Teave poekülastuste konversioonide kohta

Kui teie füüsilist asukohta (näiteks hotelli, autoesindust, restorani või jaemüügikauplust) külastavate inimeste arv on teie ettevõtte jaoks oluline, aitab poekülastuskonversioonide jälgimine teil teada saada, kuidas teie reklaamid mõjutavad poekülastuste arvu.

Paljud kliendid uurivad enne poes ostu sooritamist veebi ja Google Ads saab mõjutada neid veebiuuringute põhjal tehtud otsuseid, mis viivad poekülastusteni. Poekülastused aitavad mõõta teie veebireklaamide koguväärtust, loendades ka veebiväliselt toimuvaid lisakonversioone. Poekülastuste abil saate optimeerida oma kampaaniaid mitmekanalilise müügi toimivuse jaoks ja maksimeerida reklaamikulude kogutasuvust (ROAS-i) kõigis veebikanalites ning veebivälistes kanalites.

Eelised

  • Mõistate, millised kampaaniad, märksõnad ja seadmed toovad teie ettevõttele kõige rohkem poekülastusi.
  • Mõistate oma investeeringutasuvuse (ROI) kogumõju ning saate kampaaniate reklaamifaile, kulusid, pakkumisstrateegiaid ja muid elemente plaanides teha teadlikumaid otsuseid.
  • Saate hinnata ja optimeerida mitmekanalilist toimivust, kaasates poekülastuskonversioonid oma nutikatesse pakkumisstrateegiatesse. Lugege lisateavet nutika pakkumise kohta poekülastuste jaoks.

Tööpõhimõtted

How store visit work, here is a digital interaction

Klient on sisse loginud oma Google'i kontole ja lubab konto seadetes asukohaajaloo. Klient näeb teie poe reklaami ja vaatab seda.

How store visits work; a user visiting a physical store

Seejärel külastab klient teie füüsilise asukohaga poodi.

How store visits work – extrapolate, aggregate, and anonymize purchases

Ühendame privaatsust ohtu seadmata kliendi poekülastuse teie reklaamiga seotud kaasamistega. Poekülastused kasutavad anonüümset koondstatistikat, mis seejärel teie tarbijate laiema populatsiooni esindamiseks üldistatakse.

Kui meie süsteemid tuvastavad potentsiaalseid külastusi, lisame veel ühe kinnituskihi, esitades valitud kasutajatele küsimusi poekülastuste kohta. Kasutades paneeli, kuhu kuulub üle viie miljoni kasutaja, kes osalevad vabatahtlikult Google'i arvamuspreemiate programmis, küsime inimestelt otse, milliseid asukohti nad on külastanud, vaatame, kuidas see läheb kokku meie ennustustega, ja kasutame seejärel neid andmeid meie masinõppe mudelite peenhäälestamiseks.

How store visits work – report in Google Ads

Google Ads kasutab praeguseid ja varasemaid andmeid ning loob teie reklaamidel klikkinud või neid vaadanud ja hiljem poodi külastanud klientide arvu põhjal modelleeritud andmed. Neid tulemusi saate uurida oma Google Adsi aruannetest poekülastuste kohta.

Sobilikkus

Kui teil on füüsilise asukohaga pood või müüte oma tooteid füüsilise asukohaga poes ja vastate teatud kriteeriumidele, olete võib-olla poekülastuskonversioonide mõõtmiseks sobilik. Selleks et meil oleks teie konto aruandluse jaoks piisavalt andmeid ja meie kasutajate privaatsus oleks samal ajal tagatud, on kehtestatud järgmised kriteeriumid.

  • Teie poed peavad asuma sobilikes riikides, kus pakutakse poekülastuste aruandlust.
  • Poe asukohad ei tohi olla tundlikud. Näiteks tervishoiu, religiooni, seksuaalse sisu ja lastega seotud asukohti peetakse tundlikuks ning need pole poekülastuste konversioonide jaoks sobilikud.
  • Teie reklaamid peavad kasutama asukohalaiendeid või sidusreklaamija asukohalaiendeid, et teaksime, millised poed on teie jaoks olulised. Mida rohkem asukohti teil on, seda suurem on tõenäosus, et teie kontol on piisavalt andmeid ja see on sobilik poekülastuste jaoks.
  • Veenduge, et teie asukohalaiendid või sidusreklaamija asukohalaiendid oleksid Google Adsis kampaania või reklaamirühma tasemel aktiivsed ja sisse lülitatud. Samuti peate laiendite näitamiseks lubama kampaaniad. Kui te kampaaniaid ei luba, siis poekülastusi ei registreerita ja teie Google Adsi konto ei pruugi saada piisavalt andmeid, et olla poekülastuste jaoks sobilik.
  • Meie privaatsuslävede ületamiseks peab teie reklaamidel olema piisavalt reklaamiklikke või näitamisi ja teie ettevõttel peab olema piisav arv füüsilisi külastajaid. Kuna poekülastuste aruandlus kasutab masinõppe mudelit, vajame poekülastuste täpseks aruandluseks piisavalt andmeid. Kuna iga reklaamija on erinev, on ka need arvud eri reklaamijate puhul erinevad.
  • Kui kasutate ettevõtteprofiili puhul asukohalaiendeid, veenduge, et teie poodide asukohad oleksid teie ettevõtteprofiilil seadistatud ja kõik teie poodide asukohad oleksid ettevõtteprofiilil kinnitatud.

Kui ülaltoodud nõuded on täidetud, toimub järgmine.

  • Teie konto alustab automaatselt poekülastuste registreerimist.
  • Poekülastuskonversioonid lisatakse teie kampaania aruannetes veergudesse „Kõik konversioonid“ ja „Vaatamiskonversioonid“ (ainult YouTube'i ja displeireklaamid).
  • Google Adsi kontol luuakse teie jaoks uus konversioonitoiming „Poekülastused“. Kui te konversioonitoimingut „Poekülastused“ ei näe, saate selle vaatamiseks oma aruannetes lisada vastava veeru.

Kui te oma kontol poekülastuste andmeid ei näe, kuid usute, et kvalifitseerute nende saamiseks, võtke ühendust meie Google'i müügiesindajaga.

Poekülastuste konversioonid on saadaval otsingu-, Display- ja YouTube'i võrgustikus. Ülaltoodud nõuded kehtivad kõigis võrgustikes, kuid sobilikkust kontrollitakse iga võrgustiku puhul eraldi. Mõni konto, millel on eri võrgustikes mitmeid kampaaniatüüpe, võivad olla sobilikud poekülastuste aruandluseks teatud võrgustikes, kuid mitte teistes.

Lehe „Diagnostika“ kasutamine poekülastuste jaoks

Kui teil on küsimusi seoses poekülastuste aruandlusega oma kontol, kasutage lehte „Diagnostika“, et näha poekülastuste aruandluse üldist olekut. Sellel lehel saate vaadata üksikasjalikku teavet konkreetsete probleemide kohta oma kontol, mis võivad poekülastuste aruandlust mõjutada. Lehel „Diagnostika“ kuvatakse ka teave selle kohta, kas teie konto on praegu optimeeritud poekülastuskonversioonide jaoks pakkumiste esitamiseks.

Juurdepääs lehele „Diagnostika“

  1. Logige oma Google Adsi kontole sisse.
  2. Klikkige navigeerimismenüüs tööriistaikoonil Google Ads | tööriistad [ikoon].
  3. Klikkige jaotises Mõõtmine valikul Konversioonid, et avada vahekaart „Konversioonitoimingud“.
  4. Klikkige aktiivse poekülastuse konversioonitoimingu nimel, et avada leht „Poekülastused“ ja seejärel klikkige valikul Diagnostika.
Märkus. Lehele „Diagnostika“ juurdepääsuks peab teie kontol olema poekülastuse konversioonitoiming. Kui teie kontol pole poekülastusi, lugege lisateavet poekülastuskonversioonide ja sobilikkuse kohta.

Lehel „Diagnostika“ esitatud teave

Poekülastuse konversioonitoimingu lehel „Diagnostika“ kuvatakse järgmised andmed, mis aitavad reklaamijatel paremini mõista nende poekülastuste aruandluse olekut.
  • Praegune olek. Näitab poekülastuste aruandluse olekut.
  • Asukohad. Näitab, kas kontol on lingitud asukohti (sidusreklaamija asukohalaiendid või asukohalaiendid).
  • Asukohalaiendeid käitavad kampaaniad. Näitab, mitu konto kampaaniat asukohalaiendeid käitavad. Poekülastuste andmeid kajastatakse ainult asukohalaiendeid aktiivselt käitavate kampaaniate aruandluses.
  • Asukoha kinnitamine. Näitab, milline protsent konto asukohtadest on ettevõtteprofiilil kinnitatud, kuna poekülastuste registreerimiseks peavad asukohad olema kinnitatud. Kui asukohalaiendid või sidusreklaamija asukohalaiendid lubatakse Google Chainsiga linkimise teel, on asukohad juba kinnitatud.
  • Andmeläved. Näitab, kas kontol on privaatsuslävede ületamiseks ning poekülastuskonversioonide registreerimiseks piisavalt andmeid.
  • Konversioonide jälgimise seadistamine. Näitab, et konto konversioonide jälgimine on seadistatud haldurikonto tasemel. See kuvatakse ainult siis, kui konversioonide jälgimine on seadistatud haldurikonto tasemel.
  • Kontodeülene poodide asukohtade vastendamine. Näitab, kas konto asukohad vastavad vähemalt 75% muude selliste alamkontode asukohtadele, mis on lingitud sama ettevõtteprofiili või haldurikontoga. Seda on tarvis halduritasemel konversioonide jälgimist kasutavate kontode poekülastuste registreerimiseks. See kuvatakse ainult siis, kui konversioonide jälgimine on seadistatud haldurikonto tasemel.
  • Konversiooniväärtus. Näitab, kas konto on lisanud poekülastuste jaoks kohandatud konversiooniväärtuse (näiteks nutika pakkumisega kasutamiseks).
  • Konto vaike-eesmärgiks lisamine. Näitab, kas reklaamija kaasab poekülastuskonversioonid veergu „Konversioonid“, et kasutada neid nutika pakkumise jaoks.

Poekülastuste mõõtmise saadavalolek riigiti

Poekülastuste mõõtmine on saadaval järgmistes riikides.

  • Austraalia
  • Austria
  • Belgia
  • Brasiilia
  • Kanada
  • Tšiili
  • Taani
  • Prantsusmaa
  • Saksamaa
  • India
  • Itaalia
  • Jaapan
  • Mehhiko
  • Holland
  • Uus-Meremaa
  • Norra
  • Poola
  • Singapur
  • Hispaania
  • Rootsi
  • Šveits
  • Taiwan
  • Türgi
  • Araabia Ühendemiraadid
  • Ühendkuningriik
  • Ameerika Ühendriigid

Poekülastuskonversioonide jälgimine Google Adsi haldurikonto abil

Kuigi poekülastusi saab kajastada haldurikonto tasemel, peavad vastavusnõuded olema täidetud alamkonto tasemel, mitte haldurikonto tasemel. Poekülastuste aruandesse lisamiseks peab iga alamkonto ise nõuetele vastama.

Lisaks ei tähenda see, kui poekülastusi kajastatakse haldurikonto tasemel, et iga alamkonto on sobilik poekülastuste aruandluse jaoks. Isegi kaks sarnasena näivat kontot ei pruugi üheaegselt nõuetele vastata. Lugege lisateavet poekülastuskonversioonide aruandluse kohta.

Optimeerimine poekülastuskonversioonide jaoks

Kui teie eesmärk on füüsilise asukohaga poodide külastuste hulga suurendamine, võiksite seadistada oma Google Adsi konto kampaaniaid poekülastuste jaoks optimeerima.

Kohalikud kampaaniad

Kui soovite suurendada poeliiklust, kaaluge kohaliku kampaania seadistamist. Kohalike kampaaniate reklaame näidatakse Google'i otsinguvõrgustikus, Google'i Display-võrgustikus, Google Mapsis ja YouTube'is. Kohaliku kampaania loomisel tuleb teil määrata poodide asukohad, mida soovite reklaamida. Selleks linkige oma ettevõtteprofiil või valige sidusreklaamijate asukohad. Lugege lisateavet kohalike kampaaniate kohta

Local Campaigns (Account Optimization)

Nutikas pakkumine

Kui soovite maksimeerida oma reklaamikulude tasuvust (ROAS-i), kaaluge poekülastustega nutika pakkumise kasutamist. Poekülastustega nutikas pakkumine võimaldab teil leida kliente, kes on huvitatud teie poe külastamisest, ning maksimeerida nii veebi- kui ka veebivälist mõju teie olemasolevate otsingu- ja Shopping-kampaaniate puhul. Määrake poekülastuste väärtus ja kaasake poekülastused konto pakkumisvõimalusega konversioonides või valitud kampaaniates. Lugege lisateavet nutika pakkumise kohta poekülastuste jaoks.

Poekülastuste konversioonitoimingute seadete muutmine

Kui teie Google Adsi konto on sobilik poekülastuste aruandluse jaoks, soovite ehk korrigeerida oma konversioonitoimingute teatud seadeid. Sarnaselt teiste konversioonitoimingutega võite muuta ka poekülastuste konversiooniakent, konversiooniväärtust, omistamismudelit ja teisi seadeid.

  1. Logige oma Google Adsi kontole sisse.
  2. Klikkige konto paremas ülanurgas tööriistaikoonil Google Ads | tööriistad [ikoon].
  3. Klikkige jaotises „Mõõtmine“ valikul Konversioonid.
  4. Otsige loendist üles poekülastuste konversioonitoiming, mida soovite muuta, ja klikkige selle nimel. Näete selle konversioonitoimingu seadeid.
  5. Klikkige käsul Muuda seadeid.
  6. Klikkige seadel, tehke vajalikud muudatused ja klikkige käsul Salvesta. Korrake toiminguid kõikide ülejäänud seadete puhul, mida soovite muuta.
  7. Klikkige nupul Valmis.
Kas see oli ab?
Kuidas saame seda täiustada?

Kas vajate rohkem abi?

Probleemi kiiresti lahendamiseks logige lisatoevalikute hankimiseks sisse

Otsing
Tühjenda otsing
Sule otsing
Google'i rakendused
Peamenüü
Abikeskusest otsimine
false
false
true
73067
false
false
false