Sledenje vrednostim konverzij za posamezne transakcije

Kadar sledite dejanjem strank, ki imajo morda pri posameznih pojavitvah drugačne vrednosti, na primer nakupom izdelkov z različnimi cenami, lahko za vsako konverzijo posredujete vrednosti posameznih transakcij. Tako boste dobili natančnejši vpogled v donosnost naložbe (ROI).

Ko nastavljate novo dejanje konverzije na spletnem mestu ali v aplikaciji, lahko vsem konverzijam dodelite isto vrednost (imenovano tudi »statična« vrednost) ali različne vrednosti, ki izražajo vrednosti posameznih transakcij (ali »dinamične« vrednosti). Informacije v spodnji razdelkih se nanašajo samo na vrednosti posameznih transakcij.

V spodnjih razdelkih so navodila za urejanje oznake za sledenje konverzijam, tako da bo podpirala vrednosti posameznih transakcij za tehnologijo vašega spletnega mesta ali platforme aplikacije za mobilne naprave.

Preden začnete


Če želite nastaviti sledenje konverzijam za vrednosti posameznih transakcij na spletnem mestu, boste morali najprej poskrbeti, da imate:

  • Račun Google Ads: ali ga še nimate? Prijavite se na spletnem mestu https://ads.google.com.
  • Nastavljeno sledenje konverzijam Googla Ads: da lahko sledite vrednostim posameznih transakcij, morate imeti vsaj eno dejanje konverzije. Če dejanja konverzije še niste ustvarili, upoštevajte navodila za ustvarjanje dejanja konverzije in pridobivanje oznake.
  • Spletno mesto: sem boste namestili kodo za sledenje konverzijam (imenovano »oznaka«).
  • Možnost urejanja kode spletnega mesta: vi ali vaš spletni skrbnik mora imeti možnost spreminjanja spletnega mesta.

Navodila

Nova izkušnja Googla Ads je zdaj za večino uporabnikov edini način za upravljanje računov. Če še vedno uporabljate prejšnjo izkušnjo AdWordsa, spodaj izberite PrejšnjaVeč o tem

Sledenje vrednostim posameznih transakcij na spletnem mestu

1. del: Zahteve

Če želite nastaviti sledenje konverzijam tako, da je na vašem spletnem mestu omogočeno sledenje vrednostim posameznih transakcij, je treba najprej poskrbeti, da imate:

  • Račun AdWords: ali ga še nimate? Prijavite se na spletnem mestu https://adwords.google.si.
  • Nastavljeno sledenje konverzijam programa AdWords: da lahko sledite vrednostim posameznih transakcij, morate imeti vsaj eno dejanje konverzije. Če dejanja konverzije še niste ustvarili, upoštevajte navodila za ustvarjanje dejanja konverzije in pridobivanje oznake.
  • Spletno mesto: sem boste namestili kodo za sledenje konverzijam (imenovano »oznaka«).
  • Možnost urejanja kode spletnega mesta: vi ali vaš spletni skrbnik mora imeti možnost spreminjanja spletnega mesta.

2. del: Nastavitev sledenja konverzijam posameznih transakcij v programu AdWords

Najprej se prepričajte, da ste med postopkom nastavljanja konverzije izbrali možnost »Vrednost tega dejanja konverzije se lahko razlikuje«. Če tega niste storili ali želite preveriti nastavitev, upoštevajte naslednja navodila po korakih:

  1. Prijavite se v račun AdWords.
  2. Kliknite kartico Orodja in v spustnem meniju izberite Konverzije.
  3. Kliknite ime dejanja konverzije, ki ga želite urediti.
  4. Kliknite gumb Uredi nastavitve konverzij.
  5. Kliknite Vrednost. Vnesite rezervno vrednost, ki bo uporabljena, če vrednost ne bo na voljo. Kliknite Končano.
  6. Kliknite Shrani.
  7. V razdelku »Namestite oznako« izberite eno od teh možnosti:
    • Shrani navodila in oznako: to možnost izberite, če boste oznako za slednje konverzijam sami namestili na svoje spletno mesto.
    • Pošlji navodila in oznako po e-pošti: to možnost izberite, če bo oznako namestil na spletno mesto nekdo drug, na primer vaš spletni skrbnik.
  8. Kliknite Končano.

3. del: Dodajanje oznake v kodo spletnega mesta ali njeno spreminjanje

Nato dodajte oznako v kodo svojega spletnega mesta ali jo spremenite. Ne glede na to, katero tehnologijo uporabljate, morate delček kode dodati na stran, ki se stranki prikaže po izvedbi konverzije.

Oznako morate vstaviti v statični del strani, ki je znotraj razdelka <body>. V spodnjih razdelkih so podrobnejša navodila o spreminjanju oznake konverzije tako, da podpirajo vrednosti posameznih transakcij za posebne tehnologije, ki se uporabljajo za ustvarjanje spletnih strani:

Strani ASP (Active Server Pages)

Če želite z urejevalnikom ASP dodati kodo za sledenje konverzijam na strani ASP, si spodaj oglejte kodo ter nato iz svoje kode odstranite vrstice, ki so prečrtane, in ročno dodajte dele, ki so označeni. Če kot konverzijam sledite klikom gumba ali povezave namesto nalaganju strani, bodo spremembe vaše kode nekoliko drugačne. Več informacij je na voljo v teh navodilih za sledenje klikom kot konverzijam.

	<body>
	...
	<!-- Googlova koda za stran s konverzijo nakupa -->
	<script type="text/javascript">
	/* <![CDATA[ */
	var google_conversion_id = 1234567890;
	var google_conversion_label = "xxxxXXx1xXXX123X1xX";
	var google_conversion_value = 1.00;
	if (<%= totalValue %>) {
		var google_conversion_value = <%= totalValue %>;
		var google_conversion_currency = <%= currency %>;
	}
	var google_conversion_currency = "USD";
        var google_remarketing_only = false;
	/* ]]> */
	</script>
	<script type="text/javascript" 
	src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
	</script>
	<noscript>
        <div style="display:inline;">
	<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt=""
	src="//www.googleadservices.com/pagead/
	conversion/1234567890/
	?value=<%=totalValue %>&amp;currency_code=<%=currency %>
	&amp;label=xxxxXXx1xXXX123X1xX&amp;guid=ON&amp;script=0">
	</div>
        </noscript>
	</body>
	

Če spletni strežnik podpira možnost SSI (Server Side Includes), lahko kodo sledenja konverzijam na spletno mesto vstavite tudi z uporabo niza #include. Ko ustvarite delček kode sledenja konverzijam, ga shranite v datoteko v spletnem strežniku – priporočamo, da datoteko poimenujete googleconversion.html.

Poiščite oznako </body> in vnesite niz #include z lokacijo datoteke neposredno nad oznako. Če oznaka </body> ni v statičnem delu strani HTML, delček kode dodajte v telo strani.

	<head>
	<title>Hvala za nakup</title>
	</head>
	<body>
	...
	<!-- #include file=".../googleconversion.html" -->
	</body>
		

Upoštevajte

Niza #include ne smete vstaviti v nogo ali glavo datoteke. Tako bi Google zabeležil konverzijo vsakič, ko bi stranka obiskala katero koli stran na vašem spletnem mestu.

Niz #include bo ovrednoten pred ostalimi stranmi ASP, tako da lahko izraz ASP uporabite kot dinamično vrednost konverzije.

  1. Odprite datoteko ASP s stranjo za potrditev konverzije. Če se iz iste datoteke ustvari več strani, poiščite razdelek v datoteki ASP, s katerim se ustvari stran s konverzijo.
  2. Če ima spletno mesto spremenljivo vrednost konverzije, določite izraz ASP, s katerim bo izračunana vrednost. Primer: <%= totalValue %>.
  3. Pri nastavljanju sledenja konverzijam izberite kategorijo konverzije »Nakup/prodaja«.
  4. Vnesite privzeto številsko vrednost v polje »Vrednost konverzije« in nato ročno zamenjajte vrstico »var google_conversion_value = …« z naslednjo:
    	if (<%= totalValue %) {
    	var google_conversion_value = <%= totalValue %>;
    	} 
    				
    Privzeto številsko vrednost v razdelku <noscript> zgoraj poudarjene oznake boste morali zamenjati z oznako »<%= totalValue%>«.
  5. (Izbirno) Če sprejemate različne valute, dodajte vrstico z izjavo if o sprejemanju valute: var google_conversion_currency = <%= currency %>;

    V razdelek noscript oznake obvezno dodajte &currency_code=<%= currency %>
  6. Kopirajte in shranite dobljeni delček kode.
  7. Kodo sledenja konverzijam vstavite na stran s potrditvijo konverzije. Koda se mora prikazati v statičnem razdelku HTML-ja in ne v razdelku kode ASP (določenim z oznakama <%= in %>).
  8. Kodo sledenja konverzijam vstavite neposredno v telo strani s potrditvijo konverzije. Poiščite oznako </body> in kodo vstavite neposredno nad njo. Če oznaka </body> ni v statičnem delu strani HTML, preverite, ali je delček kode dodan v telo strani.
  9. Datoteko s stranjo za potrditev konverzije shranite in jo po potrebi prenesite v spletni strežnik. Če želite preveriti umestitev kode za sledenja konverzijam, pojdite na stran s konverzijo tako, da na spletnem mestu izvedete konverzijo.
  10. V spletnem brskalniku si oglejte vir spletne strani (v večini brskalnikov ga prikažete tako, da z desno miškino tipko kliknete na strani in izberete možnost Ogled vira). Koda za sledenje konverzijam bi morala biti na strani prikazana med oznakama <body> in </body>. Upoštevajte, da bo izraz ASP nadomestila dejanska vrednost konverzije, ko si boste ogledali vir.
Strani Sun® JSP (Java Server Page)

Če želite z urejevalnikom JSP dodati kodo za sledenje konverzijam na strani JSP, si spodaj oglejte kodo ter nato iz svoje kode odstranite vrstice, ki so prečrtane, in ročno dodajte dele, ki so označeni. Če kot konverzijam sledite klikom gumba ali povezave namesto nalaganju strani, bodo spremembe vaše kode nekoliko drugačne. Več informacij je na voljo v teh navodilih za sledenje klikom kot konverzijam.

		
	<!-- Googlova koda za stran s konverzijo nakupa -->
	<script type="text/javascript">
	/* <![CDATA[ */
	var google_conversion_id = 1234567890;
	var google_conversion_label = "xxxxXXx1xXXX123X1xX";
	var google_conversion_value = 1.00;
	if (<%= totalValue %>) {
		var google_conversion_value = <%= totalValue %>;
		var google_conversion_currency = <%= currency %>;
	}
	var google_conversion_currency = "USD";
	var google_remarketing_only = false;
        /* ]]> */ 
	</script>
	<script type="text/javascript"
	src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
	</script>
	<noscript>
        <div style="display:inline;">
	<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt=""	
	src="//www.googleadservices.com/pagead/
	conversion/1234567890/
	?value=<%=totalValue %>&amp;currency_code=<%=currency %>
	&amp;label=xxxxXXx1xXXX123X1xX&amp;guid=ON&amp;script=0">
        </div>
	</noscript>
	</body>
		

Kodo sledenja konverzijam lahko na spletno mesto vstavite tudi z nizom jsp:include na strežniški strani. Ko ustvarite delček kode sledenja konverzijam, ga shranite v datoteko v spletnem strežniku – priporočamo, da datoteko poimenujete googleconversion.html. Poiščite oznako </body> in vnesite niz jsp:include z lokacijo datoteke neposredno nad oznako. Če oznaka </body> ni v statičnem delu strani HTML, delček kode dodajte v razdelek <body> na strani.

		
	<html>
	<head>
	<title>Hvala za nakup</title>
	</head>
	<body>
	...
	<jsp:include src=".../googleconversion.html"/>
	</body>
	</html>
		

Upoštevajte

Niza jsp:include ne smete vstaviti v nogo ali glavo datoteke, kot se včasih zgodi. Tako bi Google zabeležil konverzijo vsakič, ko bi stranka obiskala katero koli stran na vašem spletnem mestu.

Niz jsp:include bo ovrednoten pred ostalimi stranmi JSP, tako da lahko izraz JSP uporabite kot dinamično vrednost konverzije.

Če spletni strežnik podpira možnost SSI (Server Side Includes), lahko kodo sledenja konverzijam na spletno mesto vstavite tudi z uporabo niza #include. Ko ustvarite delček kode sledenja konverzijam, ga shranite v datoteko v spletnem strežniku. Priporočamo, da datoteko poimenujete googleconversion.html. Poiščite oznako </body> in vnesite niz #include z lokacijo datoteke neposredno nad oznako. Če oznaka </body> ni v statičnem delu strani HTML, delček kode dodajte v razdelek <body> na strani.

		
	<head>
	<title>Hvala za nakup</title>
	</head>
	<body>
	...
	#include file=".../googleconversion.html"
	</body>
		

Niz # include bo ovrednoten pred ostalimi stranmi JSP, tako da lahko izraz JSP uporabite kot dinamično vrednost konverzije.

Upoštevajte

Niza #include ne smete vstaviti v nogo ali glavo datoteke, kot se včasih zgodi. Tako bi Google zabeležil konverzijo vsakič, ko bi stranka obiskala katero koli stran na vašem spletnem mestu.

  1. Odprite datoteko JSP s stranjo za potrditev konverzije. Če je z eno datoteko ustvarjenih več strani, poiščite razdelek v datoteki JSP, s katerim je ustvarjena stran s konverzijo.
  2. Če ima spletno mesto spremenljivo vrednost konverzije, določite izraz JSP, s katerim bo izračunana vrednost. Primer: <%= totalValue %>, ${totalValue}
  3. Pri nastavljanju sledenja konverzijam izberite kategorijo konverzije »Nakup/prodaja«.
  4. V polje »Vrednost konverzije« vnesite privzeto številsko vrednost, nato ročno zamenjajte vrstico var google_conversion_value = … z naslednjo:
    	if (<%= totalValue %) {
    		var google_conversion_value = <%= totalValue %>;
    	}
    				
    V razdelku <noscript> zgoraj označene oznake boste morali zamenjati tudi privzeto številsko vrednost z <%= totalValue%>.
  5. (Izbirno) Če sprejemate različne valute, dodajte vrstico z izjavo »if« o sprejemanju valute: var google_conversion_currency = <%= currency %>;

    V razdelek noscript oznake obvezno dodajte &currency_code=<%= currency %>
  6. Kopirajte in shranite dobljeni delček kode.
  7. Delček kode sledenja konverzijam vstavite na stran s potrditvijo konverzije. Koda se mora prikazati v statičnem razdelku HTML in ne v razdelku kode JSP (določenim z oznakama <%@ in %>).
  8. Kodo sledenja konverzijam vstavite neposredno v telo strani s potrditvijo konverzije. Poiščite oznako </body> in kodo vstavite neposredno nad njo. Če oznaka </body> ni v statičnem delu strani HTML, dodajte delček kode v telo strani.
  9. Datoteko s stranjo za potrditev konverzije shranite in jo po potrebi naložite v spletni strežnik. Če želite preveriti umestitev kode sledenja konverzijam, pojdite na stran s konverzijo tako, da na spletnem mestu izvedete konverzijo. V spletnem brskalniku si oglejte vir spletne strani (v večini brskalnikov ga prikažete tako, da z desno miškino tipko kliknete na strani in izberete možnost Ogled vira). Koda za sledenje konverzijam bi morala biti na strani prikazana med oznakama <body> in </body>. Upoštevajte, da bo izraz JSP nadomestila dejanska vrednost konverzije, ko si boste ogledali vir.
Strani PHP (Hypertext Preprocessor)

Če želite z urejevalnikom spletnih strani dodati kodo za sledenje konverzijam na strani PHP, si oglejte spodnjo kodo ter nato iz svoje kode odstranite vrstice, ki so prečrtane, in ročno dodajte dele, ki so označeni. Če kot konverzijam sledite klikom gumba ali povezave namesto nalaganju strani, bodo spremembe vaše kode nekoliko drugačne. Več informacij je na voljo v teh navodilih za sledenje klikom kot konverzijam.

		
	<!-- Googlova koda za stran s konverzijo nakupa -->
	<script type="text/javascript">
	/* <![CDATA[ */
	var google_conversion_id = 1234567890;
	var google_conversion_label = "xxxxXXx1xXXX123X1xX";
	var google_conversion_value = 1.00;
	if (<? echo $totalValue ?>) {
		var google_conversion_value = <? echo $totalValue ?>;
		var google_conversion_currency = <? echo $currency ?>;
	}
	var google_conversion_currency = "USD";
        var google_remarketing_only = false;
	/* ]]> */ 
	</script>
	<script type="text/javascript"
	src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
	</script>
	<noscript>
        <div style="display:inline;">
	<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt=""
	src="//www.googleadservices.com/pagead/
	conversion/1234567890/?value=
	<? echo $totalValue ?>&amp;currency_code=<? echo $currency ?>
	&amp;label=xxxxXXx1xXXX123X1xX&amp;guid=ON&amp;script=0">
        </div>
	</noscript>
	</body>
		
  1. Odprite datoteko PHP s stranjo za potrditev konverzije. Če se iz iste datoteke ustvari več strani, poiščite razdelek v datoteki PHP, s katerim se ustvari stran s konverzijo.
  2. Če ima spletno mesto spremenljivo vrednost konverzije, določite izraz PHP, ki prikazuje vrednost. Primer: <?php echo $totalValue ?>, <? echo totalValue ?>
  3. Pri nastavljanju sledenja konverzijam izberite kategorij konverzije »Nakup/prodaja«.
  4. V polje »Vrednost konverzije« vnesite privzeto številsko vrednost, nato ročno zamenjajte vrstico var google_conversion_value = … z naslednjo:
    	if (<? echo $totalValue ?>) {
    		var google_conversion_value = <? echo $totalValue ?>;;
    	}
    V razdelku <noscript> zgoraj označene oznake boste morali zamenjati tudi privzeto številsko vrednost z <%= totalValue%>.
  5. (Izbirno) Če sprejemate različne valute, dodajte vrstico v stavku if o sprejemanju valute: var google_conversion_currency = <? echo $currency ?>

    V razdelek noscript oznake obvezno dodajte &currency_code=<? echo $currency ?>
  6. Kopirajte in shranite dobljeni delček kode.
  7. Kodo sledenja konverzijam vstavite na stran s potrditvijo konverzije. Koda se mora prikazati v statičnem razdelku HTML in ne v razdelku kode PHP (določenim z oznakama <? in ?>). Delček kode vstavite neposredno v telo strani s potrditvijo konverzije. Da boste to zagotovo storili, poiščite oznako </body> in kodo umestite tik nad njo. Če oznaka </body> ni v statičnem delu strani HTML, delček kode dodajte v razdelek <body> strani, kot je prikazano spodaj.
  8. Datoteko s stranjo za potrditev konverzije shranite in jo po potrebi naložite v spletni strežnik. Če želite preveriti umestitev kode sledenja konverzijam, pojdite na stran s konverzijo tako, da na spletnem mestu izvedete konverzijo. V spletnem brskalniku si oglejte vir spletne strani (v večini brskalnikov ga prikažete tako, da z desno miškino tipko kliknete na strani in izberete možnost Ogled vira). Koda za sledenje konverzijam bi morala biti na strani prikazana med oznakama <body> in </body>. Upoštevajte, da bo izraz PHP nadomestila dejanska vrednost konverzije, ko si boste ogledali vir.
Spletne strani z okvirji

Če uporabljate okvirje, je najboljše, da delček kode vstavite samo v HTML okvirja, ki vsebuje stran s konverzijo.

Varne strani in strani, ki niso varne

Delček kode lahko varno uporabljate na varnih straneh (https://) in na straneh, ki niso varne (http://).

 

Varnost in zasebnost za sledenje spletnim mestom

Googlovi varnostni standardi so strogi. S tem programom sledimo samo stranem z Googlovo kodo za sledenje konverzijam. Uporabljamo šifriranje in varne strežnike.

Uporabnikom zagotovite jasne in celovite informacije o podatkih, ki jih zbirate na svojih spletnih mestih, kjer tako zahteva zakon, pa tudi pridobite soglasje za tako zbiranje podatkov.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?
Nazaj Novo