Динамические дополнительные ссылки – это объекты, которые показываются автоматически и позволяют пользователям переходить из рекламы в результатах поиска Google прямо к нужной информации или желаемому товару. При использовании этих объектов в видео- или текстовое объявление добавляются подходящие дополнительные ссылки. Они не нуждаются в настройке и расширяют возможности объявлений.
Содержание
Преимущества
Динамические дополнительные ссылки усиливают воздействие рекламы Вот как это сделать:
- Пользователи могут сразу переходить, куда им нужно. Ссылки ведут непосредственно к тем разделам и страницам, где совершаются конверсии.
- Ссылки генерируются автоматически. Нет необходимости создавать новые видео- или текстовые объявления или настраивать новые дополнительные ссылки.
- Они помогают повысить качество объявлений. Динамические дополнительные ссылки улучшают качество и разнообразие объектов объявлений, а также их соответствие ожиданиям пользователей, что положительно влияет на качество объявлений в целом.
- При использовании динамических дополнительных ссылок Google Реклама может автоматически создавать описания для уже существующих ссылок.
- Расширение охвата. Благодаря дополнительным ссылкам в объявлении клиенты могут сразу переходить к интересующей их информации на вашем сайте. При этом вам не нужно ничего настраивать.
Если увеличить количество дополнительных ссылок в кампании до шести, количество конверсий может вырасти на 3,5 % при похожей цене.
Однако такой же результат можно получить гораздо проще, если использовать динамические дополнительные ссылки. Кроме того, добавление таких ссылок поможет повысить качество объявлений.
Принцип работы
В результатах поиска пользователь может увидеть ваше текстовое или видеообъявление с несколькими динамическими ссылками на контент. Они выглядят так же, как и настраиваемые вручную. У них могут быть разные источники, включая, помимо прочего, и целевые страницы.
Показ динамических ссылок не требует дополнительной оплаты. Вы платите, только когда пользователь нажимает на объявление и переходит на ваш сайт. Подробнее об объектах…
Динамические дополнительные ссылки показываются только в том случае, если это может привести к повышению эффективности рекламы, как вместе с созданными вручную дополнительными ссылками, так и вместо них. Приостанавливая или удаляя отдельные динамические дополнительные ссылки, можно управлять тем, какие ссылки будут показываться. Подробнее о том, как удалять объекты…
Как посмотреть данные и отчеты об эффективности динамических дополнительных ссылок
Чтобы посмотреть данные об эффективности отдельных динамических дополнительных ссылок в Google Рекламе:
- В меню Кампании выберите Объекты.
- На вкладке "Связи" выберите заголовок сводной карточки Дополнительная ссылка для типа объектов.
- Нажмите Добавить фильтр, а затем выберите раскрывающееся меню Атрибуты.
- В списке выберите Кто добавил.
- В окне "Добавлено" выберите ИИ от Google.
- Нажмите Применить.
Как приостановить или удалить отдельные динамические дополнительные ссылки
Если вам не подходит какая-то из автоматически созданных динамических дополнительных ссылок, ее можно приостановить или удалить. Приостановленная ссылка не будет показываться в объявлениях, но при желании вы сможете снова ее включить. Удаленная ссылка не будет показываться в объектах и вы не сможете снова ее включить.
- В меню Кампании выберите Объекты.
- Нажмите на заголовок сводной карточки Дополнительная ссылка.
- Чтобы приостановить или удалить несколько ссылок:
- Отметьте флажками нужные объекты.
- На синей панели в верхней части экрана нажмите Приостановить или Удалить.
- Чтобы приостановить или удалить один объект:
- Выберите объект в раскрывающемся списке рядом с цветным индикатором.
- Нажмите Приостановить или Удалить.
- Чтобы приостановить или удалить несколько ссылок:
Хотя делать так не рекомендуется, при необходимости можно также отказаться от всех динамических дополнительных ссылок.
Статьи по теме
* Источник: внутренние данные Google. Период: 15–24 мая 2025 г.
