Merjenje konverzij na spletnem mestu analizira določena dejanja, ki jih uporabniki izvedejo na vašem spletnem mestu po interakciji z vašimi oglasi v Googlu Ads. Te meritve lahko zagotovijo vpoglede v vedenje uporabnikov in uspešnost oglaševalskih akcij. Razumevanje interakcije uporabnikov z vašim spletnim mestom po kliku oglasa je ključnega pomena za optimizacijo oglaševalske akcije. Preberite več o meritvi konverzij.
V tem članku so pojasnjeni koraki, ki jih morate izvesti za nastavitev meritev spletnih konverzij.
Na tej strani
- Zahteve za uvoz konverzij iz storitve Google Analytics
- Izbira načina nastavitve
- Uvod v podatkovne vire konverzij na spletnem mestu
- Ustvarjanje dejanj konverzij
- Povzetek in naslednji koraki
- Preverjanje stanja Googlove oznake
- Nastavitev konverzij z dinamičnimi vrednostmi
- Omogočanje signalov iz Googla in deljenja podatkov v storitvi Google Analytics
- Odpravljanje težav
Zahteve za uvoz konverzij iz storitve Google Analytics
Preden poskusite uvoziti konverzije, se prepričajte, da so izpolnjena naslednja merila:
- Dovoljenja: V programu Google Ads morate imeti skrbniški dostop, v povezani znamki Google Analytics pa dostop za urejanje.
- Ključni dogodki: Za uvoz so primerni samo dogodki, ki so v storitvi Google Analytics označeni kot ključni dogodki.
- Povezani računi: Preverite, ali je z vašim računom Google Ads aktivno povezana pravilna znamka Google Analytics.
Izbira načina nastavitve
Izbira pravega načina implementacije je ključnega pomena za natančno podatkovno arhitekturo:
- Nastavitev z URL-jem: Najboljše za preprosto sledenje nalaganjem strani. Je hitra in ne zahteva sprememb kode, ko so oznake nastavljene.
- Nastavitev s kodo: Obvezno za sledenje klikom gumbov, dinamičnim vrednostim, kot so spremenljivi zneski nakupov, ali ID-jem transakcij. Uporabite jo pri zapletenejši poslovni logiki.
1. korak od 3: Začetek z viri podatkov o konverzijah na spletnem mestu
Če želite meriti konverzije na spletnem mestu, bo Google Ads potreboval dostop do podatkov s spletnega mesta. Ko vnesete domeno spletnega mesta, lahko dodate podatkovni vir spletnega mesta:
- Pomaknite se v razdelek Povzetek v meniju Cilji
.
- Izberite + Ustvari dejanje konverzije.
- Opomba: Če ta možnost ni na voljo, nadaljujte neposredno z vnosom podatkovnega vira spletnega mesta v 2. koraku.
- Izberite Uredi podatkovne vire za »Konverzije na spletnem mestu«.
- Vnesite domeno spletnega mesta, na katerem želite meriti konverzije.
- Izberite Preglej, da poiščete najboljši način povezave.
.Če je zaznana Googlova oznaka ali povezana znamka Google Analytics
- Spletno mesto je že nastavljeno za merjenje konverzij. Izberite Končano.
Če je bila zaznana znamka Google Analytics, vendar ni povezana
- Vklopite stikalo, da izberete podatke, ki jih želite deliti:
- Uvozite meritve za aplikacije in splet. Preberite več o uporabi meritev iz storitve Google Analytics v programu Google Ads.
- Uvozite ciljne skupine Google Analytics. Preberite več o ciljnih skupinah za ponovno trženje.
- Izberite Poveži.
- Izberite Končano.
- Opomba: Ko bomo zaznali, da ima znamka Google Analytics podatkovne tokove aplikacij, boste pozvani, da znamko Google Analytics uporabite za merjenje dejavnosti v aplikacijah.
- Če želite za merjenje dejavnosti v aplikaciji uporabiti Google Analytics, izberite Uporabi znamko.
- Potrdite obe možnosti: »Konverzija na spletnem mestu« in »Konverzija v aplikaciji«.
- Izberite Nadaljuj.
Če ni zaznana nobena Googlova oznaka ali znamka Google Analytics
- Takoj boste prejeli poziv za nastavitev Googlove oznake ali pa jo lahko nastavite pozneje.
- Če želite nastavitev izvesti takoj, izberite Nastavi in upoštevajte navodila na zaslonu.
2. korak od 3: Ustvarjanje dejanj konverzij
1. del: Izbira kategorije konverzij, ki jo želite meriti
S kategorijami lahko združite več konverzij v skupine. Kategorija mora biti najtesneje povezana z uporabniškim dejanjem, ki ga merite. Če ne najdete točno tega, kar iščete, izberite naslednjo najustreznejšo kategorijo, da razvrstite konverzijo.
Izberite želeno kategorijo med štirimi najustreznejšimi kategorijami, ki so priporočene za vas, ali izberite Prikaži vse, da si ogledate vse možnosti kategorij.
Zakaj združiti dejanja v »cilje konverzij«?
- Če sorodna dejanja, kot sta »Nakup na spletnem mestu« in »Nakup v aplikaciji«, združite v en sam cilj konverzije, ustvarite močnejši signal za optimizacijo.
- To semantično smiselno razvrščanje v skupine pomaga zagotoviti napredno optimizacijo. Preberite več o ciljih konverzij.
Izbirno: Množična nastavitev konverzij z uporabo znamke Google Analytics
Če ste v 1. koraku povezali račun Google Analytics, boste na dnu strani našli možnost za množično ustvarjanje konverzij iz obstoječe znamke Google Analytics.
- Izberite možnost Izberite znamko in izberite ustrezno znamko, če je povezanih več znamk.
- Potrdite polje ob obstoječem dogodku, ki ga želite uporabiti kot konverzijo v programu Google Ads.
- Ko izberete dogodek, ga v spustnem meniju dodelite najustreznejši kategoriji.
- Če najdete želene dogodke, izberite Izberi dogodke.
- Če ne najdete dogodka, ki ga želite uporabiti, izberite + Ustvari dogodek, da določite novega. Poimenujte dogodek ali uporabite privzeto ime, nato izberite način:
- Ustvarjanje brez kode:
- V spustnem meniju izberite podatkovni tok.
- Izberite sprožilec za dogodek. Primer: Pristanek na določeni strani ali izpolnitev obrazca.
- Dodajte ustrezni URL.
- Ustvarjanje s kodo:
- V Povzetku in naslednjih korakih boste prejeli fragment kode, ki ga boste dodali na spletnem mestu ali v aplikaciji. Ta način je primeren, če želite namesto URL-ju slediti kliku določenega gumba.
- Ustvarjanje brez kode:
- Izberite Shrani dogodek in nato Izberi dogodke.
2. del: Definiranje konverzije
- Če je na voljo vnaprej določen predlog za konverzijo, lahko izberete Sprejmi predloge, da ustvarite novo dejanje konverzije.
- Če ni na voljo nobenega predloga ali če imate v mislih drugo konverzijo, izberite + Ustvari konverzijo in izberite podatkovni vir: Googlovo oznako ali dogodke storitve Google Analytics.
Pot A: Neposredno ustvarjanje konverzij z Googlovo oznako
1. način: Nastavitev konverzij z URL-jem
Če si želite ogledati podnapise v svojem jeziku, vklopite podnapise v YouTubu. Na dnu videopredvajalnika izberite ikono nastavitev, izberite »Podnapisi« in izberite svoj jezik.
Ta način uporabite, če želite slediti nalaganju strani kot konverziji in vam ni treba zbirati vrednosti, specifičnih za transakcije, kot so ID-ji transakcij in/ali drugi parametri po meri. To je najhitrejši in najpreprostejši način za nastavitev dejanja konverzije.
Pri merjenju konverzij na spletnem mestu z URL-jem lahko ustvarite dogodek, ki ga Googlova oznaka lahko zazna, ne da bi morali na spletno mesto dodati kodo.
- Izberite Samodejno brez kode.
- Izberite vrsto dogodka, da definirate sprožilec. Primer: Preusmeritev na stran ali oddaja obrazca.
- Izberite vrsto ujemanja za URL:
- URL je: Vnesite natančen URL nalaganja strani.
- URL vsebuje: Vnesite delno ujemanje, na primer »hvala«.
- URL se začne z: Vnesite predpono, na primer »potrditev/«.
- V polje za URL dodajte URL.
- [Izbirno] Če želite prilagoditi katero koli od nastavitev konverzij, izberite Nastavitve konverzij in prilagodite te nastavitve:
- Optimizacija dejanj
- Ime konverzije
- Vrednost
- Število
- Časovni okvir konverzij po kliku
- Časovni okvir konverzij za dejavni prikaz
- Časovni okvir konverzij po ogledu
- Dodeljevanje
- Izboljšane konverzije
- Izberite Končano.
2. način: Ročna nastavitev konverzij s kodo
Če si želite ogledati podnapise v svojem jeziku, vklopite podnapise v YouTubu. Na dnu videopredvajalnika izberite ikono nastavitev, izberite »Podnapisi« in izberite svoj jezik.
Ta način uporabite, če želite meriti klike gumbov ali povezav oziroma če želite oznako dogodka prilagoditi s sledenjem vrednosti, ID-ji transakcij ali drugimi parametri po meri.
- Izberite Ročno s kodo. V razdelku »Povzetek in naslednji koraki« boste prejeli navodila za implementacijo fragmenta prek Googlove oznake ali Google Upravitelja oznak.
- [Izbirno] Če želite prilagoditi katero koli nastavitev konverzije, izberite Nastavitve konverzije in prilagodite te nastavitve:
- Optimizacija dejanj
- Ime konverzije
- Vrednost
- Število
- Časovni okvir konverzij po kliku
- Časovni okvir konverzij za dejavni prikaz
- Časovni okvir konverzij po ogledu
- Dodeljevanje
- Izboljšane konverzije
- Izberite Končano.
- Izberite Shrani in nadaljuj, če želite ustvariti konverzijo.
3. način: Ročna nastavitev konverzij z integracijo Google Upravitelja oznak
Delovni prostor lahko konfigurirate tudi z integriranim potekom nastavitve Google Upravitelja oznak.
Če želite konverzije nastaviti z integriranim potekom Google Upravitelja oznak:
- Na strani s povzetkom nastavitve konverzij ali na strani s podrobnostmi o konverzijah odprite zavihek Uporaba Google Upravitelja oznak.
- Izberite gumb Nastavitev v Google Upravitelju oznak.
- Odpre se nov zavihek brskalnika, ki vas preusmeri v Google Upravitelja oznak, da izberete vsebnik, ki ga želite uporabiti. Če niste prijavljeni, boste najprej usmerjeni na stran za prijavo.
- Ko izberete vsebnik, si boste lahko ogledali predloge, ki jih lahko dodate v delovni prostor Google Upravitelja oznak.
- Preglejte predlagane konfiguracije oznake za sledenje konverzijam v Googlu Ads in izberite, ali jih želite dodati v nov ali obstoječ delovni prostor.
- Izberite delovni prostor in kliknite Dodaj v delovni prostor, če želite uvoziti konfiguracije.
- V Google Upravitelju oznak konfigurirajte vse zahtevane sprožilce in spremenljivke ter objavite spremembe v delovnem prostoru.
2. možnost: Ustvarjanje konverzij z dogodki Google Analytics
1. način: Izbira med obstoječimi dogodki
- Oglejte si seznam dogodkov, ki so na voljo za uporabo kot konverzije v programu Google Ads.
- Potrdite polja za dogodke, ki jih lahko uporabite kot konverzije za to kategorijo.
- Izberite Izberi dogodke.
- Izberite Shrani in nadaljuj, če želite ustvariti konverzijo.
2. način: Ustvarjanje novega dogodka konverzije z URL-jem
- Na vrhu tabele izberite + Ustvari dogodek.
- Dogodek lahko poimenujete ali uporabite privzeto ime dogodka.
- Izberite Ustvari brez kode.
- V spustnem meniju izberite podatkovni tok, ki ga želite uporabiti.
- Izberite sprožilec za dogodek. Primer: Nalaganje strani ali pošiljanje obrazca.
- Dodajte URL, ki ga želite uporabiti za merjenje dejanja.
- Izberite Shrani dogodek in nato Izberi dogodke.
- Izberite Shrani in nadaljuj, če želite ustvariti konverzijo.
3. način: Ustvarjanje novega dogodka konverzije s kodo
Ta način je primeren, če želite namesto URL-ju slediti kliku določenega gumba.
- Na vrhu tabele izberite + Ustvari dogodek.
- Dogodek lahko poimenujete ali uporabite privzeto ime dogodka.
- Izberite Ustvari s kodo. V Povzetku in naslednjih korakih boste prejeli fragment kode, ki ga boste dodali na spletnem mestu ali v aplikaciji.
- Izberite Shrani dogodek in nato Izberi dogodke.
- Izberite Shrani in nadaljuj, če želite ustvariti konverzijo.
3. korak od 3: Naslednji koraki
Zdaj, ko ste ustvarili konverzije, preglejte naslednje korake, da zagotovite, da bo konverzije mogoče pravilno meriti.
- Oglejte si kategorije konverzij, ki ste jih ustvarili.
- Aktivirajte merjenje z Googlovo oznako, če tega še nimate. Izberite Nastavi za Googlovo oznako.
- Če želite izmeriti posamezne konverzije, izberite Prikaži fragment dogodka, da si ogledate navodila. Preberite več o tem, kako dodate fragment dogodka na spletno mesto.
- V razdelku z izboljšanimi konverzijami kliknite preklopnik, da vklopite izboljšane konverzije za račun.
- Izberite Strinjam se in želim končati.
Preverjanje stanja Googlove oznake
Če se želite prepričati, da je Googlova oznaka nameščena in pravilno sledi konverzijam, ali če menite, da je prišlo do težav z oznako:
- Pomaknite se v razdelek Povzetek v meniju Cilji
- V tabeli z dejanji konverzij prek stolpca »Ime« poiščite dejanje konverzije.
- V isti vrstici preverite stolpec »Stanje«, da se prepričate, da deluje.
Nastavitev konverzij z dinamičnimi vrednostmi
Če morate zajeti določene podrobnosti o transakcijah, kot so vrednost nakupa ali uporabljene valute, lahko nastavite dinamične vrednosti.
Preden začnete, zagotovite naslednje:
- Poznate natančen URL strani s konverzijo, kjer se sproži oznaka, na primer URL strani za potrditev, in sprožilec dogodka konverzije, kot je klik gumba ali ogled strani.
- Vrednosti, ki jih želite zajeti, kot so vrednost konverzije, ID transakcije ali valuta, so na voljo na strani, na kateri se sproži oznaka za sledenje konverzijam.
Nastavitev vrednosti z izbirniki CSS
Če želite določiti izbirnike CSS, ki jih je treba vnesti v polja parametrov dogodkov, upoštevajte ta navodila:
- V brskalniku Chrome se pomaknite na stran, na kateri so prikazane vrednosti. To je lahko stran s konverzijo ali stran, ki je prikazana pred njo, kot je stran za oddajo obrazca, prikazana pred stranjo s potrditvijo nakupa.
- Določite vrednosti, ki jih želite pošiljati s konverzijami. Ti podatki so morda prikazani na strani s konverzijo ali na drugi strani, kot je stran za oddajo obrazca, prikazana neposredno pred stranjo s potrditvijo nakupa.
- Z miško z desnim gumbom kliknite neposredno na to vrednost in izberite Preglej. V brskalniku se bodo zagnala orodja za razvijalce v Chromu.
- V izvorni kodi, predstavljeni na strani orodij za razvijalce brskalnika Chrome, boste videli označen del kode. To je element strani, ki vsebuje podatke strank.
- Miškin kazalec premaknite na označeno kodo in jo kliknite z desnim gumbom.
- Pomaknite se navzdol do možnosti »Kopiraj« in izberite Kopiraj izbirnik.
- Na drugem zavihku, na katerem je odprt program Google Ads, prilepite to besedilo v polje »Lokacija za pridobivanje«.
- Ta bo videti približno takole (vendar ne popolnoma enako):
tsf > div:nth-child(2) > div.A8SBwf > div.RNNXgb > div > div.a4bIc > custEmail
- Ta bo videti približno takole (vendar ne popolnoma enako):
- Prepričajte se, da je »Način pridobivanja« nastavljen na izbirnik CSS.
- Ponovite od 2. do 8. koraka tega razdelka za vsako drugo vrednost (ID transakcije in valuta) tako, da kopirate izbirnik CSS v polje za lokacijo za pridobivanje za vsak parameter dogodka v programu Google Ads.
- V programu Google Ads izberite Shrani.
Omogočanje signalov iz Googla in deljenja podatkov v storitvi Google Analytics
Omogočanje signalov iz Googla je bistveno za poročanje za več naprav in zagotavljanje doslednih podatkov o konverzijah.
- Na strani Skrbnik v razdelku Zbiranje in spreminjanje podatkov izberite Zbiranje podatkov.
- V razdelku »Zbiranje podatkov signalov iz Googla« kliknite Začnite.
- Kliknite Nadaljuj in nato Aktiviraj.
- V razdelku »Nastavitve računa« kliknite Račun, da razširite razdelek, nato kliknite Podrobnosti o računu.
- Preglejte in potrdite polje »Googlovi izdelki in storitve«.
- Kliknite Shrani.
Preberite več o nastavitvah deljenja podatkov.
Odpravljanje težav
Če imate težavo s stanjem oznake konverzije, preberite članek Odpravljanje težav glede stanja meritve konverzij.
Če imate težavo z oznako konverzije:
- Če uporabljate Googlove oznake, prenesite in preglejte Google Pomočnika za oznake.
- Če uporabljate Google Upravitelja oznak, preberite članek Odpravljanje težav.
