Pokud jste inzerent, který spravuje rozsáhlé účty nebo více účtů, oslovujete hodně zákazníků. Protože stále více zákazníků používá ke komunikaci, nakupování a zábavě různá zařízení, máte mnohem více možností, jak je zasáhnout. Ale abyste získali důležité statistiky týkající se vaší firmy, musíte se vyznat ve větším množství údajů.
Služba Google Ads nabízí několik bezplatných, ale účinných nástrojů, které vám pomohou zjednodušit a škálovat správu reklamních činností. Mohou vás podpořit v těchto oblastech:
- vytváření a úprava reklam,
- provádění rozsáhlých změn v kampaních,
- automatizace nabízení cen,
- měření úspěšnosti pomocí výkonných nástrojů pro vytváření přehledů a webovou analýzu.
Níže si můžete o každém z těchto nástrojů přečíst a podívat se na odkazy na další informace.
Správa více účtů Google Ads z jednoho místa
Pokud spravujete více účtů, může vám ušetřit čas účet správce Google Ads. Ten slouží k zobrazení a správě všech vašich účtů Google Ads – včetně dalších účtů správců – z jednoho místa. Další informace o účtech správce
Nástroje k optimalizaci reklam
Tyto nástroje vám pomohou vytvářet, testovat a aktualizovat reklamy v různých účtech.
- Informace o firmě: Zde se ve službě Google Ads na jednom místě nacházejí všechny informace o firmě. Díky přístupu k těmto informacím můžete aktualizovat reklamy v reálném čase. Další informace o údajích o firmě
- Personalizátory reklam: Dejte službě Google Ads pokyny, jak má personalizovat vaše reklamy prostřednictvím aktualizací v reálném čase. Další informace o personalizátorech reklam
- Upgradované adresy URL: Vylepšený postup správy adres URL ve službě Google Ads umožňuje rozlišovat mezi vstupní stránkou a měřicí parametry. Díky těmto vylepšením můžete vytvářet vlastní parametry adres URL a snížit tak zátěž, kterou představuje správa účtů, zkrátit dobu kontroly reklam a procházení vstupních stránek roboty. Informace o upgradovaných adresách URL
Nástroje pro efektivitu a hromadné úpravy
Tyto nástroje šetří čas a mohou vám pomoci rychle provádět rozsáhlé změny v účtech.
- Hromadná úprava nastavení kampaně: Hromadnou úpravu můžete použít k aktualizaci nastavení, jako jsou lokalita, jazyk, střídání reklam a další. Pomocí filtrů můžete například rychle zjistit, které kampaně cílí na konkrétní lokalitu. Další informace o nastavení hromadných úprav, úpravách klíčových slov a hromadných úpravách textu reklam
- Hromadné úpravy podkladů: Jednodušší správa podkladů. Podklady lze hromadně měnit a upravovat nastavení zařízení. Několika kliknutími můžete vytvářet podklady v různých kampaních nebo reklamních sestavách nebo podklady vytvářet a upravovat pomocí tabulek. Hromadné úpravy podkladů
- Spouštění výkonných skriptů pro více účtů: Pomocí jednoduchého kódu JavaScript můžete v účtu (včetně účtů v rámci Klientského centra) provádět rozsáhlé personalizované změny. Můžete také vytvářet personalizované přehledy a načítat údaje z Tabulek Google. Další informace o skriptech Google Ads
- Provádění změn pomocí hromadného nahrávání: Tento nástroj umožňuje stáhnout si tabulku, provést změny offline a aktualizovanou tabulku pak nahrát zpět do účtu – přesně tam, kde chcete provést změny. Díky integrovaným náhledům a kontrole chyb můžete dále zajistit, že změny budou připraveny tehdy, až budete připraveni i vy. Další informace o hromadném nahrávání
- Použití Google Ads Editoru: Pomocí Google Ads Editoru můžete rychle stahovat, aktualizovat nebo vytvářet kampaně s účinnými nástroji hromadných úprav a pak změny nahrát do Google Ads. Google Ads Editor vám umožňuje ovládat a zobrazovat více účtů současně. Dále můžete kopírovat nebo přesouvat položky mezi kampaněmi, vyhledávat položky v rámci svého účtu, zobrazovat statistiky účtu a rychle vracet nebo znovu provádět změny. A co je nejlepší, můžete pracovat i v režimu offline. Další informace o Google Ads Editoru
Nástroje k automatickému nabízení cen
Pokud spravujete stovky nebo tisíce nabídek pro klíčová slova, mohou se vám hodit automatizované strategie nabídek, které vám pomohou s nabízením cen v reálném čase ve velkém měřítku. Tyto strategie vám mohou pomoci s optimalizací nabídek s ohledem na cíle výkonu – pro různé kampaně, reklamní sestavy a klíčová slova – ale ponechají vám manuální ovládání nabídek u nejdůležitějších klíčových slov.
Můžete využít například tyto strategie nabídek:- Cílová cena za akci (CPA): Automatické nastavení nabídek, které vám pomůže dosáhnout co největšího počtu konverzí při současném dosažení cílové průměrné CPA.
- Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS): Automatické nastavení nabídek tak, aby byla dosažena co největší hodnota konverze a zároveň pokud možno i průměrná návratnost investic do reklamy.
- Maximalizace počtu kliknutí: Automatické nastavování nabídek tak, abyste získali co nejvíce kliknutí v rámci zadané cílové výše útraty
- Cílení na umístění na stránce s výsledky vyhledávání: Automatické úpravy nabídek, které vám pomohou k tomu, aby se vaše reklamy zobrazily na první stránce s výsledky vyhledávání nebo v její horní části.
- Cílový podíl vítězných zobrazení: Automatické nastavení cenových nabídek, které vám pomůže přeplatit ve výsledcích vyhledávání reklamy jiné domény.
Účinné nástroje k analýze a vytváření přehledů
Pomocí těchto nástrojů můžete zobrazovat praktické statistiky a přehledy, které vám poskytnou ucelenější pohled na výkon a pomohou vám provádět lepší obchodní rozhodnutí.
- Statistiky aukcí: Umožňují porovnat svůj výkon s výkonem jiných inzerentů, kteří se účastní stejných aukcí, a najít nevyužité příležitosti. Tyto informace mohou usnadnit a zkvalitnit rozhodování ohledně cenových nabídek, rozpočtu a výběru klíčových slov. O přehledu Statistiky aukcí
- Import konverzí: Někdy mohou vaši potenciální zákazníci pocházející z AdWords uskutečnit konverzi offline. Nebo potřebujete vytvořit přehled online konverzí 30 dnů po prodeji, aby bylo možné vyloučit objednávky, které se vrátily. K tomu poslouží funkce Import konverzí služby Google Ads. O sledování offline konverzí
- Štítky: Klíčová slova, kampaně, reklamní sestavy a reklamy můžete označit pomocí štítků, které vám umožní rychle filtrovat a kontrolovat důležité údaje. O štítcích
- Geografické přehledy: Geografické informace vám pomohou přesněji zjistit výkon reklam v různých lokalitách. Můžete se z nich dovědět, kde se vaši zákazníci fyzicky nacházejí nebo o jaké lokality mají zájem. Pokud používáte lokalitu, můžete pomocí přehledu vzdálenosti zjistit, jak si vaše reklamy vedly v různých vzdálenostech od vaší firmy. Měření výkonu z geografického hlediska
- Přehled vyhledávacích dotazů: Díky tomuto přehledu můžete zjistit, jaké dotazy ve skutečnosti spouštějí vaše reklamy, a tak lépe zvolit pozitivní a vylučující klíčová slova. O přehledu vyhledávacích dotazů
- Vlastní sloupce: Vlastní sloupce umožňují strukturovat a zpřehlednit statistické tabulky podle vašich potřeb. Vlastní sloupce
- Přehled podrobností kampaně: Umožňuje zobrazit funkce, nastavení a atributy využívané v kampaních, a odhalit tak problémy s účtem či nové příležitosti.
- Editor přehledů: Pomocí užitečných nástrojů pro tvorbu přehledů můžete provádět multidimenzionálních analýzu a vytvářet kontingenční tabulky, diagramy a grafy přímo v prohlížeči. Editor přehledů