Jei apsilankymai fizinėse vietose, pvz., viešbučiuose, automobilių salonuose, restoranuose ir mažmeninės prekybos parduotuvėse, jūsų verslui yra svarbūs, galite naudoti apsilankymų parduotuvėje konversijų stebėjimą, kad galėtumėte geriau matyti, kaip skelbimai paveikia apsilankymus parduotuvėje.
Daugelis klientų prieš pirkdami parduotuvėje ieško informacijos internete, o „Google Ads“ sistema gali paveikti šiuos internetinius tyrimų sprendimus, kurie lemia apsilankymus parduotuvėje. Apsilankymai parduotuvėje padeda įvertinti visą internetinių skelbimų vertę atsižvelgiant į papildomas konversijas, kurios atliekamos neprisijungus. Naudodami apsilankymus parduotuvėje galite optimizuoti kampanijas, kad padidintumėte pardavimų keliais kanalais našumą ir maksimaliai padidintumėte skelbimų išlaidų grąžą internetiniuose ir neinternetiniuose kanaluose.
Pranašumai
- Sužinokite, iš kurių kampanijų, raktinių žodžių ir įrenginių sulaukiate didžiausio skaičiaus apsilankymų įmonės parduotuvėje
- Suprasite visą savo investicijų grąžos (IG) poveikį, ir turėdami daugiau informacijos galėsite priimti pagrįstesnius sprendimus dėl skelbimų failų, išlaidų, kainos pasiūlymo strategijų ir kitų kampanijų elementų.
- Įvertinkite ir optimizuokite pardavimo keliais kanalais našumą įtraukdami apsilankymo parduotuvėje konversijas į išmaniojo kainų siūlymo strategijas. Sužinokite daugiau apie apsilankymų parduotuvėje išmanųjį kainų siūlymą.
Kaip tai veikia
|
Klientas yra prisijungęs prie „Google“ paskyros ir paskyros nustatymuose pasirenka vietovių istoriją. Klientas mato parduotuvės skelbimą ir su juo sąveikauja. |
|
|
Tada klientas apsilanko fizinėje parduotuvėje. |
|
| Susiejame kliento apsilankymą parduotuvėje su informacija apie susidomėjimą skelbimu nepažeisdami privatumo. Apsilankymams parduotuvėje naudojami anoniminiai, apibendrinti statistiniai duomenys, kurie paskui yra ekstrapoliuojami, kad būtų plačiau atvaizduojama jūsų klientų populiacija. Kai mūsų sistemos aptinka, kad gali būti apsilankymų, įtraukiame papildomą patvirtinimo sluoksnį apklausdami pasirinktus naudotojus apie jų apsilankymus parduotuvėse. Naudodami daugiau nei 5 mln. naudotojų, savanoriškai dalyvaujančių „Google“ apdovanojimų už išreikštą nuomonę programoje, tiesiogiai žmonių paprašome, kuriose vietose jie lankėsi, peržiūrime rezultatus palygindami su prognozėmis, ir pagal šiuos duomenis tobuliname savo mašininio mokymosi modelius. |
|
|
„Google Ads“ sukuria sumodeliuotus skaičius naudodama dabartinius ir ankstesnius įvairių žmonių, kurie spustelėja ar peržiūri skelbimus ir vėliau apsilanko jūsų parduotuvėje, duomenis. Tada galite peržiūrėti šiuos rezultatus „Google Ads“ apsilankymų parduotuvėje ataskaitose. |
Tinkamumas
Jei turite fizinę parduotuvę ar parduodate produktus fizinėje parduotuvėje ir atitinkate tam tikrus kriterijus, gali būti, kad tenkinate apsilankymo parduotuvėje konversijų tinkamumo kriterijus. Toliau nurodyti kriterijai taikomi, kai turime pakankamai duomenų jūsų paskyros ataskaitai pateikti, kartu išlaikant naudotojų privatumą.
- Parduotuvės turi būti kriterijus atitinkančiose šalyse, kuriose siūlomas apsilankymų parduotuvėje ataskaitų teikimas.
- Parduotuvių vietos negali būti laikomos delikačiomis temomis. Pavyzdžiui, su sveikatos priežiūra, religija, seksualiniu turiniu ir vaikais susijusios vietos būtų laikomos delikačiomis temomis, kurios yra netinkamos apsilankymo parduotuvėje konversijoms.
- Skelbimuose turėtų būti naudojami vietovių plėtiniai arba filialų vietovių plėtiniai, kad žinotume, kurios parduotuvės jums rūpi. Kuo daugiau vietovių turėsite, tuo didesnė tikimybė, kad paskyroje bus pakankamai duomenų, kad būtų galima sulaukti apsilankymų parduotuvėje.
- Įsitikinkite, kad sistemoje „Google Ads“ kampanijos arba skelbimų grupės lygiu vietovių plėtiniai arba filialų vietovių plėtiniai yra aktyvūs ir neišjungti. Be to, turite pasirinkti kampanijas, kad būtų rodomi plėtiniai. Jei nepasirinksite kampanijų, apsilankymų parduotuvėje ataskaitos nebus teikiamos, o „Google Ads“ paskyra gali negauti pakankamai duomenų, kad būtų tenkinami apsilankymų parduotuvėje rodymo kriterijai.
- Skelbimai turi sulaukti pakankamai skelbimų paspaudimų arba parodymų, o įmonė turi sulaukti pakankamai srauto, kad būtų galima teikti duomenis nepažeidžiant privatumo. Kadangi apsilankymo parduotuvėje ataskaitų teikimui naudojamas mašininio mokymosi modelis, reikalaujame, kad būtų pakankamai duomenų, siekiant tiksliai pateikti apsilankymus parduotuvėje. Kiekvienas reklamuotojas skiriasi, todėl šie skaičiai skirsis priklausomai nuo reklamuotojo.
- Jei naudojate vietovių plėtinius su „Google“ mano verslo paskyra, įsitikinkite, kad parduotuvių vietovės nustatytos „Google“ mano verslo paskyroje ir visos parduotuvių vietovės patvirtintos „Google“ mano verslo sistemoje.
Jei atitinkate anksčiau nurodytus reikalavimus, vyks toliau nurodyti procesai.
- Paskyroje bus automatiškai pradėtas apsilankymų parduotuvėje ataskaitų teikimas.
- Apsilankymų parduotuvėje konversijos bus pridėtos prie kampanijų ataskaitų stulpelių „Visos konversijos“ ir „Peržiūrų konversijos (tik „YouTube“ ir Vaizdinės reklamos tinklas“).
- „Google Ads“ paskyroje bus sukurtas naujas konversijos veiksmas „Apsilankymai parduotuvėje“. Jei nematote konversijos veiksmo „Apsilankymai parduotuvėje“, galite pridėti stulpelį ataskaitose, kad jį peržiūrėtumėte.
Jei paskyroje nėra apsilankymų parduotuvėje duomenų ir manote, kad galite juos matyti, susisiekite su „Google“ pardavimo skyriaus atstovu.
Apsilankymų parduotuvėje vertinimo pasiekiamumas pagal šalį
Apsilankymų parduotuvėje įvertinimas pasiekiamas toliau nurodytose šalyse.
|
|
Apsilankymo parduotuvėje konversijų stebėjimas naudojant „Google Ads“ valdytojo paskyrą
Nors apsilankymai parduotuvėje gali būti pateikiami valdytojo paskyros lygiu (žr. daugiau informacijos čia), tinkamumo reikalavimai turi atitikti antrinės paskyros lygį, o ne valdytojo paskyros lygį. Kiekviena antrinė paskyra turi atitikti tinkamumo reikalavimus, kad būtų galima pranešti apie apsilankymus parduotuvėje.
Be to, kadangi apsilankymų parduotuvėje ataskaitos teikiamos tik valdytojo paskyros lygiu, tai nereiškia, kad kiekviena antrinė paskyra gali teikti ataskaitas apie apsilankymus parduotuvėje. Net dvi paskyros, kurios atrodo panašios, tuo pačiu metu gali neatitikti tinkamumo reikalavimų.
Apsilankymo parduotuvėje konversijų optimizavimas
Jei jūsų tikslas yra padidinti apsilankymų fizinėse parduotuvėse skaičių, galite nustatyti „Google Ads“ paskyrą, kad būtų optimizuota pagal apsilankymus parduotuvėje.
Vietinės kampanijos
Jei norite padidinti parduotuvės srautą, apsvarstykite galimybę nustatyti vietinę kampaniją. Vietinių kampanijų skelbimai rodomi „Google“ paieškos tinkle, „Google“ vaizdinės reklamos tinkle, „Google“ žemėlapiuose ir sistemoje „YouTube“. Kuriant vietinę kampaniją tereikia nurodyti parduotuvių vietas, kurias norite reklamuoti. Tai galite nustatyti susieję „Google“ mano verslo paskyrą arba pasirinkę filialų vietoves. Sužinokite daugiau apie vietines kampanijas
Local Campaigns (Account Optimization)
Išmanusis kainų siūlymas
Jei norite maksimaliai padidinti skelbimo išlaidų grąžą, apsvarstykite galimybę naudoti išmanųjį kainų siūlymą su apsilankymais parduotuvėje. Naudodami išmanųjį kainų siūlymą su apsilankymais parduotuvėje galite rasti klientų, besidominčių apsilankymu jūsų parduotuvėje, ir maksimaliai padidinti internetinių ir apsipirkimo kampanijų poveikį prisijungus ir neprisijungus. Nustatykite apsilankymų parduotuvėje vertę ir įtraukite apsilankymus parduotuvėje į kainų siūlymą pagal konversijas visoje paskyroje arba pasirinktose kampanijose. Sužinokite daugiau apie apsilankymų parduotuvėje išmanųjį kainų siūlymą.
Redaguokite apsilankymų parduotuvėje konversijų veiksmų nustatymus
Kai jūsų „Google Ads“ paskyra tenkins reikalavimus, reikalingus pateikti apsilankymų parduotuvėje ataskaitas, galbūt norėsite atlikti konversijos veiksmų nustatymų koregavimus. Kaip ir kitus konversijų veiksmus, galite redaguoti apsilankymų parduotuvėje konversijų langą, konversijos vertę, priskyrimo modelį ir kitus nustatymus.
- Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
- Viršutiniame dešiniajame paskyros kampe spustelėkite veržliarakčio piktogramą
.
- Skiltyje „Įvertinimas“ spustelėkite Konversijos.
- Sąraše raskite apsilankymo parduotuvėje konversijos veiksmą, kurį norite redaguoti, ir spustelėkite jo pavadinimą. Matysite konversijos veiksmo nustatymus.
- Spustelėkite Redaguoti nustatymus.
- Spustelėkite nustatymą, atlikite pakeitimus ir spustelėkite Išsaugoti. Kartokite šį veiksmą, kol suredaguosite visus kitus norimus nustatymus.
- Spustelėkite Atlikta.