Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Объявления In-Stream с возможностью пропуска показываются в начале, середине или после окончания видеороликов, размещенных на YouTube или партнерских видеоресурсах Google. Партнерскими ресурсами могут быть как сайты, так и приложения. Пользователь может пропустить объявление через 5 секунд после начала, чтобы продолжить просмотр видео.

В этой статье рассказывается о технических характеристиках объявлений In-Stream с возможностью пропуска и об отчетах, помогающих анализировать эффективность такой рекламы.

Преимущества

  • Получайте больше конверсий, повышайте покупательскую готовность и привлекайте новых клиентов. Показывайте рекламу на разных устройствах, в том числе на компьютерах, мобильных телефонах и умных телевизорах.
  • Назначайте ставки с учетом ваших маркетинговых целей. Вы сами выбираете, как будут тарифицироваться ваши кампании: по общему числу показов объявлений или по количеству заинтересованных просмотров (когда пользователь просматривает ваше объявление целиком или взаимодействует с ним).
  • Добавляйте в объявления интерактивные элементы, такие как кнопки, дополнительные ссылки и фиды товаров, чтобы пользователи чаще взаимодействовали с вашим брендом.

Как объявления In-Stream с возможностью пропуска показываются на YouTube

Компьютеры

Пример объявления на странице просмотра YouTube, показанного на компьютере

Мобильные устройства

Пример объявления на странице просмотра YouTube, показанного на мобильном телефоне

Телевизоры

Пример объявления на странице просмотра YouTube, показанного на телевизоре

Доступные объекты

Объект Инструкции
URL видео YouTube Ссылка на любое стандартное видео, добавленное на YouTube. Видео должно быть доступным всем или только тем, у кого есть ссылка, а также соблюдать наши правила размещения рекламы и требования.

Конечный URL

URL, по которому переходят пользователи, нажавшие на ваше объявление. На целевой странице должно быть представлено то, что вы рекламируете в объявлении. Подробнее о конечном URL
Отображаемый URL Адрес сайта, который будет появляться в объявлении. Обычно он представляет собой URL-адрес рекламируемого сайта или страницы. Домен отображаемого URL должен совпадать с доменом конечного URL.
Призыв к действию Строка длиной не более 10 символов, которая появляется вместе с заголовком объявления. Призыв к действию предлагает пользователю перейти на страницу, адрес которой вы указали в поле "Конечный URL". Текст призыва к действию должен правильно отражать характер целевой страницы. Например, если целевая страница – это веб-магазин, то в качестве призыва к действию можно использовать слово "Купить".
Заголовок Строка длиной не более 15 символов. Текст заголовка должен кратко и точно описывать ваше видеообъявление.
Сопутствующий баннер Изображение, которое будет появляться рядом с вашим объявлением при показе на компьютерах. Вы можете автоматически сгенерировать сопутствующий баннер на основе информации с вашего канала на YouTube или загрузить изображение размером 300 x 60 в формате JPEG, GIF или PNG (размер файла не должен превышать 150 КБ). Подробнее о сопутствующем баннере

Требования к объявлениям

Чтобы показывать видео в объявлении, его нужно загрузить на YouTube и сделать его доступным всем или только тем, у кого есть ссылка. Подробнее о рекомендациях по форматированию видео YouTube

Максимальная длительность видеообъявлений In-Stream с возможностью пропуска не ограничена. Однако мы рекомендуем использовать видео с длительностью не более 3 минут, чтобы ваша реклама была наиболее эффективна.

Поддерживаемые цели Google Рекламы

  • Продажи
  • Потенциальные клиенты
  • Трафик веб-сайта
  • Интерес к бренду и товарам
  • Узнаваемость бренда и охват

Доступные стратегии назначения ставок

Цена за просмотр

При использовании цены за просмотр вы платите только в том случае, если видеообъявление воспроизводится в течение 30 секунд (или полностью, если оно короче) или пользователь взаимодействует с ним.

Этот способ назначения ставок доступен в случае, если при создании видеокампании вы выбрали цель "Интерес к бренду и товарам".

Целевая цена за конверсию

Если используется стратегия Целевая цена за конверсию, вы указываете, сколько в среднем вы готовы платить за каждую конверсию. Система автоматически назначает ставки так, чтобы обеспечить максимум конверсий по заданной цене. Стоимость отдельной конверсии может быть выше или ниже целевой.

Стратегия "Целевая цена за конверсию" доступна в случае, если при создании видеокампании вы выбрали цель "Продажи", "Потенциальные клиенты" или "Трафик сайта".

Максимум конверсий

Стратегия интеллектуального назначения ставок "Максимум конверсий" позволяет получать как можно больше конверсий в рамках заданного бюджета. Используя эту стратегию, вы также можете задать целевую цену за конверсию, чтобы получать как можно более высокую ценность конверсий, поддерживая рентабельность инвестиций в рекламу на целевом уровне.

Стратегия "Максимум конверсий" доступна в случае, если при создании видеокампании вы выбрали цель "Продажи", "Потенциальные клиенты" или "Трафик сайта".

Целевая цена за тысячу показов

Целевая цена за тысячу показов – это средняя сумма, которую вы готовы платить за 1000 показов вашего объявления. Эта стратегия позволяет оптимизировать ваши ставки так, чтобы максимально увеличить охват уникальных пользователей. При этом стоимость отдельных показов может быть выше или ниже заданного значения.

Стратегия "Целевая цена за тысячу показов" доступна в случае, если при создании видеокампании вы выбрали цель "Узнаваемость бренда и охват" или "Интерес к бренду и товарам" (доступно только для подтипа кампаний "Последовательность видеообъявлений").

Отчеты

Показатели

Для объявлений In-Stream с возможностью пропуска доступны все стандартные показатели видеообъявлений.

Сторонние сервисы сбора статистики

Сторонние сервисы сбора статистики доступны только в Ads Data Hub. Подробнее…

Правила

Объявления In-Stream с возможностью пропуска должны соответствовать правилам Google Рекламы и правилам YouTube.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

false
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false
false