Объявления In-Stream с возможностью пропуска показываются в начале, середине или в самом конце видеороликов, размещенных на YouTube или партнерских видеоресурсах Google. Партнерскими ресурсами могут быть как сайты, так и приложения. Пользователь может пропустить объявление через 5 секунд после начала, чтобы продолжить просмотр видео.
В этой статье рассказывается о технических характеристиках объявлений In-Stream с возможностью пропуска и об отчетах, помогающих анализировать эффективность такой рекламы.
Преимущества
- Получайте больше конверсий и просмотров видео и привлекайте новых клиентов на различных устройствах (в том числе компьютерах, телефонах и телевизорах) с помощью рекламы.
- Назначайте ставки с учетом ваших маркетинговых целей. Вы сами выбираете, как будут тарифицироваться ваши кампании: по общему числу показов объявлений или по количеству заинтересованных просмотров (когда пользователь просматривает ваше объявление целиком или взаимодействует с ним).
- Добавляйте в объявления интерактивные элементы, например кнопки с призывами к действию, объекты дополнительных ссылок и фиды товаров, чтобы пользователи чаще взаимодействовали с вашим брендом.
Как объявления In-Stream с возможностью пропуска показываются на YouTube
Компьютеры
Мобильное устройство
Телевизоры
Примечание. QR-код появляется после показа на экране кнопки "Пропустить". Этот тип объявлений не поддерживается на всех телевизорах.
Доступные объекты
| Объект | Инструкции |
|---|---|
| URL видео на YouTube | Ссылка на любое стандартное видео, добавленное на YouTube. Видео должно быть доступным всем или только тем, у кого есть ссылка, а также соблюдать наши правила размещения рекламы и требования. |
|
Конечный URL |
URL, по которому переходят пользователи, нажавшие на ваше объявление. На целевой странице должно быть представлено то, что вы рекламируете в объявлении. Подробнее о конечных URL и шаблонах отслеживания… |
| Отображаемый URL | Адрес сайта, который будет появляться в объявлении. Обычно он представляет собой URL-адрес рекламируемого сайта или страницы. Домен отображаемого URL должен совпадать с доменом конечного URL. |
| Сопутствующий баннер | Изображение, которое будет появляться рядом с вашим объявлением при показе на компьютерах. Вы можете автоматически сгенерировать сопутствующий баннер на основе информации с вашего канала на YouTube или загрузить изображение размером 300 x 60 в формате JPEG, GIF или PNG (размер файла не должен превышать 150 КБ). Подробнее о том, как создать сопутствующий баннер для видеообъявления… |
Требования к объявлениям
Чтобы показывать видео в объявлении, его нужно загрузить на YouTube и сделать его доступным всем или только тем, у кого есть ссылка.
| Рекомендации | Допустимые | Уточнения | |
|---|---|---|---|
|
Разрешение |
1080 пкс (Full HD). Рекомендуемое разрешение для HD (в пикселях):
|
720 (стандартное разрешение). Минимальный размер (в пикселях):
Минимальное разрешение для SD (в пикселях):
|
Чтобы обеспечить оптимальное качество, не используйте SD. |
|
Соотношение сторон |
|
|
Чтобы обеспечить оптимальное качество, не используйте SD. |
|
Формат |
MPG (MPEG-2 или MPEG-4) |
WMV, AVI, MOV, FLV, MPEG-1, MP4, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm и HEVC (h265) |
Следующие форматы аудиофайлов не поддерживаются YouTube: MP3, WAV или PCM. |
|
Размер файла |
Не более 256 ГБ |
||
|
Продолжительность |
Рекомендации для маркетинговых целей:
|
Любая продолжительность. Нет ограничений в отношении минимального или максимального разрешения. |
|
|
Заголовки и описания |
≤15 символов |
Если у вас есть призыв к действию, то он должен содержать не больше чем 10 символов. |
Поддерживаемые цели Google Рекламы
- Продажи
- Потенциальные клиенты
- Трафик сайта
- Интерес к бренду и товарам
- Узнаваемость бренда и охват
Доступные стратегии назначения ставок
Цена за просмотр
При использовании цены за просмотр вы платите только в том случае, если видеообъявление воспроизводится в течение 30 секунд (или полностью, если оно короче) или пользователь взаимодействует с ним.
Этот способ назначения ставок доступен в случае, если при создании видеокампании вы выбрали цель "Интерес к бренду и товарам".
Целевая цена за конверсию
Если используется стратегия Целевая цена за конверсию, вы указываете, сколько в среднем вы готовы платить за каждую конверсию. Система автоматически назначает ставки так, чтобы обеспечить максимум конверсий по заданной цене. Стоимость отдельной конверсии может быть выше или ниже целевой.
Стратегия "Целевая цена за конверсию" доступна в случае, если при создании видеокампании вы выбрали цель "Продажи", "Потенциальные клиенты" или "Трафик сайта".
Максимум конверсий
Стратегия интеллектуального назначения ставок "Максимум конверсий" позволяет получать как можно больше конверсий в рамках заданного бюджета. Используя эту стратегию, вы также можете задать целевую цену за конверсию, чтобы получать как можно более высокую ценность конверсий, поддерживая рентабельность инвестиций в рекламу на целевом уровне.
Стратегия "Максимум конверсий" будет доступна, если при создании видеокампании вы выбрали цель "Продажи", "Потенциальные клиенты" или "Трафик сайта".
Целевая цена за тысячу показов
Целевая цена за тысячу показов – это средняя сумма, которую вы готовы платить за 1000 показов вашего объявления. Эта стратегия позволяет оптимизировать ваши ставки так, чтобы максимально увеличить охват уникальных пользователей. При этом стоимость отдельных показов может быть выше или ниже заданного значения.
Стратегия "Целевая цена за тысячу показов" будет доступна, если при создании видеокампании вы выбрали цель "Узнаваемость бренда и охват" или "Интерес к бренду и товарам" (доступно только для подтипа кампаний "Последовательность видеообъявлений").
Отчеты
Показатели
Для объявлений In-Stream с возможностью пропуска доступны все стандартные показатели видеообъявлений.
Сторонние сервисы сбора статистики
Сторонние сервисы сбора статистики доступны только в Ads Data Hub. Подробнее…
Правила
Объявления In-Stream с возможностью пропуска должны соответствовать правилам Google Рекламы и правилам YouTube.
