Отслеживание в Google Рекламе позволяет отслеживать эффективность объявлений и понимать, как пользователи взаимодействуют с ними.
Содержание
Параллельное отслеживание обязательно использовать в поисковых, торговых и видеокампаниях, а также кампаниях в контекстно-медийной сети и с максимальной эффективностью. В кампаниях для гостиниц эту функцию можно не использовать. В настройках некоторых аккаунтов присутствует переключатель параллельного отслеживания, но включить его можно только в кампаниях для гостиниц.
Если вы показываете рекламу, то уже получаете важную информацию о ней – например, о том, сколько раз были показаны ваши объявления и сколько раз пользователи нажали на них. Но что делать, если вы используете стороннюю аналитическую систему и хотите знать, какое количество кликов приходится на мобильные устройства или какой объем трафика поступает из поисковой сети Google, а сколько – из контекстно-медийной? В этом случае вам нужно настроить отслеживание с помощью вариантов URL.
В этой статье рассказывается о принципах работы отслеживания в Google Рекламе и вариантах URL. Отслеживание позволит вам получать дополнительную информацию о взаимодействии пользователей с вашими объявлениями.
Как работает отслеживание
Если пользователь нажал на ваше объявление и вы используете шаблон отслеживания с параллельным отслеживанием, то выполняется переадресация на конечный URL и одновременная загрузка URL шаблона отслеживания в фоновом режиме.
Если шаблон отслеживания используется без параллельного отслеживания, то пользователи переходят на URL из шаблона отслеживания. Оттуда они перенаправляются на конечный URL (но перед этим могут попадать на промежуточный сервер отслеживания).
Если же шаблон отслеживания не используется, пользователи сразу попадают на конечный URL.
Варианты URL
Варианты URL можно определять на уровне аккаунта, кампании, группы объявлений, ключевого слова или дополнительной ссылки. Варианты URL состоят из трех основных разделов:
- Шаблон отслеживания. Поле, в которое вносятся данные отслеживания. При нажатии на объявление эта информация добавляется к конечному URL для создания URL целевой страницы. Шаблон отслеживания, созданный на уровне группы объявлений, кампании или аккаунта, применяется ко всем входящим в них объявлениям. Если определено несколько шаблонов отслеживания на разных уровнях, будет использоваться самый узкий из них. Уровень ключевого слова – самый узкий. Затем идут уровни объявления, группы объявлений, кампании и аккаунта. Подробнее о том, как настроить шаблон отслеживания…
- Специальный параметр. Тип параметра URL, который можно создать самостоятельно и добавить в шаблоны отслеживания и конечные URL. Подробнее о том, как задать специальные параметры расширенного отслеживания…
- Суффикс конечного URL. Поле, в котором указываются параметры, добавляемые в конец URL целевой страницы для отслеживания данных. Подробнее о том, как добавить суффикс конечного URL…
Полезные сведения
- Настроив варианты URL на уровне группы объявлений, кампании или аккаунта, вы сможете изменять информацию об отслеживании без повторной отправки объявлений на рассмотрение. Если же вы выберете уровень объявления, ключевого слова или дополнительной ссылки, повторная проверка потребуется.
- Кнопка "Проверить" позволяет узнать, верно ли настроено отслеживание. Когда вы ее нажмете, Google Реклама объединит конечный URL с созданными вами шаблонами отслеживания и проверит, ведет ли объявление на целевую страницу. Подробнее о том, как проверить целевую страницу…