Postavljanje praćenja konverzija za web-lokaciju

Praćenje konverzija može vam pružiti uvid u to koliko učinkovito klikovi na vaš oglas dovode do vrijedne korisničke aktivnosti na vašoj web-lokaciji, kao što su kupnja, registracija i slanje obrasca.
U ovom je članku objašnjeno kako izraditi radnju konverzije za praćenje korisničkih radnji na web-lokaciji. Postavit ćete radnju konverzije na Google Ads računu i dobiti isiječak koda koji se naziva "oznakom". Da biste dovršili postavljanje praćenja konverzija, dodat ćete oznaku za praćenje konverzija na svoju web-lokaciju.

Prije nego što započnete

Evo što vam je potrebno da biste mogli postaviti praćenje konverzija na web-lokaciji:

  • Web-lokacija: ovdje ćete postaviti kôd za praćenje konverzija (koji se naziva "oznaka").
  • Mogućnost uređivanja web-lokacije: vi ili vaš webmaster trebate moći dodati oznaku na web-lokaciju.

U ovom su članku navedene upute za postavljanje. Da biste saznali više o tome kako praćenje konverzija funkcionira i zašto ga upotrebljavati, pročitajte članak Više o praćenju konverzija.

Ili, ako niste sigurni je li praćenje konverzija na web-lokaciji prava stvar za vas, možete pročitati upute za sve različite vrste praćenja konverzija ovdje.

Upute

Novi doživljaj Google Adsa sada je isključivi način na koji korisnici mogu upravljati svojim računima. Ako još upotrebljavate prethodni doživljaj AdWordsa, u nastavku odaberite PrethodniSaznajte više

1. korak: izrada radnje konverzije

  1. Prijavite se na Google Ads račun.
  2. U gornjem desnom kutu kliknite ikonu alata , a u odjeljku "Mjerenje" kliknite "Konverzije".
  3. Kliknite gumb s plusom .
  4. Kliknite Web-lokacija.
  5. Pored odjeljka "Naziv konverzije" unesite naziv za konverziju koju želite pratiti, npr. "registracija za bilten" ili "kupnja vjenčanog buketa". Tako ćete tu radnju konverzije kasnije lakše prepoznati u izvješćima o konverzijama.
  6. S padajućeg izbornika pored odjeljka "Kategorija" odaberite opis za radnju konverzije. Kategorija vam omogućuje da segmentirate konverzije u izvješćima tako da možete slične konverzije usporedno promatrati.
  7. Pokraj opcije "Vrijednost" odaberite na koji će se način pratiti vrijednost svake konverzije.
    • Upotrebljava se ista vrijednost za svaku konverziju. Unesite vrijednost koju svaka konverzija ima za vašu tvrtku.
    • Upotrebljavaju se različite vrijednosti za svaku konverziju. Upotrebljavajte ovu opciju ako primjerice pratite kupnje proizvoda s različitim cijenama. Kasnije, kada dodate oznaku za praćenje konverzija, trebat ćete prilagoditi svoju oznaku tako da prati vrijednost određenih transakcija
    • Ne upotrebljava se vrijednost
  8. Pored opcije "Bilježi" odaberite način bilježenja tih konverzija.
    • Jedna. Ova je postavka najbolja za potencijalne kupce, kao što je obrazac za registraciju na vašoj web-lokaciji, kada samo jedna konverzija po kliku na oglas vjerojatno dodaje vrijednost vašem poslovanju.
    • Svaka. Ova je postavka najbolja za prodaju, kada svaka konverzija vjerojatno dodaje vrijednost vašem poslovanju
  9. Kliknite Vremenski okvir konverzije. S padajućeg izbornika odaberite koliko dugo želite pratiti konverzije nakon interakcije s oglasom. Taj vremenski okvir može biti u rasponu od 1 do 90 dana. Saznajte više o vremenskim okvirima konverzija.
  10. Kliknite Vremenski okvir konverzija nakon pregleda. S padajućeg izbornika odaberite koliko dugo nakon pojavljivanja želite pratiti konverzije nakon pregleda. Taj vremenski okvir može biti u rasponu od 1 do 30 dana.
  11. Kliknite Uključi u "Konverzije". Ta postavka, odabrana prema zadanim postavkama, omogućuje vam da odlučite treba li uključiti podatke o toj radnji konverzije u stupac "Konverzije" u izvješću. Ako poništite odabir te postavke, podaci će se ipak prikazivati u stupcu "Sve konverzije". Bilo bi dobro da poništite tu postavku ako upotrebljavate pametno licitiranje, a ne želite uključiti tu radnju konverzije u strategiju licitiranja. Saznajte više o postavci "Uključi u 'Konverzije'".
  12.  Kliknite Izradi i nastavi.

Vidjet ćete zaslon koji prikazuje da ste izradili radnju konverzije. Slijedite upute u sljedećem odjeljku da biste postavili oznaku.

Važno: ako upotrebljavate skupove radnji konverzije da biste odredili koje su konverzije uključene na razini kampanje, obavezno dodajte ovu novu radnju svim odgovarajućim skupovima. U suprotnom, te se kampanje neće optimizirati za ovu radnju.

2. korak: postavljanje oznake za praćenje konverzija

Da biste prvi put postavili praćenje konverzija na web-lokaciji, na svoju web-lokaciju trebate dodati dva isječka koda: globalnu oznaku web-lokacije i isječak događaja.

Globalna oznaka web-lokacije dodaje posjetitelje web-lokacije na popise za remarketing "Svi posjetitelji" (ako ste postavili remarketing) i na vašu domenu postavlja nove kolačiće koji pohranjuju podatke o kliku na oglas koji je doveo korisnika na vašu web-lokaciju. Napominjemo da Google Ads oznaka za praćenje može upotrebljavati te informacije o klikovima za atribuciju konverzije vašim Google Ads kampanjama. Provjerite pružate li korisnicima jasne i opsežne informacije o prikupljanju podataka i imate li pristanak za prikupljanje ako je to zakonski potrebno.

Globalnu oznaku web-lokacije morate instalirati na svakoj stranici svoje web-lokacije, no potrebna je samo jedna globalna oznaka web-lokacije za svaki Google Ads račun.

Isječak događaja prati radnje koje se trebaju bilježiti kao konverzije. Instalirajte taj isječak na stranice web-lokacije za koje želite pratiti konverzije. Svaka radnja konverzije ima svoj vlastiti povezani isječak događaja, dok je globalna oznaka web-lokacije jednaka u svim radnjama konverzije na Google Ads računu.

Odaberite jedan od dva načina instalacije oznake

1. opcija: sami instalirajte oznaku

  1. U odjeljku "Globalna oznaka web-lokacije" odaberite opciju koja najbolje opisuje vašu situaciju i slijedite upute za instaliranje oznake:​
    • Nisam instalirao globalnu oznaku web-lokacije na svoju web-lokaciju: odaberite ovu opciju ako prvi put postavljate oznaku za radnju konverzije na svom računu i niste instalirali globalnu oznaku web-lokacije iz drugog Googleova proizvoda. Ova opcija prikazuje cjelovitu globalnu oznaku web-lokacije. Da biste instalirali oznaku, kopirajte kôd oznake i zalijepite ga između oznaka <head></head> svake stranice na svojoj web-lokaciji.


      Slijedi primjer globalne oznake web-lokacje u kojoj “AW-CONVERSION_ID” predstavlja ID konverzije koji je jedinstven za vaš Google Ads račun:

      <script async
      src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-CONVERSION_ID"></script>

      <script>

        window.dataLayer = window.dataLayer || [];

        function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

        gtag('js', new Date());

        gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

      </script>

    • Instalirao sam globalnu oznaku web-lokacije s drugog Googleovog proizvoda (primjer: Google Analytics) ili s drugog Google Ads računa: ako se ta opcija odnosi na vas, nećete morati ponovno dodati globalnu oznaku web-lokacije na svoju web-lokaciju. Međutim, da bi praćenje konverzija funkcioniralo za ovaj račun, morat ćete dodati naredbu config (isječak koda sadrži vaš ID konverzije) u svaku instancu globalne oznake web-lokacije. Ova opcija prikazuje tu naredbu, pri čemu "AW-CONVERSION_ID" predstavlja ID konverzije vašeg računa:


      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

      Dodajte naredbu config u svaku instancu globalne oznake svoje web-lokacije, neposredno iznad završne oznake </script>. 

      Slijedi primjer globalne oznake web-lokacije koja je konfigurirana za Google Analytics i Google Ads, s istaknutom naredbom config za Google Ads račun:

      <script async
      src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID">

      </script>

      <script>

        window.dataLayer = window.dataLayer || [ ] ;

        function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

        gtag( 'js', new Date () ) ;

        gtag( 'config', 'GA_TRACKING_ID');

        gtag( 'config', 'AW-CONVERSION_ID');

      </script>

    • Već sam instalirao globalnu oznaku web-lokacije na svoju web-lokaciju kad sam izradio drugu radnju konverzije na ovom Google Ads računu: ako se ta opcija odnosi na vas, nećete morati ponovno dodati globalnu oznaku web-lokacije na svoju web-lokaciju. Samo provjerite pojavljuje li se globalna oznaka web-lokacije na svakoj stranici vaše web-lokacije i sadrži li naredba config u svakoj instanci oznake ID konverzije vašeg računa. ID konverzije vidjet ćete kada odaberete ovu opciju.

  2. (Izborno) Izmijenite globalnu oznaku web-lokacije na temelju svojih postavki:   
    • Ako ne želite da tijekom početnog učitavanja stranice globalna oznaka web-lokacije dodaje posjetitelje web-lokacije na popise za remarketing, naredbi 'config' globalne oznake web-lokacije dodajte istaknuti dio u nastavku:
      gtag('config',' AW-CONVERSION_ID',{'send_page_view': false});

    • Ako ne želite da globalna oznaka web-lokacije postavi kolačiće prve strane na domenu vaše web-lokacije, naredbi "config" globalne oznake web-lokacije dodajte istaknuti dio u nastavku:
      gtag('config',' AW-CONVERSION_ID',{'conversion_linker': false});

      Napomena

      Ne preporučujemo to jer može smanjiti preciznost mjerenja konverzija.
    •  Ako želite onemogućiti prikupljanje podataka o remarketingu, globalnoj web-oznaci dodajte istaknutu naredbu gtag('set') iznad naredbe gtag('js'). To će onemogućiti prikupljanje podataka o remarketingu za sve konfigurirane Google Ads račune.

      <script async
      src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-CONVERSION_ID"></script>

      <script>

      window.dataLayer = window.dataLayer || [];

      function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

       gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);

       gtag('js', new Date());

       gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

      </script>

  3. Kopirajte globalnu oznaku web-lokacije, a zatim slijedite upute za dodavanje oznake na web-lokaciju.

  4. Pokraj opcije "Isječak događaja" odaberite želite li pratiti konverzije prilikom učitavanja stranice ili klika.
    • Učitavanje stranice: konverzije se bilježe kada korisnici posjete stranicu konverzije, kao što je stranica potvrde za kupnju ili registraciju. To je zadana i najčešće upotrebljavana opcija. Saznajte više o Googleovim sigurnosnim standardima.
    • Klik: konverzije se bilježe kada korisnici kliknu gumb ili vezu (kao što je gumb "Kupite odmah"). 
  5. Kopirajte isječak događaja, a zatim slijedite upute da biste ga dodali na svoju web-lokaciju ili kliknite Preuzmi isječak da biste ga dodali kasnije.
    • Ako prate konverzije po učitavanju stranice, dodajte isječak događaja na stranicu koju pratite.
    • Ako pratite konverzije po kliku, dodajte isječak događaja na stranicu s gumbom ili vezom za koje želite pratiti klikove.
  6. Kliknite Dalje
  7. Kliknite Gotovo.
  8. Ako pratite klikove na web-lokaciji kao konverzije, slijedite ove upute da biste dodali dodatni isječak koda gumbu ili vezi koju želite pratiti. Taj je korak potreban da bi praćenje konverzija funkcioniralo.

2. opcija: upotrijebite Google upravitelj oznaka

Google upravitelj oznaka sustav je za upravljanje oznakama koji vam omogućuje da brzo i jednostavno ažurirate oznake i isječke koda na svojoj web-lokaciji. Google upravitelj oznaka možete upotrebljavati za instaliranje oznake za praćenje konverzija.

  1. Kopirajte ID konverzije i oznaku konverzije (prikazane na ovoj kartici) za radnju konverzije.
  2. Slijedite upute za postavljanje Google Ads praćenja konverzija u Google upravitelju oznaka. Važno: kako biste osigurali pravilno praćenje u svim preglednicima, obavezno dodajte oznaku poveznice konverzije i konfigurirajte je tako da se aktivira na svim vašim web-stranicama.
  3. Kliknite Dalje.
  4. Kliknite Gotovo.
  5. Ako pratite klikove na web-lokaciji kao konverzije, morat ćete izvršiti dodatne korake postavljanja u Google upravitelju oznaka. To je potrebno da bi praćenje konverzija funkcioniralo. Odaberite jednu od dviju opcija u nastavku:
  • Osnovno: postavite okidač klika kako bi se oznaka za praćenje konverzija aktivirala kada se ostvari relevantni klik.
  • Napredno: dodajte poziv funkcije u kôd za vezu, gumb ili sliku gumba. Zatim postavite prilagođeni okidač događaja kako bi se oznaka za praćenje konverzija aktivirala kada se ostvari događaj (u ovom slučaju klik).

Savjet: instalirajte oznaku za praćenje konverzija pomoću Google upravitelja oznaka

Umjesto ručnog dodavanja oznake za praćenje konverzija u kôd web-lokacije, za instalaciju oznake možete upotrijebiti Google upravitelj oznaka. Potrebno je navesti sljedeće podatke:
  • ID konverzije
  • oznaku konverzije.
Te podatke pronaći ćete u isječku događaja za radnju konverzije. U primjeru isječka u nastavku AW-CONVERSION_ID predstavlja jedinstveni ID konverzije vašeg računa, dok AW-CONVERSION_LABEL predstavlja jedinstvenu oznaku konverzije za svaku radnju konverzije. 
<!-- Event snippet for Example conversion page -->
<script>
  gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/AW-CONVERSION_LABEL',
    'value': 1.0,
    'currency': 'USD'
  });
</script>

Obavještavanje posjetitelja web-lokacije o prikupljanju podataka

Kao uvijek, provjerite pružate li korisnicima jasne i opsežne informacije o svojoj web-lokaciji i imate li pristanak za to prikupljanje ako je to zakonski potrebno.

Sigurnost i privatnost za praćenje web-lokacije

Googleovi su sigurnosni standardi strogi. Putem ovog programa prate se samo stranice koje sadrže Googleovu oznaku konverzije. Upotrebljavamo enkripciju i sigurne poslužitelje.

Provjerite pružate li korisnicima jasne i opsežne informacije o podacima koje prikupljate na svojoj web-lokaciji imate li pristanak za to prikupljanje ako je to zakonski potrebno.

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?
Novi Prethodni

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem