam. U ziet de instellingen voor de conversieactie.
- Klik op Instellingen bewerken.
- Klik op een instelling, breng de gewenste wijzigingen aan en klik op Opslaan. Herhaal deze stap voor alle andere instellingen die u wilt aanpassen.
Klik op Conversies om de instelling Conversieperiode te gebruiken. Klik op View-through-conversies om de instelling View-throughconversieperiode te gebruiken. - Klik op Gereed.
.