Паралельне відстеження обов’язкове для пошукових, торгових, медійних і відеокампаній. У кампаніях для готелів його можна не використовувати. У налаштуваннях деяких облікових записів досі є перемикач паралельного відстеження, але цей параметр застосовний лише до кампаній для готелів.
Якщо у вас є активна рекламна кампанія, ви вже отримуєте цінну інформацію про кількість показів і кліків оголошень. Однак припустімо, що ви використовуєте сторонню систему аналітики й хочете відстежувати кількість кліків із мобільних пристроїв або порівнювати рекламний трафік із Пошукової та Медійної мереж Google. Щоб отримувати таку інформацію, потрібно налаштувати відстеження в параметрах URL-адреси.
У цій статті пояснюється, як працює відстеження в системі Google Ads і які параметри URL-адреси можна налаштувати. Радимо налаштовувати відстеження, якщо ви успішно керуєте кампаніями й хочете дізнатися більше про кліки своїх оголошень.
Як працює відстеження
Якщо користувачі натискають оголошення, коли шаблон відстеження введено, а паралельне відстеження ввімкнено, то вони переходять за кінцевою URL-адресою, а URL-адреса шаблона відстеження завантажується у фоновому режимі.
Якщо користувачі натискають оголошення, коли шаблон відстеження введено, а паралельне відстеження вимкнено, то вони переходять за URL-адресою шаблона відстеження. Ця URL-адреса може переспрямовувати на проміжні сервери відстеження перед переходом за кінцевою URL-адресою.
Якщо користувачі натискають оголошення, коли шаблон відстеження не введено, то вони переходять за кінцевою URL-адресою.
Параметри URL-адреси
Створювати й змінювати параметри URL-адреси можна на рівні облікового запису, кампанії, групи оголошень, ключового слова та додаткового посилання. Параметри URL-адреси складаються з трьох основних розділів, які описано нижче.
- Шаблон відстеження. Це поле, куди вводиться інформація про відстеження. Коли користувач натискає оголошення, ця інформація додається в кінцеву URL-адресу, щоб створити URL-адресу цільової сторінки. Шаблон відстеження, створений на рівні групи оголошень, кампанії або облікового запису, застосовується до всіх оголошень відповідного рівня. Якщо додати шаблони відстеження на кількох рівнях, використовуватиметься найточніший із них. Найточнішим вважається шаблон відстеження на рівні ключового слова. Далі за пріоритетністю йдуть шаблон на рівні оголошення, групи оголошень і, зрештою, облікового запису. Дізнайтесь, як налаштувати шаблон відстеження.
- Спеціальний параметр. Це тип параметра URL-адреси, який ви можете створювати власноруч і додавати в шаблони відстеження й кінцеві URL-адреси. Докладніше
- Суфікс кінцевої URL-адреси. У цьому полі можна вводити параметри, які додаватимуться наприкінці URL-адреси цільової сторінки для відстеження інформації. Дізнайтесь, як додати суфікс кінцевої URL-адреси.
Варто знати
- Якщо ви налаштуєте параметри URL-адреси на рівні групи оголошень, кампанії чи облікового запису, то зможете оновлювати дані відстеження, не подаючи оголошення на повторний розгляд. Однак якщо налаштувати або змінити їх на рівні оголошення, ключового слова чи додаткового посилання, оголошення потрібно буде надіслати на розгляд.
- Щоб упевнитися, що відстеження налаштовано правильно, скористайтеся кнопкою Перевірити. Google Ads випробує шаблон за допомогою кінцевої URL-адреси й перевірить, чи спрямовуватимуть оголошення на URL-адресу цільової сторінки. Докладніше про тестування цільової сторінки
