Ja jūsu uzņēmumam ir svarīgi fizisko atrašanās vietu, piemēram, mazumtirdzniecības veikalu, restorānu, automašīnu tirgotavu un pārtikas veikalu, apmeklējumi, varat izmantot veikala apmeklējumu reklāmguvumu uzskaiti, lai uzzinātu, kā reklāmas ietekmē veikala apmeklējumus.
Daudzi klienti pirms iepirkšanās veikalā veic izpēti tiešsaistē, un Google Ads var ietekmēt šos ar izpēti tiešsaistē saistītos lēmumus, kas ir par iemeslu veikala apmeklējumiem. Veikala apmeklējumi palīdz noteikt tiešsaistes reklāmu pilno vērtību, apkopojot papildu reklāmguvumus, kas notiek bezsaistē. Izmantojot veikala apmeklējumus, varat optimizēt savas kampaņas visaptverošajā kanālā un maksimāli palielināt reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA) tiešsaistes un bezsaistes kanālos.
Šajā rakstā iekļautās tēmas
- Izpētiet veikala apmeklējumu izmantošanas iespējas
- Uzziniet, kā darbojas veikala apmeklējumi
- Izprotiet, kā tiek noteikta piemērotība
- Atklājiet, kā uzskaitīt veikala apmeklējumu reklāmguvumus, izmantojot Google Ads pārziņa kontu
- Uzziniet par lapu “Diagnostika”, kurā pieejami pārskati par veikala apmeklējumiem
- Izskatiet veikala apmeklējumu novērtēšanas pieejamība pēc valsts
- Nosakiet, kā optimizēt veikala apmeklējumu reklāmguvumiem
- Uzziniet, kā rediģēt reklāmguvumu darbību iestatījumus veikala apmeklējumiem
Kā izmantot veikala apmeklējumus
- Pārskats: izprotiet, kuras kampaņas, atslēgvārdi un ierīces nodrošina visvairāk veikala apmeklējumu jūsu uzņēmumam.
- Vērtība: iestatiet veikala apmeklējuma reklāmguvuma vērtību, lai izprastu visu savu ieguldījumu atdevi (IA) un pieņemtu pārdomātākus lēmumus par reklāmas materiāliem, tēriņiem un cenu noteikšanas stratēģijām.
- Optimizācija: iekļaujiet veikala apmeklējumu reklāmguvumus viedās cenu noteikšanas stratēģijās, lai veiktu optimizāciju visaptveroša kanāla klientiem un piešķirtu prioritāti veikala apmeklētībai.
Darbības pamatprincipi
|
Patērētājs ir pierakstījies savā Google kontā un konta iestatījumos izvēlas atrašanās vietu vēsturi. Patērētājs atrod jūsu veikala reklāmu un mijiedarbojas ar to. |
|
|
Pēc tam klients apmeklē jūsu veikalu ar fizisko atrašanās vietu. |
|
|
Google saista klienta veikto veikala apmeklējumu un viņa veikto mijiedarbību ar jūsu reklāmu konfidencialitāti nodrošinošā veidā. Veikala apmeklējumos tiek izmantoti apkopoti, anonimizēti statistikas dati, kas pēc tam tiek lietoti secinājumu izdarīšanai par plašāku klientu populāciju. Kad tiks konstatēti potenciālie apmeklējumi, jums var tikt rādīts papildu aptaujas verifikācijas slānis. Šādos gadījumos rīks Google aptaujas atlasa lietotājus no vairāk nekā desmit miljoniem lietotnes Google balvas par viedokļiem brīvprātīgo, lai noskaidrotu viņu viedokli par veikala apmeklējumu. Pamatojoties uz viņu atbildēm, Google var noskaidrot, kuras atrašanās vietas viņi ir apmeklējuši, un noteikt, vai šie apmeklējumi atbilst prognozētajam apmeklējumu skaitam. Šie dati tiek izmantoti, lai pilnveidotu Google MI. |
|
|
Programma Google Ads izveido modelētus skaitļus, izmantojot pašreizējos un iepriekšējos datus par to, cik daudz klientu noklikšķina uz jūsu reklāmām vai tās skatās un vēlāk apmeklē jūsu veikalu. Šie rezultāti pēc tam ir pieejami Google Ads pārskatos par veikala apmeklējumiem. |
Piemērotība
Ja jums ir veikals ar fizisku atrašanās vietu, jūs pārdodat savus produktus veikalā ar fizisku atrašanās vietu un nodrošināt atbilstību noteiktiem kritērijiem, iespējams, jūs varat izmantot veikala apmeklējumu reklāmguvumus. Tālāk minētie kritēriji ir ieviesti, lai Google sistēmai būtu pietiekami daudz datu pārskata izveidei par jūsu kontu, vienlaikus saglabājot lietotāju konfidencialitāti.
- Jūsu veikaliem ir jāatrodas piemērotajās valstīs, kurās tiek piedāvāti veikala apmeklējumu pārskati.
- Veikalu atrašanās vietas nedrīkst uzskatīt par sensitīvām. Piemēram, atrašanās vietas, kas saistītas ar veselības aprūpi, reliģiju, seksuāla rakstura saturu un bērniem, tiek uzskatītas par sensitīvām un nepiemērotām veikala apmeklējumu reklāmguvumiem.
- Jūsu reklāmām ir jāizmanto atrašanās vietu līdzekļi vai partneru atrašanās vietu līdzekļi, lai mēs zinātu, kuri veikali jums ir svarīgi. Jo vairāk atrašanās vietu jums ir, jo lielāka ir iespējamība, ka jūsu kontā būs pietiekami daudz datu, lai jūs būtu piemērots veikala apmeklējumiem.
- Gādājiet, lai atrašanās vietu līdzekļi vai partneru atrašanās vietu līdzekļi programmā Google Ads būtu aktīvi un nebūtu izslēgti kampaņas līmenī vai reklāmu kopas līmenī. Jums ir arī jāizvēlas kampaņas, lai līdzekļi tiktu rādīti. Ja neizvēlēsieties kampaņas, veikala apmeklējumi netiks uzrādīti un jūsu Google Ads konts, iespējams, nesaņems pietiekami daudz datu, lai tas būtu piemērots veikala apmeklējumiem.
- Jūsu reklāmām ir jābūt pietiekamam reklāmu klikšķu vai seansu skaitam, un jūsu uzņēmumam ir jābūt pietiekamam veikala apmeklējumu skaitam, lai nodrošinātu atbilstību mūsu konfidencialitātes sliekšņiem. Tā kā pārskatos par veikala apmeklējumiem tiek izmantots Google MI, mums ir nepieciešams pietiekams datu apjoms, lai precīzi uzskaitītu veikala apmeklējumus. Tā kā katrs reklāmdevējs ir atšķirīgs, šie skaitļi katram reklāmdevējam atšķiras.
- Ja izmantojat atrašanās vietu līdzekļus no uzņēmuma profila, savā uzņēmuma profilā noteikti iestatiet veikalu atrašanās vietas un verificējiet tās.
Ja nodrošināt atbilstību iepriekš minētajām prasībām
- Jūsu kontā automātiski tiks sākta pārskatu sniegšana par veikala apmeklējumiem.
- Reklāmguvumi no veikala apmeklējumiem tiks pievienoti jūsu kampaņu pārskatu slejām “Visi reklāmguvumi” un “Seansu reklāmguvumi” (tikai YouTube un reklāmas tīklā).
- Jūsu Google Ads kontā tiks izveidota jauna reklāmguvuma darbība ar nosaukumu “Veikala apmeklējumi”. Ja neatrodat reklāmguvuma darbību “Veikala apmeklējumi”, pārskatiem varat pievienot jaunu sleju.
Ja savā kontā neatrodat veikala apmeklējumu datus un uzskatāt, ka esat piemērots šīs informācijas saņemšanai, sazinieties ar savu Google tirdzniecības pārstāvi.
Veikala apmeklējumu reklāmguvumu uzskaite, izmantojot Google Ads pārziņa kontu
Ja jums ir Google Ads pārziņa konts, veikala apmeklējumus vienmēr varat skatīt pārziņa vai klienta konta līmenī. Taču, ja reklāmguvumu uzskaite ir iestatīta pārziņa konta līmenī, pakārtotajos kontos šie veikala apmeklējumi tiks atskaitīti.
Ja reklāmguvumu uzskaite ir iestatīta pārziņa konta līmenī, veikala apmeklējumu skaitam pārziņa konta līmenī vienmēr ir jāsakrīt ar veikala apmeklējumu kopskaitu visos klienta kontos, kuru veikala apmeklējumu reklāmguvumi tiek uzskaitīti pārziņa kontā.
Lai gan veikala apmeklējumu pārskatus var skatīt pārziņa konta līmenī, piemērotības prasībām ir jābūt ievērotām apakškonta līmenī, nevis pārziņa konta līmenī. Lai varētu ziņot par veikala apmeklējumiem, katram apakškontam ir jāatbilst piemērotības prasībām.
Turklāt tas, ka veikala apmeklējumi tiek uzskaitīti pārziņa konta līmenī, nenozīmē, ka katrs apakškonts ir piemērots pārskatu sniegšanai par veikala apmeklējumiem. Pat 2 konti, kas izskatās līdzīgi, var vienlaikus neatbilst piemērotības prasībām. Uzziniet vairāk par veikala apmeklējumu reklāmguvumiem.
Lapas “Diagnostika” izmantošana veikala apmeklējumiem
Ja jums ir jautājumi par jūsu kontā pieejamajiem pārskatiem par veikala apmeklējumiem, izmantojiet lapu “Diagnostika”, lai uzzinātu veikala apmeklējumu pārskatu kopējo statusu. Šajā lapā varat skatīt detalizētu informāciju par konkrētām kontā atklātām problēmām, kas var ietekmēt veikala apmeklējumu pārskatus. Lapa “Diagnostika” tiek rādīta arī tad, ja jūsu konts pašlaik ir optimizēts, lai noteiktu cenas veikala apmeklējumu reklāmguvumiem.
Piekļuve lapai “Diagnostika”
-
Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi.
- Noklikšķiniet uz aktīvā veikala apmeklējuma reklāmguvuma darbības nosaukuma, lai atvērtu lapu “Veikala apmeklējumi”, un pēc tam noklikšķiniet uz Diagnostika.
.Norādījumi lapas “Diagnostika” pārskatīšanai
- Pašreizējais statuss: norāda veikala apmeklējumu pārskatu statusu.
- Atrašanās vietas: norāda, vai ar kontu ir saistītas atrašanās vietas (izmantojot partneru atrašanās vietu līdzekļus vai atrašanās vietu līdzekļus).
- Kampaņas, kurās tiek izmantoti atrašanās vietu līdzekļi: norāda, cik daudzās konta kampaņās tiek izmantoti atrašanās vietu līdzekļi. Veikala apmeklējumu dati ir pieejami tikai kampaņām, kurās tiek aktīvi izmantoti atrašanās vietu līdzekļi.
- Atrašanās vietas verifikācija: norāda pakalpojumā “Uzņēmuma profils” verificēto atrašanās vietu procentuālo daļu, jo veikala apmeklējumu pārskatu izveidei ir nepieciešams verificēt atrašanās vietas. Ja atrašanās vietu līdzekļi vai partneru atrašanās vietu līdzekļi ir iespējoti, saistot tos ar Google ķēdēm, šīs atrašanās vietas jau ir verificētas.
- Datu sliekšņi: norāda, vai kontā ir pietiekami daudz datu, lai sasniegtu konfidencialitātes sliekšņus un izveidotu pārskatu par veikala apmeklējumu reklāmguvumiem.
- Reklāmguvumu uzskaites iestatīšana: norāda, ka konta reklāmguvumu uzskaite ir iestatīta pārziņa konta līmenī. Šī informācija tiks rādīta tikai tad, ja reklāmguvumu uzskaite ir iestatīta pārziņa konta līmenī.
- Reklāmguvuma vērtība: norāda, vai kontā veikala apmeklējumiem ir pievienota pielāgota reklāmguvuma vērtība (piemēram, izmantošanai reklāmguvumu vērtību pārskatos un viedajā cenu noteikšanā).
Veikala apmeklējumu izvērtēšanas pieejamība pēc valsts
Veikala apmeklējumu izvērtēšana ir pieejama tālāk norādītajās valstīs.
|
|
Optimizēšana veikala apmeklējumu reklāmguvumiem
Ja jūsu mērķis ir palielināt apmeklējumu skaitu veikalos ar fizisku atrašanos vietu, ieteicams iestatīt savu Google Ads kontu, lai tas optimizētu apmeklējumus veikalā.
Maksimālās veiktspējas kampaņas veikala mērķiem
Ja vēlaties palielināt veikala datplūsmu, ieteicams iestatīt maksimālās veiktspējas kampaņu veikala mērķiem. Šo kampaņu reklāmas būs piemērotas rādīšanai Google īpašumos. Piemēram, Google meklēšanas tīklā, Google reklāmas tīklā, pakalpojumos Google Maps un YouTube. Veidojot maksimālās veiktspējas kampaņu, jums būs jādefinē tikai tās veikalu atrašanās vietas, kuras vēlaties reklamēt. Varat tās iestatīt, piesaistot savu uzņēmuma profila kontu vai atlasot partneru atrašanās vietas. Uzziniet vairāk par maksimālās veiktspējas kampaņām veikala mērķiem.
Lai skatītu subtitrus savā valodā, ieslēdziet YouTube subtitrus. Video atskaņotāja apakšdaļā atlasiet iestatījumu ikonu , pēc tam atlasiet vienumu “Subtitri” un izvēlieties valodu.
Viedā cenu noteikšana
Ja vēlaties maksimāli palielināt savu reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA), apsveriet iespēju izmantot viedo cenu noteikšanu veikala apmeklējumiem. Izmantojot viedo cenu noteikšanu veikala apmeklējumiem, varat atrast klientus, kuri vēlas apmeklēt jūsu veikalu, un maksimāli palielināt meklēšanas un pirkumu kampaņu ietekmi gan tiešsaistē, gan bezsaistē. Iestatiet vērtību veikala apmeklējumiem un savā kontā vai noteiktās kampaņās iekļaujiet veikala apmeklējumus reklāmguvumiem, kam var noteikt cenu. Uzziniet vairāk par viedo cenu noteikšanu veikala apmeklējumiem.
Viedā cenu noteikšana veikala apmeklējumiem tiek atbalstīta tālāk norādītajos kampaņu veidos un cenu noteikšanas stratēģijās.
| Kampaņas veids | Cenu noteikšanas stratēģijas |
| Maksimālās veiktspējas kampaņas |
|
| Meklēšanas tīkla kampaņas |
|
| Pirkumu kampaņas |
|
| Video kampaņas |
|
|
Reklāmguvumu darbību iestatījumu rediģēšana veikala apmeklējumiem
Kad jūsu Google Ads konts ir piemērots pārskatu par veikala apmeklējumiem izveidei, varat veikt dažas reklāmguvumu darbību iestatījumu korekcijas. Tāpat kā citas reklāmguvumu darbības, varat rediģēt veikala apmeklējumu reklāmguvumu periodu, reklāmguvuma vērtību, attiecinājuma modeli un citus iestatījumus.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi.
- Noklikšķiniet uz Kopsavilkums.
- Sarakstā atrodiet veikala apmeklējuma reklāmguvuma darbību, kuru vēlaties rediģēt, un noklikšķiniet uz tās nosaukuma. Tiks parādīti šīs reklāmguvuma darbības iestatījumi.
- Noklikšķiniet uz Rediģēt iestatījumus.
- Noklikšķiniet uz iestatījuma, veiciet izmaiņas un noklikšķiniet uz Saglabāt. Atkārtojiet šo darbību visiem pārējiem rediģējamiem iestatījumiem.
- Noklikšķiniet uz Gatavs.