Мерење конверзија на веб-сајту анализира одређене радње које корисници обављају на веб-сајту после интеракције са Google огласом. Ови показатељи могу да пруже увид у понашање корисника и учинак кампање. Разумевање начина на који корисници остварују интеракцију са сајтом после клика на оглас је од кључног значаја за оптимизацију кампање. Сазнајте више о мерењу конверзија.
У овом чланку је објашњен поступак подешавања мерења веб-конверзија.
На овој страници
- Услови за увоз конверзија из Google аналитике
- Одабир начина подешавања
- Почните да користите изворе података о конверзијама на веб-сајту
- Направите радње конверзије
- Резиме и следећи кораци
- Проверите статус Google ознаке
- Подесите конверзије на основу динамичких вредности
- Омогућите Google сигнале и дељење података у Google аналитици
- Решавање проблема
Услови за увоз конверзија из Google аналитике
Уверите се да су испуњени следећи критеријуми пре него што покушате да увезете конверзије:
- Дозволе: Морате да имате администраторски приступ у Google Ads-у и приступ за измену у повезаном производу Google аналитике.
- Кључни догађаји: Само догађаји означени као кључни догађаји у Google аналитици испуњавају услове за увоз.
- Повезани налози: Проверите да ли је прави производ Google аналитике активно повезан са Google Ads налогом.
Одабир начина подешавања
Избор одговарајућег метода примене је кључан за прецизну архитектуру података:
- Подесите помоћу URL-а: Најбоље за једноставно праћење учитавања странице. Брзо је и не захтева промене кода када подесите ознаке.
- Подесите помоћу кода: Обавезно за праћење кликова на дугмад, динамичких вредности, као што су променљиви износи куповине или ИД-ови трансакција. Користите ово за сложенију пословну логику.
1. корак од 3: Почните да користите изворе података о конверзијама на веб-сајту
Да би могао да мери конверзије на веб-сајту, Google Ads-у треба приступ подацима са веб-сајта. Када унесете домен веб-сајта, можете да додате извор података веб-сајта:
- Идите на Резиме у менију Циљеви
.
- Изаберите + Направи радњу конверзије.
- Напомена: Ако ова опција није доступна, пређите директно на унос извора података веб-сајта у 2. кораку.
- Изаберите Измени изворе података за Конверзије на веб-сајту.
- Унесите домен веб-сајта на ком желите да мерите конверзије.
- Изаберите Провери да бисте пронашли најбољи начин за повезивање.
.Ако се открије Google ознака или повезани производ Google аналитике
- Веб-сајт је већ подешен за мерење конверзија. Изаберите Готово.
Ако је производ Google аналитике откривен, али је прекинута веза
- Одаберите податке које желите да делите тако што ћете укључити прекидач:
- Увезите показатеље за апликације и веб. Сазнајте више о коришћењу показатеља Google аналитике у Google Ads-у.
- Увезите категорије публике Google аналитике. Сазнајте више о категоријама публике за поновно оглашавање.
- Изаберите Повежи.
- Изаберите Готово.
- Напомена: Када откријемо да производ Google аналитике има стримове података из апликације, затражићемо да користите производ Google аналитике за мерење активности у апликацијама.
- Да бисте мерили активности у апликацијама помоћу Google аналитике, изаберите Користи производ.
- Треба да означите опције Конверзије на веб-сајту и Конверзије у апликацији.
- Изаберите Настави.
Ако није откривена Google ознака нити производ Google аналитике
- Затражићемо да одмах подесите Google ознаку, али можете и да је подесите касније.
- Ако желите да је подесите одмах, изаберите Подеси и пратите упутства на екрану.
2. корак од 3: Направите радње конверзије
1. део: Одаберите категорију конверзије коју желите да мерите
Категорије вам помажу да групишете више конверзија. Категорија треба да буде најближа радњи корисника коју мерите. Ако не пронађете тачно оно што тражите, одаберите следећу најбољу категорију за сортирање конверзије.
Изаберите једну од прве 4 препоручене категорије или изаберите Прикажи све да бисте видели све понуђене категорије.
Зашто да групишете радње у циљеве конверзије?
- Груписањем сродних радњи, као што су Куповина на веб-сајту и Куповина у апликацији, у један циљ конверзије добијате јачи сигнал за оптимизацију.
- Ово семантички смислено груписање омогућава напредну оптимизацију. Сазнајте више о циљевима конверзија.
Опционално: Групно подесите конверзије помоћу производа Google аналитике
Ако сте повезали налог Google аналитике у 1. кораку, на дну странице ћете пронаћи опцију за групно прављење конверзија од постојећег производа Google аналитике.
- Изаберите Изаберите производ и одаберите одговарајући ако је повезано више њих.
- Означите поље за потврду поред постојећег догађаја који желите да користите као конверзију у Google Ads-у.
- Када изаберете догађај, у падајућем менију му доделите најрелевантнију категорију.
- Ако пронађете догађаје који вам требају, изаберите Изаберите догађаје.
- Ако не пронађете догађај који желите да користите, изаберите + Направи догађај да бисте дефинисали нови. Дајте назив догађају или оставите подразумевани, па изаберите метод:
- Направи без кода:
- Изаберите стрим података у падајућем менију.
- Одаберите покретач за догађај. На пример, долазак на одређену страницу или попуњавање обрасца.
- Додајте одговарајући URL.
- Правите помоћу кода:
- У резимеу и следећим корацима ћете добити фрагмент кода који треба да додате на веб-сајт или у апликацију. Овај метод функционише ако желите да пратите клик на одређено дугме уместо URL-а
- Направи без кода:
- Изаберите Сачувај догађај, па Изаберите догађаје.
2. део: Дефинишите конверзију
- Ако је доступан унапред дефинисан предлог за конверзију, можете да изаберете Прихвати предлоге да бисте направили нову радњу конверзије.
- Ако нема доступних предлога или имате на уму другу конверзију, изаберите + Направи конверзију и одаберите извор података: Google ознаку или догађаје Google аналитике.
Путања A: Правите конверзије директно помоћу Google ознаке
1. начин: Подесите конверзије помоћу URL-а
Да бисте видели титлове за свој језик, укључите YouTube титлове. Изаберите икону Подешавања у дну видео плејера, изаберите Титлови, па одаберите језик.
Користите овај начин ако желите да пратите учитавање странице као конверзију и не морате да прикупљате вредности специфичне за трансакције, као што су ИД-ови трансакција и/или други прилагођени параметри. Ово је најбржи и најједноставнији начин подешавања радње конверзије.
Када мерите конверзије на веб-сајту помоћу URL-а, можете да направите догађај који Google ознака може да открије без додавања кода на веб-сајт.
- Изаберите Аутоматски без кода.
- Изаберите тип догађаја да бисте дефинисали покретач. На пример, долазак на страницу или слање обрасца.
- Изаберите тип подударања за URL:
- URL је: Унесите тачан URL учитавања странице.
- URL садржи: Унесите делимично подударање, нпр. „thank-you“.
- URL почиње са: Унесите префикс, нпр. „confirmation/“.
- Додајте URL у поље за URL.
- [Опционално] Ако желите да прилагодите било које подешавање конверзије изаберите Подешавања конверзије и прилагодите следећа подешавања:
- Оптимизација радње
- Назив конверзије
- Вредност
- Број
- Период конверзије по клику
- Период конверзије по ангажованом прегледу
- Период конверзије по приказу
- Приписивање
- Побољшане конверзије
- Изаберите Готово.
2. начин: Ручно подесите конверзије помоћу кода
Да бисте видели титлове за свој језик, укључите YouTube титлове. Изаберите икону Подешавања у дну видео плејера, изаберите Титлови, па одаберите језик.
Користите овај начин ако морате да мерите кликове на дугмад или линкове, или ако желите да прилагодите ознаку догађаја помоћу праћења вредности, ИД-ова трансакција или других прилагођених параметара.
- Изаберите Ручно помоћу кода и добићете упутства за примену фрагмента преко Google ознаке или Google менаџера ознака у одељку Резиме и следећи кораци.
- [Опционално] Ако желите да прилагодите било које подешавање конверзије, изаберите Подешавања конверзије и прилагодите следећа подешавања:
- Оптимизација радње
- Назив конверзије
- Вредност
- Број
- Период конверзије по клику
- Период конверзије по ангажованом прегледу
- Период конверзије по приказу
- Приписивање
- Побољшане конверзије
- Изаберите Готово.
- Изаберите Сачувај и настави да бисте направили конверзију.
3. начин: Ручно подесите конверзије помоћу интеграције Google менаџера ознака
Можете и да користите интегрисани ток подешавања Google менаџера ознака да бисте конфигурисали радни простор
Да бисте подесили конверзије помоћу интегрисаног тока Google менаџера ознака:
- Идите на картицу Користите Google менаџер ознака на страници са резимеом подешавања конверзија или на страници са детаљима о конверзијама.
- Изаберите дугме Подеси у Google менаџеру ознака.
- Отвориће се нова картица прегледача која води до Google менаџера ознака, да бисте изабрали контејнер који желите да користите. Ако нисте пријављени, прво ћете бити преусмерени на страницу за пријављивање.
- Кад изаберете контејнер, моћи ћете да видите предлоге за додавање у радни простор Google менаџера ознака.
- Прегледајте предложене конфигурације Google Ads ознаке за праћење конверзија и одаберите желите ли да их додате у нови или постојећи радни простор.
- Изаберите радни простор и кликните на Додај у радни простор да бисте увезли конфигурације.
- У Google менаџеру ознака конфигуришите све неопходне покретаче и променљиве и објавите промене из радног простора.
Путања Б: Правите конверзије помоћу догађаја Google аналитике
1. начин: Изаберите неки од постојећих догађаја
- Прегледајте листу догађаја који су доступни за коришћење као конверзије у Google Ads-у.
- Означите поље за потврду за догађаје које можете да користите као конверзије за ову категорију.
- Изаберите Изаберите догађаје.
- Изаберите Сачувај и настави да бисте направили конверзију.
2. начин: Направите нови догађај конверзије помоћу URL-а
- Изаберите + Направи догађај у врху табеле.
- Можете да дате назив догађају или да оставите подразумевани назив догађаја.
- Изаберите Направи без кода.
- У падајућем менију изаберите стрим података који желите да користите.
- Одаберите покретач за догађај. На пример, учитавање странице или слање обрасца.
- Додајте URL који желите да користите за мерење радње.
- Изаберите Сачувај догађај, па Изаберите догађаје.
- Изаберите Сачувај и настави да бисте направили конверзију.
3. начин: Направите нови догађај конверзије помоћу кода
Овај метод је добар ако желите да пратите клик на одређено дугме уместо URL-а.
- Изаберите + Направи догађај у врху табеле.
- Можете да дате назив догађају или да оставите подразумевани назив догађаја.
- Изаберите Направи са кодом. У одељку Резиме и следећи кораци ћете добити фрагмент кода који треба да додате на веб-сајт или у апликацију.
- Изаберите Сачувај догађај, па Изаберите догађаје.
- Изаберите Сачувај и настави да бисте направили конверзију.
3. корак од 3: Следећи кораци
Пошто сте направили конверзије, прегледајте следеће кораке да бисте били сигурни да конверзије могу правилно да се мере.
- Погледајте категорије конверзија које сте направили.
- Активирајте мерење помоћу Google ознаке ако је немате. Изаберите Подеси у Google ознаци.
- Да бисте мерили појединачне конверзије, изаберите Прикажи фрагмент догађаја да бисте видели упутства. Сазнајте како да додате фрагмент догађаја на веб-сајт.
- У одељку Побољшане конверзије кликните на прекидач да бисте укључили побољшане конверзије за налог.
- Изаберите Прихвати и заврши.
Проверите статус Google ознаке
Ако желите да будете сигурни да је Google ознака инсталирана и да правилно прати конверзије или мислите да постоји проблем са ознаком:
- Идите на Резиме у менију Циљеви
- У табели радњи конверзије пронађите радњу конверзије у колони Назив.
- У истом реду проверите колону Статус да бисте потврдили да функционише.
Подесите конверзије на основу динамичких вредности
Ако треба да евидентирате одређене детаље трансакције, као што су вредност куповине или коришћене валуте, можете да подесите динамичке вредности.
Пре него што почнете, уверите се:
- Да знате тачан URL странице за обављање конверзије на којој се покреће ознака, као што је URL странице за потврду, као и покретач догађаја конверзије, као што је клик на дугме или приказ странице.
- Да су вредности које желите да евидентирате, као што су вредност конверзије, ИД трансакције или валута, доступне на страници на којој се покреће ознака за праћење конверзија.
Подесите вредности помоћу CSS бирача
Да бисте идентификовали CSS бираче које треба да унесете у поља за параметре догађаја, пратите следећи поступак:
- У Chrome прегледачу дођите до странице на којој се приказују вредности. То може да буде страница за обављање конверзије или страница која претходи страници за обављање конверзије, као што је страница за слање обрасца која претходи страници за потврду куповине.
- Идентификујте вредности које желите да шаљете уз конверзије. Ови подаци могу да се приказују на страници за обављање конверзије или на другој страници, као што је страница за слање обрасца која непосредно претходи страници за потврду куповине.
- Кликните десним тастером миша на ту вредност и изаберите Прегледај. Chrome алатке за програмере ће се покренути у прегледачу.
- Део изворног кода на страници Chrome алатке за програмере биће истакнут. Ово је елемент странице који садржи податке о клијентима.
- Пређите курсором преко истакнутог кода и кликните десним тастером миша на њега.
- Скролујте надоле до опције Копирај и изаберите Копирај бирач.
- На другој картици, на којој је отворен Google Ads, налепите тај текст у поље Локација за издвајање.
- Требало би да изгледа отприлике овако:
tsf > div:nth-child(2) > div.A8SBwf > div.RNNXgb > div > div.a4bIc > custEmail
- Требало би да изгледа отприлике овако:
- Режим извлачења мора да буде подешен на CSS бирач.
- Поновите поступак од 2. до 8. корака у овом одељку за сваку различиту вредност (ИД трансакције и валуту) копирањем CSS бирача у поље локације за издвајање за сваки параметар догађаја у Google Ads-у.
- У Google Ads-у изаберите Сачувај.
Омогућите Google сигнале и дељење података у Google аналитици
Омогућавање Google сигнала је неопходно за извештавање за различите уређаје и доследне податке о конверзијама.
- У одељку Администратор, у одељку Прикупљање и измена података изаберите Прикупљање података.
- У одељку Прикупљање података Google сигнала кликните на Започните.
- Кликните на Настави, па на Активирај.
- У делу Подешавања налога кликните на Налог да бисте га проширили, па на Детаљи о налогу.
- Прегледајте и означите Google производе и услуге,
- Кликните на Сачувај.
Сазнајте више о подешавањима дељења података
Решавање проблема
Ако имате проблем са статусом ознаке конверзије, погледајте чланак Решавање проблема са статусом мерења конверзија.
Ако имате проблем са ознаком конверзије:
- За Google ознаке преузмите и прегледајте Google Tag Assistant.
- За Google менаџер ознака прегледајте чланак Решите проблеме.