Якщо цінність дій клієнтів, які ви відстежуєте, щоразу змінюється (наприклад, клієнти купують товари з різними цінами), можна налаштувати відстеження трансакцій. Так ви зможете точніше оцінити рентабельність інвестицій.
Налаштовуючи нову дію-конверсію на веб-сайті або в додатку, ви можете призначити всім конверсіям однакову (статичну) цінність або дозволити їй динамічно змінювати значення залежно від ситуації. У цій статті йдеться лише про конверсії другого типу, з динамічною цінністю.
У наведених нижче розділах описано, як змінити тег відстеження конверсій, щоб забезпечити відстеження цінності трансакцій для різних типів веб-сайтів і платформ мобільних додатків.
Перш ніж почати
Щоб налаштувати відстеження конверсій за цінністю трансакцій, потрібно мати:
- обліковий запис Google Ads (якщо у вас його ще немає, зареєструйтеся на сайті https://ads.google.com);
- налаштоване відстеження конверсій Google Ads: щоб відстежувати цінність трансакцій, потрібно створити принаймні одну дію-конверсію (якщо ви цього ще не зробили, виконайте вказівки щодо створення дії-конверсії та налаштування тегу Google).
- веб-сайт: саме тут потрібно вставити код (тег) відстеження конверсій;
- можливість редагувати веб-сайт: ви або ваш веб-розробник повинні мати змогу редагувати сайт.
Вказівки
Як відстежувати цінність трансакцій на веб-сайті
Крок 1. Налаштуйте відстеження конверсій, цінність яких залежить від трансакцій, в обліковому записі Google Ads
У налаштуваннях конверсії обов’язково виберіть варіант "Використовувати окрему цінність для кожної конверсії". Якщо ви цього не зробили або не пам’ятаєте, виконайте кроки нижче.
- Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
- У правому верхньому куті сторінки облікового запису натисніть значок
.
- У розділі "Вимірювання" виберіть Конверсії.
- Натисніть назву потрібної дії-конверсії на веб-сайті. Ви побачите її налаштування.
- Виберіть Змінити налаштування.
- Натисніть Цінність і виберіть Використовувати окрему цінність для кожної конверсії. Введіть значення за умовчанням (воно використовуватиметься, якщо не вказати інше). Натисніть Зберегти.
- Натисніть Готово.
- Перейдіть до розділу "Крок 2. Додайте або змініть тег у коді веб-сайту".
Крок 2. Додайте або змініть тег у коді веб-сайту
Перегляньте цю статтю, щоб підтвердити, що на ви правильно встановили тег Google і фрагмент події на своєму веб-сайті. Ви можете використовувати будь-який спосіб перевірки, але обов’язково переконайтеся, що фрагмент коду додано саме на ту сторінку, на яку перейде клієнт після здійснення конверсії.
- Якщо ви відстежуєте завантаження сторінки, код фрагмента події потрібно встановлювати на сторінці, яку ваш клієнт бачить після конверсії.
- Якщо ви відстежуєте конверсії за кліками, код фрагмента події потрібно встановлювати на сторінці, де розміщено текстове посилання, кнопку або її зображення, для яких потрібно відстежувати кліки.
Під час запуску вам потрібно буде динамічно передавати цінність конверсії й валюту до фрагмента події, налаштувавши параметри value та currency, виділені нижче. Цінність конверсії слід передавати в числовому форматі, використовуючи крапку як десятковий розділювач. Валюту слід передавати в одинарних лапках як сегмент, використовуючи коди валют за стандартом ISO 4217.
Приклад фрагмента події
<!-- Фрагмент події для зразка сторінки конверсії -->
<script>
gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567',
'value': 123.05,
'currency': 'USD'
});
</script>
Залежно від серверної технології, яку ви застосовуєте для відображення веб-сторінок, спосіб передавання цінності трансакцій до фрагмента події може відрізнятись. Щоб з’ясувати, як найкраще інтегрувати фрагмент події на сайті та реєструвати конверсії з динамічною цінністю, зверніться до команди веб-розробників.
Безпека й конфіденційність під час відстеження конверсій
Компанія Google застосовує суворі стандарти безпеки. Тому система Google Ads збирає дані лише на сайтах і в додатках, для яких налаштовано відстеження.
Обов’язково надавайте користувачам чітку й повну інформацію про те, які дані збираються на ваших сайтах, у додатках і інших ресурсах. Також переконайтеся, що ви отримали згоду на збирання цих даних, якщо це вимагається законом або будь-якими відповідними правилами Google, які регулюють згоду користувачів, зокрема Правилами Google щодо отримання згоди користувачів із ЄС.
