複数のアカウントや大規模なアカウントを管理する広告主様は、多くのユーザーに広告を表示しますが、ユーザーがさまざまな種類のデバイスを使用してコミュニケーションやショッピング、エンターテインメントなどを楽しむようになるにつれ、アピール方法も多様になってきます。このため、広告主様が自社についての重要なインサイトを得るためには、大量のデータを効率よく取捨選択しなければなりません。
Google 広告では、広告主様がビジネスをシンプルかつ柔軟な方法で管理できるように、以下の作業を実行できる優れたツールを無料で提供しています。
- 広告の作成とカスタマイズ
- キャンペーンへの大幅な変更
- 入札単価の自動調整
- 高性能なレポートと分析機能による広告掲載成果の測定
各ツールの詳細については、下記の説明をご覧ください。また、リンクからは追加情報をご覧いただけます。
複数の Google 広告アカウントを 1 か所で管理
複数の Google 広告アカウントを管理されている広告主様は、クライアント センター（MCC）アカウントを利用すると、他の MCC アカウントを含むすべての Google 広告アカウントの確認と管理を 1 か所で行えるため、作業時間を短縮することができます。MCC アカウントの詳細
広告の最適化ツール
複数のアカウントで広告を効率よく作成、テスト、更新することができます。
- ビジネスデータ: Google 広告内のビジネス情報がまとめられています。情報にアクセスしてリアルタイムで広告を更新できます。ビジネスデータの詳細
- 広告カスタマイザ: 広告をリアルタイムの更新でカスタマイズする方法を指定できます。広告カスタマイザについて
- 改良版 URL 管理システム: 改善された Google 広告の URL 管理システムにより、ランディング ページとトラッキング パラメータを別々に管理できます。カスタム URL パラメータを作成することにより、アカウント管理作業の軽減、広告の審査期間の短縮、ランディング ページに対するウェブクロール回数の削減が実現します。改良版 URL 管理システムについて
拡張と効率化のためのツール
複数のアカウントに大規模な変更をまとめて適用し、時間を節約することができます。
- キャンペーン設定の一括編集: 地域、言語、広告のローテーションなどの設定を一括で変更します。たとえば、ある地域をターゲットに設定したすべてのキャンペーンを見つける必要がある場合などは、フィルタを利用すると便利です。設定の一括編集、キーワードの一括編集、または広告文の一括編集の詳細
- 広告アセットを一括編集する: 広告アセットを簡単に管理できます。たとえば、アセットの変更とデバイス設定の編集を一括で行う、数回のクリックで複数のキャンペーンまたは広告グループのアセットを作成する、スプレッドシートを使用してアセットの作成と編集を行う、といった操作が可能です。アセットの一括編集について
- 複数アカウントを対象に高度なスクリプトを実行: シンプルな JavaScript コードを使用して、MCC アカウントを含む複数のアカウントに大規模なカスタマイズを適用できます。また、カスタマイズされたレポートを作成し、Google スプレッドシートからデータを取得することも可能です。Google 広告スクリプトの詳細
- 一括アップロードによる変更の適用: スプレッドシートをダウンロードしてオフラインで編集し、更新したスプレッドシートをアカウントにアップロードすることで簡単に変更を適用できます。また、プレビューと起こりうるエラーの確認をツール内で行ったうえで変更を適用することができます。一括アップロードの詳細
- Google 広告 Editor の活用: Google 広告 Editor を利用すると、キャンペーンをダウンロードし、高度な一括編集機能を使ってキャンペーンの編集や作成を迅速に行ってから、変更内容を Google 広告 にアップロードすることができます。複数のアカウントを同時に管理、表示することも可能です。また、キャンペーン間でのアイテムのコピーや移動、アカウント内のアイテムの検索、アカウントの統計情報の表示が可能なほか、変更内容を元に戻したりやり直したりできます。最大の利点はオフライン作業が可能なことです。 Google 広告エディタについて
自動入札機能
数百、数千というキーワードの入札単価を管理している広告主様には、大規模なリアルタイムでの入札に自動入札戦略を活用することをおすすめします。入札戦略では、特定のキャンペーン、広告グループ、キーワードの掲載目標に合わせて入札単価が最適化されます。また、最も重要なキーワードについては個別の単価設定で制御することができます。
利用可能な入札戦略をいくつかご紹介します。- 目標コンバージョン単価 / 目標アクション単価（CPA）: 指定された目標コンバージョン単価の達成を目指しながら、最大限のコンバージョンを獲得できるように入札単価が自動的に設定されます。
- 目標広告費用対効果（ROAS）: 指定した目標値と同等の広告費用対効果を目指しながら、コンバージョンの価値が最も高まるよう入札単価が自動的に設定されます。
- クリック数の最大化: 選択した目標予算の範囲内で最大限のクリックを獲得できるよう、入札単価が自動的に設定されます。
- 検索ページの目標掲載位置: 検索結果の最初のページやページ上部に広告が表示されるよう、入札単価が自動的に調整されます。
- 目標優位表示シェア: 検索結果ページで別のドメインの広告よりも上位に広告が表示されるよう、入札単価が自動的に設定されます。
有用なレポートツールと分析ツール
実用的なインサイトやレポートをもとに掲載結果を総合的に分析し、ビジネス上の意思決定に役立てることができます。
- オークション分析: 同じオークションに参加している他の広告主様と掲載結果を比較し、掲載機会を逃していないか確認できます。この情報は、入札単価や予算、キーワードを設定する際に役立ちます。オークション分析レポートの詳細
- コンバージョンのインポート: 見込み顧客は、広告をきっかけにしてオフラインでコンバージョンに至る場合もあります。また、返品をデータから除外するために、オンラインでの取引成立から 30 日後にコンバージョンを記録するように設定したい場合もあるかもしれません。Google 広告のコンバージョンのインポート機能を使用すれば、こうしたケースに対応できます。オフライン コンバージョンのトラッキングに関する詳細
- ラベル: 広告やキーワード、キャンペーン、広告グループにラベルを適用すると、迅速に重要なデータのみを抽出して確認できるようになります。ラベルの詳細
- 地域レポート: 地域情報を利用して、地域別の広告の掲載結果を把握できます。ユーザーの所在地やユーザーの関心が高い地域を確認できるほか、住所アセットを使用している場合は、距離レポートを利用してビジネス拠点からの距離別に広告のパフォーマンスを確認できます。地域別のパフォーマンスの測定について
- 検索語句レポート: 広告の表示につながった検索語句を確認し、どのようなキーワード（および除外キーワード）を設定すべきかを効果的に判断できます。検索語句レポートの詳細
- 表示項目の変更: 統計情報の表では、表示項目をカスタマイズして、特に重要度の高いデータを確認しやすいように表示することができます。カスタム列について
- キャンペーンの詳細レポート: 各キャンペーンで使用されている機能、設定、属性を把握し、アカウントに関する問題点や新たなビジネス チャンスを特定することができます。
- レポート エディタ: 高度なレポートツールにより多次元的なデータ分析を行い、ピボット テーブル、表、グラフを直接ブラウザ上で作成することができます。レポート エディタについて
