Gdy śledzisz działania klientów, które za każdym razem mogą mieć inną wartość (np. zakupy produktów w różnych cenach lub pozyskanie potencjalnych klientów na różne usługi), możesz określać wartość konwersji na podstawie wartości transakcji. Dzięki temu uzyskasz dokładniejsze dane na temat swojego zwrotu z inwestycji (ROI).
Konfigurując nowe działanie powodujące konwersję w witrynie lub w aplikacji, możesz przypisać do wszystkich konwersji taką samą wartość (nazywaną wartością „statyczną”) lub różne wartości, odzwierciedlające wartość poszczególnych transakcji (czyli wartości „dynamiczne”). Podane niżej informacje dotyczą wyłącznie wartości związanych z transakcją.
W sekcjach poniżej znajdziesz instrukcje edytowania tagu śledzenia konwersji pod kątem wartości związanych z transakcją dla danej technologii witryn lub platformy aplikacji mobilnych.
Zanim zaczniesz
Aby skonfigurować śledzenie konwersji o wartościach zależnych od transakcji dla witryny, potrzebne Ci będzie:
- Konto Google Ads: jeśli jeszcze go nie masz, możesz je założyć na https://ads.google.com.
- Skonfigurowane śledzenie konwersji Google Ads – aby śledzić wartości związane z transakcją, musisz mieć co najmniej jedno działanie powodujące konwersję. Wykonaj instrukcje tworzenia działania powodującego konwersję i konfigurowania tagu Google, chyba że zostało to już zrobione.
- Witryna, w której umieścisz kod śledzenia konwersji (czyli „tag”).
- Możliwość edycji kodu witryny – musisz mieć (Ty albo Twój programista stron internetowych) możliwość modyfikowania witryny.
Instrukcje
Śledzenie w witrynie wartości związanych z transakcjami
Krok 1: skonfiguruj śledzenie konwersji dostosowanych do transakcji na koncie Google Ads
Najpierw upewnij się, że podczas konfiguracji konwersji została wybrana opcja „Zastosuj inną wartość do każdej konwersji”. Jeśli nie lub jeśli chcesz to sprawdzić, wykonaj następujące kroki:
- W menu Cele
kliknij Podsumowanie.
- Kliknij nazwę działania powodującego konwersję w witrynie, które chcesz edytować. Zobaczysz listę ustawień dotyczących tego działania powodującego konwersję.
- Kliknij Edytuj ustawienia.
- Kliknij Wartość, a następnie wybierz Zastosuj inną wartość do każdej konwersji. Podaj wartość domyślną, która będzie używana, gdy nie podano innej wartości, a następnie kliknij Zapisz.
- Kliknij Gotowe.
kliknij Krok 2: dodaj lub zmień tag w kodzie witryny
Korzystając z informacji podanych w tym artykule, sprawdź, czy masz prawidłowo zainstalowane w witrynie tag Google i fragment kodu zdarzenia. Niezależnie od tego, jakiej technologii używasz, sprawdź, czy strona, na której umieszczasz kod, jest widoczna dla klienta po konwersji.
- Jeśli śledzisz konwersje po wczytaniu strony, fragment kodu zdarzenia musisz zainstalować na stronie widocznej dla klienta po konwersji.
- Jeśli śledzisz konwersje po kliknięciu, fragment kodu zdarzenia musisz zainstalować na stronie zawierającej link tekstowy, przycisk lub obraz przycisku, którego kliknięcia chcesz śledzić.
Wartość konwersji i jej walutę należy dynamicznie przekazywać do fragmentu kodu zdarzenia w czasie jego działania, ustawiając zaznaczone poniżej parametry value i currency. Pamiętaj, że wartości konwersji musisz przekazywać w postaci liczbowej, stosując kropkę jako separator dziesiętny. Walutę należy przekazywać jako ciąg znaków w pojedynczych cudzysłowach, korzystając z kodów walut ISO 4217.
Przykład fragmentu kodu zdarzenia:
<!-- Fragment kodu zdarzenia dla przykładowej strony konwersji -->
<script>
gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567',
'value': 123.05,
'currency': 'PLN'
});
</script>
Sposób przekazywania wartości dotyczących transakcji do fragmentu kodu zdarzenia zależy od technologii serwera, której używasz do renderowania stron internetowych. Skonsultuj się ze swoim zespołem webmasterów, by dowiedzieć się, jak najlepiej zintegrować fragment kodu zdarzenia z witryną, tak by można było rejestrować dynamiczne wartości konwersji.
Wskazówka: jeśli w swojej witrynie masz formularz kontaktowy, możesz określić wartości konwersji na podstawie wyborów w polach formularza. Oto przykład firmy zajmującej się usługami remontowymi:
if (projectType === "Kitchen Renovation" || projectType === "Bathroom Remodeling") {
if (projectUrgency === "Immediately") {
conversionValue = 1000 // High value
} else if (projectUrgency === "Within 1-3 Months") {
conversionValue = 750 // Medium value
} else if (projectUrgency === "Planning for Future") {
conversionValue = 100 //low value.
}
} else if (projectType === "Roofing Repair/Replacement") {
if (projectUrgency === "Immediately") {
conversionValue = 900 // High value
} else if (projectUrgency === "Within 1-3 Months") {
conversionValue = 650 // Medium value
} else if (projectUrgency === "Planning for Future") {
conversionValue = 100 //low value.
}
} else if (projectType === "Window/Door Installation") {
if (projectUrgency === "Immediately") {
conversionValue = 500 // Medium value
} else if (projectUrgency === "Within 1-3 Months") {
conversionValue = 300 // Lower medium value
} else if (projectUrgency === "Planning for Future") {
conversionValue = 100 //low value.
}
}
gtag('event', 'conversion', {
'send_to': 'YOUR_CONVERSION_ID/YOUR_CONVERSION_LABEL', // Replace with your Google Ads conversion ID and label
'value': conversionValue,
'currency': 'PLN' // Or your currency
});
Ochrona prywatności oraz bezpieczeństwo w zakresie śledzenia konwersji i zdarzeń
Google przestrzega ścisłych standardów związanych z bezpieczeństwem. Google Ads zbiera dane tylko z witryn i aplikacji, w przypadku których skonfigurujesz śledzenie.
Pamiętaj, aby udostępniać użytkownikom jasne i wyczerpujące informacje na temat danych, które zbierasz w swoich witrynach, aplikacjach i innych usługach. Musisz też uzyskać zgodę, jeśli jest to wymagane przez prawo lub obowiązujące zasady Google dotyczące uzyskiwania zgody użytkownika, w tym przez politykę Google w zakresie zgody użytkownika z UE.
