Urmărirea valorilor conversiilor la nivel de tranzacție

Atunci când urmăriți acțiuni ale clienților care au valori diferite de fiecare dată, cum ar fi achizițiile de articole cu prețuri diferite, puteți furniza valori specifice tranzacției pentru fiecare conversie. În acest fel, veți putea calcula mai precis rentabilitatea investiției.

Atunci când creați o nouă acțiune de conversie pe site sau în aplicație, puteți să atribuiți aceeași valoare tuturor conversiilor (numite, uneori, valori „statice”) sau valori diferite, care să le reflecte pe cele specifice tranzacțiilor (sau „dinamice”). Informațiile de mai jos sunt valabile numai pentru valorile specifice tranzacțiilor.

Din secțiunile de mai jos, veți afla cum să modificați eticheta de urmărire a conversiilor pentru a accepta valorile specifice tranzacțiilor pentru tehnologia site-ului sau platforma aplicației dvs. mobile.

Înainte de a începe


Lista de mai jos conține elementele necesare pentru activarea urmăririi conversiilor cu valori specifice tranzacțiilor pe site-ul dvs.

  • Un cont Google Ads. Nu aveți? Creați unul la adresa https://ads.google.com;
  • Activarea urmăririi conversiilor Google Ads: trebuie să aveți minimum o acțiune de conversie pentru a urmări valorile specifice tranzacțiilor. Dacă nu ați făcut încă acest lucru, urmați instrucțiunile pentru a crea o acțiune de conversie și pentru a obține eticheta.
  • Un site: aici trebuie să introduceți codul de urmărire a conversiilor (numit „etichetă”).
  • Posibilitatea de a aduce modificări codului site-ului: va fi necesar ca dvs. sau webmasterul să puteți modifica site-ul.

Instrucțiuni

Noua experiență Google Ads este modalitatea exclusivă prin care majoritatea utilizatorilor își pot gestiona conturile. Dacă încă folosiți experiența AdWords anterioară, alegeți opțiunea Anterioară de mai jos. Aflați mai multe

Cum se urmăresc valorile specifice tranzacțiilor pe un site

Partea 1: cerințe

Lista de mai jos conține elementele necesare pentru configurarea urmăririi conversiilor cu valori specifice tranzacțiilor pe site-ul dvs.

  • Un cont AdWords. Nu aveți încă unul? Creați unul la adresa https://adwords.google.ro.
  • Activarea urmăririi conversiilor AdWords: trebuie să aveți minimum o acțiune de conversie pentru a urmări valorile specifice tranzacțiilor. Dacă nu ați făcut încă acest lucru, urmați instrucțiunile pentru a crea o acțiune de conversie și pentru a obține eticheta.
  • Un site: aici trebuie să introduceți codul de urmărire a conversiilor (numit „etichetă”).
  • Posibilitatea de a aduce modificări codului site-ului: va fi necesar ca dvs. sau webmasterul să puteți modifica site-ul.

Partea a 2-a: activați urmărirea conversiilor specifice tranzacțiilor în contul AdWords

În primul rând, asigurați-vă că ați selectat „Valoarea acestei conversii poate varia” în timpul procesului de configurare a conversiei. Dacă nu ați selectat această opțiune sau dacă trebuie să verificați, parcurgeți pașii următori:

  1. conectați-vă la contul AdWords;
  2. dați clic pe fila Instrumente și selectați opțiunea Conversii din meniul drop-down;
  3. dați clic pe numele acțiunii de conversie pe care doriți să o modificați;
  4. dați clic pe butonul Modificați setările pentru conversii;
  5. dați clic pe Valoare. Selectați „Valoarea acestei acțiuni de conversie poate varia”. Specificați o valoare de backup pe care să o folosiți atunci când nu este oferită una. Dați clic pe Terminat;
  6. dați clic pe Salvați;
  7. selectați una dintre cele două opțiuni de la „Instalați eticheta”.
    • Salvați instrucțiunile și eticheta: selectați această opțiune dacă doriți să instalați pe cont propriu eticheta de urmărire a conversiilor pe site.
    • Trimiteți prin e-mail instrucțiunile și eticheta: selectați această opțiune dacă eticheta va fi instalată pe site de altcineva, cum ar fi webmasterul.
  8. dați clic pe Efectuat.

Partea 3: adăugați sau modificați eticheta în codul site-ului.

În continuare, adăugați sau modificați eticheta în codul site-ului. Indiferent de tehnologia utilizată, asigurați-vă că pagina în care plasați fragmentul de cod este cea pe care o vede clientul după o conversie.

Atunci când inserați eticheta, o veți plasa în porțiunea statică a paginii, disponibilă în secțiunea <body>. Consultați secțiunile de mai jos pentru instrucțiuni detaliate cu privire la modificarea etichetei de conversie în așa fel încât să accepte valorile la nivel de tranzacție pentru anumite tehnologii folosite la generarea paginilor web.

Active Server Pages (ASP)

Dacă doriți să adăugați un cod de urmărire a conversiilor în paginile ASP, folosind un editor ASP, priviți codul de mai jos, apoi eliminați din propriul cod rândurile care sunt tăiate și adăugați manual porțiunile evidențiate. Dacă urmăriți drept conversii clicurile pe butoane sau linkuri, nu încărcările paginilor, modificările care trebuie aduse codului vor fi ușor diferite. Pentru informații suplimentare, consultați aceste instrucțiuni pentru urmărirea clicurilor drept conversii.

	<body>
	...
	<!-- Cod Google pentru pagina de conversie reprezentată de achiziție -->
	<script type="text/javascript">
	/* <![CDATA[ */
	var google_conversion_id = 1234567890;
	var google_conversion_label = "xxxxXXx1xXXX123X1xX";
	var google_conversion_value = 1.00;
	if (<%= totalValue %>) {
		var google_conversion_value = <%= totalValue %>;
		var google_conversion_currency = <%= currency %>;
	}
	var google_conversion_currency = "USD";
        var google_remarketing_only = false;
	/* ]]> */
	</script>
	<script type="text/javascript" 
	src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
	</script>
	<noscript>
        <div style="display:inline;">
	<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt=""
	src="//www.googleadservices.com/pagead/
	conversion/1234567890/
	?value=<%=totalValue %>&amp;currency_code=<%=currency %>
	&amp;label=xxxxXXx1xXXX123X1xX&amp;guid=ON&amp;script=0">
	</div>
        </noscript>
	</body>
	

Dacă serverul web acceptă declarațiile „include” la nivel de server (Server Side Includes - SSI), puteți insera codul de urmărire a conversiilor folosind o declarație #include. După generarea fragmentului de cod de conversie, salvați-l într-un fișier pe serverul web; vă recomandăm să utilizați numele de fișier googleconversion.html.

Căutați eticheta </body> și plasați exact deasupra acesteia declarația #include cu locația fișierului. Dacă eticheta </body> nu se află în zona statică a paginii HTML, adăugați fragmentul de cod, astfel încât să apară în secțiunea „body” a paginii.

	<head>
	<title>Vă mulțumim pentru alegerea făcută</title>
	</head>
	<body>
	...
	<!-- #include file=".../googleconversion.html" -->
	</body>
		

Rețineți

Asigurați-vă că nu plasați declarația #include în antetul sau subsolul fișierului. Dacă faceți acest lucru, Google va înregistra o conversie ori de câte ori un client accesează o pagină de pe site.

Declarația #include va fi evaluată înainte de restul paginii ASP, deci veți putea utiliza o expresie ASP ca valoare dinamică a conversiei.

  1. Deschideți fișierul ASP al paginii de confirmare a conversiei. Dacă sunt generate mai multe pagini din același fișier, identificați acea secțiune din fișierul ASP care generează pagina dvs. de conversie.
  2. Dacă site-ul are o valoare de conversie variabilă, stabiliți expresia ASP care o calculează. De exemplu: <%= totalValue %>.
  3. Alegeți categoria de conversii „Achiziție/vânzare” în timp ce configurați urmărirea conversiilor.
  4. Introduceți o valoare numerică prestabilită în câmpul „Valoarea conversiei”, apoi înlocuiți manual rândul „var google_conversion_value = …” cu următorul cod:
    	if (<%= totalValue %) {
    	var google_conversion_value = <%= totalValue %>;
    	}
    				
    De asemenea, va trebui să înlocuiți valoarea numerică prestabilită cu „<%= totalValue%>” în secțiunea <noscript> a etichetei evidențiate mai sus.
  5. (Opțional) Dacă acceptați diferite monede, adăugați un rând în structura if pentru a accepta moneda: var google_conversion_currency = <%= currency %>;

    În secțiunea noscript din etichetă, adăugați &currency_code=<%= currency %>
  6. Copiați și salvați fragmentul de cod care rezultă.
  7. Inserați codul de urmărire a conversiilor în pagina de confirmare a conversiilor. Codul trebuie să apară într-o secțiune HTML statică, nu într-o secțiune de cod ASP (delimitată prin marcatorii <%= și %>).
  8. Introduceți codul de urmărire a conversiilor direct în secțiunea principală a paginii de confirmare. Căutați eticheta </body> și plasați codul exact deasupra acesteia. În cazul în care eticheta </body> nu se află în zona statică a paginii HTML, asigurați-vă că fragmentul de cod este adăugat astfel încât să apară în secțiunea „body” a paginii.
  9. Salvați fișierul de confirmare a conversiei și încărcați-l pe serverul web, dacă este cazul. Dacă doriți să testați plasarea codului de urmărire a conversiilor, accesați pagina de conversie prin realizarea unei conversii pe site.
  10. În browser, consultați sursa paginii web (în majoritatea browserelor, dați clic dreapta în pagină și selectați Vedeți sursa). Codul de urmărire a tranzacțiilor ar trebui să apară între etichetele <body> și </body> din pagină. Expresia ASP va fi înlocuită de valoarea reală a conversiei când accesați codul sursă.
Pagini Sun® Java Server (JSP)

Pentru a adăuga codul de urmărire a conversiilor în paginile JSP, folosind editorul JSP, consultați codul de mai jos, apoi eliminați din propriul cod rândurile tăiate și adăugați manual zonele evidențiate. Dacă urmăriți drept conversii clicurile pe butoane sau linkuri, nu încărcările paginilor, modificările care trebuie aduse codului vor fi ușor diferite. Pentru informații suplimentare, consultați aceste instrucțiuni pentru urmărirea clicurilor drept conversii.

		
	<!-- Cod Google pentru pagina de conversie reprezentată de achiziție -->
	<script type="text/javascript">
	/* <![CDATA[ */
	var google_conversion_id = 1234567890;
	var google_conversion_label = "xxxxXXx1xXXX123X1xX";
	var google_conversion_value = 1.00;
	if (<%= totalValue %>) {
		var google_conversion_value = <%= totalValue %>;
		var google_conversion_currency = <%= currency %>;
	}
	var google_conversion_currency = "USD";
	var google_remarketing_only = false;
        /* ]]> */ 
	</script>
	<script type="text/javascript"
	src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
	</script>
	<noscript>
        <div style="display:inline;">
	<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt=""	
	src="//www.googleadservices.com/pagead/
	conversion/1234567890/
	?value=<%=totalValue %>&amp;currency_code=<%=currency %>
	&amp;label=xxxxXXx1xXXX123X1xX&amp;guid=ON&amp;script=0">
        </div>
	</noscript>
	</body>
		

De asemenea, puteți insera pe site codul de urmărire a conversiilor folosind o declarație jsp:include la nivel de server. După generarea fragmentului de cod de conversie, salvați-l într-un fișier pe serverul web; vă recomandăm să utilizați numele de fișier „googleconversion.html”. Căutați eticheta </body> și plasați declarația jsp:include cu locația fișierului exact deasupra acesteia. Dacă eticheta </body> nu se află în porțiunea statică a paginii HTML, adăugați fragmentul de cod astfel încât să apară în secțiunea <body> a paginii.

		
	<html>
	<head>
	<title>Vă mulțumim pentru alegerea făcută</title>
	</head>
	<body>
	...
	<jsp:include src=".../googleconversion.html"/>
	</body>
	</html>
		

Rețineți

Asigurați-vă că nu plasați declarația jsp:include în subsolul sau în antetul fișierului, cum se întâmplă de multe ori. Dacă faceți acest lucru, Google va înregistra o conversie ori de câte ori un client accesează o pagină de pe site.

Declarația jsp:include va fi evaluată înainte de restul paginii JSP, astfel că puteți utiliza o expresie JSP ca valoare dinamică pentru conversie.

Dacă serverul web acceptă declarațiile „include” la nivel de server (SSI), puteți insera codul de urmărire a conversiilor folosind #include. După ce generați fragmentul de cod de conversie, salvați-l într-un fișier de pe serverul web. Recomandăm utilizarea numelui de fișier googleconversion.html. Căutați eticheta </body> și plasați exact deasupra acesteia declarația #include cu locația fișierului. Dacă eticheta </body> nu se află în porțiunea statică a paginii HTML, adăugați fragmentul de cod astfel încât să apară în secțiunea <body> a paginii.

		
	<head>
	<title>Vă mulțumim pentru alegerea făcută</title>
	</head>
	<body>
	...
	#include file=".../googleconversion.html"
	</body>
		

Declarația # include va fi evaluată înainte de restul paginii JSP, astfel că puteți utiliza o expresie JSP ca valoare dinamică pentru conversie.

Rețineți

Asigurați-vă că nu plasați declarația #include în subsolul sau în antetul fișierului, cum se întâmplă de multe ori. Dacă faceți acest lucru, Google va înregistra o conversie ori de câte ori un client accesează o pagină de pe site-ul dvs.

  1. Deschideți fișierul JSP al paginii de confirmare a conversiei. Dacă sunt generate mai multe pagini din același fișier, găsiți secțiunea din fișierul JSP care generează pagina de conversie.
  2. Dacă site-ul are o valoare de conversie variabilă, stabiliți expresia JSP care o calculează. De exemplu: <%= totalValue %>, ${totalValue}
  3. Alegeți categoria de conversii „Achiziție/vânzare” în timp ce configurați urmărirea conversiilor.
  4. Introduceți o valoare numerică standard în câmpul „Valoarea conversiei”, apoi înlocuiți manual rândul var google_conversion_value = … cu următorul cod:
    	if (<%= totalValue %) {
    		var google_conversion_value = <%= totalValue %>;
    	}
    				
    De asemenea, va trebui să înlocuiți valoarea numerică standard cu <%= totalValue%> în secțiunea <noscript> a etichetei evidențiate mai sus.
  5. (Opțional) Dacă acceptați diferite monede, adăugați un rând în structura „if” pentru a accepta moneda: var google_conversion_currency = <%= currency %>;

    În secțiunea noscript din etichetă, adăugați &currency_code=<%= currency %>
  6. Copiați și salvați fragmentul de cod care rezultă.
  7. Inserați fragmentul de cod de urmărire a conversiilor în pagina de confirmare a conversiilor. Codul trebuie să apară într-o secțiune HTML statică, nu conținut într-o secțiune de cod JSP (delimitată de marcatori <%@ și %>).
  8. Introduceți codul de urmărire a conversiilor direct în secțiunea principală a paginii de confirmare a conversiilor. Căutați eticheta </body> și plasați codul exact deasupra acesteia. Dacă eticheta </body> nu se află în porțiunea statică a paginii HTML, adăugați fragmentul de cod astfel încât acesta să apară în secțiunea „body” a paginii.
  9. Salvați fișierul de confirmare a conversiei și încărcați-l pe serverul web, dacă este necesar. Dacă doriți să testați plasarea codului de urmărire a conversiilor, accesați pagina de conversie prin realizarea unei conversii pe site. În browser, consultați sursa paginii web (în majoritatea browserelor, dați clic dreapta în pagină și selectați Vedeți sursa). Codul de urmărire a tranzacțiilor ar trebui să apară între etichetele <body> și </body> din pagină. Expresia JSP va fi înlocuită de valoarea reală a conversiei în momentul în care veți vedea sursa.
PHP: Hypertext Preprocessor (PHP)

Pentru a adăuga un cod de urmărire a conversiilor în paginile PHP cu ajutorul editorului de pagini web, consultați codul de mai jos, apoi eliminați din propriul cod rândurile tăiate și adăugați manual secțiunile evidențiate. Dacă urmăriți drept conversii clicurile pe butoane sau linkuri, nu încărcările paginilor, modificările care trebuie aduse codului vor fi ușor diferite. Pentru informații suplimentare, consultați aceste instrucțiuni pentru urmărirea clicurilor drept conversii.

		
	<!-- Cod Google pentru pagina de conversie reprezentată de achiziție -->
	<script type="text/javascript">
	/* <![CDATA[ */
	var google_conversion_id = 1234567890;
	var google_conversion_label = "xxxxXXx1xXXX123X1xX";
	var google_conversion_value = 1.00;
	if (<? echo $totalValue ?>) {
		var google_conversion_value = <? echo $totalValue ?>;
		var google_conversion_currency = <? echo $currency ?>;
	}
	var google_conversion_currency = "USD";
        var google_remarketing_only = false;
	/* ]]> */ 
	</script>
	<script type="text/javascript"
	src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
	</script>
	<noscript>
        <div style="display:inline;">
	<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt=""
	src="//www.googleadservices.com/pagead/
	conversion/1234567890/?value=
	<? echo $totalValue ?>&amp;currency_code=<? echo $currency ?>
	&amp;label=xxxxXXx1xXXX123X1xX&amp;guid=ON&amp;script=0">
        </div>
	</noscript>
	</body>
		
  1. Deschideți fișierul PHP asociat cu pagina de confirmare a conversiei. Dacă sunt generate mai multe pagini din același fișier, identificați acea secțiune din fișierul PHP care generează pagina dvs. de conversie.
  2. Dacă site-ul are o valoare de conversie variabilă, stabiliți expresia PHP care o afișează. De exemplu: <?php echo $totalValue ?>, <? echo totalValue ?>;
  3. Alegeți categoria de conversii „Achiziție/vânzare” în timp ce configurați urmărirea conversiilor.
  4. Introduceți o valoare numerică standard în câmpul „Valoarea conversiei”, apoi înlocuiți manual rândul var google_conversion_value = … cu următorul cod:
    	if (<? echo $totalValue ?>) {
    		var google_conversion_value = <? echo $totalValue ?>;;
    	}
    De asemenea, va trebui să înlocuiți valoarea numerică standard cu <%= totalValue%> în secțiunea <noscript> a etichetei evidențiate mai sus.
  5. (Opțional) Dacă acceptați mai multe monede, adăugați un rând în declarația if pentru acceptarea monedelor: var google_conversion_currency = <? echo $currency ?>.

    În secțiunea noscript a etichetei, trebuie să adăugați &currency_code=<? echo $currency ?>.
  6. Copiați și salvați fragmentul de cod care rezultă.
  7. Inserați codul de urmărire a conversiilor în pagina de confirmare a conversiilor. Codul trebuie să apară într-o secțiune HTML statică, nu într-o secțiune de cod PHP (delimitată de marcatorii <? și ?>). Când inserați fragmentul de cod, asigurați-vă că îl plasați direct în secțiunea „body” a paginii de confirmare a conversiilor. Pentru aceasta, căutați eticheta </body> și plasați codul imediat deasupra acesteia. Sau, dacă eticheta </body> nu se află în porțiunea statică a paginii HTML, adăugați fragmentul de cod în secțiunea <body> a paginii, în modul indicat mai jos.
  8. Salvați fișierul de confirmare a conversiei și încărcați-l pe serverul web, dacă este necesar. Dacă doriți să testați plasarea codului de urmărire a conversiilor, accesați pagina de conversie prin realizarea unei conversii pe site. În browser, consultați sursa paginii web (în majoritatea browserelor, dați clic dreapta în pagină și selectați Vedeți sursa). Codul de urmărire a tranzacțiilor ar trebui să apară între etichetele <body> și </body> din pagină. Expresia PHP va fi înlocuită de valoarea reală a conversiilor atunci când consultați sursa.
Pagini web care conțin cadre

În cazurile în care se utilizează cadre, cel mai bine este să inserați fragmentul de cod numai în secțiunea HTML a cadrului care conține pagina de conversie.

Pagini securizate și nesecurizate

Fragmentul de cod se poate folosi în siguranță atât în paginile securizate (https://), cât și în cele nesecurizate (http://).

 

Siguranța și confidențialitatea urmăririi site-urilor

Standardele companiei Google privind siguranța sunt stricte. Doar paginile care conțin eticheta de conversie Google sunt urmărite prin acest program. Criptăm datele și folosim și servere securizate.

Asigurați-vă că le oferiți utilizatorilor informații clare și detaliate despre datele pe care le culegeți pe site-uri și că, atunci când se impune din punct de vedere juridic, primiți consimțământ pentru a le culege.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?
Cea veche Cea nouă

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema