Käynti kaupassa ‑konversiot

Jos käynnit fyysisissä toimipisteissä (kuten hotelleissa, autoliikkeissä, ravintoloissa tai vähittäiskaupoissa) ovat tärkeitä yrityksellesi, voit selvittää, miten mainoksesi vaikuttavat kaupassa käynteihin seuraamalla Käynti kaupassa ‑konversioita.

Moni asiakas etsii tietoa netistä ennen kuin suuntaa ostoksille kivijalkakauppaan, ja Google Ads voi vaikuttaa hakujen perusteella tehtäviin päätöksiin, jotka johtavat kaupassa käynteihin. Mittaamalla käyntejä kaupassa voit selvittää online-mainostesi täyden arvon, koska näin voit huomioida myös verkon ulkopuolella tapahtuvat lisäkonversiot. Käynnit kaupassa ‑raportoinnin avulla voit optimoida kampanjoidesi monikanavaiset tulokset sekä maksimoida online- ja offline-kanaviesi yhteenlasketun mainostuoton.

Edut

  • Voit selvittää, mitkä kampanjat, avainsanat ja laitteet tuottavat yrityksellesi eniten käyntejä kaupassa.
  • Voit selvittää todellisen sijoitetun pääoman tuottoprosenttisi (ROI) ja tehdä entistä paremmin perusteltuja päätöksiä mainosaineistoista, käyttösummista, hintatarjousstrategioista ja kampanjoiden muista osa-alueista.
  • Voit arvioida ja optimoida monikanavaiset tulokset sisällyttämällä Käynti kaupassa ‑konversiot käyttämiisi Smart Bidding ‑strategioihin. Lue lisää Smart Biddingista ja Käynti kaupassa ‑konversioista.

Näin se toimii

How store visit work, here is a digital interaction

Asiakas kirjautuu Google-tililleen ja ottaa tiliasetuksistaan käyttöön sijaintihistorian. Asiakas näkee kauppasi mainoksen, joka saa hänet toimimaan.

How store visits work; a user visiting a physical store

Asiakas käy kivijalkakaupassasi.

How store visits work – extrapolate, aggregate, and anonymize purchases

Asiakkaan käynti kaupassa yhdistetään mainoksesi aikaansaamaan toimintaan asiakkaan tietosuojaa vaarantamatta. Käynnit kaupassa ‑raportoinnissa käytetään anonyymejä koontitilastoja, jotka yleistetään koskemaan asiakkaita laajemmin.

Kun järjestelmämme havaitsevat potentiaalisia käyntejä, varmistamme asian tekemällä kyselytutkimuksia, joissa valituilta käyttäjiltä kysytään kaupassa käynneistä. Käytössämme on asiakaspaneeli, joka koostuu yli viidestä miljoonasta Google Palkintokyselyt ‑sovelluksen käyttäjästä. Kysymme heiltä, missä toimipisteissä he ovat käyneet, vertaamme vastauksia ennusteisiimme ja hienosäädämme sitten tämän datan avulla koneoppimismallejamme.

How store visits work – report in Google Ads

Google Ads käyttää mallinnettujen lukujen luomiseen tuoretta ja aiempaa dataa sellaisten asiakkaiden määrästä, jotka ovat klikanneet mainoksiasi tai katsoneet niitä ja käyneet sitten kaupassasi. Näet nämä tulokset Google Adsin kaupassa käyntejä koskevista raporteista.

Mitä ominaisuuden käyttöön vaaditaan

Jos sinulla on kivijalkakauppa tai myyt tuotteitasi kivijalkakaupassa ja täytät tietyt ehdot, sinulla voi olla oikeus käyttää Käynti kaupassa ‑konversioita. Jotta tililläsi on riittävästi dataa raporttien luomiseen ja voimme taata käyttäjien tietosuojan, seuraavien ehtojen on täytyttävä:

  • Kauppojesi täytyy sijaita hyväksyttävissä maissa, joissa kaupassa käyntien raportointi on käytettävissä.
  • Kaupat eivät saa olla arkaluontoisiksi luokiteltuja. Esimerkiksi terveydenhoitoon, uskontoon, seksuaaliseen sisältöön ja lapsiin liittyvät kaupat katsotaan arkaluontoisiksi, eikä niissä voi käyttää Käynti kaupassa ‑konversioita.
  • Mainostesi täytyy sisältää sijaintilaajennuksia tai yhteistyökumppanien sijainnit näyttäviä laajennuksia, jotta tiedämme, mitkä kaupat ovat sinulle tärkeitä. Mitä enemmän sijainteja sinulla on, sitä todennäköisemmin tililläsi on riittävästi dataa kaupassa käyntien raportointiin.
  • Varmista, että sijaintilaajennuksesi tai yhteistyökumppanien sijainnit näyttävät laajennuksesi ovat aktiivisia eikä niitä ole poistettu käytöstä Google Adsissa kampanja- tai mainosryhmätasolla. Sinun on myös otettava laajennukset käyttöön kampanjoissa. Jos et tee tätä, kaupassa käyntejä ei raportoida eikä Google Ads ‑tilillesi välttämättä kerry riittävästi dataa, jotta se täyttäisi Käynnit kaupassa ‑raportoinnin ehdot.
  • Mainostesi on saatava riittävästi klikkauksia tai impressioita ja kaupassasi on oltava riittävästi kävijöitä, jotta tietosuojaan liittyvät kynnykset ylittyvät. Käynnit kaupassa ‑raportoinnissa hyödynnetään koneoppimista, joten dataa on oltava tarpeeksi, jotta raportointi olisi tarkkaa. Koska jokainen mainostaja on erilainen, luvut vaihtelevat mainostajasta toiseen.
  • Jos käytät sijaintilaajennuksia Yritysprofiilin kanssa, varmista, että toimipisteidesi sijainnit on lisätty Yritysprofiiliisi ja todennettu Yritysprofiilissa.

Yllä olevien vaatimusten täyttyessä:

  • Käynnit kaupassa ‑raportointi alkaa tililläsi automaattisesti.
  • Käynti kaupassa ‑konversiot lisätään kampanjaraporttiesi "Kaikki konversiot"- ja "View-through-konversiot"-sarakkeisiin (jälkimmäinen koskee vain YouTubea ja Display-verkostoa).
  • Google Ads ‑tilillesi luodaan uusi konversiotapahtuma nimeltä "Käynnit kaupassa". Jos et näe Käynnit kaupassa ‑konversiotapahtumaa, voit lisätä raportteihisi sarakkeen sitä varten.

Jos et näe kaupassa käyntien dataa tililläsi ja täytät mielestäsi ehdot, ota yhteyttä Google-myyjään.

Käynti kaupassa ‑konversiot ovat käytettävissä Haku-, Display- ja YouTube-verkostoissa. Edellä kerrotut vaatimukset koskevat kaikkia verkostoja, mutta eri verkostoihin liittyy eri kelpoisuusehtoja. Jotkin tilit, joilla on useita kampanjatyyppejä eri verkostoissa, voivat täyttää Käynnit kaupassa ‑raportoinnin ehdot vain tietyn verkoston osalta.

Diagnostiikka-sivun käyttäminen Käynti kaupassa ‑konversioiden kanssa

Jos sinulla on kysyttävää tilisi Käynnit kaupassa ‑raportoinnista, tarkista Diagnostiikka-sivulta Käynnit kaupassa ‑raportoinnin kokonaistila. Sivulla on tarkkoja tietoja tililläsi olevista ongelmista, jotka voivat vaikuttaa Käynnit kaupassa ‐raportointiin. Lisäksi näet Diagnostiikka-sivulta, onko tilisi optimoitu Käynti kaupassa ‑konversioiden hintatarjouksille.

Näin pääset Diagnostiikka-sivulle

  1. Kirjaudu Google Ads ‑tilillesi.
  2. Klikkaa navigointivalikon työkalukuvaketta Google Ads | työkalut [kuvake].
  3. Klikkaa Mittaus ja avaa Konversiotapahtumat-välilehti valitsemalla Konversiot.
  4. Avaa Käynnit kaupassa ‑sivu klikkaamalla aktiivisen Käynnit kaupassa ‑konversiotapahtuman nimeä ja valitse sitten Diagnostiikka.
Huom. Tililläsi on oltava Käynnit kaupassa ‑konversiotapahtuma, jotta voit päästä Diagnostiikka-sivulle. Jos tililläsi ei ole käyntejä kaupassa, lue lisää Käynti kaupassa ‑konversioista ja kelpoisuusvaatimuksista.

Mitä Diagnostiikka-sivu kertoo

Käynnit kaupassa ‑konversiotapahtuman Diagnostiikka-sivulla on seuraavat tiedot, joiden avulla mainostajat voivat selvittää Käynnit kaupassa ‑raportointinsa tilan:
  • Nykyinen tila: Tämä kertoo Käynnit kaupassa ‑raportoinnin tilan.
  • Sijainnit: Tämä kertoo, onko tiliin linkitetty toimipisteitä (onko tilillä yhteistyökumppanien sijainnit näyttäviä laajennuksia tai sijaintilaajennuksia).
  • Kampanjat, joissa käytetään sijaintilaajennuksia: Tämä kertoo, kuinka monessa tilin kampanjoista käytetään sijaintilaajennuksia. Käynnit kaupassa ‑data raportoidaan vain kampanjoissa, joissa on aktiivisia sijaintilaajennuksia.
  • Toimipisteen todentaminen: Tämä kertoo niiden toimipisteiden prosenttiosuuden, jotka on todennettu Yritysprofiilissa. Käynnit kaupassa ‑raportointi edellyttää toimipisteiden todentamista. Jos sijaintilaajennukset tai yhteistyökumppanien sijainnit näyttävät laajennukset on otettu käyttöön Google Chains ‑linkityksellä, kyseiset toimipisteet on jo todennettu.
  • Datakynnykset: Tämä kertoo, onko tilillä tarpeeksi dataa, jotta tietosuojaan liittyvät kynnykset täyttyvät ja Käynti kaupassa ‑konversiot voidaan raportoida.
  • Konversioseurannan käyttöönotto: Tämä kertoo, että tilillä on otettu käyttöön konversioseuranta hallinnoijan tilin tasolla. Tieto näkyy vain siinä tapauksessa, että konversioseuranta on otettu käyttöön hallinnoijan tilin tasolla.
  • Toimipisteen sijaintien vastaavuuksien hakeminen eri tileiltä: Tämä kertoo, vastaako vähintään 75 % tilin toimipisteistä niiden muiden alatason tilien toimipisteitä, jotka on linkitetty samaan Yritysprofiiliin tai hallinnoijan tiliin. Tämä on Käynnit kaupassa ‑raportoinnin edellytys sellaisilla tileillä, joilla on käytössä hallinnoijan tason konversioseuranta. Tieto näkyy vain siinä tapauksessa, että konversioseuranta on otettu käyttöön hallinnoijan tilin tasolla.
  • Konversioarvo: Tämä kertoo, onko tilille lisätty oma konversioarvo Käynti kaupassa ‑konversioille (esim. käytettäväksi Smart Biddingin kanssa).
  • Lisää tilin oletustavoitteeksi: Tämä kertoo, onko mainostaja sisällyttänyt Käynti kaupassa ‑konversion Konversiot-sarakkeeseen, jotta sitä voidaan käyttää Smart Biddingin kanssa.

Käynnit kaupassa ‑mittauksen käytettävyys maittain

Käynnit kaupassa ‑mittaus on käytettävissä seuraavissa maissa:

  • Australia
  • Itävalta
  • Belgia
  • Brasilia
  • Kanada
  • Chile
  • Tanska
  • Ranska
  • Saksa
  • Intia
  • Italia
  • Japani
  • Malesia
  • Meksiko
  • Alankomaat
  • Uusi-Seelanti
  • Norja
  • Puola
  • Singapore
  • Espanja
  • Ruotsi
  • Sveitsi
  • Taiwan
  • Turkki
  • Arabiemiirikunnat
  • Yhdistynyt kuningaskunta
  • Yhdysvallat

Käynti kaupassa ‑konversioiden seuraaminen Google Adsin hallinnoijan tilillä

Käynnit kaupassa voidaan raportoida hallinnoijan tilin tasolla, mutta kelpoisuusvaatimusten on täytyttävä alatilin tasolla hallinnoijan tilin tason sijaan. Kunkin alatilin on täytettävä kelpoisuusvaatimukset omalta osaltaan, jotta käynnit kaupassa voidaan raportoida.

Tämä tarkoittaa myös sitä, että vaikka käynnit kaupassa raportoitaisiin hallinnoijan tilin tasolla, jokaisella alatilillä ei voida raportoida käyntejä kaupassa. Edes kaksi samalta näyttävää tiliä ei välttämättä täytä kelpoisuusvaatimuksia samanaikaisesti. Lue lisää Käynti kaupassa ‑konversioiden raportoinnista.

Käynti kaupassa ‑konversioille optimointi

Jos tavoitteesi on saada lisää käyntejä kivijalkakauppoihisi, sinun kannattaa optimoida Google Ads ‑tilisi kaupassa käynneille:

Paikalliset kampanjat

Jos haluat kasvattaa kivijalkakauppojen kävijämäärää, harkitse Paikallisen kampanjan luomista. Paikallisten kampanjoiden mainokset näkyvät Google-hakuverkostossa, Google Display ‑verkostossa, Google Mapsissa ja YouTubessa. Kun luot Paikallisen kampanjan, sinun tarvitsee vain ilmoittaa mainostettavien toimipisteiden sijainnit. Voit tehdä tämän linkittämällä Yritysprofiili-tilisi tai valitsemalla yhteistyökumppanien toimipisteet. Lue lisää Paikallisista kampanjoista.

Local Campaigns (Account Optimization)

Smart Bidding

Jos haluat maksimoida mainostuottosi, harkitse Smart Biddingin käyttöä Käynti kaupassa ‑konversioiden kanssa. Näin voit löytää asiakkaita, jotka ovat kiinnostuneita käymään kaupassasi, sekä maksimoida Haku- ja Shopping-kampanjoidesi online- ja offline-vaikutukset. Aseta arvo kaupassa käynneille ja sisällytä käynnit kaupassa hintatarjousten tekemisessä käytettäviin konversioihin koko tililläsi tai tietyissä kampanjoissa. Lue lisää Smart Biddingista ja Käynti kaupassa ‑konversioista.

Käynnit kaupassa ‑konversiotapahtuman asetusten muokkaaminen

Kun kaupassa käyntien raportointi on käytettävissä Google Ads ‑tililläsi, haluat ehkä tehdä muutoksia konversiotapahtuman asetuksiin. Muiden konversiotapahtumien tapaan voit muokata kaupassa käyntien konversioikkunaa, konversioarvoa, attribuutiomallia ja muita asetuksia.

  1. Kirjaudu Google Ads ‑tilillesi.
  2. Klikkaa tilin oikeassa yläkulmassa olevaa työkalukuvaketta Google Ads | työkalut [kuvake].
  3. Valitse Mittaus-osiosta Konversiot.
  4. Etsi luettelosta käynti kaupassa ‑konversiotapahtuma, jota haluat muokata, ja klikkaa sen nimeä. Konversiotapahtuman asetukset tulevat näkyviin.
  5. Klikkaa Muokkaa asetuksia.
  6. Klikkaa asetusta, tee haluamasi muutokset ja valitse Tallenna. Toista tämä vaihe kaikille asetuksille, joita haluat muokata.
  7. Klikkaa Valmis.
Oliko tästä apua?
Miten sivua voisi parantaa?

Tarvitsetko lisäapua?

Kirjaudu sisään nähdäksesi lisää tukivaihtoehtoja ongelman nopeaan ratkaisuun

Haku
Tyhjennä haku
Sulje haku
Google-sovellukset
Päävalikko
Ohjekeskushaku
true
73067
false
false
false