Konversijų stebėjimo nustatymas svetainėje

Konversijų stebėjimas gali padėti suprasti, kaip efektyviai jūsų skelbimo paspaudimai skatina vertingą klientų veiklą jūsų svetainėje, pvz., pirkimą, prisiregistravimą ir formų pateikimą.
Šiame straipsnyje aiškinama, kaip sukurti konversijos veiksmą norint stebėti kliento veiksmus svetainėje. Savo „Google Ads“ paskyroje nustatysite konversijos veiksmą ir gausite kodo dalį, vadinamą žyma. Norėdami užbaigti konversijų stebėjimo nustatymą, turite pridėti konversijos žymą prie savo svetainės.

Prieš pradedant

Štai ką jums reikia žinoti, kad galėtumėte savo svetainėje nustatyti svetainės konversijų stebėjimą.

  • Svetainė: čia įterpsite konversijų stebėjimo kodą, vadinamą „žyma“.
  • Galimybė redaguoti svetainę: jūs arba jūsų žiniatinklio valdytojas turės turėti galimybę pridėti žymą prie jūsų svetainės.

Šiame straipsnyje pateikiamos sąrankos instrukcijos. Jei norite sužinoti daugiau apie tai, kaip veikia konversijų stebėjimas ir kodėl verta jį naudoti, skaitykite skiltį Apie konversijų stebėjimą.

Arba, jei nesate tikri, ar svetainės konversijų stebėjimas jums tinka, galite rasti skirtingų tipų konversijų stebėjimo instrukcijas čia.

Instrukcijos

Naujo dizaino „Google Ads“ dabar daugeliui naudotojų suteikia išskirtinių galimybių tvarkyti paskyras. Jei vis dar naudojate ankstesnio dizaino „AdWords“, toliau pasirinkite AnkstesnisSužinokite daugiau

1 veiksmas: konversijos veiksmo sukūrimas

  1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
  2. Viršutiniame dešiniajame kampe spustelėkite veržliarakčio piktogramą ir skiltyje „Įvertinimas“ spustelėkite Konversijos.
  3. Spustelėkite pliuso mygtuką .
  4. Spustelėkite Svetainė.
  5. Šalia parinkties „Konversijos pavadinimas“ įveskite konversijos, kurią norite stebėti, pavadinimą, pvz., „prisiregistravimas gauti naujienlaiškį“ arba „vestuvinės puokštės įsigijimas“. Tai padės atpažinti šį konversijos veiksmą vėliau konversijų ataskaitose.
  6. Šalia parinkties „Kategorija“ esančiame išskleidžiamajame meniu pasirinkite konversijos veiksmo aprašą. Kategorija leidžia segmentuoti konversijas ataskaitose, todėl galite peržiūrėti panašias konversijas kartu.
  7. Šalia parinkties „Vertė“ pasirinkite, kaip norite stebėti kiekvienos konversijos vertę.
    • Kiekvienai konversijai naudoti tą pačią vertę. Įveskite kiekvienos konversijos vertę įmonei.
    • Kiekvienai konversijai naudoti skirtingas vertes. Naudokite šią parinktį, jei, pvz., stebite produktų, kurių kainos skiriasi, pirkinius. Vėliau, kai pridėsite konversijų stebėjimo žymą, reikės tinkinti žymą, kad būtų stebimos konkrečios operacijos vertės
    • Nenaudoti vertės. 
  8. Šalia parinkties „Skaičius“ pasirinkite, kaip skaičiuoti šias konversijas.
    • Viena. Šis nustatymas tinkamiausias siekiant pritraukti potencialių klientų, pvz., prisiregistravimų jūsų svetainėje, kai tikėtina, kad tik viena vieno skelbimo paspaudimo konversija yra vertinga jūsų verslui.
    • Kiekviena. Šis nustatymas tinkamiausias siekiant parduoti, kai tikėtina, kad kiekviena konversija yra vertinga jūsų verslui.
  9. Spustelėkite Konversijų langas. Išskleidžiamajame meniu pasirinkite, kiek ilgai norite stebėti konversijas po veiksmo su skelbimu. Langas gali apimti 1–90 d. Sužinokite daugiau apie konversijų langus.
  10. Spustelėkite Peržiūrų konversijų langas. Išskleidžiamajame meniu pasirinkite, kiek laiko norite stebėti peržiūrų konversijas. Langas gali apimti 1–30 d.
  11. Spustelėkite Įtraukti į stulpelį „Konversijos“. Naudodami šį pagal numatytuosius nustatymus pasirinktą nustatymą galite nuspręsti, ar norite įtraukti šio konversijos veiksmo duomenis į savo ataskaitų stulpelį „Konversijos“, ar ne. Jei atžymėsite šį nustatymą, duomenys vis tiek bus įtraukiami į stulpelį Visos konversijos. Šį nustatymą galite atžymėti, jei naudojate Išmanųjį siūlymą ir nenorite įtraukti šio konkretaus konversijos veiksmo į kainos pasiūlymo strategiją. Sužinokite daugiau apie nustatymą „Įtraukti į stulpelį „Konversijos“.
  12.  Spustelėkite Sukurti ir tęsti.

Dabar pasirodys ekranas, kuriame bus nurodyta, kad sukūrėte konversijos veiksmą. Vadovaukitės kitoje skiltyje pateiktomis instrukcijomis, kad nustatytumėte žymą.

Svarbu: jei konversijų įtraukimą kampanijos lygiu kontroliuojate naudodami konversijos veiksmų rinkinius, tuomet būtinai pridėkite šį naują veiksmą visuose atitinkamuose rinkiniuose, kitaip tos kampanijos nebus optimizuojamos tam veiksmui.

2 veiksmas: konversijų stebėjimo žymos nustatymas

Jei norite pirmą kartą nustatyti svetainės konversijų stebėjimą, svetainėje turite pridėti du kodo fragmentus: bendrą svetainės žymą ir įvykio fragmentą.

Naudojant bendrąją svetainės žymą prie „Visų lankytojų“ pakartotinės rinkodaros sąrašų (jei esate nustatę pakartotinę rinkodarą) pridedami svetainės lankytojai ir domene nustatomi nauji slapukai, išsaugantys informaciją apie skelbimo paspaudimą, nukreipusį naudotoją į jūsų svetainę. Atminkite, kad „Google Ads“ konversijų stebėjimo žyma galės naudoti šią paspaudimo informaciją, kad priskirtų konversiją „Google Ads“ kampanijoms. Naudotojams būtinai pateikite aiškią ir išsamią informaciją apie renkamus duomenis ir gaukite sutikimą, jei to teisiškai reikalaujama.

Bendrąją svetainės žymą turite įdiegti kiekviename svetainės puslapyje, bet vienai „Google Ads“ paskyrai reikia tik vienos bendrosios svetainės žymos.

Įvykio fragmentas stebi veiksmus, kurie turėtų būti skaičiuojami kaip konversijos. Įdiekite šį fragmentą svetainės puslapiuose, kuriuose norite stebėti konversijas. Kiekvienam konversijos veiksmui priskiriamas atskiras įvykio fragmentas, o bendroji svetainės žyma yra tokia pat visuose konversijos veiksmuose „Google Ads“ paskyroje.

Pasirinkite iš dviejų žymos diegimo būdų.

1 parinktis: patys įdiekite žymą

  1. Skiltyje „Bendroji svetainės žyma“ pasirinkite geriausiai jūsų situaciją atitinkančią parinktį ir vadovaukitės žymos diegimo instrukcijomis.​
    • Savo svetainėje neįdiegiau bendrosios svetainės žymos: pasirinkite šią parinktį, jei pirmą kartą nustatote konversijos veiksmo žymą paskyroje ir nesate įdiegę bendrosios svetainės žymos iš kito „Google“ produkto. Naudojant šią parinktį rodoma visa bendroji svetainės žyma. Kad įdiegtumėte žymą, nukopijuokite ir įklijuokite žymos kodą tarp žymų <head></head> kiekviename svetainės puslapyje.


      Pateikiamas bendrosios svetainės žymos pavyzdys, kuriame AW-CONVERSION_ID nurodo unikalų jūsų „Google Ads“ paskyros konversijos ID.

      <script async
      src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-CONVERSION_ID"></script>

      <script>

        window.dataLayer = window.dataLayer || [];

        function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

        gtag('js', new Date());

        gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

      </script>

    • Savo svetainėje įdiegiau bendrąją svetainės žymą iš kito „Google“ produkto (pvz., „Google Analytics“) arba kitos „Google Ads“ paskyros: jei ši parinktis jums taikoma, daugiau nereikės pridėti bendrosios svetainės žymos prie svetainės. Tačiau, kad konversijų stebėjimas veiktų šioje paskyroje, turite pridėti konfigūravimo komandą (kodo dalį, kurioje yra konversijos ID) prie kiekvieno bendrosios svetainės žymos egzemplioriaus. Ši parinktis nurodo pateiktą komandą, kur AW-CONVERSION_ID nurodo paskyros konversijos ID:


      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

      Pridėkite konfigūravimo komandą prie kiekvieno bendrosios svetainės žymos egzemplioriaus svetainėje iš karto virš pabaigos žymos </script>. 

      Pateikiamas bendrosios svetainės žymos, sukonfigūruotos sistemoms „Google Analytics“ ir „Google Ads“, pavyzdys, kuriame paryškinta „Google Ads“ paskyrai skirta konfigūravimo komanda:

      <script async
      src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID">

      </script>

      <script>

        window.dataLayer = window.dataLayer || [ ] ;

        function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

        gtag( 'js', new Date () ) ;

        gtag( 'config', 'GA_TRACKING_ID');

        gtag( 'config', 'AW-CONVERSION_ID');

      </script>

    • Jau įdiegiau bendrąją svetainės žymą savo svetainėje, kai kūriau kitą konversijos veiksmą šioje „Google Ads“ paskyroje: jei ši parinktis jums taikoma, daugiau nereikia pridėti bendrosios svetainės žymos prie svetainės. Tiesiog įsitikinkite, kad bendroji svetainės žyma rodoma kiekviename svetainės puslapyje ir komandoje config kiekviename žymos egzemplioriuje yra paskyros konversijos ID. Konversijos ID bus pateiktas pasirinkus šią parinktį.

  2. (Pasirenkama) Keiskite bendrąją svetainės žymą pagal savo nuostatas.   
    • Jei nenorite, kad per pradinį puslapio įkėlimą bendroji svetainės žyma pridėtų svetainės lankytojus prie pakartotinės rinkodaros sąrašų, pridėkite toliau pateiktą paryškintą dalį prie bendrosios svetainės žymos komandos „config“:
      gtag('config',' AW-CONVERSION_ID',{'send_page_view': false});

    • Jei nenorite, kad bendroji svetainės žyma nustatytų pirmosios šalies slapukus svetainės domene, pridėkite toliau paryškintą dalį prie bendrosios svetainės žymos komandos config:
      gtag('config',' AW-CONVERSION_ID',{'conversion_linker': false});

      Pastaba

      Nerekomenduojame to daryti, nes konversijos bus skaičiuojamos ne taip tiksliai.
    •  Jei norite išjungti pakartotinės rinkodaros duomenų rinkimą, pridėkite paryškintą komandą „gtag('set')“ prie bendrosios svetainės žymos virš komandos „gtag('js')“. Taip išjungsite pakartotinės rinkodaros duomenų rinkimą visoms sukonfigūruotoms „Google Ads“ paskyroms.

      <script async
      src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-CONVERSION_ID"></script>

      <script>

      window.dataLayer = window.dataLayer || [];

      function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

       gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);

       gtag('js', new Date());

       gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

      </script>

  3. Nukopijuokite bendrąją svetainės žymą, tada vadovaudamiesi instrukcijomis pridėkite žymą svetainėje.

  4. Šalia parinkties „Įvykio fragmentas“ pasirinkite, ar konversijos bus stebimos įkėlus puslapį, ar spustelėjus.
    • Puslapio įkėlimas: skaičiuoti konversijas, kai klientai apsilanko konversijos puslapyje, pvz., pirkimo ar prisiregistravimo patvirtinimo puslapyje. Tai yra numatytoji ir dažniausiai naudojama parinktis. Sužinokite daugiau apie „Google“ saugos standartus.
    • Paspaudimas: skaičiuoti konversijas, kai klientai spustelėja mygtuką ar nuorodą (pvz., mygtuką „Pirkti dabar“). 
  5. Nukopijuokite įvykio fragmentą, tada vadovaudamiesi instrukcijomis pridėkite jį svetainėje arba spustelėkite Atsisiųsti fragmentą, kad pridėtumėte jį vėliau.
    • Jei stebite puslapio įkėlimo konversijas, pridėkite įvykio fragmentą prie stebimo puslapio.
    • Jei stebite paspaudimų konversijas, pridėkite įvykio fragmentą puslapyje, kuriame yra mygtukas ar nuoroda, kurios paspaudimus norite stebėti.
  6. Spustelėkite Kitas
  7. Spustelėkite Atlikta.
  8. Jei stebite paspaudimus svetainėje kaip konversijas, vadovaudamiesi šiomis instrukcijomis pridėkite papildomą kodo dalį prie mygtuko ar nuorodos, kurią norite stebėti. Šį veiksmą būtina atlikti, kad konversijų stebėjimas veiktų.

2 parinktis: naudokite „Google“ žymų tvarkytuvę

„Google“ žymų tvarkytuvė yra žymų valdymo sistema, kuri leidžia jums greitai ir lengvai svetainėje atnaujinti žymas ir kodo fragmentus. Galite naudoti „Google“ žymų tvarkytuvę, kad įdiegtumėte konversijų stebėjimo žymą.

  1. Nukopijuokite konversijos veiksmo konversijos ID ir konversijos etiketę (pateikta šiame skirtuke).
  2. Vadovaudamiesi instrukcijomis nustatykite „Google Ads“ konversijų stebėjimą „Google“ žymų tvarkytuvėje. Svarbu: norėdami užtikrinti tinkamą stebėjimą visose naršyklėse, būtinai pridėkite žymą „Conversion Linker“ ir sukonfigūruokite, kad ji būtų suaktyvinta visuose jūsų tinklalapiuose.
  3. Spustelėkite Kitas.
  4. Spustelėkite Atlikta.
  5. Jei stebite paspaudimus svetainėje kaip konversijas, turite atlikti papildomus nustatymo veiksmus „Google“ žymų tvarkytuvėje. Tai būtina atlikti, kad konversijų stebėjimas veiktų. Pasirinkite vieną iš dviejų toliau pateiktų parinkčių.

Patarimas: įdiekite konversijų stebėjimo žymą naudodami „Google“ žymų tvarkytuvę

Užuot rankiniu būdu pridėję konversijų stebėjimo žymą prie savo svetainės kodo, galite naudoti „Google“ žymų tvarkytuvę, kad įdiegtumėte šią žymą. Reikės pateikti toliau nurodytą informaciją.
  • Konversijos ID
  • Konversijos etiketę
Šią informaciją rasite konversijos veiksmo įvykio fragmente. Toliau pateiktame fragmento pavyzdyje AW-CONVERSION_ID reiškia unikalų jūsų paskyros konversijos ID, o AW-CONVERSION_LABEL reiškia unikalią kiekvieno konversijos veiksmo konversijos etiketę. 
<!-- Event snippet for Example conversion page -->
<script>
  gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/AW-CONVERSION_LABEL',
    'value': 1.0,
    'currency': 'USD'
  });
</script>

Svetainės lankytojų informavimas apie duomenų rinkimą

Kaip visada, naudotojams būtinai pateikite aiškią ir išsamią informaciją apie svetainėse renkamus duomenis ir gaukite sutikimą rinkti duomenis, jei to teisiškai reikalaujama.

Svetainės stebėjimo sauga ir privatumas

„Google“ saugos standartai yra griežti. Naudojant šią programą stebimi tik tie puslapiai, kuriuose yra „Google“ konversijos žyma. Naudojame duomenų šifruotę ir saugius serverius.

Naudotojams būtinai pateikite aiškią ir išsamią informaciją apie svetainėse renkamus duomenis ir gaukite sutikimą rinkti duomenis, jei to teisiškai reikalaujama.

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?
Nauja Ankstesnė