V sekci Firemní údaje lze vytvářet a spravovat zdroje dat pro reklamy, podklady a cílení různých kampaní Google Ads.
Obsah této stránky
Výhody firemních údajů
- Sledování výkonu: Rychlým pohledem můžete zjistit historii nahrávání a stav reklam.
- Správa kampaní: Uvidíte celkový počet kliknutí, zobrazení a kampaní souvisejících s vašimi zdroji firemních údajů.
- Přizpůsobení reklam: Vytvoříte atributy personalizátorů reklam pro responzivní reklamy ve vyhledávání.
Důležité aspekty správy zdrojů firemních údajů
- Formát a obsah souboru: Soubor zdroje (například CSV nebo Tabulky Google) musí používat správné formátování, záhlaví a data. Problémy mohou způsobit neplatné adresy URL nebo překročení limitů řádků (například 5 milionů řádků na účet pro seznamy stránek).
- Proces nahrávání: Použijte určenou cestu nahrávání v Google Ads (sekce Firemní údaje nebo Hromadné akce). Pokud narazíte na chyby, jako je „V tomto listu zřejmě chybí řádek záhlaví“, popř. obecné systémové chyby, zkontrolujte integritu souboru, vymažte mezipaměť nebo použijte anonymní režim.
- Integrace s Tabulkami Google: Pokud používáte Tabulky Google, zkontrolujte, zda oprávnění ke sdílení umožňují přístup (například k servisnímu účtu Google nebo jsou nastavena na veřejné), a pokud se data nenačítají, zkontrolujte, zda se v Google Ads nezobrazují chybové zprávy.
- Limity velikosti souborů: U velkých souborů, které překračují limity (například 500 MB pro SFTP), zvažte rozdělení souboru na menší části a jejich nahrání jednotlivě.
Co firemní údaje obsahují
Když v účtu Google Ads vyberete sekci Firemní údaje, zobrazí se vám následující možnosti:
- Zdroje dat
- Historie nahrávání
- Atributy personalizátoru reklam
Zdroje dat
Údaje personalizátorů reklam pro rozšířené textové reklamy
Údaje pro personalizátory reklam mohou přizpůsobit text reklamy kontextu uživatelova vyhledávacího dotazu (u reklam ve Vyhledávací síti) nebo prohlíženým webovým stránkám (u reklam v Obsahové síti).
- Na základě těchto dat nástroje dynamicky upravují text reklam.
- Údaje pro personalizátory reklam se nahrávají v části Firemní údaje účtu Google Ads.
Běžné problémy a řešení při práci se zdroji personalizátoru reklam:
- Šablona a formátování: Vždy používejte nejnovější šablonu Google Ads pro personalizátory reklam. Zkontrolujte, zda je soubor správně naformátován (například kódování CSV nebo UTF-8), zda jsou vyplněna všechna povinná pole a zda nebyly provedeny neautorizované úpravy sloupců.
- Nepodporované atributy: Některé atributy, například Cílová lokalita nebo Cílové klíčové slovo, už nemusí být u responzivních reklam ve vyhledávání podporovány. Pro sdělení určená pro dané lokality zvažte alternativní strategie, například vytvoření samostatných reklamních sestav nebo kampaní.
- Integrace se službou Search Ads 360: Pokud používáte personalizátory reklam prostřednictvím služby Search Ads 360, zkontrolujte, zda jsou firemní údaje správně nakonfigurovány v propojeném účtu Google Ads. V případě chyb při hromadném nahrávání ve službě Search Ads 360 zkontrolujte sloupec Akce (u nových reklam by měl být uveden stav Vytvořit) a Stav reklamy (mělo by být uvedeno Aktivní).
Zdroje pro dynamické reklamy
Pokud do reklam chcete dynamicky přidávat výrobky nebo služby, je pro ně třeba vytvořit zdroj. Tento typ zdroje je inventářem vašich produktů nebo služeb, z nichž se reklamy skládají.
- Řádky představují produkty nebo služby. Sloupce jsou atributy každého produktu nebo služby – například obrázky nebo ceny.
- Svůj zdroj můžete nahrát v sekci Firemní údaje v účtu Google Ads.
- Zdroj můžete spojit s dynamickými remarketingovými kampaněmi.
Další informací najdete v článku Dynamický remarketing: vytvoření zdroje pro responzivní reklamy.
Data podkladů reklam
Data o starších podkladech reklam najdete v sekci Firemní údaje v účtu Google Ads. Po dokončení migrace podkladů reklam se zde data podkladů ukládat nebudou. Může se vám zobrazit například „Hlavní zdroj pro odkazy na podstránky“ s textem a adresami URL odkazů na podstránky.
- Kliknutím na libovolnou položku zobrazíte stav schválení, podrobnosti o zásadách a statistiky výkonu dané položky.
- V tomto rozhraní lze upravovat rozšíření, která máte pro více částí účtu (například kampaně nebo reklamní sestavy).
- Pro údaje přiřazené každému podkladu se zobrazí pouze jeden záznam i v případě, že podklad využíváte ve více reklamách.
- Data podkladů můžete upravovat. Pokud chcete přidat nové podklady, přečtěte si článek Podklady.
Atributy personalizátorů reklam pro responzivní reklamy ve vyhledávání
Na rozdíl od personalizátorů reklam pro rozšířené textové reklamy musíte v tomto případě před nahráním obsahu personalizátoru zadat podrobné údaje vztahující se k reklamě, kterou chcete personalizovat. Příkladem mohou být název produktu nebo cena, což jsou atributy, které lze podle potřeby upravit. Tyto atributy můžete použít v celém svém účtu.
Další informace o vytváření personalizátorů reklam pro responzivní reklamy ve vyhledávání
