거래별 전환 가치 추적

매번 가치가 달라지는 고객 액션(예: 서로 다른 가격의 제품 구매)을 추적할 때 각 전환의 거래별 가치를 제공할 수 있습니다. 이 정보는 광고주의 투자수익(ROI)을 더 정확하게 파악하는 데 도움이 됩니다.

새 웹사이트 또는 인앱 전환 액션을 설정할 때 모든 전환에 동일한 전환 가치('정적' 가치라고도 함)를 지정할 수도 있고, 거래별('동적') 가치를 반영하여 각기 다른 가치를 지정할 수도 있습니다. 다음 정보는 거래별 가치에만 적용됩니다.

아래 섹션에서는 웹사이트 기술이나 모바일 앱 플랫폼에서 거래별 가치 추적을 게재하기 위해 전환추적 태그를 어떻게 수정할 수 있는지 보여 줍니다.

시작하기 전에


웹사이트에서 거래별 가치에 대한 전환추적 설정에 앞서 필요한 사항은 다음과 같습니다.

  • Google Ads 계정: Google Ads 계정이 아직 없으신가요? https://ads.google.com에서 Google Ads에 가입하세요.
  • Google Ads 전환추적 설정: 거래별 가치를 추적하려면 전환 액션을 하나 이상 설정해야 합니다. 아직 전환 액션이 없는 경우 전환 액션을 만들고 태그를 가져오는 방법을 따르세요.
  • 웹사이트: 전환추적 코드('태그'라고 함)를 삽입할 위치입니다.
  • 웹사이트 코드 수정 권한: 광고주 또는 웹마스터가 웹사이트를 수정할 수 있어야 합니다.

안내

현재 대부분의 사용자가 새로운 Google Ads 환경만을 사용하여 계정을 관리하고 있습니다. 아직도 기존 애드워즈 환경을 사용 중이라면 아래에서 이전을 선택하세요. 자세히 알아보기

웹사이트에서의 거래별 가치를 추적하는 방법

1부: 요구사항

웹사이트에서 거래별 가치에 대한 전환추적 설정에 앞서 필요한 사항은 다음과 같습니다.

  • 애드워즈 계정: 애드워즈 계정이 아직 없으신가요? https://adwords.google.co.kr에서 애드워즈에 가입하세요.
  • 애드워즈 전환추적 설정: 거래별 가치를 추적하려면 전환 액션을 하나 이상 설정해야 합니다. 아직 전환 액션이 없는 경우 전환 액션을 만들고 태그를 가져오는 방법을 따르세요.
  • 웹사이트: 전환추적 코드('태그'라고 함)를 삽입할 위치입니다.
  • 웹사이트 코드 수정 권한: 광고주 또는 웹마스터가 웹사이트를 수정할 수 있어야 합니다.

2부: 애드워즈 계정에서 거래별 전환추적 설정

먼저 전환 설정 과정에서 '이 전환 액션의 가치는 달라질 수 있음'을 선택했는지 확인해야 하며, 선택하지 않았거나 확인이 필요하다면 다음 단계를 따르세요.

  1. 애드워즈 계정에 로그인합니다.
  2. 도구 탭을 클릭하고 드롭다운 메뉴에서 전환을 선택합니다.
  3. 수정할 전환 액션의 이름을 클릭합니다.
  4. 전환 설정 수정 버튼을 클릭합니다.
  5. 을 클릭합니다. '이 전환 액션의 가치는 달라질 수 있음'을 선택합니다. 값이 제공되지 않을 때 사용할 대체 값을 입력합니다. 완료를 클릭합니다.
  6. 저장을 클릭합니다.
  7. '내 태그 설치' 아래의 두 가지 옵션 중 하나를 선택합니다.
    • 지침 및 태그 저장: 직접 웹사이트에 전환추적 태그를 설치하려는 경우 이 옵션을 선택합니다.
    • 이메일 지침 및 태그: 웹마스터처럼 다른 사람이 웹사이트에 태그를 설치하려는 경우 이 옵션을 선택합니다.
  8. 완료를 클릭합니다.

3부: 웹사이트 코드에 태그 삽입 혹은 수정

다음으로 웹사이트 코드에 태그를 삽입하거나 수정합니다. 사용하는 기술에 상관없이 전환을 완료한 나타나는 페이지에 코드만 삽입하면 됩니다.

웹페이지의 <body> 섹션에서 정적인 부분에 태그를 삽입하세요. 거래별 가치를 지원하도록 전환 태그를 수정하는 방법을 웹페이지 생성 시 사용된 기술별로 알아보려면 아래 섹션을 참조하세요.

ASP(Active Server Page)

ASP 편집기를 사용하여 ASP 페이지에 전환추적 코드를 추가하려면 아래 코드를 참조하세요. 그런 다음 코드에서 선을 그어 지운 줄을 삭제하고 노란색으로 표시된 부분을 직접 추가합니다. 전환으로 페이지 로드 대신에 버튼 또는 링크 클릭을 추적할 경우 코드를 약간 다르게 변경해야 합니다. 자세한 내용은 클릭을 전환으로 추적하는 방법을 참조하세요.

	<body>
	...
	<!-- 구매 전환 페이지용 Google 코드 -->
	<script type="text/javascript">
	/* <![CDATA[ */
	var google_conversion_id = 1234567890;
	var google_conversion_label = "xxxxXXx1xXXX123X1xX";
	var google_conversion_value = 1.00;
	if (<%= totalValue %>) {
		var google_conversion_value = <%= totalValue %>;
		var google_conversion_currency = <%= currency %>;
	}
	var google_conversion_currency = "USD";
        var google_remarketing_only = false;
	/* ]]> */
	</script>
	<script type="text/javascript" 
	src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
	</script>
	<noscript>
        <div style="display:inline;">
	<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt=""
	src="//www.googleadservices.com/pagead/
	conversion/1234567890/
	?value=<%=totalValue %>&amp;currency_code=<%=currency %>
	&amp;label=xxxxXXx1xXXX123X1xX&amp;guid=ON&amp;script=0">
	</div>
        </noscript>
	</body>
	

웹 서버에서 SSI(Server-Side Include)를 지원하는 경우 #include 구문을 사용하여 사이트에 전환추적 코드를 삽입할 수 있습니다. 전환 코드를 생성한 후 웹 서버의 파일에 저장할 때 파일 이름을 googleconversion.html로 지정하는 것이 좋습니다.

</body> 태그를 찾아 바로 위에 #include 구문을 파일 위치와 함께 삽입합니다. </body> 태그가 HTML 페이지의 정적 부분에 위치하지 않은 경우, 코드를 추가해 페이지의 본문에 표시되도록 하세요.

	<head>
	<title>구매해 주셔서 감사합니다.</title>
	</head>
	<body>
	...
	<!-- #include file=".../googleconversion.html" -->
	</body>
		

주의사항

#include 구문을 사용하는 경우 고객이 사이트의 각 페이지를 방문할 때마다 전환이 기록되니 푸터나 헤더에 삽입하지 않도록 주의하시기 바랍니다.

#include 구문은 ASP 페이지에서 가장 우선적으로 평가되므로 ASP 표현식을 동적 전환 가치로 사용할 수 있습니다.

  1. 전환 확인 페이지의 ASP 파일을 엽니다. 여러 페이지가 같은 파일에서 생성된 경우, ASP 파일에서 전환 페이지 생성에 사용된 섹션을 찾습니다.
  2. 사이트의 전환 가치로 변수가 사용된 경우, 해당 값을 계산하는 ASP 식을 지정합니다. 예: <%= totalValue %>).
  3. 전환추적 설정을 진행하는 과정에서 '구매/판매' 전환 카테고리를 선택합니다.
  4. '전환 가치' 입력란에 기본 숫자 값을 입력한 다음 'var google_conversion_value = …' 줄을 다음 코드로 직접 교체합니다.
    	if (<%= totalValue %) {
    	var google_conversion_value = <%= totalValue %>;
    	}
    				
    또한 위에서 노란색으로 표시된 태그의 <noscript> 섹션에 있는 기본 숫자 값을 '<%= totalValue%>'로 바꿔야 합니다.
  5. (선택사항) 다양한 통화를 허용하려면 if 구문 내에 한 줄을 추가하여 통화를 허용합니다(예: var google_conversion_currency = <%= currency %>;).

    태그의 noscript 섹션에서 &currency_code=<%= currency %>를 삽입해야 합니다.
  6. 생성되는 코드를 복사하여 저장합니다.
  7. 전환추적 코드를 전환 확인 페이지에 삽입합니다. 이때 <%=%> 표시로 구분되는 ASP 코드 섹션이 아닌 정적 HTML 섹션에 코드를 삽입해야 합니다.
  8. 전환추적 코드를 전환 확인 페이지의 본문에 직접 삽입합니다. </body> 태그를 찾아서 바로 위에 코드를 붙여넣으면 됩니다. </body> 태그가 HTML 페이지의 정적 부분에 위치하지 않은 경우, 코드를 반드시 추가해 페이지의 <body> 섹션에 표시되도록 하세요.
  9. 전환 확인 파일을 저장하고 필요한 경우 웹 서버에 업로드합니다. 전환추적 코드가 제대로 삽입되었는지 테스트하려면 사이트에서 전환을 완료하여 전환 페이지로 이동합니다.
  10. 웹브라우저에서 웹페이지의 소스를 확인합니다. 대부분의 브라우저는 페이지에서 마우스 오른쪽 버튼을 클릭하고 소스 보기를 선택하면 됩니다. 페이지의 <body></body> 태그 사이에 전환추적 코드가 표시됩니다. 단, 소스 보기에서는 ASP 표현식 대신 실제 전환 가치가 표시됩니다.
Sun® JSP(Java Server Page)

JSP 편집기를 사용하여 JSP 페이지에 전환추적 코드를 추가하려면 아래의 코드를 참조하여 현재의 코드에서 선으로 지워진 줄을 삭제하고 노란색으로 표시된 부분을 직접 추가하세요. 전환으로 페이지 로드 대신에 버튼 또는 링크 클릭을 추적할 경우 코드를 약간 다르게 변경해야 합니다. 자세한 내용은 클릭을 전환으로 추적하는 방법을 참조하세요.

		
	<!-- 구매 전환 페이지용 Google 코드 -->
	<script type="text/javascript">
	/* <![CDATA[ */
	var google_conversion_id = 1234567890;
	var google_conversion_label = "xxxxXXx1xXXX123X1xX";
	var google_conversion_value = 1.00;
	if (<%= totalValue %>) {
		var google_conversion_value = <%= totalValue %>;
		var google_conversion_currency = <%= currency %>;
	}
	var google_conversion_currency = "USD";
	var google_remarketing_only = false;
        /* ]]> */ 
	</script>
	<script type="text/javascript"
	src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
	</script>
	<noscript>
        <div style="display:inline;">
	<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt=""	
	src="//www.googleadservices.com/pagead/
	conversion/1234567890/
	?value=<%=totalValue %>&amp;currency_code=<%=currency %>
	&amp;label=xxxxXXx1xXXX123X1xX&amp;guid=ON&amp;script=0">
        </div>
	</noscript>
	</body>
		

서버측 jsp:include 구문을 사용하여 사이트에 전환추적 코드를 삽입할 수도 있습니다. 전환 코드를 생성한 후 웹 서버의 파일에 저장할 때 파일 이름을 googleconversion.html로 지정하는 것이 좋습니다. </body> 태그를 찾아 바로 위에 jsp:include 구문을 파일 위치와 함께 삽입합니다. </body> 태그가 HTML 페이지의 정적 부분에 위치하지 않은 경우 코드를 추가해 페이지의 <body> 섹션에 표시되도록 하시기 바랍니다.

		
	<html>
	<head>
	<title>구매해 주셔서 감사합니다.</title>
	</head>
	<body>
	...
	<jsp:include src=".../googleconversion.html"/>
	</body>
	</html>
		

주의사항

jsp:include 구문을 파일의 푸터나 헤더에 삽입하는 경우 고객이 사이트의 각 페이지를 방문할 때마다 전환이 기록되니 푸터나 헤더에 삽입하지 않도록 주의하시기 바랍니다.

jsp:include 구문은 JSP 페이지에서 가장 우선적으로 평가되므로 JSP 표현식을 동적 전환 가치로 사용할 수 있습니다.

웹 서버에서 SSI(Server-Side Include)를 지원하는 경우 #include 구문을 사용하여 사이트에 전환추적 코드를 삽입할 수 있습니다. 전환 코드를 생성한 후 웹 서버의 파일에 저장합니다. 파일 이름은 googleconversion.html로 지정하는 것이 좋습니다. </body> 태그를 찾아 바로 위에 #include 구문을 파일 위치와 함께 삽입합니다. </body> 태그가 HTML 페이지의 정적 부분에 위치하지 않은 경우 코드를 추가해 페이지의 <body> 섹션에 표시되도록 하시기 바랍니다.

		
	<head>
	<title>구매해 주셔서 감사합니다.</title>
	</head>
	<body>
	...
	#include file=".../googleconversion.html"
	</body>
		

# include 구문은 JSP 페이지에서 가장 우선적으로 평가되므로 JSP 표현식을 동적 전환 가치로 사용할 수 있습니다.

주의사항

#include 구문을 사용하는 경우 고객이 사이트의 각 페이지를 방문할 때마다 전환이 기록되니 푸터나 헤더에 삽입하지 않도록 주의하시기 바랍니다.

  1. 전환 확인 페이지의 JSP 파일을 엽니다. 여러 페이지가 같은 파일에서 생성된 경우, JSP 파일에서 전환 페이지 생성에 사용된 섹션을 찾습니다.
  2. 사이트의 전환 가치로 변수가 사용된 경우 해당 값을 계산하는 JSP 식을 지정합니다. 예: <%= totalValue %>, ${totalValue}
  3. 전환추적 설정을 진행하는 과정에서 '구매/판매' 전환 카테고리를 선택합니다.
  4. '전환 가치' 입력란에 기본 숫자 값을 입력한 다음 var google_conversion_value = … 줄을 다음으로 직접 바꿉니다.
    	if (<%= totalValue %) {
    		var google_conversion_value = <%= totalValue %>;
    	}
    				
    또한 위에서 노란색으로 표시된 태그의 <noscript> 섹션에 있는 기본 숫자 값을 <%= totalValue%>로 바꿔야 합니다.
  5. (선택사항) 다양한 통화를 허용하려면 if 구문 내에 한 줄을 추가하여 통화를 허용합니다(예: var google_conversion_currency = <%= currency %>;).

    태그의 noscript 섹션에서 &currency_code=<%= currency %>를 삽입해야 합니다.
  6. 생성되는 코드를 복사하여 저장합니다.
  7. 전환추적 코드를 전환 확인 페이지에 삽입합니다. 이때 <%@%> 표시로 구분되는 JSP 코드 섹션이 아닌 정적 HTML 섹션에 코드를 삽입해야 합니다.
  8. 전환추적 코드를 전환 확인 페이지의 본문에 직접 삽입합니다. </body> 태그를 찾아서 바로 위에 코드를 붙여넣으면 됩니다. </body> 태그가 HTML 페이지의 정적 부분에 위치하지 않은 경우에는 코드를 추가해 페이지의 <body> 섹션에 표시되게 하세요.
  9. 전환 확인 파일을 저장하고 필요한 경우 웹 서버에 업로드합니다. 전환추적 코드가 제대로 삽입되었는지 테스트하려면 사이트에서 전환을 완료하여 전환 페이지로 이동합니다. 웹브라우저에서 웹페이지의 소스를 확인합니다. 대부분의 브라우저는 페이지에서 마우스 오른쪽 버튼을 클릭하고 소스 보기를 선택하면 됩니다. 페이지의 <body></body> 태그 사이에 전환추적 코드가 표시됩니다. 단, 소스 보기에서는 JSP 표현식 대신 실제 전환 가치가 표시됩니다.
PHP: Hypertext Preprocessor

웹페이지 편집기를 사용하여 PHP 페이지에 전환추적 코드를 추가하려면 아래의 코드를 참조하세요. 그런 다음 코드에서 선을 그어 지운 줄을 삭제하고 노란색으로 표시된 부분을 직접 추가합니다. 전환으로 페이지 로드 대신에 버튼 또는 링크 클릭을 추적할 경우 코드를 약간 다르게 변경해야 합니다. 자세한 내용은 클릭을 전환으로 추적하는 방법을 참조하세요.

		
	<!-- 구매 전환 페이지용 Google 코드 -->
	<script type="text/javascript">
	/* <![CDATA[ */
	var google_conversion_id = 1234567890;
	var google_conversion_label = "xxxxXXx1xXXX123X1xX";
	var google_conversion_value = 1.00;
	if (<? echo $totalValue ?>) {
		var google_conversion_value = <? echo $totalValue ?>;
		var google_conversion_currency = <? echo $currency ?>;
	}
	var google_conversion_currency = "USD";
        var google_remarketing_only = false;
	/* ]]> */ 
	</script>
	<script type="text/javascript"
	src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
	</script>
	<noscript>
        <div style="display:inline;">
	<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt=""
	src="//www.googleadservices.com/pagead/
	conversion/1234567890/?value=
	<? echo $totalValue ?>&amp;currency_code=<? echo $currency ?>
	&amp;label=xxxxXXx1xXXX123X1xX&amp;guid=ON&amp;script=0">
        </div>
	</noscript>
	</body>
		
  1. 전환 확인 페이지의 PHP 파일을 엽니다. 여러 페이지가 같은 파일에서 생성된 경우, PHP 파일에서 전환 페이지 생성에 사용된 섹션을 찾습니다.
  2. 사이트의 전환 가치로 변수가 사용된 경우 해당 값을 표시하는 PHP 식을 지정합니다(예: <?php echo $totalValue ?>, <? echo totalValue ?>).
  3. 전환추적 설정을 진행하는 과정에서 '구매/판매' 전환 카테고리를 선택합니다.
  4. '전환 가치' 입력란에 기본 숫자 값을 입력한 다음 var google_conversion_value = … 줄을 다음으로 직접 바꿉니다.
    	if (<? echo $totalValue ?>) {
    		var google_conversion_value = <? echo $totalValue ?>;;
    	}
    또한 위에서 노란색으로 표시된 태그의 <noscript> 섹션에 있는 기본 숫자 값을 <%= totalValue%>로 바꿔야 합니다.
  5. (선택사항) 다양한 통화를 허용하려면 if 구문 내에 한 줄을 추가하여 통화를 허용합니다(예: var google_conversion_currency = <? echo $currency ?>).

    태그의 noscript 섹션에서 &currency_code=<? echo $currency ?>를 삽입해야 합니다.
  6. 생성되는 코드를 복사하여 저장합니다.
  7. 전환추적 코드를 전환 확인 페이지에 삽입합니다. 이때 <? and ?> 표시로 구분되는 PHP 코드 섹션이 아닌 정적 HTML 섹션에 코드가 표시되게 합니다. 전환추적 코드를 삽입할 때 전환 확인 페이지의 본문에 직접 삽입해야 합니다. 그러려면 </body> 태그를 찾아 바로 위에 코드를 붙여넣으면 됩니다. </body> 태그가 HTML 페이지의 정적 부분에 위치하지 않은 경우에는 아래와 같이 코드를 추가해 페이지의 <body> 섹션에 표시되게 하세요.
  8. 전환 확인 파일을 저장하고 필요한 경우 웹 서버에 업로드합니다. 전환추적 코드가 제대로 삽입되었는지 테스트하려면 사이트에서 전환을 완료하여 전환 페이지로 이동합니다. 웹브라우저에서 웹페이지의 소스를 확인합니다. 대부분의 브라우저는 페이지에서 마우스 오른쪽 버튼을 클릭하고 소스 보기를 선택하면 됩니다. 페이지의 <body></body> 태그 사이에 전환추적 코드가 표시됩니다. 단, 소스 보기에서는 PHP 표현식 대신 실제 전환 가치가 표시됩니다.
프레임이 있는 웹페이지

프레임이 사용된 경우 전환 페이지가 포함된 프레임의 HTML 내에만 코드를 삽입하는 것이 좋습니다.

보안 페이지 및 비보안 페이지

전환추적 코드는 https://인 보안 페이지와 http://인 비보안 페이지 모두에서 안전하게 사용할 수 있습니다.

 

웹사이트 추적 관련 보안 및 개인정보 보호

Google의 보안 기준은 엄격합니다. 이 프로그램에서는 Google 전환 태그가 포함된 페이지만 추적합니다. 또한, Google은 데이터 암호화 기능과 보안 서버를 사용합니다.

웹사이트에서 수집하는 데이터에 대해 명확하고 포괄적인 정보를 사용자에게 제공하고 법적으로 필요한 경우 데이터 수집에 대해 사용자의 동의를 구해야 합니다.

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