Paralelní měření je povinné u kampaní ve vyhledávání a v Nákupech, u obsahových kampaní a také u videokampaní. U kampaní na hotely si jej můžete aktivovat podle vlastního uvážení. U některých účtů se může v nastavení účtu stále nacházet přepínač paralelního měření, ale tato možnost platí pouze pro kampaně na hotely.
Když máte spuštěné reklamy, automaticky dostáváte cenné informace o jejich výkonu, například kolikrát už se zobrazily a kolikrát na ně někdo klikl. Co když ale používáte analytický systém jiného poskytovatele než Google a chcete sledovat třeba to, která kliknutí pocházejí z mobilních zařízení nebo jak velká část reklamního provozu je z Vyhledávací sítě Google ve srovnání s Obsahovou sítí Google? Tento typ informací můžete získat nastavením měření v možnostech adresy URL.
Tento článek popisuje princip měření v Google Ads a vysvětluje, co lze nastavit v možnostech adresy URL. Pokud vám běží kampaně a chcete kliknutí na reklamy podrobněji analyzovat, doporučujeme měření využívat.
Princip měření
Když máte zadanou měřicí šablonu a zapnuté paralelní měření, bude uživatel po kliknutí na reklamu přesměrován na cílovou adresu URL a na pozadí se mezitím načte URL měřicí šablony.
Pokud máte zadanou měřicí šablonu a vypnuté paralelní měření, přejde uživatel proklikem na URL měřicí šablony. Tato adresa ho může přesměrovat nejprve na zprostředkující servery pro měření a teprve pak na cílovou adresu.
Jestliže nemáte zadanou měřicí šablonu, dostane se uživatel po kliknutí na cílovou URL.
Možnosti adresy URL
Možnosti adresy URL můžete vytvořit nebo zadat na úrovni účtu, kampaně, reklamní sestavy, reklamy, klíčového slova nebo odkazu na podstránku. Možnosti adresy URL mají tři části:
- Měřicí šablona: Pole, do kterého se zadávají údaje o měření. Když někdo klikne na reklamu, přidají se tyto informace do vaší cílové adresy URL a vytvoří se URL vstupní stránky. Měřicí šablona vytvořená na úrovni reklamní sestavy, kampaně nebo účtu platí pro všechny reklamy v odpovídající reklamní sestavě, kampani nebo účtu. Pokud definujete měřicí šablony na různých úrovních, použije se ta nejkonkrétnější. Nejkonkrétnější je měřicí šablona klíčového slova, poté následuje šablona reklamy, reklamní sestavy, kampaně a nakonec účtu. Další informace o tom, jak nastavit měřicí šablonu
- Vlastní parametr: Typ parametru adresy URL, který si můžete vytvořit sami a přidat ho do svých měřicích šablon a cílových URL. Další informace o tom, jak vytvořit vlastní parametry pro pokročilé měření
- Přípona cílové URL: Pole Přípona cílové URL umožňuje zadat parametry, které se za účelem sledování informací připojí na konec adresy vstupní stránky. Další informace o tom, jak přidat příponu cílové URL
Co je dobré vědět
- Při nastavení možností adresy URL na úrovni reklamní sestavy, kampaně nebo účtu můžete informace o měření aktualizovat, aniž byste museli reklamy znovu odesílat ke schválení. Pokud však tyto možnosti nastavíte nebo upravíte na úrovni reklamy, klíčového slova nebo odkazu na podstránku, budou vaše reklamy muset projít kontrolou.
- Pomocí tlačítka Vyzkoušet je možné zkontrolovat, zda máte měření nastaveno správně. Když na toto tlačítko kliknete, zkombinuje služba Google Ads vaši cílovou URL s veškerými zadanými měřicími údaji, takže můžete vyzkoušet, zda bude reklama uživatele skutečně směrovat na adresu vstupní stránky. Další informace o tom, jak otestovat vstupní stránku
