Kui teie füüsiliste asukohtade (nt jaekauplused, restoranid, automüügiesindused ja toidupoed) külastused on teie ettevõtte jaoks olulised, saate kasutada poekülastuskonversioonide jälgimist, et mõista, kuidas teie reklaamid poekülastusi mõjutavad.
Paljud kliendid uurivad enne poes ostu sooritamist veebi ja Google Ads saab mõjutada neid veebiuuringute põhjal tehtud otsuseid, mis viivad poekülastusteni. Poekülastused aitavad mõõta teie veebireklaamide koguväärtust, loendades ka veebiväliselt toimuvaid lisakonversioone. Poekülastuste abil saate optimeerida oma kampaaniaid mitmekanalilise müügi toimivuse jaoks ja maksimeerida reklaamikulude kogutasuvust (ROAS-i) kõigis veebikanalites ning veebivälistes kanalites.
Selle artikli teemad
- Vaadake, kuidas poekülastusi kasutada
- Vaadake, kuidas poekülastused toimivad
- Sobilikkuse selgitus
- Avastage, kuidas Google Adsi haldurikonto abil poekülastuskonversioone jälgida
- Lisateave lehe „Diagnostika” kohta poekülastuste aruandluse jaoks
- Vaadake üle poekülastuste mõõtmise saadavalolek riigiti
- Vaadake, kuidas optimeerida poekülastuskonversioonide jaoks
- Vaadake, kuidas muuta poekülastuste konversioonitoimingu seadeid
Kuidas poekülastusi kasutada?
- Aruanne: vaadake, millised kampaaniad, märksõnad ja seadmed toovad teie ettevõttele kõige rohkem poekülastusi.
- Väärtus: määrake poekülastuse konversiooniväärtus, et mõista oma täielikku investeeringutasuvust (ROI-d) ja teha oma reklaamifailide, kulu ja pakkumisstrateegiatega seoses teadlikumaid otsuseid.
- Optimeerimine: kaasake poekülastuskonversioonid oma nutikatesse pakkumisstrateegiatesse, et optimeerida mitmekanalilise müügi klientide jaoks ja prioriseerida füüsiliste külastajate arv.
Kuidas see toimib?
|
Klient on sisse loginud oma Google'i kontole ja lubab konto seadetes asukohaajaloo. Klient näeb teie poe reklaami ja vaatab seda. |
|
|
Seejärel külastab klient teie füüsilise asukohaga poodi. |
|
|
Google ühendab privaatsust ohtu seadmata kliendi poekülastuse teie reklaamiga seotud kaasamistega. Poekülastused kasutavad anonüümset koondstatistikat, mis seejärel teie klientide laiema populatsiooni esindamiseks üldistatakse. Potentsiaalsete külastuste tuvastamisel võite märgata küsitluse lisakinnituskihti. Nendel juhtudel küsitleb Google paneelil, mis hõlmab üle 10 miljoni Google'i arvamuspreemiate vabatahtliku, valitud kasutajaid nende poekülastuste kohta. Nende kasutajate vastuste põhjal saab Google teada, milliseid asukohti nad on külastanud, ja määrab, kuidas need külastused on võrreldavad prognoositud külastustega. Neid andmeid kasutatakse Google'i AI peenhäälestamiseks. |
|
|
Google Ads kasutab praeguseid ja varasemaid andmeid ning loob teie reklaamidel klikkinud või neid vaadanud ja hiljem poodi külastanud klientide arvu põhjal modelleeritud andmed. Neid tulemusi saate uurida oma Google Adsi aruannetest poekülastuste kohta. |
Sobilikkus
Kui teil on füüsilise asukohaga pood või müüte oma tooteid füüsilise asukohaga poes ja vastate teatud kriteeriumidele, olete võib-olla poekülastuskonversioonide mõõtmiseks sobilik. Selleks et Google'il oleks teie konto aruandluse jaoks piisavalt andmeid ja meie kasutajate privaatsus oleks samal ajal tagatud, on kehtestatud järgmised kriteeriumid.
- Teie poed peavad asuma sobilikes riikides, kus pakutakse poekülastuste aruandlust.
- Poe asukohad ei tohi olla tundlikud. Näiteks tervishoiu, religiooni, seksuaalse sisu ja lastega seotud asukohti peetakse tundlikuks ning need pole poekülastuste konversioonide jaoks sobilikud.
- Teie reklaamid peavad kasutama asukohavarasid või sidusreklaamija asukohavarasid, et teaksime, millised poed on teie jaoks olulised. Mida rohkem asukohti teil on, seda suurem on tõenäosus, et teie kontol on piisavalt andmeid ja see on sobilik poekülastuste jaoks.
- Veenduge, et teie asukohavarad või sidusreklaamija asukohavarad oleksid aktiivsed ega oleks Google Adsis kampaania või reklaamirühma tasemel välja lülitatud. Samuti peate varade näitamiseks lubama kampaaniad. Kui te kampaaniaid ei luba, siis poekülastusi ei registreerita ja teie Google Adsi konto ei pruugi saada piisavalt andmeid, et olla poekülastuste jaoks sobilik.
- Meie privaatsuslävede ületamiseks peab teie reklaamidel olema piisavalt reklaamiklikke või näitamisi ja teie ettevõttel peab olema piisav arv füüsilisi külastajaid. Kuna poekülastuste aruandlus kasutab Google'i AI-d, vajame poekülastuste täpseks aruandluseks piisavalt andmeid. Kuna iga reklaamija on erinev, on ka need arvud eri reklaamijate puhul erinevad.
- Kui kasutate ettevõtteprofiili puhul asukohavarasid, veenduge, et teie poodide asukohad oleksid teie ettevõtteprofiilil seadistatud ja kõik teie poodide asukohad oleksid teie ettevõtteprofiilil kinnitatud.
Kui ülaltoodud nõuded on täidetud, toimub järgmine.
- Teie konto alustab automaatselt poekülastuste registreerimist.
- Poekülastuskonversioonid lisatakse teie kampaania aruannetes veergudesse „Kõik konversioonid“ ja „Vaatamiskonversioonid“ (ainult YouTube'i ja displeireklaamid).
- Google Adsi kontol luuakse teie jaoks uus konversioonitoiming „Poekülastused“. Kui te konversioonitoimingut „Poekülastused“ ei näe, saate selle vaatamiseks oma aruannetes lisada vastava veeru.
Kui te oma kontol poekülastuste andmeid ei näe, kuid usute, et kvalifitseerute nende saamiseks, võtke ühendust meie Google'i müügiesindajaga.
Poekülastuskonversioonide jälgimine Google Adsi haldurikonto abil
Kui teil on Google Adsi haldurikonto, saate poekülastusi alati vaadata halduri- või kliendikonto tasemel. Siiski, kui konversioonide jälgimine on seadistatud haldurikonto tasemel, eemaldatakse poekülastuste puhul duplikaadid kõigilt alamkontodelt.
Kui konversioonide jälgimine on seadistatud haldurikonto tasemel, peab poekülastuste arv haldurikonto tasemel olema alati võrdne poekülastuste summaga kõigi kliendikontode puhul, mis jälgivad poekülastuskonversioone haldurikontol.
Kuigi poekülastusi saab kajastada haldurikonto tasemel, peavad vastavusnõuded olema täidetud alamkonto tasemel, mitte haldurikonto tasemel. Poekülastuste aruandesse lisamiseks peab iga alamkonto ise nõuetele vastama.
Lisaks ei tähenda see, kui poekülastusi kajastatakse haldurikonto tasemel, et iga alamkonto on sobilik poekülastuste aruandluse jaoks. Isegi kaks sarnasena näivat kontot ei pruugi üheaegselt nõuetele vastata. Vaadake poekülastuste konversioonide kohta lisateavet.
Lehe „Diagnostika“ kasutamine poekülastuste jaoks
Kui teil on küsimusi seoses poekülastuste aruandlusega oma kontol, kasutage lehte „Diagnostika“, et näha poekülastuste aruandluse üldist olekut. Sellel lehel saate vaadata üksikasjalikku teavet poekülastuste aruandlust mõjutavate konkreetsete probleemide kohta oma kontol. Lehel „Diagnostika“ kuvatakse ka teave selle kohta, kas teie konto on praegu optimeeritud poekülastuskonversioonide jaoks pakkumiste esitamiseks.
Juurdepääs lehele „Diagnostika“
-
Klikkige Google Adsi kontol ikoonil Eesmärgid
.
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Konversioonid.
- Klikkige aktiivse poekülastuse konversioonitoimingu nimel, et avada leht „Poekülastused“ ja seejärel klikkige valikul Diagnostika.
Lehel „Diagnostika“ esitatud teave
- Praegune olek. Näitab poekülastuste aruandluse olekut.
- Asukohad. Näitab, kas kontol on lingitud asukohti (asukohavarad või sidusreklaamija asukohavarad).
- Asukohavarasid käitavad kampaaniad. Näitab, mitu konto kampaaniat asukohavarasid käitavad. Poekülastuste andmeid kajastatakse ainult asukohavarasid aktiivselt käitavate kampaaniate aruandluses.
- Asukoha kinnitamine. Näitab, milline protsent konto asukohtadest on Ettevõtteprofiilil kinnitatud, kuna poekülastuste registreerimiseks peavad asukohad olema kinnitatud. Kui asukohavarad või sidusreklaamija asukohavarad on Google Chainsiga linkimise kaudu lubatud, on need asukohad juba kinnitatud.
- Andmete läved. Näitab, kas kontol on privaatsuslävede ületamiseks ning poekülastuskonversioonide registreerimiseks piisavalt andmeid.
- Konversioonide jälgimise seadistamine. Näitab, et konto konversioonide jälgimine on seadistatud haldurikonto tasemel. See kuvatakse ainult siis, kui konversioonide jälgimine on seadistatud haldurikonto tasemel.
- Konversiooniväärtus. Näitab, kas konto on lisanud poekülastuste jaoks kohandatud konversiooniväärtuse (näiteks konversiooniväärtuse aruannetega ja nutika pakkumisega kasutamiseks).
Poekülastuste mõõtmise saadavalolek riigiti
Poekülastuste mõõtmine on saadaval järgmistes riikides.
|
|
Optimeerimine poekülastuskonversioonide jaoks
Kui teie eesmärk on füüsilise asukohaga poodide külastuste hulga suurendamine, võiksite seadistada oma Google Adsi konto kampaaniaid poekülastuste jaoks optimeerima.
Poe-eesmärkide maksimaalne toimivus
Kui soovite suurendada poeliiklust, kaaluge poe-eesmärkidele maksimaalse toimivuse kampaania seadistamist. Poe-eesmärkide rekaamid maksimaalse toimivuse kampaaniates on sobilikud kõikides Google'i varades esitamiseks. Nende hulgas on Google’i otsinguvõrgustik, Google’i Display-võrgustik, Google Maps ja YouTube. Kui loote maksimaalse toimivuse kampaania, peate määrama poodide asukohad, mida soovite reklaamida. Selleks linkige oma ettevõtteprofiil või valige sidusreklaamijate asukohad. Lisateave poe-eesmärkide maksimaalse toimivuse kampaaniate kohta.
Local Campaigns (Account Optimization)
Nutikas pakkumine
Kui soovite maksimeerida oma reklaamikulude tasuvust (ROAS-i), kaaluge poekülastuste jaoks nutika pakkumise kasutamist. Nutikas pakkumine poekülastuste jaoks võimaldab teil leida kliente, kes on huvitatud teie poe külastamisest, ning maksimeerida nii veebi- kui ka veebivälise tegevuse mõju teie olemasolevate otsingu- ja Shopping-kampaaniate puhul. Määrake poekülastuste väärtus ja kaasake poekülastused konto pakkumisvõimalusega konversioonides või valitud kampaaniates. Lisateave nutika pakkumise kohta poekülastuste jaoks
Poekülastuste nutikat pakkumist toetavad järgmised kampaaniatüübid ja pakkumisstrateegiad.
| Kampaania tüüp | Pakkumisstrateegiad |
| Maksimaalse toimivuse kampaaniad |
|
| Otsingukampaaniad |
|
| Shopping-kampaaniad |
|
| Videokampaaniad |
|
|
Poekülastuste konversioonitoimingute seadete muutmine
Kui teie Google Adsi konto on sobilik poekülastuste aruandluse jaoks, soovite ehk korrigeerida oma konversioonitoimingute teatud seadeid. Sarnaselt teiste konversioonitoimingutega võite muuta ka poekülastuste konversiooniakent, konversiooniväärtust, omistamismudelit ja teisi seadeid.
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Eesmärgid
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Konversioonid.
- Klikkige valikul Kokkuvõte.
- Otsige loendist üles poekülastuste konversioonitoiming, mida soovite muuta, ja klikkige selle nimel. Näete selle konversioonitoimingu seadeid.
- Klikkige käsul Muuda seadeid.
- Klikkige seadel, tehke vajalikud muudatused ja klikkige käsul Salvesta. Korrake toiminguid kõikide ülejäänud seadete puhul, mida soovite muuta.
- Klikkige nupul Valmis.
