Konverziókövetés beállítása webhelyhez

A konverziókövetés segítségével megállapíthatja, hogy mennyire hatékonyan vezetnek a hirdetésekre leadott kattintások értéket képviselő ügyféltevékenységhez a webhelyen, például vásárláshoz, hírlevélre való feliratkozáshoz és űrlapbeküldéshez.
Ebben a cikkben ismertetjük, hogyan lehet konverziós műveletet létrehozni, mely az ügyfelek webhelyen végzett műveleteinek követésére szolgál. Ha konverziós műveletet hoz létre Google Ads-fiókjában, egy „címké”-nek nevezett kódot kap. A konverziókövetés beállításának befejezéséhez illessze be a konverziókövetési címkét a webhelyre.

Mielőtt elkezdené

A webhelyek konverziókövetésének beállítása előtt az alábbiak szükségesek:

  • Webhely: Itt kell elhelyeznie a konverziókövetési kódot (amely „címke” néven ismert).
  • Jogosultság a webhely szerkesztésére: Vagy Önnek, vagy a webmesternek fel kell tudnia venni a címkét a webhelyre.

Ez a cikk egyenesen a beállítási utasításokkal kezdi. További információ a konverziókövetés működéséről és arról, hogy miért érdemes használni, a Tudnivalók a konverziókövetésről című cikkben található.

Ha pedig nem biztos abban, hogy a konverziókövetés megfelel az Ön számára, a konverziókövetés különböző típusaihoz itt találhat utasításokat.

Útmutató

Mostantól a legtöbb felhasználó kizárólag az új Google Ads-környezetben kezelheti a fiókokat. Ha Ön még a korábbi AdWords-környezetet használja, válassza alább az Előző lehetőséget. További információ.

1. lépés: Konverziós művelet létrehozása

  1. Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
  2. A jobb felső sarokban kattintson a csavarkulcsikonra , majd a „Mérés” részen a Konverziók elemre.
  3. Kattintson a pluszjelgombra .
  4. Kattintson a Webhely elemre.
  5. A „Konverzió neve” mellett írja be a nyomon követni kívánt konverzió nevét, például: „feliratkozás hírlevélre” vagy „esküvői csokor vásárlása”. A név alapján a későbbi konverziós jelentésekben könnyebben azonosíthatja a műveletet.
  6. A „Kategória” felirat mellett válassza ki a konverziós műveletre leginkább illő leírást a legördülő listából. A kategória lehetővé teszi a konverziók szegmentálását annak érdekében, hogy a jelentésekben együtt láthassa a hasonló konverziókat.
  7. Az „Érték” felirat mellett válassza ki, hogy miként szeretné nyomon követni az egyes konverziók értékét.
    • Minden konverzióhoz ugyanazt az értéket használja: Adja meg, hogy mennyit érnek az egyes konverziók a vállalkozás számára.
    • Eltérő értéket használjon az egyes konverziókhoz: Akkor használja ezt a lehetőséget, ha például más-más árú termékek vásárlásait követi. Később, a konverziókövetési címke hozzáadásakor személyre kell szabni a címkét a tranzakcióspecifikus értékek követéséhez
    • Ne használjon értéket
  8. A „Számlálás” felirat mellett válassza ki, hogyan szeretné számlálni ezeket a konverziókat.
    • Egy konverzió: Ez a beállítás a leadek – például a webhelyen lévő feliratkozási űrlapok – esetén a legjobb, amikor hirdetéskattintásonként valószínűleg egyetlen konverzió állít elő értéket a vállalkozás számára.
    • Minden konverzió: Ez a beállítás értékesítések esetén a legjobb, amikor valószínűleg minden konverzió értéket állít elő a vállalkozás számára.
  9. Kattintson a Konverziós időtartam lehetőségre. A legördülő listából válassza ki, hogy a hirdetéssel végzett műveletek után mennyi ideig szeretné nyomon követni a konverziókat. Az időtartam 1 és 90 nap közötti lehet. További információ a konverziós időtartamokról.
  10. Kattintson a Kattintás nélküli konverziós időtartam lehetőségre. A legördülő listából válassza ki, hogy mennyi ideig szeretné nyomon követni a kattintás nélküli konverziókat. Ez az időtartam 1 és 30 nap közötti lehet.
  11. Kattintson a Szerepeltetés a „Konverziók” oszlopban elemre. Ezzel a beállítással – amely alapértelmezés szerint be van jelölve – eldöntheti, hogy a „Konverziók” jelentési oszlopban szeretné-e szerepeltetni ennek a konverziós műveletnek az adatait. Ha eltávolítja a beállításhoz tartozó négyzet jelölését, a „Minden konverzió” oszlopban attól még továbbra is szerepelteti a rendszer az adatokat. Akkor érdemes ennek a beállításnak a jelölését törölni, ha Intelligens ajánlattételt használ, és az ajánlattételi stratégiában nem szeretné szerepeltetni ezt az adott konverziós műveletet. További információ a „Szerepeltetés a »Konverziók« oszlopban” beállításról.
  12.  Kattintson a Létrehozás és folytatás gombra.

Megjelenik egy új képernyő, amely tájékoztatja arról, hogy létrehozta a konverziós műveletet. A címke beállításához kövesse az alábbi részben található utasításokat.

Fontos: Ha olyan konverziósművelet-készleteket használ, amelyek segítségével szabályozhatja, hogy a kampány szintjén mely konverziók szerepeljenek, akkor győződjön meg róla, hogy ezt az új műveletet hozzáadja minden megfelelő készlethez, mert különben a kampányok ezen műveletre történő optimalizálására nem kerül sor.

2. lépés: Konverziókövetési címke beállítása

A webhely-konverziókövetés első alkalommal történő beállításához fel kell vennie 2 kódrészletet a webhelyre: a globális webhelycímkét és az eseménycímkét.

A globális webhelycímke felveszi a webhely látogatóit az Ön „Összes látogató” remarketinglistáira (amennyiben beállította a remarketinget), valamint új cookie-kat állít be a domainhez. A cookie-k a hirdetésre leadott azon kattintásról tárolnak információt, amely révén a felhasználó a webhelyre jutott. Jó tudni, hogy a Google Ads konverziókövetési címkéje fel tudja használni ezt a kattintási információt arra, hogy egy konverziót rendeljen a Google Ads-kampányokhoz. A felhasználókat tájékoztassa egyértelműen és teljes körűen az adatgyűjtéssel kapcsolatban, és kérje beleegyezésüket, amennyiben ezt a jogszabályok előírják.

A globális webhelycímkét a webhely minden oldalára telepíteni kell, azonban Google Ads-fiókonként csak egy globális webhelycímkére van szükség.

Az eseménykódrészlet azokat a műveleteket követi nyomon, amelyeket konverzióként kell regisztrálni. Telepítse ezt a kódrészletet olyan webhelyoldalakra, amelyeken konverziókat szeretne követni. Minden konverziós művelet saját társított eseménykódrészlettel rendelkezik, míg a globális webhelycímke ugyanaz egy Google Ads-fiók minden konverziós művelete esetében.

A címke telepítésére 2 módszer áll rendelkezésre

1. lehetőség: Ön telepíti a címkét

  1. A „Globális webhelycímke” alatt válassza ki azt a lehetőséget, amely a legjobban leírja a helyzetet, és kövesse a címke telepítésével kapcsolatos utasításokat:
    • Nem telepítettem a globális webhelycímkét a webhelyen: Akkor válassza ezt a lehetőséget, ha most először állítja be a címkét a konverziós művelethez a fiókjában, és nem telepített globális webhelycímkét más Google-termékből. Ez a lehetőség a teljes globális webhelycímkét jeleníti meg. A címke telepítéséhez másolja ki a kódot, majd illessze be a webhely minden oldalán a <head></head> címkék közé.


      Az alábbiakban a globális webhelycímkére látható egy példa, amelyben az „AW-CONVERSION_ID” az Ön Google Ads-fiókja egyedi konverzióazonosítója helyett áll:

      <script async
      src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-CONVERSION_ID"></script>

      <script>

        window.dataLayer = window.dataLayer || [];

        function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

        gtag('js', new Date());

        gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

      </script>

    • Telepítettem a globális webhelycímkét a webhelyen egy másik Google-termékből (például a Google Analytics szolgáltatásból) vagy egy másik Google Ads-fiókból: Ha ez vonatkozik Önre, nem kell újra hozzáadnia a globális webhelycímkét a webhelyhez, azonban ahhoz, hogy a konverziókövetés működjön ezzel a fiókkal, be kell illesztenie a „config” parancsot (azt a kódrészletet, amely a konverzióazonosítót tartalmazza) a globális webhelycímke minden példányába. Ez a példa ezt a parancsot mutatja, az „AW-CONVERSION_ID” itt is a fiók konverzióazonosítóját helyettesíti:


      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

      Szúrja be a „config” parancsot a globális webhelycímke minden példányába, közvetlenül </script> zárócímke elé. 

      Alább olyan globális webhelycímkére látható egy példa, amely a Google Analytics és a Google Ads szolgáltatásokra is konfigurálva van, és amelyben ki van emelve a Google Ads-fiók „config” parancsa:

      <script async
      src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID">

      </script>

      <script>

        window.dataLayer = window.dataLayer || [ ] ;

        function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

        gtag( 'js', new Date () ) ;

        gtag( 'config', 'GA_TRACKING_ID');

        gtag( 'config', 'AW-CONVERSION_ID');

      </script>

    • Már telepítettem a webhelyen a globális webhelycímkét, amikor egy másik konverziós műveletet hoztam létre ebben a Google Ads-fiókban: Ha ez érvényes Önre, nem kell újra beszúrnia a globális webhelycímkét a webhelyre. Gondoskodjon arról, hogy a globális webhelycímke a webhely minden oldalán megjelenjen, és hogy a címke minden példányában a config parancs tartalmazza a fiók konverzióazonosítóját. A konverzióazonosító akkor jelenik meg, amikor kiválasztja ezt a lehetőséget.

  2. (Opcionális) Igényei szerint módosíthatja a globális webhelycímkét:   
    • Ha nem szeretné, hogy a globális webhelycímke az első oldalbetöltés során a webhely látogatóit felvegye a remarketinglistákra, adja hozzá az alább kiemelt részt a globális webhelycímke 'config' parancsához:
      gtag('config',' AW-CONVERSION_ID',{'send_page_view': false});

    • Ha nem szeretné, hogy a globális webhelycímke belső cookie-kat állítson be a webhely domainjén, másolja az alább kiemelt részt a globális webhelycímke 'config' parancsába:
      gtag('config',' AW-CONVERSION_ID',{'conversion_linker': false});

      Megjegyzés

      Nem javasoljuk, hogy így tegyen, mert ez pontatlanabb konverziómérést eredményez.
    •  Ha le szeretné tiltani a remarketingadatok gyűjtését, adja hozzá a kiemelt gtag('set') parancsot a globális webhelycímkéhez a gtag('js') parancs fölé. Ezzel letiltja a remarketingadatok gyűjtését minden konfigurált Google Ads-fiók esetén.

      <script async
      src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-CONVERSION_ID"></script>

      <script>

      window.dataLayer = window.dataLayer || [];

      function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

       gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);

       gtag('js', new Date());

       gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

      </script>

  3. Másolja ki a globális webhelycímkét, majd kövesse a címke webhelyen történő elhelyezésére vonatkozó utasításokat.

  4. Az „Eseménykódrészlet” mellett válassza ki, hogy oldalbetöltés vagy kattintás alapján szeretné-e nyomon követni a konverziókat.
    • Oldalbetöltés: A rendszer akkor regisztrál konverziót, amikor az ügyfelek felkeresik a konverziós oldalt, például a vásárlást megerősítő vagy a regisztrációs oldalt. Ez az alapértelmezett és a leggyakrabban használt beállítás. További információ a Google biztonsági irányelveiről.
    • Kattintás: A rendszer akkor regisztrál konverziót, amikor az ügyfelek egy gombra vagy egy linkre (például a „Vásárlás most” gombra) kattintanak. 
  5. Másolja ki az eseménykódrészletet, és kövesse az utasításokat a kódrészlet webhelyen történő elhelyezéséhez, vagy a későbbi beillesztéséhez kattintson a Kódrészlet letöltése lehetőségre.
    • Ha a konverziókat oldalbetöltés alapján követi, illessze be az eseménykódrészletet a követett oldalra.
    • Ha a konverziókat kattintás alapján követi, illessze be az eseménykódrészletet arra az oldalra, amelyen a követni kívánt gomb vagy link található.
  6. Kattintson a Tovább gombra. 
  7. Kattintson a Kész gombra.
  8. Ha konverzióként követi a webhelyén a kattintásokat, egy másik kódrészlet hozzáadásához a szintén követni kívánt gombhoz vagy linkhez kövesse ezeket az utasításokat. A konververziókövetés működéséhez ezt a lépést kötelező elvégezni.

2. lehetőség: A Google Címkekezelő használata

A Google Címkekezelő lehetővé teszi, hogy könnyedén és gyorsan frissítse a weboldalán található címkéket és kódrészleteket. A Google Címkekezelő segítségével a konverziókövetési címkét is telepítheti.

  1. Másolja ki a konverziós művelet konverzióazonosítóját és konverziós címkéjét (ezen a lapon láthatók).
  2. Kövesse a Google Címkekezelőben A Google Ads konverziókövetésének beállítására vonatkozó utasításokat. Fontos: Ahhoz, hogy a követés helyesen működjön minden böngészőben, illesszen be egy Konverziólinkelő címkét, és állítsa be, hogy minden weboldalon aktiválódjon.
  3. Kattintson a Tovább gombra.
  4. Kattintson a Kész gombra.
  5. Ha konverzióként követi a webhelyen a kattintásokat, a további lépéseket a Google Címkekezelőben kell elvégeznie. Ez kötelező a konverziókövetés működéséhez. Válasszon az alábbi két lehetőség közül.

Tipp: Használja a Google Címkekezelőt a konverziókövetési címke telepítéséhez

A konverziókövetési címke nem csak manuálisan adható hozzá a webhely kódjához; a címke a Google Címkekezelővel is telepíthető. A következő információkat kell megadnia:
  • Konverzióazonosító
  • Konverziós címke
Ezek az adatok a konverziós művelet eseménykódrészletében találhatók. Az alábbi minta kódrészletben az AW-CONVERSION_ID a fiók egyedi konverzióazonosítóját, az AW-CONVERSION_LABEL pedig a konverziós művelet egyedi konverziós címkéjét helyettesíti: 
<!-- Event snippet for Example conversion page -->
<script>
  gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/AW-CONVERSION_LABEL',
    'value': 1.0,
    'currency': 'USD'
  });
</script>

A webhely látogatóinak tájékoztatása az adatgyűjtésről

Minden esetben egyértelműen és teljes körűen tájékoztassa a felhasználókat a webhelyen gyűjtött adatokról, illetve – a jogi előírásoknak megfelelően – kérje az adatgyűjtésbe történő beleegyezésüket.

Biztonság és adatvédelem a webhelykövetésnél

A Google szigorú biztonsági irányelveket követ. A program csak a Google konverziós címkét tartalmazó oldalakat követi. Adattitkosítást és biztonságos szervereket használunk.

Kérjük, biztosítsa, hogy a felhasználók egyértelmű és teljes körű tájékoztatásban részesüljenek az Ön webhelyein gyűjtött adatok kapcsán, és beleegyezésüket adják az adatgyűjtésbe ott, ahol azt törvény előírja.

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?
Új Előző